Pomen ustvarjanja vizualnih vsebin za družbene medije je nezanemarljiv.

Google z vsakodnevnim spreminjanjem videza ustvarja razlog za obisk svoje pristajalne strani in uporabo svojega iskalnika namesto drugih.

Enak učinek ima tudi močna vizualna vsebina v družabnih medijih, ki ljudem daje razlog, da vam sledijo, všečkajo, komentirajo in sčasoma tudi kupujejo.

Potrebujete več dokazov?

• Objave v omrežju LinkedIn s slikami imajo v povprečju 98 % višjo stopnjo komentarjev
• Tviti, ki vključujejo vizualno vsebino, imajo trikrat večjo verjetnost, da bodo deležni pozornosti
• Objave na Facebooku s fotografijami dobijo več všečkov in komentarjev

Tudi vizualne podobe pustijo večji pečat. 65 % večja je verjetnost, da si bomo zapomnili informacije, ki vključujejo sliko.

Ali ste pripravljeni izboljšati svojo ustvarjalnost? Postanimo vizualni.

Bonus: Pridobite vedno aktualen pregled velikosti slik v družabnih medijih. Brezplačni vir vsebuje priporočene dimenzije fotografij za vse vrste slik v vseh večjih omrežjih.

12 nasvetov za ustvarjanje vizualne vsebine v družabnih medijih

1. Vizualne podobe naj bodo del vaše strategije za družbene medije

Želite ustvarjati odlične vizualne vsebine v družabnih medijih? Začnite tukaj.

Odlične vizualne podobe so tako dobre kot družbena strategija, ki jih podpira. Vaša kreativa lahko sledi najboljšim praksam, vendar brez namena, pripovedi, časa in drugih strateških elementov boste svojemu umetniškemu oddelku naredili medvedjo uslugo.

Ne glede na to, ali veste ali ne, imajo vsa podjetja identiteto blagovne znamke in vizualni jezik v družabnih omrežjih - nekatera so v njih le bolj vešča kot druga. Pri tem vam lahko pomaga slogovni vodnik za družbene medije.

Vsaka vizualna strategija mora vključevati:

• Raziskovanje občinstva. Pozanimajte se o interesih svojega občinstva in razmislite, kakšno vrsto vizualne vsebine bi radi videli.
• Ustvarite tablo razpoloženja. Dodajte vsebino, barvne palete in druge vizualne elemente, ki vam bodo pomagali oblikovati smer.
• Teme. Premešajte stvari s ponavljajočimi se temami ali stebri. Instagramov kanal družbe Air France na primer vključuje kombinacijo posnetkov destinacij in fotografij letal.
• Platforma. Razmislite, kako prilagoditi vizualno strategijo za vsak družbeni kanal.
• Časovni razpored. Poskrbite, da boste vizualne vsebine v družabnih omrežjih objavljali v času največje porabe. Razmišljajte tudi širše. Ali boste ob določenih praznikih potrebovali več vizualnih vsebin? Načrtovanje vnaprej vam bo pomagalo bolje upravljati proračun in produkcijski koledar.

Ali lahko uganete vizualne teme @Cashapp?

2. Spoznajte osnove ustvarjanja

Če ne znate odgovoriti na to vprašanje, se boste morda morali malce podučiti.

Zagotovo ni enega samega dobrega načina za ustvarjanje vizualne podobe, vendar je treba upoštevati nekaj osnovnih najboljših praks. In preden lahko kršite pravila, jih morate poznati.

Tukaj je nekaj osnovnih najboljših praks za ustvarjanje vizualnih vsebin v družabnih medijih:

• Imejte jasno določeno temo. Običajno je najbolje, da imate na sliki eno samo osrednjo točko.
• Spomni se pravila tretjin. Razen nekaterih izjem je najbolje, da predmeta ne izostrite popolnoma.
• Uporabite naravno svetlobo. Če je slika pretemna, je težje vidna. Vendar tudi ne presvetljujte slik.
• Prepričajte se, da je kontrast dovolj velik. Kontrast zagotavlja ravnovesje, je lažje berljiv, bolje deluje v črno-belih okoljih in je bolj dostopen.
• Izberite komplementarne barve. Spoznajte barvno kolo.
• Bodite preprosti. Prepričajte se, da je vaša vizualna podoba razumljiva.
• Ne urejajte preveč. Uprite se skušnjavi, da bi pritisnili na vse gumbe. Pri filtrih in funkcijah je dobro ravnati previdno. Previdno povečujte nasičenost.

V nadaljevanju vam predstavljamo osnovne napotke o tem, kako posneti dobre fotografije za Instagram, vendar ista pravila veljajo za vse vrste fotografij.

3. Izkoristite brezplačna orodja in vire

Skoraj vedno je najbolje najeti fotografa ali grafičnega oblikovalca, da ustvari vsebino po meri za vašo blagovno znamko.

Če je vaš proračun omejen ali potrebujete nekaj dodatnih orodij, je na voljo nešteto virov.

Tukaj je nekaj najboljših virov in orodij za oblikovanje:

• 25 virov za brezplačne fotografije
• 20 brezplačnih in prilagodljivih predlog za zgodbe Instagram
• 5 brezplačnih in za uporabo enostavnih prednastavitev za Instagram
• 17 najboljših aplikacij Instagrama za urejanje, oblikovanje in še več
• 5 brezplačnih predlog za naslovne fotografije v Facebooku
• 17 orodij in virov za vključujoče oblikovanje

4. Razumevanje avtorskih pravic za slike

Iskanje slik ni vedno enostavno, zlasti ko gre za razumevanje avtorskih pravic. Vendar je pomembno, zlasti ker ima zloraba resne posledice.

Pri uporabi fotografij, predlog in ilustracij preberite vse drobne tiskane navedbe. Če je kaj nejasno, se za več podrobnosti pozanimajte pri lastniku slike ali na spletnem mestu.

Enako velja za licenciranje in sklepanje pogodb. Pri pripravi pogodb z umetniki mora biti jasno, kje nameravate uporabiti ustvarjalno delo, kdo je lastnik pravic do njega itd.

Kadar je to potrebno (kar je pogosto), ne pozabite navesti zaslug. To velja tudi, če nameravate ponovno objaviti ali deliti vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki. Nekatera podjetja, kot je Agoda, tudi v teh primerih uporabljajo pogodbene dogovore.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delila agoda (@agoda)

Preberite več o avtorskih pravicah na slikah.

5. Velikost slik po specifikaciji

Eden največjih prekrškov, ki jih lahko storite pri deljenju vizualnih vsebin v družabnih medijih, je uporaba napačne velikosti.

Slike z napačnim razmerjem stranic ali nizko ločljivostjo se lahko raztegnejo, obrežejo in pokrčijo - vse to slabo vpliva na vašo blagovno znamko.

Vsaka platforma ima svoje specifikacije, zato morate vsebino ustrezno prilagoditi. V pomoč smo vam pripravili vodnik po velikosti slik v družabnih omrežjih.

Vedno si prizadevajte za najvišjo kakovost slike. To vključuje piksle in ločljivost.

In ne prezrite razmerja stranic. Zakaj? Nekatere platforme samodejno obrezujejo predoglede slik glede na razmerje stranic. Če je vaše razmerje drugačno, lahko pride do neprimernega obrezovanja ali izpuščanja pomembnih informacij. Lahko pa se vam posreči naslednja poteza.

Nekaj napak za določanje velikosti slik v družabnih medijih:

• Želite deliti vodoravno fotografijo v zgodbi? Ustvarite ozadje ali uporabite predlogo, da ne bo videti majhna in žalostna.
• Zgodbe in druga navpična vsebina se prikazujejo različno glede na uporabljeno napravo.
• V zgornji in spodnji del velikosti 250-310 slikovnih pik ne vstavljajte ničesar pomembnega.
• Pred objavo si oglejte, kako bo Instagram obrezal navpično fotografijo v mreži, tako da si ogledate sličice filtrov.
• Preverite, katere naprave uporablja vaše občinstvo. Če je opazen trend, ustrezno povečajte velikost.
• Ni dovolj prostora za vsebino? Animirajte jo ali rastrsko upodobite. Ne veste, kaj to pomeni? Oglejte si spodnje primere.

FT-jevi ilustratorji z animacijo zaobidejo razmerje stranic Twitterja.

Odlična umetniška dela in ustvarjalno razmišljanje @ian_bott_artist in @aleissableyl

Težava: fantastične tehnične risbe nove rakete Elona Muska imajo napačno razmerje stranic za kartice Twitter

Rešitev: izstrelite raketo skozi kvadratni obrez! //t.co/mKYeGASoyt

- John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) februar 7, 2018

Razdelite fotografijo na dele (rastrbate jo) in jo objavite kot vrtiljak.

Oglejte si to objavo na Instagramu

A post shared by Samanta 🌎 Potovanja in fotografije (@samivicens)

Z eno veliko fotografijo, objavljeno v več kvadratih, se premikajo meje mreže. Ne pozabite, da se lahko v prihodnjih objavah stvari premešajo. Razen če objavljate po tri fotografije.

6. Besedilo uporabljajte z okusom

Ne glede na to, ali nameravate ustvariti slike s citati, stilizirano tipografijo ali uporabiti prekrivanje besedila, je manj vedno več, ko gre za število besed.

Besedilo v vizualnih vsebinah mora biti vedno krepko, čitljivo, jasno in jedrnato. Prepričajte se, da je kontrast med besedilom in ozadjem dovolj velik, da je besedilo berljivo. Smernice za dostopnost spletnih vsebin (WCGA) priporočajo kontrast 4,5 proti 1. Če niste prepričani, kako to narediti, je na voljo več brezplačnih programov za preverjanje kontrasta.

Kakšno je najboljše razmerje med sliko in besedilom? To je odvisno in obstajajo izjeme. Na splošno Facebook ugotavlja, da so slike z manj kot 20 % besedila praviloma uspešnejše. Facebook ponuja orodje za preverjanje razmerja med besedilom in sliko, če vas to zanima.

Če nameravate besedilo uporabiti kot prekrivno, poskrbite, da bo na vizualni strani dovolj prostora zanj. Ali pa uporabite enotno ozadje.

Besedilo mora vedno izboljševati - ne pa zakrivati - vašo ustvarjalnost.

Prepričajte se, da tudi dodaja vrednost vašemu sporočilu. Če je le navajanje očitnega ali opisovanje vizualnega, ga ne potrebujete. Razen če ste No Name.

Tukaj je nekaj nasvetov, ki jih upoštevajte pri vključevanju besedila v slike:

• Trikrat preverite pravopis in slovnico.
• Pametno izberite vrsto pisave. Pisava lahko vpliva na ton in čitljivost.
• Če morate pisave mešati, združite serifno in brezserifno pisavo.
• Izogibajte se kombinacijam zelene in rdeče ali modre in rumene barve. Po smernicah WCAG so težje berljive.
• Dolžina vrstice naj bo kratka.
• Bodite pozorni na osirotele besede. Če pustite eno besedo v zadnji vrstici, je to lahko videti čudno.
• Animirate besedilo, da izstopa.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil The Economist (@theeconomist)

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Glamour (@glamourmag)

7. Po potrebi dodajte svoj logotip

Če nameravate svoje vizualne podobe deliti, je morda dobro vključiti logotip.

Pinterest je odličen primer. Vse, kar je pripeto, je lahko ponovno pripeto, brez logotipa pa lahko zlahka pozabite, od kod je prišlo. Poleg tega so po podatkih Pinteresta priponke s prefinjeno blagovno znamko uspešnejše od tistih brez nje.

Dobra blagovna znamka je opazna, vendar ne vsiljiva. Običajno to pomeni, da je majhen logotip v kotu ali zunanjem okvirju vizualne podobe. Če je barva logotipa v nasprotju z barvo ali preveč obremenjuje vizualno podobo, izberite sivo ali nevtralno različico.

Če je vaš avatar na Twitterju, LinkedInu ali Facebooku vaš logotip, ga morda ne boste potrebovali tudi v naslovni pasici.

8. Bodite pozorni na zastopanost

Ali ljudje v vašem ustvarjanju odražajo raznolikost vašega občinstva? Ali z vizualnimi podobami krepite spolne ali rasne stereotipe? Ali spodbujate pozitiven odnos do telesa?

To je nekaj vprašanj, ki si jih morate zastaviti pri ustvarjanju vizualnih vsebin za družbene medije.

To ni le družbeno odgovorno, ampak tudi pametno. Nekdo si veliko lažje predstavlja, da uporablja izdelek ali storitev, če vidi, da to počne nekdo, ki je podoben njemu. Oglejte si analitiko svojega občinstva ali demografske značilnosti želenega trga in jih vključite v ustvarjalni proces.

Zastopanost ne sme biti le optična. Če imate možnost, da povečate raznolikost svoje ekipe, to storite. Zaposlite ženske in barvne ustvarjalce. Prinesite čim več perspektiv.

Preden pošljete svoje delo v svet, poskusite vsaj pridobiti povratne informacije iz čim več glasov.

Tukaj je nekaj knjižnic z vključujočimi fotografijami:

• Zbirka 67 % Refinery29 in Getty Images spodbuja pozitivno odnos do telesa
• Zbirka Brez opravičila razširja sodelovanje med Refinery29 in Getty Images na področju vključevanja telesa
• Zbirka Gender Spectrum podjetja Vice ponuja fotografije "onkraj binarnega"
• #ShowUs je sodelovanje med Dove, Getty Images in Girlgaze, ki razčlenjuje lepotne tipe.
• Brewers Collective je v sodelovanju z Unsplashom in Pexelsom ustvaril dve brezplačni knjižnici slik, ki vključujeta tudi invalide.
• Svetovni dan ozaveščanja o dostopnosti, Getty Images, Verizon Media in National Disability Leadership Alliance (NDLA) ponujajo zbirko The Disability Collection
• Zbirka Disrupt Aging, ki sta jo pripravila Getty Images in AARP, se s svojo knjižnico fotografij bori proti starizmu

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil The Wing (@the.wing)

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Dodajte malo animacije

Ker je na Instagramu vsak dan deljenih 95 milijonov objav, lahko z malo animacije močno pripomorete k temu, da vaša vsebina izstopa.

GIF-i in videoposnetki so odličen način za dodajanje gibanja in pripovedi vizualnim vsebinam. Lahko so od visokoprodukcijskih filmov IGTV do subtilnih fotografskih animacij oziroma kinematografov.

Podjetje Reformation na primer dobro izkorišča standardno fotografiranje z uporabo videoposnetkov za dodajanje gibov... torej plesnih gibov.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava v skupni rabi z Reformation (@reformation)

Potrebujete pomoč pri ustvarjanju lastnih animacij ali videoposnetkov? Oglejte si te vodnike:

• Kako narediti GIF: 4 preizkušene in resnične metode
• Kaj je potrebno za ustvarjanje odličnega socialnega videoposnetka: vodnik v 10 korakih
• Kako ustvariti uspešnico na Twitterju za svoje podjetje
• Vse, kar morate vedeti o videu LinkedIn v letu 2019
• Kako uporabljati Instagram Live za povečevanje števila sledilcev in njihovo angažiranje

10. Vključite opise alternativnega besedila

Vsi ne doživljajo vizualne vsebine na enak način.

Pri ustvarjanju kreativnih vsebin za družbene medije poskrbite, da bodo dostopne čim večjemu številu ljudi in kontekstov. Z dostopnimi vsebinami lahko dosežete široko občinstvo in pri tem morda prehitite konkurenco, ki ni vključujoča.

Še pomembneje pa je, da si s tem pridobite spoštovanje in zvestobo strank.

Dostopna vizualna vsebina v družabnih medijih lahko vključuje:

• Opisi alternativnega besedila. Alt-tekst omogoča slabovidnim, da ocenijo slike. Facebook, Twitter, LinkedIn in Instagram zdaj ponujajo polja za opis slik z alt-tekstom. Tukaj je nekaj nasvetov za pisanje opisnega alt-teksta.
• Podnapisi. Vsi videoposnetki v družabnih omrežjih bi morali vsebovati podnapise. Ti niso pomembni le za gledalce z okvaro sluha, temveč pomagajo tudi v okoljih z odsotnostjo zvoka. Podnapisi so koristni tudi za učence jezikov. Poleg tega si bodo ljudje, ki gledajo videoposnetke s podnapisi, bolj verjetno zapomnili, kaj so videli.
• Opisni prepisi. Za razliko od podnapisov so v teh prepisih opisani pomembni vidni in zvočni elementi, ki niso izgovorjeni ali očitni. Druge možnosti so opisni zvok in opisani video v živo.

11. Optimizacija za SEO

Da, tudi vizualne slike so lahko in morajo biti optimizirane za optimizacijo za iskalnike (SEO). Še posebej, ker se priljubljenost vizualnega iskanja z orodji, kot so Pinterest Lens, Google Lens in Amazonov StyleSnap, še naprej povečuje. Googlebot ne more "brati" slik, zato mu morate prek oznak alt povedati, kaj je na sliki.

Pinterest je morda najpomembnejša platforma, ko gre za optimizacijo za SEO. Tako kot pri drugih iskalnikih je pomembno, da v vizualne opise in oznake alt vključite prave ključne besede.

Bonus: Pridobite vedno aktualen pregled velikosti slik v družabnih medijih. Brezplačni vir vključuje priporočene dimenzije fotografij za vse vrste slik v vseh večjih omrežjih.

Zdaj si zagotovite brezplačen varnostni list!

Tukaj je več nasvetov za SEO za Pinterest.

Na Instagramu in drugih platformah hashtagi nadomeščajo ključne besede. Ne pozabite vključiti tudi geografskih oznak in bogatih napisov, kar bo pripomoglo k boljšim rezultatom v zavihku Raziskovanje.

12. Bodite ustvarjalni

Pshhhh, enostavno, kajne?

Ampak resno. Pozabite na nagrade, kreativno delo je vedno nagrajeno s strani strank z všečki, komentarji, deljenjem in prodajo. In ima moč, da si pridobi tudi nove sledilce.

Imate težave z idejami? Tukaj je nekaj navdiha za vas.

Ilustracija Anne Rudak se odlično poigrava s telefonom v obliki vrtiljaka.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Picame (@picame)

Ilustracija Malice Favre za organizacijo United Way dokazuje, da lahko preprost koncept pove veliko.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava v skupni rabi z Communication Arts (@communicationarts)

Animirana naslovnica Bon Appetita prenaša tradicionalni tisk v digitalni svet:

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil bonappetitmag (@bonappetitmag)

Organizacija ZN Ženske uporablja metodo pinch-and-zoom, da bi dokazala svoje mnenje:

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil UN Women (@unwomen)

Guardian prilagodi članke s seznamom za vrtiljak Instagrama:

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil The Guardian (@guardian)

Potovalna podružnica Washington Posta By The Way uporablja vrtiljak za ustvarjanje intrige:

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava v skupni rabi z By The Way (@bytheway)

Kampanja Macy's "The Remarkable Shot" je uporabnike spletnih strani spremenila v fotografe. Macy's je na Instagramu delil zgodbe, v katerih so modeli pozirali na štirih lokacijah, gledalci pa so morali postati fotografi, tako da so posneli slike in jih delili.

Huckberry z videoposnetkom GIF dokazuje, kako pakljiva je njegova jakna

To je izvirna pakirljiva jakna: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) februar 23, 2017

Fenty Beauty ima izdelek za vsako znamenje:

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Kraljevi muzej Ontario spreminja svoje umetnine v meme, da bi dosegel mlajše občinstvo.

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Oglejte si to objavo na Instagramu

Objava, ki jo je delil Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Družba ScribbleLive je razširila vodoravno sliko v oglasnem vrtiljaku omrežja LinkedIn.

S programom SMMExpert načrtujte in objavljajte svoje neverjetne vizualne vsebine v vseh omrežjih družabnih medijev. Z ene same nadzorne plošče lahko ustvarjate in delite vsebine, vključite občinstvo, spremljate ustrezne pogovore in konkurente, merite rezultate in še več. Preizkusite ga brezplačno še danes!

Začnite z delom