Значението на създаването на визуално съдържание за социалните медии не може да бъде подценено.

Нуждаете се от доказателство? Не търсете повече от Google Doodle. Променяйки външния си вид всеки ден, Google създава причина да посещавате нейната начална страница и да използвате нейната търсачка вместо другите.

Силното визуално съдържание в социалните медии има същия ефект. То дава на хората причина да ви следват, харесват, коментират и евентуално да купуват от вас.

Имате нужда от още доказателства?

• Публикациите в LinkedIn с изображения имат средно 98% по-висок процент коментари
• Туитовете, които включват визуално съдържание, са три пъти по-ангажирани.
• Публикациите във Facebook със снимки получават повече харесвания и коментари

Визуалните материали също оставят по-силен отпечатък. 65% по-вероятно е да запомним информация, ако тя включва изображение.

И така, готови ли сте да подобрите творческия си подход? Нека се ориентираме визуално.

Бонус: Вземете винаги актуалната справка за размера на изображенията в социалните мрежи. Безплатният ресурс включва препоръчителни размери на снимките за всеки тип изображение във всяка голяма мрежа.

12 съвета за създаване на визуално съдържание в социалните медии

1. Направете визуализациите част от стратегията си за социалните медии

Искате ли да създавате страхотно визуално съдържание в социалните медии? Започнете оттук.

Страхотните визуални материали са толкова добри, колкото е добра социалната стратегия, която ги подкрепя. Творчеството ви може да следва най-добрите практики, но без цел, разказ, време и други стратегически елементи ще направите лоша услуга на художествения си отдел.

Независимо дали го знаете, или не, всички компании имат идентичност на марката и визуален език в социалните мрежи - някои от тях просто са по-умели в социалните мрежи, отколкото други. Ръководството за стила в социалните мрежи може да помогне за това.

Всяка визуална стратегия трябва да включва:

• Проучване на аудиторията. Направете проучване на интересите на аудиторията си и помислете какъв тип визуално съдържание биха искали да видят.
• Създайте табло с настроения. Добавете съдържание, цветови палитри и други визуални материали, които ще ви помогнат да определите посоката.
• Теми. Разнообразявайте нещата с повтарящи се теми или стълбове. Каналът на Air France в Instagram например включва комбинация от снимки на дестинации и снимки на самолети.
• Платформа. Преценете как да адаптирате визуалната си стратегия за всеки социален канал.
• Време. Не забравяйте да публикувате визуални материали в социалните мрежи в пиковите моменти. Но мислете и в по-широк план. Ще имате ли нужда от повече визуално съдържание по време на определени празници? Предварителното планиране ще ви помогне да управлявате по-добре бюджета и производствения си календар.

Можете ли да познаете визуалните теми на @Cashapp?

2. Запознайте се с основите на творчеството

Ако не можете да отговорите на този въпрос, може би трябва да се поучите малко.

Разбира се, няма един-единствен добър начин за създаване на визуализация. Но има някои основни най-добри практики, които трябва да се вземат предвид. И трябва да знаете правилата, преди да можете да ги нарушите.

Ето някои основни добри практики за създаване на визуализации в социалните мрежи:

• Имайте ясна тема. Обикновено е най-добре да имате една фокусна точка в изображението си.
• Помни правилото за третините. С някои изключения, най-добре е да не центрирате обекта си идеално.
• Използвайте естествена светлина. Ако изображението ви е твърде тъмно, то се вижда по-трудно. Но и не преекспонирайте изображенията си.
• Уверете се, че има достатъчно контраст. Контрастът осигурява баланс, по-лесно се чете, работи по-добре в черно-бяла среда и е по-достъпен.
• Изберете допълващи се цветове. Запознайте се с цветното колело.
• Бъдете прости. Уверете се, че визуалното ви представяне е лесно за разбиране.
• Не прекалявайте с редактирането. Не се поддавайте на изкушението да натискате всички бутони. Незначителността е добра политика, когато става въпрос за филтри и функции. Увеличавайте наситеността с повишено внимание.

Предлагаме ви кратък преглед на това как да правите добри снимки в Instagram - но същите правила важат за всички видове снимки.

3. Възползвайте се от безплатните инструменти и ресурси

Почти винаги е най-добре да наемете фотограф или графичен дизайнер, който да създаде персонализирано съдържание за вашата марка.

Но ако бюджетът ви е ограничен или се нуждаете от няколко допълнителни инструмента, на разположение са безброй ресурси.

Ето някои от най-добрите ресурси и инструменти за дизайн:

• 25 ресурса за безплатни снимки на запаси
• 20 безплатни и адаптивни шаблона за Instagram Story
• 5 безплатни и лесни за използване настройки за Instagram
• 17 от най-добрите приложения за Instagram за редактиране, дизайн и др.
• 5 безплатни шаблона за снимки на корици във Facebook
• 17 инструменти и ресурси за приобщаващ дизайн

4. разбиране на авторските права върху изображенията

Набавянето на изображения невинаги е лесно - особено когато става въпрос за разбиране на авторските права. Но това е важно, особено след като има сериозни последици при злоупотреба.

Когато използвате снимки, шаблони и илюстрации от фондовите борси, прочетете целия дребен шрифт. Ако нещо не е ясно, попитайте собственика на изображението или сайта за повече подробности.

Същото важи и за лицензирането и сключването на договори. Когато изготвяте договори с творци, трябва да е ясно къде възнамерявате да използвате творчеството, кой притежава правата върху него и т.н.

Когато е необходимо (а това се случва често), не забравяйте да посочите дължимото признание. Това важи и за случаите, когато планирате да препубликувате или споделяте съдържание, генерирано от потребители. Някои компании, като Agoda, дори използват договорни споразумения и в този контекст.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от agoda (@agoda)

Научете повече за авторските права върху изображенията.

5. Оразмеряване на изображенията според спецификацията

Едно от най-големите престъпления, които можете да извършите, когато споделяте визуални материали в социалните медии, е да използвате неправилния размер.

Изображенията с неправилно съотношение на страните или с ниска разделителна способност могат да бъдат разтеглени, изрязани и смалени - всичко това се отразява зле на вашата марка.

Всяка платформа има свои собствени спецификации и трябва да адаптирате съдържанието си към тях. Събрахме ръководство за размера на изображенията в социалните мрежи, за да ви помогнем.

Винаги се стремете към най-високо качество на изображението. Това включва пиксели и разделителна способност.

И не пренебрегвайте съотношението на страните на изображението. Защо? Някои платформи автоматично изрязват визуализациите на изображенията въз основа на съотношението на страните на изображението. Така че, ако вашето съотношение е различно, може да се окажете с неудачно изрязване или да пропуснете важна информация. Или може да направите шефски ход като този.

Няколко хака за оразмеряване на изображения в социалните мрежи:

• Искате да споделите хоризонтална снимка в История? Създайте фон или използвайте шаблон, за да не изглежда малка и тъжна.
• Историите и другото вертикално съдържание се показват по различен начин в зависимост от използваното устройство.
• Не поставяйте нищо важно в горната и долната част на 250-310 пиксела.
• Прегледайте как Instagram ще изреже вертикална снимка в мрежата ви, като разгледате миниатюрите на филтъра, преди да публикувате.
• Проверете анализите си, за да видите какви устройства използва аудиторията ви. Ако има тенденция, изберете съответния размер.
• Нямате достатъчно място за съдържанието си? Анимирайте го или го растербатирайте. Не сте сигурни какво означава това? Вижте примерите по-долу.

Илюстраторите на FT се справят със съотношението на страните на Twitter с помощта на анимация.

Блестящи произведения на изкуството и творческо мислене от @ian_bott_artist и @aleissableyl

Проблем: фантастичните технически чертежи на новата ракета на Илон Мъск са с неправилно съотношение на страните за картичките в Twitter

Решение: изстрелване на ракетата през квадратна култура! //t.co/mKYeGASoyt

- Джон Бърн-Мърдок (@jburnmurdoch) февруари 7, 2018

Разделете снимка на части (растерна снимка) и я публикувайте като въртележка.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Samanta 🌎 Travel & Photo (@samivicens)

Lays разширява границите на мрежата с една голяма снимка, публикувана в няколко квадрата. Не забравяйте, че ако направите това, бъдещите публикации могат да объркат нещата. Освен ако не публикувате по три.

6. Подхождайте с вкус към текста

Независимо дали възнамерявате да създадете изображения на цитати, стилизирана типография или да използвате наслагвания на текст, по-малкото винаги е повече, когато става въпрос за брой думи.

Текстът във визуалните материали винаги трябва да бъде удебелен, четлив, ясен и кратък. Уверете се, че има достатъчно контраст между текста и фона, така че да се чете. Насоките за достъпност на уеб съдържанието (WCGA) препоръчват контраст от 4,5 към 1. Има няколко безплатни програми за проверка на контраста, ако не сте сигурни как да направите това.

Какво е най-доброто съотношение между текст и изображение? Зависи и има изключения. Като цяло Facebook смята, че изображенията с по-малко от 20 % текст се представят по-добре. Facebook предлага на заинтересованите проверка на съотношението между текст и изображение.

Ако възнамерявате да използвате текст като наслагване, уверете се, че визуалният материал оставя място за него. Или използвайте плътен фон.

Текстът винаги трябва да подобрява, а не да замъглява вашето творчество.

Уверете се, че тя добавя стойност към посланието ви. Ако само констатира очевидното или описва визуалното, не ви е необходима. Освен ако не сте No Name.

Ето няколко съвета, които трябва да имате предвид, когато включвате текст в изображения:

• Проверете три пъти правописа и граматиката.
• Изберете разумно шрифта. Шрифтът може да повлияе както на тона, така и на четливостта.
• Ако трябва да комбинирате шрифтове, съчетайте серифен с безсерифен.
• Избягвайте комбинации от зелен и червен или син и жълт цвят. Според WCAG те са по-трудни за четене.
• Поддържайте къса дължина на линията.
• Внимавайте за думи-сираци. Оставянето на една дума на последния ред може да изглежда странно.
• Анимирайте текста, за да се открои.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от The Economist (@theeconomist)

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Glamour (@glamourmag)

7. Добавете логото си, ако е необходимо

Ако планирате вашите визуални материали да бъдат споделяни, може би е добра идея да включите лого.

Пинтерест е идеален пример за това. Всичко, което е прикачено, може да бъде прикачено отново, а без лого може лесно да се забрави откъде е дошло. Освен това според Пинтерест пиновете с фино брандиране са по-ефективни от тези без него.

Доброто брандиране се забелязва, но не е натрапчиво. Обикновено това означава поставяне на малко лого в ъгъла или във външната рамка на визуализацията. Ако цветът на логото ви е в противоречие или прави визуализацията твърде натоварена, изберете сива или неутрална версия.

Не всяка публикация в Instagram може да се нуждае от лого, например. Ако вашият аватар в Twitter, LinkedIn или Facebook е вашето лого, може да не се нуждаете от такова и в банера на корицата.

8. Съобразявайте се с представителството

Отразяват ли хората в творчеството ви разнообразието на аудиторията ви? Засилвате ли стереотипи, свързани с пола или расата, чрез визуализациите си? Насърчавате ли позитивното отношение към тялото?

Това са няколко от въпросите, които трябва да си зададете, когато създавате визуално съдържание за социалните медии.

Това е не само социално отговорно, но и умно. Много по-лесно е някой да си представи, че използва даден продукт или услуга, ако види някой, който прилича на него, да го прави. Разгледайте анализите на аудиторията си или демографските данни на желания пазар и ги вземете предвид в творческия си процес.

Ако имате възможност да разнообразите екипа си, направете го. Наемете жени и цветнокожи творци. Представете колкото се може повече гледни точки на масата.

Най-малкото се опитайте да получите обратна връзка от възможно най-много гласове, преди да изпратите творбата си на бял свят.

Ето няколко библиотеки за снимки на запаси:

• Колекцията 67% на Refinery29 и Getty Images насърчава позитивното отношение към тялото
• Колекцията "Без извинения" разширява сътрудничеството на Refinery29 и Getty Images за приобщаване на тялото
• Колекцията Gender Spectrum на Vice предлага снимки "отвъд бинарната система"
• #ShowUs е съвместен проект на Dove, Getty Images и Girlgaze, който разграничава типовете красота.
• Brewers Collective си партнира с Unsplash и Pexels за създаването на две безплатни библиотеки с изображения на хора с увреждания
• Глобален ден на осведомеността за достъпността, Getty Images, Verizon Media и Националният алианс за лидерство в областта на уврежданията (NDLA) предлагат Колекцията за увреждания
• Колекцията Disrupt Aging на Getty Images и AARP се бори с възрастовия подход чрез своята библиотека за снимки

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от The Wing (@the.wing)

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Добавете малко анимация

При положение че всеки ден в Instagram се споделят 95 милиона публикации, малко анимация може да помогне на съдържанието ви да изпъкне.

GIF файловете и видеоклиповете са чудесен начин да добавите движение и разказ към визуалните си материали. Те могат да варират от високопродуктивни филми за IGTV до фини фотоанимации, известни още като кинематографи.

Reformation, например, върши добра работа, като използва видео за добавяне на движения... танцови движения, тоест.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Reformation (@reformation)

Имате нужда от помощ за създаване на собствени анимации или видеоклипове? Разгледайте тези ръководства:

• Как се прави GIF: 4 изпитани и верни метода
• Какво е необходимо, за да създадете страхотно социално видео: ръководство в 10 стъпки
• Как да създадете впечатляващ видеоклип в Twitter за вашия бизнес
• Всичко, което трябва да знаете за LinkedIn Video през 2019 г.
• Как да използвате Instagram Live, за да увеличите броя на последователите си и да ги ангажирате

10. Включете описания на алтертекста

Не всеки възприема визуалното съдържание по един и същи начин.

Когато създавате творчество за социалните медии, направете го достъпно за възможно най-много хора и контексти. Достъпното съдържание ви позволява да достигнете до широка аудитория и евентуално да изпреварите конкурентите, които не са включени в процеса.

По-важното е, че това ви помага да спечелите уважението и лоялността на клиентите.

Достъпното визуално съдържание в социалните медии може да включва:

• Описания на Alt-текста. Alt-текстът позволява на хората с увредено зрение да оценяват изображенията. Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram вече предоставят полета за alt-текстови описания на изображенията. Ето някои съвети за писане на описателен alt-текст.
• Субтитри. Всички видеоклипове в социалните мрежи трябва да включват субтитри. Те са от решаващо значение не само за зрителите с увреден слух, но помагат и в среда без звук. Субтитрите са от полза и за изучаващите чужди езици. Освен това хората, които гледат видеоклипове със субтитри, е по-вероятно да запомнят какво са видели.
• Описателни преписи. За разлика от надписите, тези транскрипции описват важните забележителности и звуци, които не са изречени или очевидни. Други възможности са описателното аудио и описаното на живо видео.

11. Оптимизиране за SEO

Да, визуалните ви изображения могат и трябва да бъдат оптимизирани и за оптимизация за търсачки (SEO). Особено след като популярността на визуалното търсене продължава да расте с помощта на инструменти като Pinterest Lens, Google Lens и StyleSnap на Amazon. Googlebot обаче не може да "чете" снимки, така че трябва да му кажете какво има на снимката чрез alt тагове.

Pinterest може би е най-важната платформа, когато става въпрос за оптимизация за SEO. Подобно на другите търсачки, важно е да включите правилните ключови думи във визуалните си описания и alt тагове.

Бонус: Вземете винаги актуалната справка за размера на изображенията в социалните мрежи. Безплатният ресурс включва препоръчителни размери на снимките за всеки тип изображение във всяка голяма мрежа.

Вземете безплатния информационен лист сега!

Ето още SEO съвети за Pinterest.

В Instagram и други платформи хаштаговете заместват ключовите думи. Не забравяйте да включите и геотагове и богати надписи, които ще помогнат за по-добри резултати в раздела Explore.

12. Бъдете креативни

Pshhh, лесно, нали?

Но сериозно. Забравете за наградите, креативната работа винаги се възнаграждава от клиентите с харесвания, коментари, споделяния и продажби. А тя има силата да печели и нови последователи.

Трудно ви е да измислите идеи? Ето малко вдъхновение за вас.

Тази илюстрация на Анна Рудак си играе по телефона с формата на въртележката с блестящ ефект.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Picame (@picame)

Илюстрацията на Малика Фавър за United Way доказва, че една проста концепция може да говори много.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Communication Arts (@communicationarts)

Анимационната корица на Bon Appetit пренася традиционния печат в дигиталния свят:

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от bonappetitmag (@bonappetitmag)

ООН Жени използва притискане и приближаване, за да докаже нещо:

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от UN Women (@unwomen)

The Guardian адаптира списъци за въртележката на Instagram:

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от The Guardian (@guardian)

Пътуващото издание By The Way на The Washington Post използва въртележката, за да създаде интрига:

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от By The Way (@bytheway)

Кампанията на Macy's "The Remarkable Shot" превърна потребителите в фотографи. Macy's сподели истории в Instagram с модели, позиращи на четири места, и помоли зрителите да се превърнат във фотографи, като заснемат и споделят снимки.

Huckberry демонстрира колко е сгъваемо нейното яке с помощта на GIF

Това тук е оригиналното яке за опаковане: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) февруари 23, 2017

Fenty Beauty има продукт за всеки знак:

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Кралският музей на Онтарио превръща своите произведения на изкуството в мемета, за да достигне до по-младата аудитория.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от Royal Ontario Museum (@romtoronto)

ScribbleLive разпространи хоризонтално изображение в реклама с въртележка в LinkedIn.

Планирайте и публикувайте невероятното си визуално съдържание във всяка социална медийна мрежа с помощта на SMMExpert. От едно табло за управление можете да създавате и споделяте съдържание, да ангажирате аудиторията, да следите съответните разговори и конкуренти, да измервате резултатите и т.н. Опитайте безплатно още днес!

Започнете