Non se pode subestimar a importancia de crear contido visual para as redes sociais.

Necesitas probas? Non busques máis que o Google Doodle. Ao cambiar o seu aspecto todos os días, Google crea un motivo para visitar a súa páxina de destino e utilizar o seu motor de busca sobre outros.

O contido visual forte das redes sociais ten o mesmo efecto. Dálle á xente unha razón para seguir, gústame, comentar e, finalmente, comprarche.

Necesitas máis probas?

• As publicacións de LinkedIn con imaxes teñen unha taxa de comentarios un 98 % máis alta de media.
• Os chíos que inclúen contido visual teñen tres veces máis probabilidades de conseguir un compromiso
• As publicacións de Facebook con fotos reciben máis Gústame e comentarios

As imaxes tenden a deixar máis impronta, tamén. Temos un 65                                                                          ) Se inclúe unha imaxe.

Entón, estás preparado para intensificar a súa creatividade? Poñémonos visuales.

Bonificación: obtén a folla de trucos do tamaño da imaxe das redes sociais sempre actualizada. O recurso gratuíto inclúe dimensións fotográficas recomendadas para cada tipo de imaxe en todas as redes principais.

12 consellos para crear contido visual nas redes sociais

1. Fai que os elementos visuais formen parte da túa estratexia de redes sociais

Queres crear contido visual excelente nas redes sociais? Comeza aquí.

As imaxes excelentes só son tan boas como a estratexia social que as apoia. A túa creatividade pode seguir as mellores prácticas, pero sen propósito, narrativa, tempo e outras estratéxicassesións de fotos usando vídeos para engadir movementos... movementos de baile, é dicir.

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por Reformation (@reformation)

Necesitas axuda para crear as túas propias animacións ou vídeos? Consulta estas guías:

• Como facer un GIF: 4 métodos probados e verdadeiros
• O que se necesita para crear un gran vídeo social: unha guía de 10 pasos
• Como facer un vídeo de Twitter de gran éxito para a túa empresa
• Todo o que necesitas saber sobre o vídeo de LinkedIn en 2019
• Como usar Instagram Live para crecer e involucrar aos teus seguidores

10. Inclúe descricións de texto alternativo

Non todos experimentan o contido visual da mesma forma.

Ao producir creatividade para redes sociais, faino accesible para tantas persoas e contextos como sexa posible. O contido accesible permíteche chegar a un público amplo e, posiblemente, superar aos competidores non inclusivos no proceso.

O máis importante é que axúdache a gañar o respecto e a lealdade dos clientes.

Contido visual accesible en As redes sociais poden incluír:

• Descricións de texto alternativo. O texto alternativo permite que os deficientes visuais aprecien as imaxes. Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram agora ofrecen campos para descricións de imaxes de texto alternativo. Aquí tes algúns consellos para escribir texto alternativo descritivo.
• Subtítulos. Todos os vídeos sociais deben incluír subtítulos. Non só son esenciais para os espectadores con discapacidade auditiva, senón que tamén axudan en ambientes apagadosasí como. Os estudantes de idiomas tamén se benefician dos subtítulos. Ademais, é máis probable que as persoas que ven vídeos con subtítulos lembren o que viron.
• Transcricións descritivas. A diferenza dos subtítulos, estas transcricións describen as imaxes e os sons importantes que non se falan nin son obvios. . O audio descritivo e o vídeo descrito en directo son outras opcións.

11. Optimizar para SEO

Si, os teus elementos visuais tamén poden e deben optimizarse para a optimización de motores de busca (SEO). Sobre todo porque a popularidade da busca visual segue crecendo con ferramentas como Pinterest Lens, Google Lens e StyleSnap de Amazon. Non obstante, Googlebot non pode "ler" as imaxes, polo que debes dicirlle o que hai na imaxe mediante etiquetas alt.

Pinterest pode ser a plataforma máis importante á hora de optimizar o SEO. Do mesmo xeito que outros motores de busca, é importante incluír as palabras clave correctas nas túas descricións visuais e etiquetas alt.

Bonificación: obtén a folla de trucos do tamaño da imaxe das redes sociais sempre actualizada. O recurso gratuíto inclúe dimensións fotográficas recomendadas para cada tipo de imaxe en todas as redes principais.

Obtén agora a folla de trucos gratuíta.

Aquí tes máis consellos de SEO para Pinterest.

En Instagram e noutras plataformas, os hashtags suben para as palabras clave. Asegúrate de incluír tamén xeoetiquetas e subtítulos enriquecidos, que axudarán a obter mellores resultados na pestana Explorar.

12. Sexa creativo

Pshhh, fácilnon?

Pero en serio. Esquece os premios, o traballo creativo sempre é recompensado polos clientes con Gústame, comentarios, comparticións e vendas. E tamén ten poder para conseguir novos seguidores.

Tes problemas para crear ideas? Aquí tes unha pequena inspiración.

Esta ilustración de Anna Rudak reproduce o teléfono co formato de carrusel con un efecto brillante.

Consulta esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por Picame (@picame)

A ilustración de Malika Favre para United Way demostra que un concepto sinxelo pode dicir moito.

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por Communication Arts (@communicationarts)

Portada animada de Bon Appetit trae a impresión tradicional ao mundo dixital:

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por bonappetitmag (@bonappetitmag)

UN Women usa pinch-and-zoom para demostrar un punto:

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por ONU Mulleres (@unwomen)

The Guardian adapta as listas para o carrusel de Instagram:

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por The Guardian (@guardian)

O reparto de viaxes de The Washington Post By The Way usa o carrusel para crear intriga:

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por By The Way (@bytheway)

Macy's “O A campaña "Remarkable Shot" converteu aos "gramers" en fotógrafos. Macy's compartiu historias de Instagram nas que aparecen modelos posando en catro lugares e pedían aos espectadores que se convertesen enfotógrafos capturando pantallas e compartindo imaxes.

Huckberry demostra o empaquetable que é a súa chaqueta cun GIF

Esta é a chaqueta empaquetable orixinal: / /t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

— Huckberry (@Huckberry) 23 de febreiro de 2017

Fenty Beauty ten un produto para cada sinal:

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

O Museo Real de Ontario converte as súas obras de arte en memes para chegar a un público máis novo.

Consulta esta publicación en Instagram

A publicación compartida por Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por Royal Ontario Museum (@romtoronto)

ScribbleLive difundiu unha imaxe horizontal nun anuncio de carrusel de LinkedIn.

Programa e publica o teu incrible contido visual en todas as redes sociais mediante SMMExpert. Desde un único panel podes crear e compartir contido, involucrar á audiencia, supervisar conversas e competidores relevantes, medir resultados e moito máis. Probao gratis hoxe!

Comezar

elementos, estarás facendo un mal servizo ao teu departamento de arte.

Se o saibas ou non, todas as empresas teñen unha identidade de marca e unha linguaxe visual nas redes sociais; algunhas son máis fluídas nas redes sociais que outras. Unha guía de estilo de redes sociais pode axudar con isto.

Cada estratexia visual debe incluír:

• Investigación de audiencia. Fai algúns antecedentes sobre os intereses da túa audiencia e reflexiona sobre que tipo de contido visual lles gustaría ver.
• Crea un taboleiro de estados de ánimo. Engade contido, paletas de cores e outros elementos visuais que axudarán a darlle forma.
• Temas. Mestura as cousas con temas ou piares recorrentes. O feed de Instagram de Air France, por exemplo, inclúe unha combinación de fotos de destino e fotos de avión.
• Plataforma. Considera como debes adaptar a túa estratexia visual para cada canle social.
• Programación. Asegúrate de publicar imaxes nas redes sociais nas horas punta. Pero tamén pense en unha imaxe grande. Necesitarás máis contido visual en determinadas festas? Planificar con antelación axudarache a xestionar mellor o teu orzamento e o teu calendario de produción.

Podes adiviñar os temas visuais de @Cashapp?

2. Coñece os conceptos básicos creativos

Que fai un gran visual? Se non podes responder a esta pregunta, pode ser necesario un pouco de estudo.

Por suposto, non hai unha boa forma de crear unha imaxe visual. Pero hai algunhas boas prácticas básicas a ter en conta. Etes que coñecer as regras antes de poder incumprilas.

Aquí tes algunhas prácticas recomendadas básicas para crear imaxes de redes sociais:

• Ten un tema claro. Normalmente é mellor ter un único punto focal na túa imaxe.
• Lembra a regra dos terzos. Con algunhas excepcións, é mellor non centrar o tema perfectamente.
• Utiliza luz natural. Se a túa imaxe é demasiado escura, é máis difícil de ver. Pero tampouco sobreexpón as túas imaxes.
• Asegúrate de que haxa suficiente contraste. O contraste proporciona equilibrio, é máis fácil de ler, funciona mellor en ambientes en branco e negro e é máis accesible.
• Escolle cores complementarias. Familiarízate coa roda de cores.
• Sé simple. Asegúrate de que a túa imaxe sexa fácil de entender.
• Non edites demasiado. Resista a tentación de premer todos os botóns. Sutilmente é unha boa política cando se trata de filtros e funcións. Aumenta a saturación con precaución.

Aquí tes unha guía sobre como facer boas fotos de Instagram, pero as mesmas regras aplícanse a todo tipo de fotos.

3. Aproveita as ferramentas e os recursos gratuítos

Case sempre é mellor contratar un fotógrafo ou un deseñador gráfico para crear contido personalizado para a túa marca.

Pero se o teu orzamento é limitado ou estás dentro precisa dunhas cantas ferramentas adicionais, hai infinidade de recursos dispoñibles.

Aquí están algúns dos mellores recursos e ferramentas de deseño:

• 25recursos para fotos de stock gratuítas
• 20 modelos de historias de Instagram gratuítos e personalizables
• 5 presets de Instagram gratuítos e fáciles de usar
• 17 das mellores aplicacións de Instagram para editar, deseñar , e máis
• 5 modelos gratuítos para fotos de portada de Facebook
• 17 recursos e ferramentas de deseño inclusivos

4. Comprender os dereitos de autor da imaxe

Non sempre é fácil obter imaxes, especialmente cando se trata de entender os dereitos de autor. Pero é importante, sobre todo porque hai graves consecuencias polo mal uso.

Le todas as letras pequenas cando utilices fotos, modelos e ilustracións. Se algo non está claro, pregunte ao propietario da imaxe ou ao sitio para obter máis detalles.

O mesmo pasa coa licenza e a contratación. Ao redactar contratos con artistas, debe quedar claro onde quere empregar a creatividade, quen posúe os dereitos sobre ela, etc.

Cando se solicite (o que é moitas veces), asegúrese de dar crédito onde o crédito. é debido. Isto tamén é certo se pensas volver publicar ou compartir contido xerado polos usuarios. Algunhas empresas, como Agoda, tamén usan contratos nestes contextos.

Consulta esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por agoda (@agoda)

Máis información sobre os dereitos de autor da imaxe.

5. Tamaño das imaxes para especificar

Un dos maiores delitos que podes cometer ao compartir imaxes nas redes sociais é usar un tamaño incorrecto.

As imaxes cunha relación de aspecto incorrecta ou con resolucións baixas poden serestirado, recortado e desproporcionado, todo o que se reflicte mal na túa marca.

Cada plataforma ten as súas propias especificacións e debes adaptar o teu contido en consecuencia. Elaboramos unha guía de tamaño de imaxe de redes sociais para axudarche.

Busca sempre a máxima calidade de imaxe. Iso inclúe píxeles e resolución.

E non ignores a relación de aspecto. Por que? Algunhas plataformas recortan automaticamente as vistas previas da imaxe en función da relación de aspecto. Entón, se o teu é diferente, podes acabar cunha colleita desafortunada ou deixar de lado información importante. Ou podes facer un movemento do xefe deste xeito.

Algúns trucos para o tamaño das imaxes das redes sociais:

• Queres compartir unha foto horizontal nunha historia? Crea un fondo ou utiliza un modelo para que non pareza pequeno e triste.
• As historias e outros contidos verticais móstranse de forma diferente dependendo do dispositivo que se utilice.
• Non coloques nada importante en a superior e a inferior de 250 a 310 píxeles.
• Consulta as túas analíticas para ver os dispositivos que utilizas para ver como recortará Instagram unha foto vertical na túa grade mirando as miniaturas do filtro antes de publicalas. usos do público. Se hai unha tendencia, dimensiona en consecuencia.
• Non hai espazo suficiente para o teu contido? Anímao ou rástera. Non estás seguro de que significa iso? Consulta os exemplos que aparecen a continuación.

Os ilustradores de FT traballan arredor da relación de aspecto de Twitter cunha animación.

Obras de arte brillantes e pensamento creativo aquíde @ian_bott_artist e @aleissableyl

Problema: os fantásticos debuxos técnicos do novo foguete de Elon Musk teñen unha relación de aspecto incorrecta para as tarxetas de Twitter

Solución: lanza o foguete a través dun corte cadrado! //t.co/mKYeGASoyt

— John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) 7 de febreiro de 2018

Divide unha foto en partes (trama) e publícaa como un carrusel.

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por Samanta 🌎 Travel & Foto (@samivicens)

Lays supera os límites da grade cunha foto grande publicada en varios cadrados. Lembra que se fai isto, as publicacións futuras poden confundir cousas. A non ser que publiques de tres en tres.

6. Ten bo gusto co texto

Se planeas crear imaxes de citas, tipografía estilizada ou usar superposicións de texto, menos sempre é máis cando se trata de contar palabras.

O texto nas imaxes sempre debe ser en negrita. , lexible, directo e conciso. Asegúrate de que hai suficiente contraste entre o texto e o fondo para que sexa lexible. As directrices de accesibilidade ao contido web (WCGA) recomendan utilizar un contraste de 4,5 a 1. Hai varios comprobadores de contraste gratuítos dispoñibles se non está seguro de como facelo.

Cal é a mellor relación imaxe-texto. ? Depende, e hai excepcións. En xeral, Facebook considera que as imaxes con menos do 20% de texto adoitan ter un mellor rendemento. Facebook ofrece un comprobador de relación texto-imaxe para estesinteresado.

Se pensas usar texto como superposición, asegúrate de que a imaxe deixa espazo para el. Ou utiliza un fondo sólido.

O texto sempre debería mellorar, non escurecer, a túa creatividade.

Asegúrate de que tamén engade valor á túa mensaxe. Se só é indicar o obvio ou describir o visual, non o necesitas. A non ser que non teñas ningún nome.

Aquí tes algúns consellos que debes ter en conta ao incluír texto nas imaxes:

• Revisa a ortografía e a gramática.
• Escolla escribe sabiamente. A fonte pode afectar tanto o ton como a lexibilidade.
• Se precisas mesturar fontes, emparella unha serif cun sans serif.
• Evita combinaciones de cores verde e vermella ou azul e amarela. Segundo WCAG, son máis difíciles de ler.
• Mantén a lonxitude das liñas curtas.
• Fíxate nas palabras orfas. Deixar unha palabra na última liña pode parecer estraño.
• Anime o texto para que destaque.

Consulta esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por The Economist (@theeconomist)

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por Glamour (@glamourmag)

7. Engade o teu logotipo, se é o caso

Se planeas compartir as túas imaxes, pode ser unha boa idea incluír un logotipo.

Pinterest é un exemplo perfecto. Calquera cousa fixada ten o potencial de ser refixada, e sen un logotipo, pode ser doado esquecer de onde veu. Ademais, segundo Pinterest, os alfinetes con marca sutil tenden a ter un mellor rendemento que os que non teñen.

Boa marca.é perceptible pero non molesto. Normalmente iso significa poñer un pequeno logotipo nunha esquina ou no marco exterior do visual. Se a cor do teu logotipo choca ou fai que a imaxe sexa demasiado ocupada, opta por unha versión en escala de grises ou neutra.

O contexto é todo aquí. Non todas as publicacións de Instagram poden necesitar un logotipo, por exemplo. Se o teu avatar de Twitter, LinkedIn ou Facebook é o teu logotipo, é posible que tampouco o necesites no teu banner de portada.

8 . Teña en conta a representación

As persoas da túa creatividade reflicten a diversidade do teu público? Estás reforzando os estereotipos de xénero ou raciais coas túas imaxes? Fomentas a positividade corporal?

Estas son algunhas das preguntas que debes facerte cando creas contido visual para redes sociais.

Facer isto non é só socialmente responsable, é intelixente. É moito máis doado para alguén imaxinarse usando un produto ou servizo se ve alguén que se parece a el facéndoo. Mire as análises da súa audiencia ou os datos demográficos do mercado desexado e incorpóreos no seu proceso creativo.

A representación debe ser algo máis que unha simple óptica. Se tes medios para diversificar o teu equipo, faino. Contrata mulleres e creadoras de cor. Pon tantas perspectivas sobre a mesa como poidas.

Como mínimo, intenta obter comentarios de tantas voces como sexa posible antes de enviar o teu creativo aomundo.

Aquí tes algunhas bibliotecas de fotos de stock inclusivas:

• The 67% Collection de Refinery29 e Getty Images promove a positividad corporal
• The No Apologies Collection amplía Refinery29 e a colaboración de inclusión corporal de Getty Images
• A colección Gender Spectrum de Vice ofrece fotos de stock "máis aló do binario"
• #ShowUs é unha colaboración entre Dove, Getty Images e Girlgaze que desglosa os tipos de beleza
• Brewers Collective asociouse con Unsplash e Pexels para crear dúas bibliotecas de imaxes de stock gratuítas que inclúan as persoas con discapacidade
• Global Accessibility Awareness Day, Getty Images, Verizon Media e a National Disability Leadership Alliance (NDLA) ofrecen The Disability Collection
• The Disrupt Aging Collection de Getty Images e AARP loita contra o idade coa súa biblioteca de fotos

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por The Wing (@the.wing)

Ver esta publicación en Instagram

Unha publicación compartida por FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Engade un pouco de animación

Con máis de 95 millóns de publicacións compartidas en Instagram todos os días, unha pequena animación pode axudarche moito a que o teu contido destaque.

Os GIF e os vídeos son unha boa forma. para engadir movemento e narrativa ás túas imaxes. Poden abarcar desde películas IGTV de alta produción ata animacións fotográficas sutís, tamén coñecidos como cinemagraphs.

A reforma, por exemplo, fai un bo traballo ao adaptarse ao estándar.