Význam tvorby vizuálneho obsahu pre sociálne médiá nemožno podceňovať.

Potrebujete dôkaz? Pozrite sa na Google Doodle. Tým, že Google každý deň mení svoj vzhľad, vytvára dôvod, aby ste navštívili jeho úvodnú stránku a používali jeho vyhľadávač namiesto iných.

Silný vizuálny obsah na sociálnych sieťach má rovnaký účinok. Dáva ľuďom dôvod, aby vás sledovali, lajkovali, komentovali a nakoniec od vás nakúpili.

Potrebujete viac dôkazov?

• Príspevky v sieti LinkedIn s obrázkami majú v priemere o 98 % vyššiu mieru komentárov
• Tweety, ktoré obsahujú vizuálny obsah, majú trikrát vyššiu pravdepodobnosť zapojenia
• Príspevky s fotografiami na Facebooku získavajú viac lajkov a komentárov

Vizuálne prvky majú tiež tendenciu zanechať väčšiu stopu. 65 % pravdepodobnosť, že si zapamätáme informáciu, je vyššia, ak obsahuje obrázok.

Takže ste pripravení zintenzívniť svoju kreativitu? Poďme na to vizuálne.

Bonus: Získajte vždy aktuálny prehľad o veľkosti obrázkov v sociálnych médiách. Tento bezplatný zdroj obsahuje odporúčané rozmery fotografií pre každý typ obrázku v každej hlavnej sieti.

12 tipov na tvorbu vizuálneho obsahu na sociálnych sieťach

1. Urobte z vizuálov súčasť svojej stratégie sociálnych médií

Chcete vytvárať skvelý vizuálny obsah na sociálnych sieťach? Začnite tu.

Skvelé vizuály sú len také dobré, aká dobrá je sociálna stratégia, ktorá ich podporuje. Vaša kreatíva sa môže riadiť osvedčenými postupmi, ale bez účelu, príbehu, načasovania a ďalších strategických prvkov urobíte svojmu umeleckému oddeleniu medvediu službu.

Či už o tom viete alebo nie, všetky spoločnosti majú identitu značky a vizuálny jazyk na sociálnych sieťach - niektoré sú len na sociálnych sieťach plynulejšie ako iné. Pomôcť vám môže sprievodca štýlom sociálnych médií.

Každá vizuálna stratégia by mala obsahovať:

• Výskum publika. Urobte si prehľad o záujmoch svojho publika a premyslite si, aký typ vizuálneho obsahu by chceli vidieť.
• Vytvorte si nástenku nálad. Pridajte obsah, farebné palety a ďalšie vizuálne prvky, ktoré vám pomôžu určiť smer.
• Témy. Zmiešajte sa s opakujúcimi sa témami alebo piliermi. Napríklad Instagramový kanál spoločnosti Air France obsahuje kombináciu záberov destinácií a fotografií lietadiel.
• Platforma. Zvážte, ako by ste mali prispôsobiť svoju vizuálnu stratégiu pre jednotlivé sociálne kanály.
• Načasovanie. Uistite sa, že v čase špičky zverejňujete vizuály na sociálnych sieťach. Myslite však aj na širšie súvislosti. Budete potrebovať viac vizuálneho obsahu počas určitých sviatkov? Plánovanie dopredu vám pomôže lepšie riadiť rozpočet a produkčný kalendár.

Uhádnete vizuálne témy @Cashapp?

2. Zoznámte sa s kreatívnymi základmi

Čo robí vizuál skvelým? Ak si na túto otázku neviete odpovedať, možno by ste si mali niečo naštudovať.

Iste, neexistuje jeden správny spôsob, ako vytvoriť vizuál. Ale existuje niekoľko základných osvedčených postupov, ktoré treba zohľadniť. A musíte poznať pravidlá skôr, ako ich môžete porušiť.

Tu je niekoľko základných osvedčených postupov na vytváranie vizuálov pre sociálne médiá:

• Majte jasný predmet. Zvyčajne je najlepšie mať na snímke jeden ústredný bod.
• Pamätá na pravidlo tretín. Až na niektoré výnimky nie je najlepšie objekt dokonale vycentrovať.
• Používajte prirodzené svetlo. Ak je obrázok príliš tmavý, je ťažšie viditeľný. Snímky však ani nepreexponujte.
• Dbajte na dostatočný kontrast. Kontrast poskytuje rovnováhu, je ľahšie čitateľný, lepšie funguje v čiernobielom prostredí a je prístupnejší.
• Vyberte si doplnkové farby. Zoznámte sa s farebným kolieskom.
• Zachovajte jednoduchosť. Uistite sa, že je váš vizuál zrozumiteľný.
• Nepreháňajte to s úpravami. Odolajte pokušeniu stlačiť všetky tlačidlá. Pri filtroch a funkciách je dobré postupovať nenápadne. Sýtosť zvyšujte opatrne.

Tu je návod, ako robiť dobré fotografie na Instagrame - ale rovnaké pravidlá platia pre všetky typy fotografií.

3. Využívajte bezplatné nástroje a zdroje

Takmer vždy je najlepšie najať si fotografa alebo grafika, ktorý vytvorí obsah na mieru pre vašu značku.

Ak však máte obmedzený rozpočet alebo potrebujete niekoľko ďalších nástrojov, k dispozícii je nespočetné množstvo zdrojov.

Tu sú niektoré z najlepších zdrojov a nástrojov na navrhovanie:

• 25 zdrojov bezplatných fotografií
• 20 bezplatných a prispôsobiteľných šablón Instagram Story
• 5 bezplatných a ľahko použiteľných predvolieb Instagram
• 17 najlepších aplikácií Instagramu na úpravu, dizajn a ďalšie funkcie
• 5 bezplatných šablón pre titulné fotografie na Facebooku
• 17 nástrojov a zdrojov inkluzívneho dizajnu

4. Pochopenie autorských práv k obrázkom

Získavanie obrázkov nie je vždy jednoduché - najmä pokiaľ ide o pochopenie autorských práv. Je to však dôležité, najmä preto, že za zneužitie hrozia vážne následky.

Pri používaní skladových fotografií, šablón a ilustrácií si prečítajte všetky informácie uvedené drobným písmom. Ak je niečo nejasné, informujte sa u vlastníka obrázka alebo na stránke o podrobnostiach.

To isté platí aj pre udeľovanie licencií a uzatváranie zmlúv. Pri vypracovávaní zmlúv s umelcami by malo byť jasné, kde chcete tvorbu použiť, kto na ňu vlastní práva atď.

Ak sa to vyžaduje (čo sa stáva často), nezabudnite uviesť zásluhy. To platí aj v prípade, že plánujete opätovne zverejniť alebo zdieľať obsah vytvorený používateľom. Niektoré spoločnosti, ako napríklad Agoda, dokonca v týchto súvislostiach používajú aj zmluvné dohody.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok, ktorý zdieľa agoda (@agoda)

Ďalšie informácie o autorských právach k obrázkom.

5. Veľkosť obrázkov podľa špecifikácie

Jedným z najväčších zločinov, ktorých sa môžete dopustiť pri zdieľaní vizuálov na sociálnych sieťach, je použitie nesprávnej veľkosti.

Obrázky s nesprávnym pomerom strán alebo s nízkym rozlíšením môžu byť roztiahnuté, orezané a pokrčené - to všetko sa zle odráža na vašej značke.

Každá platforma má svoje vlastné špecifikácie a podľa toho by ste mali prispôsobiť svoj obsah. Zostavili sme sprievodcu veľkosťou obrázkov v sociálnych médiách, ktorý vám pomôže.

Vždy sa usilujte o čo najvyššiu kvalitu obrazu. To zahŕňa pixely a rozlíšenie.

Niektoré platformy automaticky orezávajú náhľady obrázkov na základe pomeru strán. Ak je váš pomer strán iný, môžete skončiť s nešťastným orezaním alebo vynechaním dôležitých informácií. Alebo môžete urobiť takýto šéfovský ťah.

Niekoľko háčikov na úpravu veľkosti obrázkov v sociálnych médiách:

• Chcete zdieľať horizontálnu fotografiu v príbehu? Vytvorte si pozadie alebo použite šablónu, aby nevyzerala malá a smutná.
• Príbehy a iný vertikálny obsah sa zobrazujú rôzne v závislosti od používaného zariadenia.
• Do hornej a dolnej časti 250-310 pixelov neumiestňujte nič dôležité.
• Pred publikovaním si pozrite miniatúry filtrov a prezrite si, ako Instagram oreže zvislú fotografiu na mriežke.
• Skontrolujte, aké zariadenia používa vaše publikum, a ak je v tom nejaký trend, prispôsobte tomu veľkosť.
• Nemáte dostatok miesta pre svoj obsah? Animujte ho alebo rastrujte. Neviete, čo to znamená? Pozrite si príklady nižšie.

Ilustrátori FT pracujú s pomerom strán Twitteru pomocou animácie.

Brilantné diela a kreatívne myslenie od @ian_bott_artist a @aleissableyl

Problém: fantastické technické nákresy novej rakety Elona Muska majú nesprávny pomer strán pre karty Twitteru

Riešenie: vypustite raketu cez štvorcový orez! //t.co/mKYeGASoyt

- John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) 7. februára 2018

Rozdeľte fotografiu na časti (rasterbate) a zverejnite ju ako kolotoč.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

A post shared by Samanta 🌎 Travel & Photo (@samivicens)

Rozloží posunie hranice mriežky jednou veľkou fotografiou zverejnenou na viacerých štvorcoch. Pamätajte, že ak to urobíte, budúce príspevky môžu všetko pomiešať. Pokiaľ nezverejníte príspevky po troch.

6. Text píšte vkusne

Či už plánujete vytvoriť obrázky citátov, štylizovanú typografiu alebo použiť prekrývanie textu, menej je vždy viac, pokiaľ ide o počet slov.

Text vo vizuáloch by mal byť vždy tučný, čitateľný, jasný a výstižný. Uistite sa, že text a pozadie sú dostatočne kontrastné, aby boli čitateľné. Usmernenia o prístupnosti webového obsahu (WCGA) odporúčajú používať kontrast 4,5 ku 1. Ak si nie ste istí, ako to urobiť, je k dispozícii niekoľko bezplatných nástrojov na kontrolu kontrastu.

Aký je najlepší pomer medzi obrázkom a textom? Záleží na tom a existujú výnimky. Vo všeobecnosti Facebook zistil, že obrázky s menej ako 20 % textu majú lepšiu výkonnosť. Facebook pre záujemcov ponúka nástroj na kontrolu pomeru textu a obrázku.

Ak plánujete použiť text ako prekrytie, uistite sa, že vizuál naň ponecháva priestor. Alebo použite jednoliate pozadie.

Text by mal vždy vylepšovať - nie zatieniť - vašu tvorbu.

Uistite sa, že má aj pridanú hodnotu k vášmu posolstvu. Ak len konštatuje zrejmosti alebo opisuje vizuálnu stránku, nepotrebujete ho. Pokiaľ nie ste No Name.

Tu je niekoľko tipov, ktoré treba mať na pamäti pri vkladaní textu do obrázkov:

• Trikrát skontrolujte pravopis a gramatiku.
• Písmo vyberajte rozumne. Písmo môže ovplyvniť tón aj čitateľnosť.
• Ak potrebujete kombinovať písma, skombinujte serif s bezserifovým písmom.
• Vyhnite sa kombinácii zelenej a červenej alebo modrej a žltej farby. Podľa WCAG sú ťažšie čitateľné.
• Dĺžka riadku nech je krátka.
• Dávajte si pozor na osirelé slová. Vynechanie jedného slova na poslednom riadku môže vyzerať zvláštne.
• Animujte text, aby vynikol.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný The Economist (@theeconomist)

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Glamour (@glamourmag)

7. V prípade potreby pridajte svoje logo

Ak plánujete, že sa vaše vizuály budú zdieľať, môže byť dobré pripojiť logo.

Pinterest je toho dokonalým príkladom. Čokoľvek pripnuté má potenciál byť opätovne pripnuté a bez loga sa môže ľahko stať, že zabudnete, odkiaľ to pochádza. Navyše podľa Pinterestu majú pripnuté stránky s jemným brandingom lepšiu výkonnosť ako tie bez neho.

Dobrá značka je viditeľná, ale nie rušivá. To zvyčajne znamená umiestnenie malého loga do rohu alebo vonkajšieho rámu vizuálu. Ak je farba vášho loga v rozpore s farbou alebo robí vizuál príliš rušným, vyberte si sivú alebo neutrálnu verziu.

Nie každý príspevok na Instagrame môže napríklad potrebovať logo. Ak je vaším logom avatar na Twitteri, LinkedIn alebo Facebooku, nemusíte ho potrebovať ani na titulnom banneri.

8. Dbajte na zastúpenie

Odrážajú ľudia vo vašej tvorbe rozmanitosť vášho publika? Posilňujete svojimi vizuálmi rodové alebo rasové stereotypy? Podporujete pozitívne vnímanie tela?

Toto je niekoľko otázok, ktoré by ste si mali položiť pri tvorbe vizuálneho obsahu pre sociálne médiá.

Nie je to len spoločensky zodpovedné, ale aj inteligentné. Je oveľa jednoduchšie predstaviť si, že niekto používa produkt alebo službu, ak vidí niekoho, kto sa mu podobá. Pozrite sa na analýzu publika alebo demografické údaje o požadovanom trhu a zohľadnite ich vo svojom kreatívnom procese.

Zastúpenie by malo byť viac než len optické. Ak máte prostriedky na diverzifikáciu svojho tímu, urobte to. Zamestnajte ženy a farebných tvorcov. Prineste k stolu čo najviac perspektív.

Predtým, ako pošlete svoju tvorbu do sveta, skúste aspoň získať spätnú väzbu od čo najväčšieho počtu hlasov.

Tu je niekoľko inkluzívnych knižníc fotografií:

• Kolekcia 67% od Refinery29 a Getty Images podporuje pozitívne vnímanie tela
• Kolekcia No Apologies rozširuje spoluprácu Refinery29 a Getty Images v oblasti inklúzie tela
• Kolekcia Gender Spectrum spoločnosti Vice ponúka fotografie "mimo binárneho rámca"
• #ShowUs je spolupráca medzi spoločnosťami Dove, Getty Images a Girlgaze, ktorá rozdeľuje typy krásy
• Spoločnosť Brewers Collective spolupracovala so spoločnosťami Unsplash a Pexels na vytvorení dvoch bezplatných knižníc obrázkov so zdravotným postihnutím
• Global Accessibility Awareness Day, Getty Images, Verizon Media a National Disability Leadership Alliance (NDLA) ponúkajú kolekciu The Disability Collection
• Kolekcia Disrupt Aging od Getty Images a AARP bojuje proti ageizmu prostredníctvom svojej knižnice fotografií

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný The Wing (@the.wing)

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Pridajte malú animáciu

Keďže na Instagrame sa každý deň zdieľa až 95 miliónov príspevkov, trochu animácie môže výrazne pomôcť vášmu obsahu vyniknúť.

GIFy a videá sú skvelým spôsobom, ako dodať svojim vizuálom pohyb a príbeh. Môžu sa pohybovať od vysokoprodukčných filmov IGTV až po jemné animácie fotografií, tzv. cinemagrafy.

Reformation napríklad dobre využíva štandardné fotenie pomocou videa na pridanie pohybov... teda tanečných pohybov.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Reformation (@reformation)

Potrebujete pomoc pri tvorbe vlastných animácií alebo videí? Pozrite si tieto príručky:

• Ako vytvoriť GIF: 4 osvedčené metódy
• Čo je potrebné na vytvorenie skvelého videa na sociálnych sieťach: Sprievodca v 10 krokoch
• Ako vytvoriť pre svoju firmu pútavé video na Twitteri
• Všetko, čo potrebujete vedieť o videu na LinkedIn v roku 2019
• Ako používať Instagram Live na rast a zapojenie sledovateľov

10. Zahrňte popisy alt-text

Nie každý vníma vizuálny obsah rovnako.

Pri tvorbe kreatívy pre sociálne médiá sa snažte, aby bola prístupná čo najväčšiemu počtu ľudí a kontextov. Prístupný obsah vám umožní osloviť široké publikum a prípadne tak predbehnúť konkurenciu, ktorá nie je inkluzívna.

A čo je dôležitejšie, pomáha vám získať rešpekt a lojalitu zákazníkov.

Prístupný vizuálny obsah na sociálnych sieťach môže zahŕňať:

• Popisy Alt-text. Alt-text umožňuje zrakovo postihnutým ľuďom oceniť obrázky. Facebook, Twitter, LinkedIn a Instagram teraz poskytujú polia pre alt-textové popisy obrázkov. Tu je niekoľko tipov na písanie popisného alt-textu.
• Titulky. Všetky videá v sociálnych sieťach by mali obsahovať titulky. Sú dôležité nielen pre divákov so sluchovým postihnutím, ale pomáhajú aj v prostredí s vypnutým zvukom. Titulky sú prospešné aj pre študentov jazykov. Navyše ľudia, ktorí sledujú videá s titulkami, si s väčšou pravdepodobnosťou zapamätajú, čo videli.
• Opisné prepisy. Na rozdiel od titulkov tieto prepisy opisujú dôležité pohľady a zvuky, ktoré nie sú vyslovené alebo zrejmé. Ďalšími možnosťami sú opisný zvuk a video s opisom naživo.

11. Optimalizácia pre SEO

Áno, vaše vizuály môžu a mali by byť optimalizované aj pre optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO). Najmä preto, že popularita vizuálneho vyhľadávania stále rastie vďaka nástrojom ako Pinterest Lens, Google Lens a StyleSnap od Amazonu. Googlebot však nedokáže "čítať" obrázky, takže mu musíte povedať, čo je na obrázku, prostredníctvom alt tagov.

Pinterest môže byť najdôležitejšou platformou, pokiaľ ide o optimalizáciu pre SEO. Rovnako ako v iných vyhľadávačoch je dôležité zahrnúť správne kľúčové slová do vizuálnych popisov a alt tagov.

Bonus: Získajte vždy aktuálny prehľad o veľkosti obrázkov v sociálnych médiách. Tento bezplatný zdroj obsahuje odporúčané rozmery fotografií pre každý typ obrázku v každej hlavnej sieti.

Získajte teraz bezplatný hárok!

Tu sú ďalšie tipy SEO pre Pinterest.

Na Instagrame a iných platformách hashtagy nahrádzajú kľúčové slová. Nezabudnite uviesť aj geografické značky a bohaté popisky, ktoré pomôžu dosiahnuť lepšie výsledky na karte Preskúmať.

12. Buďte kreatívny

Pshhh, jednoduché, že?

Ale vážne. Zabudnite na ocenenia, kreatívna práca je vždy odmenená zákazníkmi lajkami, komentármi, zdieľaniami a predajmi. A má silu získať aj nových sledovateľov.

Máte problémy s nápadmi? Tu je pre vás malá inšpirácia.

Táto ilustrácia Anny Rudakovej sa skvele pohráva s formátom kolotoča.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Picame (@picame)

Ilustrácia Maliky Favre pre organizáciu United Way dokazuje, že jednoduchý koncept môže hovoriť veľa.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Communication Arts (@communicationarts)

Animovaná obálka časopisu Bon Appetit prenáša tradičnú tlač do digitálneho sveta:

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný bonappetitmag (@bonappetitmag)

Ženy OSN využívajú funkciu pinch-and-zoom, aby dokázali, čo si myslia:

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný UN Women (@unwomen)

The Guardian prispôsobuje zoznamy pre kolotoč Instagramu:

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný The Guardian (@guardian)

Cestovateľská odnož denníka Washington Post By The Way využíva kolotoč na budovanie intríg:

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný By The Way (@bytheway)

Kampaň Macy's "The Remarkable Shot" (Pozoruhodný záber) premenila grammerov na fotografov. Spoločnosť Macy's zdieľala na Instagrame príbehy, v ktorých modelky pózovali na štyroch miestach, a požiadala divákov, aby sa stali fotografmi tým, že zachytia a zdieľajú fotografie.

Spoločnosť Huckberry demonštruje, ako je jej bunda zbaliteľná, pomocou GIF

Toto je originálna baliteľná bunda: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) február 23, 2017

Fenty Beauty má produkt pre každé znamenie:

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Kráľovské ontarijské múzeum mení svoje umelecké diela na mémy, aby oslovilo mladšie publikum.

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Zobraziť tento príspevok na Instagrame

Príspevok zdieľaný Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Spoločnosť ScribbleLive rozprestrela horizontálny obrázok cez karuselovú reklamu v sieti LinkedIn.

Naplánujte a publikujte svoj úžasný vizuálny obsah na každej sieti sociálnych médií pomocou nástroja SMMExpert. Z jediného ovládacieho panela môžete vytvárať a zdieľať obsah, zapájať publikum, monitorovať relevantné konverzácie a konkurenciu, merať výsledky a mnoho ďalšieho. Vyskúšajte to zadarmo ešte dnes!

Začnite