Važnost stvaranja vizualnog sadržaja za društvene medije ne može se podcijeniti.

Trebate li dokaz? Ne tražite dalje od Google Doodlea. Svakodnevnim mijenjanjem svog izgleda, Google stvara razlog da posjetite njegovu odredišnu stranicu i koristite svoju tražilicu umjesto drugih.

Snažan vizualni sadržaj na društvenim medijima ima isti učinak. Ljudima daje razlog da vas prate, lajkaju, komentiraju i na kraju kupuju od vas.

Trebate li još dokaza?

• LinkedIn postovi sa slikama imaju u prosjeku 98% višu stopu komentara
• Tweetovi koji uključuju vizualni sadržaj imaju tri puta veću vjerojatnost da će izazvati angažman
• Facebook postovi s fotografijama dobivaju više lajkova i komentara

Vizualni sadržaji obično ostavljaju više otisak, također. Imamo 65% veću vjerojatnost da ćemo zapamtiti informacije ako uključuju sliku.

Dakle, jeste li spremni poboljšati svoju kreativnost? Budimo vizualni.

Bonus: Nabavite uvijek aktualnu šablonu veličine slika na društvenim mrežama. Besplatni resurs uključuje preporučene dimenzije fotografija za svaku vrstu slike na svim većim mrežama.

12 savjeta za stvaranje vizualnog sadržaja na društvenim medijima

1. Učinite vizualne sadržaje dijelom svoje strategije društvenih medija

Želite li stvoriti odličan vizualni sadržaj na društvenim medijima? Počnite ovdje.

Sjajni vizualni elementi su dobri onoliko koliko je dobra društvena strategija koja ih podržava. Vaš oglas može slijediti najbolje primjere iz prakse, ali bez svrhe, naracije, vremena i drugih strategijafoto snimanja pomoću videozapisa za dodavanje pokreta… plesnih pokreta, to jest.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koju je podijelio Reformation (@reformation)

Trebate li pomoć u izradi vlastitih animacija ili videozapisa? Pogledajte ove vodiče:

• Kako napraviti GIF: 4 isprobane i istinite metode
• Što je potrebno za stvaranje sjajnog društvenog videa: Vodič u 10 koraka
• Kako napraviti uspješan Twitter videozapis za svoje poslovanje
• Sve što trebate znati o LinkedIn videu u 2019.
• Kako koristiti Instagram uživo za rast i angažiranje svojih sljedbenika

10. Uključite opise alternativnog teksta

Ne doživljavaju svi vizualni sadržaj na isti način.

Kada stvarate kreativu za društvene medije, učinite je dostupnom što većem broju ljudi i konteksta. Pristupačan sadržaj omogućuje vam da dosegnete široku publiku i eventualno nadmašite neuključive konkurente u procesu.

Što je još važnije, pomaže vam da steknete poštovanje i lojalnost kupaca.

Dostupan vizualni sadržaj na društveni mediji mogu uključivati:

• Alt-text opise. Alt-tekst omogućuje osobama oštećena vida da cijene slike. Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram sada pružaju polja za opise slika s alternativnim tekstom. Evo nekoliko savjeta za pisanje opisnog alternativnog teksta.
• Titlovi. Svi video zapisi na društvenim mrežama trebaju sadržavati titlove. Ne samo da su ključni za gledatelje s oštećenim sluhom, već pomažu iu okruženjima bez zvukatakođer. Oni koji uče jezik također imaju koristi od titlova. Osim toga, ljudi koji gledaju videozapise s titlovima vjerojatnije će zapamtiti što su vidjeli.
• Opisni prijepisi. Za razliku od titlova, ovi prijepisi opisuju važne prizore i zvukove koji nisu izgovoreni ili očiti . Opisni audio i opisani video uživo su druge opcije.

11. Optimizirajte za SEO

Da, vaši vizualni elementi također mogu i trebaju biti optimizirani za optimizaciju za tražilice (SEO). Pogotovo jer popularnost vizualnog pretraživanja nastavlja rasti s alatima kao što su Pinterest Lens, Google Lens i Amazonov StyleSnap. Googlebot ipak ne može "čitati" slike, pa mu morate reći što je na slici putem alt oznaka.

Pinterest je možda najvažnija platforma kada je u pitanju optimizacija za SEO. Baš kao i kod drugih tražilica, važno je uključiti prave ključne riječi u svoje vizualne opise i alt oznake.

Bonus: Nabavite uvijek aktualnu šablonu veličine slika na društvenim mrežama. Besplatni resurs uključuje preporučene dimenzije fotografija za svaku vrstu slike na svim većim mrežama.

Nabavite besplatnu varalicu sada!

Evo još savjeta za SEO za Pinterest.

Na Instagramu i drugim platformama, hashtagovi zamjenjuju ključne riječi. Obavezno uključite i geografske oznake i bogate opise, a sve će to pomoći u postizanju boljih rezultata na kartici Istraživanje.

12. Budite kreativni

Pššš, polakozar ne?

Ali ozbiljno. Zaboravite na nagrade, kreativni rad kupci uvijek nagrađuju lajkovima, komentarima, dijeljenjima i prodajama. Također ima dovoljno snage da zaradi nove sljedbenike.

Imate li problema s idejama? Evo malo inspiracije za vas.

Ova ilustracija Anne Rudak prikazuje telefon s formatom vrtuljka s briljantnim učinkom.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koju je podijelio Picame (@picame)

Ilustracija Malike Favre za United Way dokazuje da jednostavan koncept može mnogo govoriti.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koju je podijelio Communication Arts (@communicationarts)

Animirana naslovnica Bon Appetita donosi tradicionalni tisak u digitalni svijet:

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koju je podijelio bonappetitmag (@bonappetitmag)

UN Women koristi zumiranje i stiskanje prstiju da dokaže svoje:

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio UN Women (@unwomen)

The Guardian prilagođava listiće za Instagram vrtuljak:

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio The Guardian (@guardian)

Ogranak Washington Posta za putovanja By The Way koristi vrtuljak za stvaranje intriga:

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koju je podijelio By The Way (@bytheway)

Macyjev “The Remarkable Shot” kampanja pretvorila je “gramatore u fotografe. Macy's je podijelila Instagram Stories s modelima koji poziraju na četiri lokacije i tražila od gledatelja da postanufotografi snimajući zaslon i dijeleći slike.

Huckberry pokazuje koliko je njegova jakna sposobna za pakiranje pomoću GIF-a

Ovo ovdje je originalna jakna za pakiranje: / /t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

— Huckberry (@Huckberry) 23. veljače 2017.

Fenty Beauty ima proizvod za svaki znak:

Pogledajte ovaj post na Instagramu

Objava koju je podijelila FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Kraljevski muzej Ontario pretvara svoja umjetnička djela u meme kako bi doprla do mlađe publike.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

A objava koju je podijelio Royal Ontario Museum (@romtoronto)

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelio Royal Ontario Museum (@romtoronto)

ScribbleLive proširio je vodoravnu sliku preko LinkedIn karusela oglasa.

Zakažite i objavite svoj nevjerojatan vizualni sadržaj na svakoj mreži društvenih medija koristeći SMMExpert. S jedne nadzorne ploče možete stvarati i dijeliti sadržaj, uključiti publiku, pratiti relevantne razgovore i konkurente, mjeriti rezultate i još mnogo toga. Isprobajte besplatno danas!

Započnite

elemenata, učinit ćete medvjeđu uslugu svom odjelu za umjetnost.

Bez obzira znate li vi to ili ne, sve tvrtke imaju identitet robne marke i vizualni jezik na društvenim mrežama—neke jednostavno bolje govore društvene mreže od drugih. Stilski vodič za društvene mreže može vam pomoći u tome.

Svaka vizualna strategija trebala bi uključivati:

• Istraživanje publike. Istražite interese svoje publike i razmislite o kakvu bi vrstu vizualnog sadržaja željeli vidjeti.
• Stvorite ploču raspoloženja. Dodajte sadržaj, palete boja i druge vizualne elemente koji će vam pomoći u oblikovanju smjera.
• Teme. Pomiješajte stvari s ponavljajućim temama ili stupovima. Air Franceov Instagram feed, na primjer, uključuje kombinaciju snimaka odredišta i fotografija aviona.
• Platforma. Razmislite kako biste trebali prilagoditi svoju vizualnu strategiju za svaki društveni kanal.
• Vrijeme. Obavezno objavite vizualne sadržaje na društvenim mrežama u vrijeme najveće gužve. Ali razmišljajte i o velikoj slici. Hoćete li trebati više vizualnog sadržaja oko određenih praznika? Planiranje unaprijed pomoći će vam da bolje upravljate proračunom i proizvodnim kalendarom.

Možete li pogoditi vizualne teme @Cashappa?

2. Upoznajte kreativne osnove

Što čini izvrstan vizual? Ako ne možete odgovoriti na ovo pitanje, možda bi bilo dobro malo proučiti.

Naravno, ne postoji jedan dobar način za stvaranje vizuala. Ali postoje neke osnovne najbolje prakse koje treba uzeti u obzir. Imorate znati pravila prije nego što ih možete prekršiti.

Evo nekoliko osnovnih najboljih praksi za stvaranje vizualnih sadržaja za društvene mreže:

• Imajte jasnu temu. Obično je najbolje imati jednu žarišnu točku na slici.
• Zapamti pravilo trećina. Uz neke iznimke, najbolje je ne centrirati subjekt savršeno.
• Koristite prirodno svjetlo. Ako je vaša slika pretamna, teže ju je vidjeti. Ali nemojte previše eksponirati svoje slike.
• Provjerite ima li dovoljno kontrasta. Kontrast pruža ravnotežu, lakši je za čitanje, bolje funkcionira u crno-bijelim okruženjima i pristupačniji je.
• Odaberite komplementarne boje. Upoznajte se s kotačićem boja.
• Neka bude jednostavno. Provjerite je li vaš vizual lako razumljiv.
• Ne pretjerujte s uređivanjem. Oduprite se iskušenju da pritisnete sve gumbe. Suptilno je dobra politika kada je riječ o filtrima i značajkama. Oprezno povećavajte zasićenost.

Ovdje je vodič o tome kako snimiti dobre Instagram fotografije—ali ista pravila vrijede za sve vrste fotografija.

3. Iskoristite prednosti besplatnih alata i resursa

Gotovo uvijek je najbolje angažirati fotografa ili grafičkog dizajnera za izradu prilagođenog sadržaja za vašu marku.

Ali ako vam je proračun ograničen ili ste u trebate nekoliko dodatnih alata, dostupni su bezbrojni resursi.

Ovdje su neki od najboljih resursa i alata za dizajn:

• 25resursi za besplatne fotografije
• 20 besplatnih i prilagodljivih Instagram Story predložaka
• 5 besplatnih i jednostavnih za korištenje Instagram unaprijed postavljenih postavki
• 17 najboljih Instagram aplikacija za uređivanje, dizajn , i još mnogo toga
• 5 besplatnih predložaka za Facebook naslovne fotografije
• 17 uključivih alata i resursa za dizajn

4. Razumijevanje autorskih prava za slike

Pronalaženje slika nije uvijek lako—posebno kada je riječ o razumijevanju autorskih prava. Ali važno je, pogotovo jer postoje ozbiljne posljedice za zlouporabu.

Pročitajte sva sitna slova kada koristite fotografije, predloške i ilustracije. Ako nešto nije jasno, raspitajte se kod vlasnika slike ili stranice za više detalja.

Isto vrijedi za licenciranje i ugovaranje. Prilikom sastavljanja ugovora s umjetnicima, trebalo bi biti jasno gdje namjeravate koristiti kreativu, tko posjeduje prava na nju, itd.

Kada se traži (što je često), svakako dajte priznanje gdje je priznanje je zbog. To također vrijedi ako planirate ponovno objavljivati ​​ili dijeliti sadržaj koji su generirali korisnici. Neke tvrtke, poput Agode, čak koriste ugovorne sporazume iu ovim kontekstima.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koju je podijelila agoda (@agoda)

Saznajte više o autorskim pravima za slike.

5. Veličina slika prema specifikacijama

Jedan od najvećih zločina koje možete počiniti kada dijelite vizualne sadržaje na društvenim mrežama je korištenje pogrešne veličine.

Slike s pogrešnim omjerom širine i visine slike ili niske rezolucije mogu bitirastegnuti, ošišani i nesrazmjerno zgužvani—što se sve loše odražava na vaš brend.

Svaka platforma ima svoje specifikacije i trebali biste prilagoditi svoj sadržaj u skladu s tim. Sastavili smo vodič za veličinu slika na društvenim mrežama da vam pomognemo.

Uvijek težite najvišoj kvaliteti slike. To uključuje piksele i razlučivost.

I nemojte zanemariti omjer slike. Zašto? Neke platforme automatski izrezuju preglede slika na temelju omjera slike. Dakle, ako je vaš drugačiji, mogli biste završiti s nesretnim usjevom ili izostaviti važne informacije. Ili biste mogli povući potez šefa kao što je ovaj.

Nekoliko trikova za određivanje veličine slike na društvenim mrežama:

• Želite li podijeliti horizontalnu fotografiju u Storyju? Napravite pozadinu ili upotrijebite predložak kako ne bi izgledala mala i tužna.
• Priče i drugi okomiti sadržaj prikazuju se različito ovisno o uređaju koji se koristi.
• Ne stavljajte ništa važno u gornji i donji 250-310 piksela.
• Pregledajte kako će Instagram izrezati okomitu fotografiju na vašoj rešetki tako da pogledate sličice filtera prije objavljivanja.
• Provjerite svoju analitiku da vidite koje uređaje publika koristi. Ako postoji trend, odredite veličinu prema tome.
• Nemate dovoljno mjesta za svoj sadržaj? Animirajte ga ili rasterirajte. Niste sigurni što to znači? Pogledajte primjere u nastavku.

FT-ovi ilustratori zaobilaze Twitterov omjer slike pomoću animacije.

Ovdje su briljantna umjetnička djela i kreativno razmišljanjeod @ian_bott_artist i @aleissableyl

Problem: fantastični tehnički crteži nove rakete Elona Muska pogrešan su omjer stranica za Twitter kartice

Rješenje: lansirajte raketu kroz četvrtasti izrez! //t.co/mKYeGASoyt

— John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) 7. veljače 2018.

Podijelite fotografiju na dijelove (rasterbajte je) i objavite je kao karusel.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelila Samanta 🌎 Travel & Fotografija (@samivicens)

Lays pomiče granice mreže jednom velikom fotografijom objavljenom na više kvadrata. Zapamtite, ako to učinite, budući postovi mogu pomiješati stvari. Osim ako objavljujete u troje.

6. Budite ukusni s tekstom

Bilo da planirate stvarati slike citata, stiliziranu tipografiju ili koristiti preklapanja teksta, manje je uvijek više kada se radi o broju riječi.

Tekst u vizualnim elementima uvijek bi trebao biti podebljan , čitko, jednostavno i sažeto. Provjerite postoji li dovoljan kontrast između teksta i pozadine tako da je čitljiv. Smjernice za pristupačnost web sadržaja (WCGA) preporučuju korištenje kontrasta od 4,5 prema 1. Dostupno je nekoliko besplatnih alata za provjeru kontrasta ako niste sigurni kako to učiniti.

Koji je najbolji omjer slike i teksta ? Ovisi, a ima i izuzetaka. Općenito, Facebook smatra da slike s manje od 20% teksta imaju bolju izvedbu. Facebook za njih nudi provjeru omjera teksta i slikezainteresirani.

Ako planirate koristiti tekst kao preklapanje, pobrinite se da vizualni prikaz ostavlja mjesta za to. Ili upotrijebite čvrstu pozadinu.

Tekst bi uvijek trebao poboljšavati—a ne zaklanjati—vaš oglas.

Budite sigurni da dodaje vrijednost vašoj poruci. Ako samo iznosi očito ili opisuje vizualno, ne treba vam. Osim ako niste No Name.

Evo nekoliko savjeta koje trebate imati na umu kada uključujete tekst u slike:

• Trostruko provjerite pravopis i gramatiku.
• Odaberite tipkajte mudro. Font može utjecati i na ton i na čitljivost.
• Ako trebate miješati fontove, uparite serif sa sans serifom.
• Izbjegavajte zelene i crvene ili plave i žute kombinacije boja. Prema WCAG-u, teže ih je čitati.
• Neka dužina retka bude kratka.
• Pazite na riječi siročad. Ostavljanje jedne riječi u zadnjem retku može izgledati čudno.
• Animirajte tekst kako biste ga istaknuli.

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koju je podijelio The Economist (@theeconomist)

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objavu koju je podijelio Glamour (@glamourmag)

7. Dodajte svoj logotip, gdje je to prikladno

Ako planirate dijeliti svoje vizualne elemente, možda bi bilo dobro uključiti logotip.

Pinterest je savršen primjer. Sve što je prikvačeno ima potencijal da bude ponovno prikvačeno, a bez logotipa može se lako zaboraviti odakle je došlo. Osim toga, prema Pinterestu, pribadače sa suptilnim brendiranjem obično imaju bolju izvedbu od onih bez.

Dobro brendiranjeje primjetan, ali nije nametljiv. To obično znači stavljanje malog logotipa u kut ili vanjski okvir vizuala. Ako je boja vašeg logotipa u sukobu ili čini vizualni dio previše zauzetim, odlučite se za sivu ili neutralnu verziju.

Kontekst je ovdje sve. Na primjer, nije za svaku objavu na Instagramu potreban logotip. Ako je vaš avatar na Twitteru, LinkedInu ili Facebooku vaš logotip, možda ga nećete trebati ni u naslovnici.

8 . Vodite računa o predstavljanju

Odražavaju li ljudi u vašem oglasu raznolikost vaše publike? Jačate li svojim vizualima rodne ili rasne stereotipe? Promičete li pozitivnost tijela?

Ovo su neka od pitanja koja biste trebali postaviti prilikom izrade vizualnog sadržaja za društvene medije.

To nije samo društveno odgovorno, već je i pametno. Nekome je puno lakše zamisliti sebe kako koristi proizvod ili uslugu ako vidi nekoga tko izgleda kao oni da to radi. Pogledajte analitiku svoje publike ili demografiju željenog tržišta i uključite ih u svoj kreativni proces.

Predstavljanje bi trebalo biti više od puke optike. Ako imate sredstva da diverzificirate svoj tim, učinite to. Angažirajte žene i kreatore boja. Iznesite što više perspektiva na stol.

U najmanju ruku, pokušajte dobiti povratnu informaciju od što je više moguće glasova prije nego što pošaljete svoj kreativni oglassvijetu.

Evo nekoliko inkluzivnih knjižnica fotografija:

• Kolekcija 67% Refinery29 i Getty Images promiče pozitivnost tijela
• Kolekcija No Apologies proširuje Refinery29 i suradnja Getty Imagesa na inkluzivnosti tijela
• Viceova kolekcija Gender Spectrum nudi fotografije izvan binarnosti
• #ShowUs je suradnja između Dovea, Getty Imagesa i Girlgazea koja razbija tipove ljepote
• Brewers Collective udružio se s Unsplashom i Pexelsom kako bi izradio dvije besplatne biblioteke slika za osobe s invaliditetom
• Globalni dan svijesti o pristupačnosti, Getty Images, Verizon Media i National Disability Leadership Alliance (NDLA) nude Disability Collection
• The Disrupt Aging Collection by Getty Images i AARP bori se protiv starosne dobi svojom bibliotekom fotografija

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Post koju je podijelio The Wing (@the.wing)

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelila FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Dodajte malo animacije

S više od 95 milijuna postova koji se dijele na Instagramu svaki dan, malo animacije može uvelike pomoći da se vaš sadržaj istakne.

GIF-ovi i videozapisi izvrstan su način kako biste svojim vizualnim elementima dodali pokret i narativnost. Mogu se kretati od visokoprodukcijskih IGTV filmova do suptilnih foto animacija, a.k.a cinemagraphs.

Reformation, na primjer, dobro radi riffing na standardu