Vaizdinio turinio kūrimo socialinėje žiniasklaidoje svarbos negalima nuvertinti.

Kasdien keisdama savo išvaizdą, "Google" sukuria priežastį apsilankyti jos pradžios puslapyje ir naudotis jos paieškos sistema, o ne kitomis.

Toks pat poveikis daromas ir socialiniuose tinkluose, kur pateikiamas vaizdinis turinys. Jis suteikia žmonėms priežastį jus sekti, pamėgti, komentuoti ir galiausiai iš jūsų pirkti.

Reikia daugiau įrodymų?

• "LinkedIn" įrašai su paveikslėliais sulaukia vidutiniškai 98 % daugiau komentarų
• Tris kartus didesnė tikimybė, kad į tviterio žinutes, kuriose yra vaizdinio turinio, bus įtraukta daugiau žmonių
• "Facebook" įrašai su nuotraukomis sulaukia daugiau "patinka" ir komentarų

Vaizdinė informacija taip pat palieka didesnį įspūdį. 65 % didesnė tikimybė, kad įsiminsime informaciją, jei joje yra paveikslėlis.

Taigi, ar esate pasiruošę sustiprinti savo kūrybiškumą? Pradėkime vaizdžiai.

Bonusas: gaukite visada atnaujinamą socialinės žiniasklaidos vaizdų dydžio suvestinę. Šiame nemokamame šaltinyje pateikiami rekomenduojami visų tipų nuotraukų matmenys visiems pagrindiniams tinklams.

12 patarimų, kaip kurti vaizdinį turinį socialinėje žiniasklaidoje

1. Įtraukite vaizdinę medžiagą į savo socialinės žiniasklaidos strategiją

Norite kurti puikų vaizdinį turinį socialinėje žiniasklaidoje? Pradėkite čia.

Puikūs vaizdiniai yra tik tiek geri, kiek gera juos palaikanti socialinė strategija. Jūsų kūryba gali atitikti geriausią praktiką, tačiau be tikslo, pasakojimo, laiko ir kitų strateginių elementų meno skyriui bus padaryta meškos paslauga.

Nesvarbu, ar žinote, ar ne, bet visos įmonės turi savo prekės ženklo identitetą ir vizualinę kalbą socialiniuose tinkluose - kai kurios tiesiog geriau nei kitos moka bendrauti socialiniuose tinkluose. Tai gali padėti padaryti socialinės žiniasklaidos stiliaus vadovas.

Kiekvienoje vizualinėje strategijoje turėtų būti:

• Auditorijos tyrimai. Išsiaiškinkite savo auditorijos interesus ir pagalvokite, kokio tipo vaizdinį turinį jie norėtų matyti.
• Sukurkite nuotaikų lentą. Įtraukite turinį, spalvų paletes ir kitus vaizdinius, kurie padės formuoti jūsų kryptį.
• Temos. Pavyzdžiui, "Air France" "Instagram" kanale derinamos vietovės ir lėktuvų nuotraukos.
• Platforma. Apsvarstykite, kaip turėtumėte pritaikyti vaizdinę strategiją kiekvienam socialiniam kanalui.
• Laikas. Įsitikinkite, kad socialiniuose tinkluose vaizdinę medžiagą publikuojate piko metu. Tačiau galvokite ir apie platesnį kontekstą. Ar jums reikės daugiau vaizdinio turinio per tam tikras šventes? Planavimas iš anksto padės geriau valdyti biudžetą ir gamybos kalendorių.

Ar galite atspėti @Cashapp vizualines temas?

2. Susipažinkite su kūrybos pagrindais

Jei negalite atsakyti į šį klausimą, reikėtų šiek tiek pasimokyti.

Žinoma, nėra vieno gero būdo, kaip sukurti vaizdinę medžiagą. Tačiau yra keletas pagrindinių geriausios praktikos pavyzdžių, į kuriuos reikia atsižvelgti. Prieš pažeisdami taisykles, turite jas žinoti.

Pateikiame keletą pagrindinių geriausios socialinės žiniasklaidos vaizdinės medžiagos kūrimo praktikos pavyzdžių:

• Turėkite aiškią temą. Paprastai geriausia, kad nuotraukoje būtų vienas centrinis taškas.
• Prisimena trečdalių taisyklę. Išskyrus kai kurias išimtis, geriausia necentruoti objekto idealiai.
• Naudokite natūralią šviesą. Jei vaizdas per tamsus, jį bus sunkiau įžiūrėti. Tačiau ir neperšvieskite vaizdų.
• Įsitikinkite, kad vaizdas pakankamai kontrastingas. Kontrastas užtikrina pusiausvyrą, yra lengviau įskaitomas, geriau veikia nespalvotoje aplinkoje ir yra prieinamesnis.
• Rinkitės vienas kitą papildančias spalvas. Susipažinkite su spalvų ratu.
• Laikykitės paprastumo. Įsitikinkite, kad vaizdinė medžiaga yra lengvai suprantama.
• Per daug neredaguokite. Atsispirkite pagundai spausti visus mygtukus. Kai kalbama apie filtrus ir funkcijas, verta elgtis subtiliai. Atsargiai didinkite sodrumą.

Pateikiame gerų "Instagram" nuotraukų pradžiamokslį, tačiau tos pačios taisyklės galioja visų tipų nuotraukoms.

3. Pasinaudokite nemokamomis priemonėmis ir ištekliais

Beveik visada geriausia samdyti fotografą arba grafikos dizainerį, kad šis sukurtų jūsų prekės ženklui pritaikytą turinį.

Tačiau jei jūsų biudžetas yra ribotas arba jums reikia kelių papildomų įrankių, yra daugybė šaltinių.

Štai keletas geriausių dizaino išteklių ir įrankių:

• 25 nemokamų nuotraukų šaltiniai
• 20 nemokamų ir pritaikomų "Instagram" istorijos šablonų
• 5 nemokami ir lengvai naudojami "Instagram" išankstiniai nustatymai
• 17 geriausių "Instagram" programėlių, skirtų redagavimui, dizainui ir dar daugiau
• 5 nemokami "Facebook" viršelio nuotraukų šablonai
• 17 įtraukiojo dizaino priemonių ir išteklių

4. Suprasti vaizdo autorių teises

Ieškoti vaizdų ne visada lengva, ypač kai reikia išmanyti autorių teises. Tačiau tai svarbu, ypač dėl to, kad piktnaudžiavimo atveju gresia rimtos pasekmės.

Naudodami nuotraukas, šablonus ir iliustracijas perskaitykite visas smulkiojo šrifto sąlygas. Jei kas nors neaišku, išsamesnės informacijos teiraukitės paveikslėlio savininko arba svetainės.

Tas pats pasakytina ir apie licencijavimą bei sutarčių sudarymą. Sudarant sutartis su menininkais, turėtų būti aišku, kur ketinate naudoti kūrybą, kam priklauso teisės į ją ir pan.

Kai to reikia (o tai būna dažnai), būtinai nurodykite autorystę. Tai galioja ir tuo atveju, jei planuojate persiųsti arba bendrinti naudotojų sukurtą turinį. Kai kurios įmonės, pavyzdžiui, "Agoda", tokiomis aplinkybėmis taip pat naudoja sutarčių susitarimus.

Pranešimą, kuriuo dalijosi agoda (@agoda)

Sužinokite daugiau apie vaizdo autorių teises.

5. Atvaizdų dydis pagal specifikaciją

Vienas didžiausių nusikaltimų, kuriuos galite padaryti dalydamiesi vaizdine medžiaga socialinėje žiniasklaidoje, yra netinkamas dydis.

Netinkamo kraštinių santykio arba mažos raiškos vaizdai gali būti ištempti, apkarpyti ir iškraipyti - visa tai blogai atspindi jūsų prekės ženklą.

Kiekviena platforma turi savo specifikacijas, todėl turėtumėte atitinkamai pritaikyti savo turinį. Į pagalbą parengėme socialinės žiniasklaidos vaizdų dydžio vadovą.

Visada siekite aukščiausios vaizdo kokybės, įskaitant pikselius ir skiriamąją gebą.

Kodėl? Kai kurios platformos automatiškai apkarpo vaizdo peržiūrą pagal kraštinių santykį. Taigi, jei jūsų kraštinių santykis kitoks, gali atsitikti taip, kad vaizdas bus apkarpytas netinkamai arba gali būti praleista svarbi informacija. Arba galite atlikti tokį veiksmą.

Keletas socialinės žiniasklaidos vaizdų dydžio nustatymo gudrybių:

• Norite istorijoje bendrinti horizontalią nuotrauką? Sukurkite foną arba naudokite šabloną, kad ji neatrodytų maža ir liūdna.
• Istorijos ir kitas vertikalus turinys rodomas skirtingai, priklausomai nuo naudojamo įrenginio.
• Viršutiniame ir apatiniame 250-310 pikselių plote nedėkite nieko svarbaus.
• Prieš publikuodami peržiūrėkite, kaip "Instagram" apkarpys vertikalią nuotrauką tinklelyje, peržiūrėdami filtro miniatiūras.
• Patikrinkite, kokius įrenginius naudoja jūsų auditorija. Jei pastebite tendenciją, atitinkamai nustatykite dydį.
• Neužtenka vietos turiniui? Animuokite jį arba rastriniu būdu perkelkite. Nežinote, ką tai reiškia? Peržiūrėkite toliau pateiktus pavyzdžius.

FT iliustratoriai, naudodami animaciją, apeina "Twitter" kraštinių santykį.

Puikūs @ian_bott_artist ir @aleissableyl darbai ir kūrybinis mąstymas

Problema: fantastiški Elono Musko naujos raketos techniniai brėžiniai yra netinkamo "Twitter" kortelių kraštinių santykio.

Sprendimas: paleiskite raketą per kvadratinį pasėlį! //t.co/mKYeGASoyt

- John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) vasario 7, 2018

Suskirstykite nuotrauką į dalis (rasterbate) ir paskelbkite ją kaip karuselę.

A post shared by Samanta 🌎 Kelionės ir nuotraukos (@samivicens)

Išdėsto stumia tinklelio ribas, kai viena didelė nuotrauka skelbiama keliuose kvadratuose. Atminkite, kad jei taip elgsitės, būsimi įrašai gali viską sumaišyti. Nebent skelbsite po tris.

6. Tekstą rašykite skoningai

Nesvarbu, ar planuojate kurti citatų paveikslėlius, stilizuotą tipografiją, ar naudoti teksto perdangas, mažiau visada reiškia daugiau, kai kalbama apie žodžių skaičių.

Tekstas vaizdinėje medžiagoje visada turi būti paryškintas, įskaitomas, aiškus ir glaustas. Įsitikinkite, kad tekstas ir fonas yra pakankamai kontrastingi, kad būtų įskaitomas. Žiniatinklio turinio prieinamumo gairėse (angl. Web Content Accessibility Guidelines, WCGA) rekomenduojama, kad kontrastas būtų 4,5:1. Jei nežinote, kaip tai padaryti, galite naudotis keliomis nemokamomis kontrasto tikrinimo programomis.

Koks yra geriausias vaizdo ir teksto santykis? Tai priklauso, ir yra išimčių. Apskritai "Facebook" mano, kad geriau veikia vaizdai, kuriuose yra mažiau nei 20 % teksto. "Facebook" siūlo teksto ir vaizdo santykio tikrintuvą tiems, kuriuos tai domina.

Jei planuojate naudoti tekstą kaip perdangą, įsitikinkite, kad vaizdinėje medžiagoje jam palikta vietos. Arba naudokite vientisą foną.

Tekstas visada turi pagerinti, o ne užgožti jūsų kūrybą.

Taip pat įsitikinkite, kad ji suteikia pridėtinės vertės jūsų pranešimui. Jei ji tik konstatuoja tai, kas akivaizdu, arba aprašo vaizdinę medžiagą, jums jos nereikia. Nebent esate "No Name".

Pateikiame keletą patarimų, kurių reikėtų nepamiršti įtraukiant tekstą į paveikslėlius:

• Tris kartus patikrinkite rašybą ir gramatiką.
• Išmintingai pasirinkite šriftą. Šriftas gali turėti įtakos ir tonui, ir įskaitomumui.
• Jei reikia derinti šriftus, derinkite serifo ir beserifį šriftus.
• Venkite žalios ir raudonos arba mėlynos ir geltonos spalvų derinių. Pagal WCAG, juos sunkiau perskaityti.
• Laikykitės trumpo linijos ilgio.
• Atkreipkite dėmesį į žodžius našlaičius. Vieno žodžio palikimas paskutinėje eilutėje gali atrodyti keistai.
• Animuokite tekstą, kad jis išsiskirtų.

Įrašas, kuriuo pasidalijo The Economist (@theeconomist)

Žinutė, kuria pasidalijo Glamour (@glamourmag)

7. Jei reikia, pridėkite savo logotipą

Jei planuojate, kad jūsų vaizdinė medžiaga bus bendrinama, gali būti gera idėja įtraukti logotipą.

"Pinterest" yra puikus pavyzdys. Bet kas, kas prisegta, gali būti pakartotinai prisegta, o be logotipo gali būti lengva pamiršti, iš kur jis atsirado. Be to, "Pinterest" teigimu, prisegtukai su subtiliu prekės ženklu paprastai veikia geriau nei tie, kuriuose jo nėra.

Geras prekės ženklas turi būti pastebimas, bet ne įkyrus. Paprastai tai reiškia, kad nedidelis logotipas turi būti vaizdinės medžiagos kampe arba išoriniame rėmelyje. Jei logotipo spalva prieštarauja vaizdinei medžiagai arba ją pernelyg užgožia, rinkitės pilkos spalvos arba neutralią versiją.

Pavyzdžiui, ne kiekviename "Instagram" įraše gali reikėti logotipo. Jei jūsų "Twitter", "LinkedIn" ar "Facebook" avataras yra jūsų logotipas, gali būti, kad jo nereikės ir viršelio reklaminiame skyde.

8. Atkreipkite dėmesį į atstovavimą

Ar jūsų kūrybos žmonės atspindi jūsų auditorijos įvairovę? Ar savo vaizdine medžiaga nestiprinate lyčių ar rasinių stereotipų? Ar skatinate pozityvų požiūrį į kūną?

Tai keli klausimai, kuriuos turėtumėte užduoti kurdami vaizdinį turinį socialinei žiniasklaidai.

Tai ne tik socialiai atsakinga, bet ir protinga. Žmogui daug lengviau įsivaizduoti, kad jis pats naudojasi produktu ar paslauga, jei mato, kad tai daro į jį panašus žmogus. Peržiūrėkite savo auditorijos analizę arba norimos rinkos demografinius duomenis ir įtraukite juos į kūrybos procesą.

Atstovavimas turėtų būti ne tik optinis aspektas. Jei turite galimybių paįvairinti savo komandą, padarykite tai. Samdykite spalvotas moteris ir kūrėjus. Siūlykite kuo daugiau perspektyvų.

Prieš siųsdami savo kūrybą į pasaulį, bent jau pasistenkite gauti kuo daugiau atsiliepimų.

Čia yra kelios įtraukiančios atsarginių nuotraukų bibliotekos:

• "Refinery29" ir "Getty Images" 67% kolekcija skatina kūno pozityvumą
• Kolekcija "Be atsiprašymų" išplečia "Refinery29" ir "Getty Images" bendradarbiavimą kūno įtraukimo srityje
• "Vice" lyčių spektro kolekcijoje siūlomos nuotraukos "už dvinarės sistemos ribų"
• #ShowUs - tai "Dove", "Getty Images" ir "Girlgaze" bendradarbiavimo projektas, kuriame skirstomi grožio tipai.
• "Brewers Collective" bendradarbiavo su "Unsplash" ir "Pexels", kad sukurtų dvi nemokamas neįgaliųjų nuotraukų bibliotekas.
• Pasaulinė prieinamumo supratimo diena, "Getty Images", "Verizon Media" ir Nacionalinis neįgaliųjų lyderystės aljansas (NDLA) siūlo "The Disability Collection".
• "Getty Images" ir AARP kolekcija "Disrupt Aging Collection" kovoja su senėjimu naudodamiesi savo atsarginių nuotraukų biblioteka

Pranešimu pasidalijo The Wing (@the.wing)

Įrašas, kuriuo pasidalijo FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Pridėkite šiek tiek animacijos

Kadangi "Instagram" kasdien bendrinama 95 milijonai įrašų, šiek tiek animacijos gali padėti jūsų turiniui išsiskirti.

GIF ir vaizdo įrašai yra puikus būdas vaizdinei medžiagai suteikti judesio ir pasakojimo. Jie gali būti įvairūs - nuo didelės apimties IGTV filmų iki subtilios nuotraukų animacijos, dar vadinamos kinematografinėmis pastraipomis.

Pavyzdžiui, "Reformacija" gerai išnaudoja standartines fotosesijas, naudodama vaizdo įrašą, kad pridėtų judesių... t. y. šokių judesių.

Pranešimas, kuriuo dalijasi Reformation (@reformation)

Reikia pagalbos kuriant savo animaciją ar vaizdo įrašus? Peržiūrėkite šiuos vadovus:

• Kaip sukurti GIF: 4 išbandyti ir teisingi metodai
• Ko reikia norint sukurti puikų socialinį vaizdo įrašą: 10 žingsnių vadovas
• Kaip sukurti "Twitter" vaizdo įrašą savo verslui
• Viskas, ką reikia žinoti apie "LinkedIn" vaizdo įrašus 2019 m.
• Kaip naudoti "Instagram Live", kad padidintumėte sekėjų skaičių ir juos pritrauktumėte

10. Įtraukite alt-teksto aprašymus

Ne visi vienodai suvokia vaizdinį turinį.

Kurdami kūrybą socialinei žiniasklaidai, stenkitės, kad ji būtų prieinama kuo didesniam skaičiui žmonių ir kuo įvairesniam kontekstui. Prieinamas turinys leidžia pasiekti plačią auditoriją ir, galbūt, išstumti neįtraukiančius konkurentus.

Dar svarbiau - tai padeda užsitarnauti klientų pagarbą ir lojalumą.

Prieinamas vaizdinis turinys socialinėje žiniasklaidoje gali būti:

• Alt-teksto aprašymai. Alt-tekstas leidžia regos negalią turintiems žmonėms įvertinti vaizdus. "Facebook", "Twitter", "LinkedIn" ir "Instagram" dabar yra paveikslėlių alt-teksto aprašymų laukai. Štai keletas patarimų, kaip rašyti aprašomąjį alt-tekstą.
• Subtitrai. Visuose socialiniuose vaizdo įrašuose turėtų būti subtitrai. Jie labai svarbūs ne tik klausos negalią turintiems žiūrovams, bet ir padeda garsą išjungusioje aplinkoje. Subtitrai naudingi ir besimokantiems kalbų. Be to, žmonės, žiūrintys vaizdo įrašus su subtitrais, dažniau prisimena, ką matė.
• Aprašomosios transkripcijos. Skirtingai nei titruose, šiose transkripcijose aprašomi svarbūs vaizdai ir garsai, kurie nėra ištarti ar akivaizdūs. Aprašomasis garsas ir tiesiogiai aprašomas vaizdo įrašas yra kitos galimybės.

11. Optimizuokite SEO

Taip, jūsų vaizdinė informacija gali ir turi būti optimizuota ir optimizavimui paieškos sistemoms (SEO), ypač atsižvelgiant į tai, kad vaizdinės paieškos populiarumas vis didėja naudojant tokius įrankius kaip "Pinterest Lens", "Google Lens" ir "Amazon" "StyleSnap". Tačiau "Googlebot" negali "perskaityti" paveikslėlių, todėl turite jam pasakyti, kas yra paveikslėlyje, naudodami alt žymas.

"Pinterest" gali būti svarbiausia platforma, kai kalbama apie optimizavimą SEO optimizavimui. Kaip ir kitose paieškos sistemose, svarbu įtraukti tinkamus raktinius žodžius į vaizdinius aprašymus ir alt žymas.

Bonusas: gaukite visada atnaujinamą socialinės žiniasklaidos vaizdų dydžio suvestinę. Šiame nemokamame šaltinyje pateikiami rekomenduojami visų tipų nuotraukų matmenys visiems pagrindiniams tinklams.

Čia rasite daugiau SEO patarimų "Pinterest".

"Instagram" ir kitose platformose raktažodžiai pakeičiami raktiniais žodžiais. Taip pat būtinai įtraukite geografines žymas ir turtingas antraštes - visa tai padės pasiekti geresnių rezultatų skirtuke "Explore".

12. Būkite kūrybingi

Pshhhh, lengva, tiesa?

Bet rimtai. Pamirškite apdovanojimus, už kūrybinį darbą klientai visada atlygina patinka, komentarais, bendrinimais ir pardavimais. Be to, jis turi galios pelnyti naujų sekėjų.

Sunkiai sugalvojate idėjų? Štai jums šiek tiek įkvėpimo.

Šioje Annos Rudak iliustracijoje puikiai išnaudojamas karuselės formatas.

Pranešimą, kuriuo dalijasi Picame (@picame)

Malikos Favre iliustracija, skirta "United Way", įrodo, kad paprasta sąvoka gali pasakyti daug.

Pranešimas, kuriuo dalijasi Communication Arts (@communicationarts)

Animacinis "Bon Appetit" viršelis perkelia tradicinę spaudą į skaitmeninį pasaulį:

A post shared by bonappetitmag (@bonappetitmag)

"JT Moterys" naudoja "pinch-and-zoom", kad įrodytų savo nuomonę:

Įrašas, kuriuo pasidalijo UN Women (@unwomen)

"The Guardian" pritaiko sąrašus "Instagram" karuselei:

Įrašas, kuriuo pasidalijo The Guardian (@guardian)

"The Washington Post" kelionių skiltis "By The Way" naudoja karuselę intrigai sukurti:

Žinutė, kuria pasidalijo By The Way (@bytheway)

"Macy's" kampanija "The Remarkable Shot" pavertė "grammerius" fotografais. "Macy's" dalijosi "Instagram" istorijomis, kuriose modeliai pozavo keturiose vietose, ir paprašė žiūrovų tapti fotografais, įamžinant nuotraukas ekrane ir dalijantis jomis.

"Huckberry" demonstruoja, kaip lengvai supakuojama jos striukė, naudodama GIF

Štai čia yra originali supakuojama striukė: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) vasario 23, 2017

"Fenty Beauty" turi produktų kiekvienam ženklui:

Įrašas, kuriuo pasidalijo FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Karališkasis Ontarijo muziejus, siekdamas pritraukti jaunesnę auditoriją, savo meno kūrinius paverčia memais.

Įrašas, kuriuo pasidalijo Karališkasis Ontarijo muziejus (@romtoronto)

Įrašas, kuriuo pasidalijo Karališkasis Ontarijo muziejus (@romtoronto)

"ScribbleLive" paskleidė horizontalų vaizdą "LinkedIn" karuseliniame skelbime.

Planuokite ir skelbkite nuostabų vaizdinį turinį visuose socialinės žiniasklaidos tinkluose naudodamiesi SMMExpert. Iš vieno prietaisų skydelio galite kurti ir bendrinti turinį, įtraukti auditoriją, stebėti atitinkamus pokalbius ir konkurentus, vertinti rezultatus ir dar daugiau. Išbandykite nemokamai jau šiandien!

Pradėkite