Vizuālā satura veidošana sociālajiem medijiem ir ļoti svarīga.

Nepieciešams pierādījums? Nepieciešams cits pierādījums, kā Google Doodle. Ikdienā mainot savu izskatu, Google rada iemeslu apmeklēt tā mērķlapu un izmantot tā meklētājprogrammu, nevis citas.

Spēcīgam vizuālajam saturam sociālajos tīklos ir tāds pats efekts. Tas dod cilvēkiem iemeslu sekot, patikt, komentēt un galu galā pirkt no jums.

Nepieciešams vairāk pierādījumu?

• LinkedIn ziņām ar attēliem ir vidēji par 98% augstāks komentāru skaits.
• Tweets, kurās ir vizuāls saturs, trīs reizes biežāk iesaistās.
• Facebook ziņojumi ar fotoattēliem saņem vairāk "patīk" un komentāru

Arī vizuālie attēli parasti atstāj lielāku iespaidu. 65% biežāk atceramies informāciju, ja tajā ir iekļauts attēls.

Vai esat gatavs uzlabot savu radošumu? Sāksim vizualizēt.

Bonuss: Iegūstiet vienmēr aktuālo sociālo mediju attēlu izmēru uzziņu lapu. Bezmaksas resursā ir iekļauti ieteicamie fotoattēlu izmēri visiem attēlu veidiem visos lielākajos tīklos.

12 padomi vizuālā satura veidošanai sociālajos tīklos

1. Padariet vizuālos attēlus par daļu no savas sociālo plašsaziņas līdzekļu stratēģijas

Vēlaties izveidot lielisku vizuālo saturu sociālajos tīklos? Sāciet šeit.

Lieliski vizuālie risinājumi ir tik labi, cik laba ir sociālā stratēģija, kas tos atbalsta. Jūsu radošais darbs var atbilst labākajai praksei, taču bez mērķa, stāstījuma, laika un citiem stratēģiskiem elementiem jūs nodarīsiet mākslas nodaļai sliktu pakalpojumu.

Neatkarīgi no tā, vai jūs to zināt, vai nē, visiem uzņēmumiem ir sava zīmola identitāte un vizuālā valoda sociālajos tīklos - daži vienkārši labāk pārvalda sociālos tīklus nekā citi. Sociālo mediju stila ceļvedis var palīdzēt to atrisināt.

Katrā vizuālajā stratēģijā jāiekļauj:

• Auditorijas izpēte. Izpētiet savas auditorijas intereses un padomājiet, kāda veida vizuālo saturu viņi vēlētos redzēt.
• Izveidojiet noskaņu dēli. Pievienojiet saturu, krāsu paletes un citus vizuālos elementus, kas palīdzēs noteikt jūsu virzienu.
• Tēmas. Piemēram, Air France Instagram kanālā ir kombinēti galamērķu un lidmašīnu fotoattēli.
• Platforma. Apsveriet, kā pielāgot vizuālo stratēģiju katram sociālajam kanālam.
• Laiks. Pārliecinieties, ka sociālajos tīklos publicējat vizuālos materiālus pīķa stundās. Taču domājiet arī plašāk. Vai jums būs nepieciešams vairāk vizuālā satura ap noteiktām brīvdienām? Plānojot uz priekšu, varēsiet labāk pārvaldīt budžetu un ražošanas kalendāru.

Vai varat uzminēt @Cashapp vizuālās tēmas?

2. Iepazīstieties ar radošajiem pamatiem

Kas veido lielisku vizuālo tēlu? Ja nevarat atbildēt uz šo jautājumu, iespējams, vajadzētu nedaudz izpētīt.

Protams, nav viena laba vizuālā tēla veidošanas veida. Taču ir dažas galvenās paraugprakses, kas jāņem vērā. Un jums ir jāzina noteikumi, pirms tos pārkāpjat.

Šeit ir sniegta labākā prakse sociālo mediju vizuālo materiālu veidošanā:

• Skaidrs temats. Parasti vislabāk, ja attēlā ir viens fokusa punkts.
• Atceras trešdaļu likumu. Izņemot dažus izņēmumus, vislabāk ir necentrēt objektu perfekti.
• Izmantojiet dabisko gaismu. Ja attēls ir pārāk tumšs, to ir grūtāk saskatīt. Taču nevajag arī pārspīlēt attēlus.
• Pārliecinieties, vai ir pietiekams kontrasts. Kontrasts nodrošina līdzsvaru, ir vieglāk lasāms, labāk darbojas melnbaltā vidē un ir pieejamāks.
• Izvēlieties papildinošas krāsas. Iepazīstieties ar krāsu ratu.
• Vienkārši. Pārliecinieties, ka jūsu vizuālā informācija ir viegli saprotama.
• Nepārmērīgi rediģējiet. Neizvairieties no kārdinājuma nospiest visas pogas. Filtriem un funkcijām ir ieteicams rīkoties neuzkrītoši. Piesātinājumu palieliniet piesardzīgi.

Lūk, pamācība par to, kā uzņemt labas Instagram bildes - taču tie paši noteikumi attiecas uz visiem fotogrāfiju veidiem.

3. Izmantojiet bezmaksas rīkus un resursus

Gandrīz vienmēr vislabāk ir nolīgt fotogrāfu vai grafikas dizaineru, lai izveidotu jūsu zīmolam pielāgotu saturu.

Taču, ja jūsu budžets ir ierobežots vai jums ir nepieciešami daži papildu rīki, ir pieejami neskaitāmi resursi.

Šeit ir daži no labākajiem dizaina resursiem un rīkiem:

• 25 bezmaksas krājumu fotoattēlu resursi
• 20 bezmaksas un pielāgojamas Instagram stāstu veidnes
• 5 bezmaksas un viegli lietojami Instagram iestatījumi
• 17 labākās Instagram lietotnes rediģēšanai, dizainam un citām lietām
• 5 bezmaksas Facebook vāka fotoattēlu veidnes
• 17 iekļaujoša dizaina rīki un resursi

4. Izpratne par attēlu autortiesībām

Ne vienmēr ir viegli atrast attēlus, jo īpaši, ja ir jāizprot autortiesības. Taču tas ir svarīgi, jo īpaši tāpēc, ka ļaunprātīga izmantošana var radīt nopietnas sekas.

Izlasiet visus sīkā drukātā teksta nosacījumus, kad izmantojat krājuma fotoattēlus, veidnes un ilustrācijas. Ja kaut kas nav skaidrs, noskaidrojiet sīkāku informāciju attēla īpašniekam vai vietnei.

Tas pats attiecas uz licencēšanu un līgumu slēgšanu. Sastādot līgumus ar māksliniekiem, ir skaidri jānorāda, kur jūs plānojat izmantot radošo darbu, kam pieder tiesības uz to utt.

Ja tas ir nepieciešams (un tas notiek bieži), noteikti norādiet, kur tas pienākas. Tas attiecas arī uz gadījumiem, kad plānojat pārpublicēt vai kopīgot lietotāju radīto saturu. Daži uzņēmumi, piemēram, Agoda, arī šādā kontekstā izmanto līgumus.

A post shared by agoda (@agoda)

Uzziniet vairāk par attēlu autortiesībām.

5. Attēlu izmērs atbilstoši specifikācijai

Viens no lielākajiem noziegumiem, ko varat izdarīt, kopīgojot vizuālus sociālajos tīklos, ir nepareiza izmēra attēla izmantošana.

Attēli ar nepareizu malu attiecību vai zemu izšķirtspēju var tikt izstiepti, apgriezti un izkropļoti - tas viss slikti atspoguļo jūsu zīmolu.

Katrai platformai ir savas specifikācijas, un saturs ir jāpielāgo atbilstoši tām. Esam apkopojuši sociālo tīklu attēlu izmēru ceļvedi, lai jums palīdzētu.

Vienmēr cenšaties panākt visaugstāko attēla kvalitāti. Tas ietver pikseļus un izšķirtspēju.

Kāpēc? Dažas platformas automātiski apgriež attēlu priekšskatījumus, pamatojoties uz malu attiecībām. Ja jūsu platformas malu attiecība ir atšķirīga, var rasties neveiksmīgs apgriezums vai var tikt izlaista svarīga informācija. Vai arī jūs varat veikt šādu priekšnieka darbību.

Daži sociālo mediju attēlu izmēru hakeri:

• Vēlaties kopīgot horizontālu fotoattēlu stāstā? Izveidojiet fonu vai izmantojiet veidni, lai tas neizskatītos mazs un skumjš.
• Sižeti un cits vertikālais saturs tiek rādīts atšķirīgi atkarībā no izmantotās ierīces.
• Augšējā un apakšējā 250-310 pikseļu laukā neievietojiet neko svarīgu.
• Pirms publicēšanas aplūkojiet filtra sīktēlus, lai apskatītu, kā Instagram apgriezīs vertikālu fotoattēlu jūsu režģī.
• Pārbaudiet analītiskos datus, lai noskaidrotu, kādas ierīces izmanto jūsu auditorija. Ja ir vērojama tendence, attiecīgi mainiet izmēru.
• Jūsu saturam nepietiek vietas? Animējiet to vai rastrējiet. Neesat pārliecināts, ko tas nozīmē? Skatiet tālāk sniegtos piemērus.

FT ilustratori strādā ar animāciju, lai izvairītos no Twitter malu attiecībām.

Lieliski mākslas darbi un radoša domāšana no @ian_bott_artist un @aleissableyl

Problēma: Elona Maska jaunās raķetes fantastiskie tehniskie zīmējumi ir nepareizā formātā Twitter kartītēm.

Risinājums: palaidiet raķeti, izmantojot kvadrātveida ražas! //t.co/mKYeGASoyt

- John Burn-Murdoch (@jburn-Murdoch) februāris 7, 2018

Sadaliet fotoattēlu daļās (rasterbate) un publicējiet to kā karuseli.

A post shared by Samanta 🌎 Ceļojumi un foto (@samivicens)

Izvietojot vienu lielu fotoattēlu, kas publicēts vairākos kvadrātos, tiek paplašinātas režģa robežas. Atcerieties, ka, šādi rīkojoties, turpmākajos ziņojumos viss var sajaukties. Ja vien jūs nepublicējat pa trijiem.

6. Tekstu rakstiet gaumīgi

Neatkarīgi no tā, vai plānojat izveidot citātu attēlus, stilizētu tipogrāfiju vai izmantot teksta pārklājumus, mazāk vienmēr ir vairāk, ja runa ir par vārdu skaitu.

Tekstam vizuālajā attēlā vienmēr jābūt treknam, salasāmam, skaidram un kodolīgam. Pārliecinieties, ka teksts un fons ir pietiekami kontrastējošs, lai tas būtu salasāms. Tīmekļa satura pieejamības vadlīnijās (WCGA) ieteikts izmantot kontrastu 4,5 pret 1. Ja neesat pārliecināts, kā to izdarīt, ir pieejami vairāki bezmaksas kontrasta pārbaudes rīki.

Kāda ir labākā attēla un teksta attiecība? Tas ir atkarīgs, un ir izņēmumi. Kopumā Facebook uzskata, ka attēli ar mazāk nekā 20 % teksta parasti darbojas labāk. Facebook piedāvā teksta un attēla attiecības pārbaudītāju tiem, kurus tas interesē.

Ja plānojat izmantot tekstu kā pārklāšanas elementu, pārliecinieties, vai vizuālajā attēlā tam ir vieta. Vai arī izmantojiet viendabīgu fonu.

Tekstam vienmēr jāuzlabo, nevis jāaizsedz jūsu radošums.

Pārliecinieties, ka tas arī pievieno jūsu vēstījumam pievienoto vērtību. Ja tas tikai norāda acīmredzamo vai apraksta vizuālo informāciju, jums tas nav nepieciešams. Ja vien jūs neesat No Name.

Šeit ir sniegti daži padomi, kas jāņem vērā, iekļaujot tekstu attēlos:

• Trīskārt pārbaudiet pareizrakstību un gramatiku.
• Šriftu var ietekmēt gan toni, gan salasāmību.
• Ja nepieciešams kombinēt fontus, kombinējiet serifa un bezserifa fontus.
• Izvairieties no zaļas un sarkanas vai zilas un dzeltenas krāsas kombinācijām. Saskaņā ar WCAG tie ir grūtāk salasāmi.
• Līnijas garums ir īss.
• Uzmanieties, vai pēdējā rindā nav atstāts viens vārds, kas var izskatīties dīvaini.
• Animējiet tekstu, lai tas izceltos.

A post shared by The Economist (@theeconomist)

A post shared by Glamour (@glamourmag)

7. Ja nepieciešams, pievienojiet savu logotipu

Ja plānojat, ka jūsu vizuālie materiāli tiks kopīgoti, iespējams, būtu lietderīgi pievienot logotipu.

Pinterest ir lielisks piemērs. Jebkura piespraustā vietne var tikt atkārtoti piesprausta, un bez logotipa var viegli aizmirst, no kurienes tā nākusi. Turklāt, saskaņā ar Pinterest datiem, piespraudēm ar smalku zīmolu ir labāki rezultāti nekā tām, kurām nav logotipa.

Labs zīmols ir pamanāms, bet ne uzbāzīgs. Parasti tas nozīmē, ka neliels logotips ir novietots vizuālā attēla stūrī vai ārējā rāmī. Ja logotipa krāsa ir pretrunā vai padara vizuālo attēlu pārāk aizņemtu, izvēlieties pelēkas krāsas vai neitrālu versiju.

Šeit viss ir atkarīgs no konteksta. Piemēram, ne katram Instagram ierakstam var būt nepieciešams logotips. Ja jūsu Twitter, LinkedIn vai Facebook avatārs ir jūsu logotips, iespējams, logotips nav nepieciešams arī jūsu vāka banerī.

8. Ņemiet vērā pārstāvību

Vai jūsu radošajā darbībā redzamie cilvēki atspoguļo jūsu auditorijas daudzveidību? Vai ar saviem vizuālajiem attēliem jūs pastiprināt dzimumu vai rasu stereotipus? Vai jūs veicināt pozitīvu attieksmi pret ķermeni?

Šie ir daži no jautājumiem, kas jums jāuzdod, veidojot vizuālo saturu sociālajiem medijiem.

Tas ir ne tikai sociāli atbildīgi, bet arī gudri. Cilvēkam ir daudz vieglāk iedomāties, ka viņš izmanto produktu vai pakalpojumu, ja viņš redz, ka to dara kāds, kas izskatās līdzīgs viņam. Aplūkojiet savu auditorijas analītiku vai vēlamā tirgus demogrāfiskos rādītājus un ņemiet tos vērā savā radošajā procesā.

Ja jums ir iespēja dažādot savu komandu, dariet to. Pieņemiet darbā sievietes un krāsainus radošos darbiniekus. Iesaistiet pēc iespējas vairāk perspektīvu.

Vismaz mēģiniet saņemt atsauksmes no pēc iespējas vairāk viedokļu, pirms izsūtāt savu radošo darbu pasaulē.

Šeit ir dažas iekļaujošas krājumu fotoattēlu bibliotēkas:

• Refinery29 un Getty Images kolekcija The 67% Collection veicina pozitīvu attieksmi pret ķermeni
• Ar kolekciju "Bez atvainošanās" tiek paplašināta Refinery29 un Getty Images sadarbība ķermeņa iekļaušanas jomā
• Vice's Gender Spectrum Collection piedāvā krājuma fotogrāfijas "ārpus binārajām robežām"
• #ShowUs ir Dove, Getty Images un Girlgaze sadarbības projekts, kas iedala skaistuma tipus.
• Brewers Collective sadarbojas ar Unsplash un Pexels, lai izveidotu divas bezmaksas attēlu bibliotēkas, kurās iekļauti arī attēli ar invaliditāti.
• Globālās pieejamības izpratnes diena, Getty Images, Verizon Media un Nacionālā invaliditātes līderu alianse (NDLA) piedāvā kolekciju The Disability Collection.
• Getty Images un AARP izveidotā Disrupt Aging kolekcija cīnās pret vecumdienām, izmantojot savu krājumu fotoattēlu bibliotēku.

A post shared by The Wing (@the.wing)

A post shared by FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

9. Pievienojiet nelielu animāciju

Tā kā vietnē Instagram katru dienu tiek kopīgoti līdz pat 95 miljoniem ziņojumu, neliela animācija var ievērojami palīdzēt jūsu saturam izcelties.

GIF un videoklipi ir lielisks veids, kā vizuālajiem materiāliem pievienot kustību un stāstījumu. Tie var būt gan augstas raudzes IGTV filmas, gan smalkas foto animācijas jeb cinemagraphs.

Reformation, piemēram, labi izmanto standarta fotosesijas, izmantojot video, lai pievienotu kustības... proti, deju kustības.

A post shared by Reformācija (@reformation)

Nepieciešama palīdzība animāciju vai videoklipu veidošanā? Skatiet šos ceļvežus:

• Kā izveidot GIF: 4 pārbaudītas un patiesas metodes
• Kas nepieciešams, lai izveidotu lielisku sociālā videoklipu: 10 soļu ceļvedis
• Kā izveidot blokabuster Twitter video savam uzņēmumam
• Viss, kas jums jāzina par LinkedIn video 2019. gadā
• Kā izmantot Instagram tiešraidi, lai palielinātu un iesaistītu sekotājus

10. Iekļaut alt teksta aprakstus

Ne visi vizuālo saturu uztver vienādi.

Veidojot radošos materiālus sociālajiem plašsaziņas līdzekļiem, veidojiet tos pieejamus pēc iespējas vairāk cilvēkiem un kontekstiem. Pieejams saturs ļauj jums sasniegt plašu auditoriju un, iespējams, šajā procesā izkonkurēt konkurentus, kas nav iekļaujoši.

Vēl svarīgāk ir tas, ka tas palīdz jums iemantot klientu cieņu un lojalitāti.

Sociālajos plašsaziņas līdzekļos pieejamais vizuālais saturs var ietvert:

• Alt-teksta apraksti. Alt-teksts ļauj cilvēkiem ar redzes traucējumiem novērtēt attēlus. Facebook, Twitter, LinkedIn un Instagram tagad ir pieejami lauki attēlu aprakstu alt-teksta aprakstiem. Šeit ir sniegti daži padomi, kā rakstīt aprakstošu alt-tekstu.
• Subtitri. Visos sociālajos videoklipos jābūt subtitriem. Tie ir ļoti svarīgi ne tikai skatītājiem ar dzirdes traucējumiem, bet tie palīdz arī skaņu izslēgtā vidē. Subtitri ir noderīgi arī valodu apguvējiem. Turklāt cilvēki, kuri skatās videoklipus ar subtitriem, biežāk atceras redzēto.
• Aprakstošie transkripti. Atšķirībā no uzrakstiem šajos transkriptos ir aprakstīti svarīgi skati un skaņas, kas nav izrunātas vai nav acīmredzamas. Citas iespējas ir aprakstošais audio un tiešraidē aprakstītais video.

11. Optimizēšana SEO

Jā, jūsu vizuālos attēlus var un vajag optimizēt arī optimizācijai meklētājprogrammām (SEO). Īpaši tāpēc, ka vizuālās meklēšanas popularitāte turpina pieaugt, izmantojot tādus rīkus kā Pinterest Lens, Google Lens un Amazon StyleSnap. Tomēr Google robots nevar "lasīt" attēlus, tāpēc jums ir jānorāda, kas ir attēlā, izmantojot alt tagus.

Pinterest, iespējams, ir vissvarīgākā platforma, kad runa ir par SEO optimizāciju. Tāpat kā citās meklētājprogrammās, ir svarīgi vizuālajos aprakstos un alt tagos iekļaut pareizos atslēgvārdus.

Bonuss: Iegūstiet vienmēr aktuālo sociālo mediju attēlu izmēru uzziņu lapu. Bezmaksas resursā ir iekļauti ieteicamie fotoattēlu izmēri visiem attēlu veidiem visos lielākajos tīklos.

Šeit ir vēl citi SEO padomi Pinterest.

Instagram un citās platformās hashtags aizstāj atslēgvārdus. Pārliecinieties, ka iekļaujat arī ģeogrāfiskās birkas un bagātīgus parakstus, kas palīdzēs sasniegt labākus rezultātus cilnē Izpētīt.

12. Esi radošs

Pshhhh, viegli, vai ne?

Bet nopietni. Aizmirstiet par balvām, radošu darbu klienti vienmēr atalgos ar patīk, komentāriem, koplietojumiem un pārdošanu. Un tam ir arī spēks iegūt jaunus sekotājus.

Jums ir problēmas ar idejām? Lūk, mazliet iedvesmas.

Šī Annas Rudakas ilustrācija lieliski izmanto karuseļa formātu.

A post shared by Picame (@picame)

Malikas Favres (Malika Favre) ilustrācija United Way pierāda, ka vienkāršs jēdziens var pateikt daudz.

A post shared by Komunikācijas māksla (@communicationarts)

Bon Appetit animētais vāks pārnes tradicionālo drukāto izdevumu uz digitālo pasauli:

A post shared by bonappetitmag (@bonappetitmag)

ANO Sievietes izmanto piespiešanas un tālummaiņas funkciju, lai pierādītu savu viedokli:

A post shared by ANO sievietes (@unwomen)

The Guardian pielāgo sarakstus Instagram karuselim:

A post shared by The Guardian (@guardian)

The Washington Post ceļojumu izdevuma By The Way atvasinājums izmanto karuseli, lai radītu intrigu:

A post shared by By The Way (@bytheway)

Macy's kampaņa "The Remarkable Shot" pārvērta "grammerus" par fotogrāfiem. Macy's dalījās ar Instagram stāstiem, kuros modeles pozēja četrās vietās, un aicināja skatītājus kļūt par fotogrāfiem, uzņemot attēlus un daloties ar tiem.

Huckberry ar GIF demonstrē, cik viegli iepakojama ir tā jaka.

Šī ir oriģinālā iepakošanas jaka: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) februāris 23, 2017

Fenty Beauty ir produkts katrai zīmei:

A post shared by FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Ontārio Karaliskais muzejs pārvērš savus mākslas darbus memos, lai uzrunātu jauniešu auditoriju.

A post shared by Karaliskais Ontario muzejs (@romtoronto)

A post shared by Karaliskais Ontario muzejs (@romtoronto)

ScribbleLive izvietoja horizontālu attēlu LinkedIn karuseļveida reklāmā.

Plānojiet un publicējiet savu pārsteidzošo vizuālo saturu visos sociālo mediju tīklos, izmantojot SMMExpert. Izmantojot vienu paneli, varat izveidot un kopīgot saturu, iesaistīt auditoriju, pārraudzīt attiecīgās sarunas un konkurentus, novērtēt rezultātus un vēl vairāk. Izmēģiniet to bez maksas jau šodien!

Sākt