Кога точно е най-подходящото време за публикуване в социалните медии? Това е вечен въпрос, но ние сме тук, за да ви помогнем.

Анализирахме над 30 000 публикации в социалните медии, за да разберем дали в определени дни и часове ангажираността е по-висока, отколкото в други. Ето кратко обобщение на това, което открихме:

Най-подходящото време за публикуване в социалните мрежи като цяло е 10:00 ч. във вторник, сряда и четвъртък.

• Най-доброто време за публикуване във Facebook е от 8:00 до 12:00 ч. във вторник и четвъртък .
• Най-доброто време за публикуване в Instagram е 11:00 ч. в сряда.
• Най-доброто време за публикуване в Twitter е 8:00 ч. в понеделник и четвъртък.
• Най-доброто време за публикуване в LinkedIn е 9:00 ч. във вторник и сряда.
• Най-доброто време за публикуване в TikTok е 19:00 ч. в четвъртък .

Но какво означават тези времена?

Ако започвате отначало в социалните медии и нямате много данни за предишни публикации или информация за аудиторията, това са добри часове за публикуване като начало. Но те са много общи. С нарастването на акаунтите ви ще искате да коригирате графика си за публикуване, така че да отговаря по-добре на поведението на конкретната ви аудитория. Може да се изненадате колко много се различава от общата популация.

По-долу ще ви покажем как да намерите най-доброто време за публикуване, като използвате същия метод като екипа на SMMExpert за социални медии. Продължете да четете, за да разберете как да намерите най-доброто време за публикуване, съобразено с вашата аудитория, индустрия и часови зони.

Бонус: Изтеглете безплатен шаблон за график на социалните медии, който може да се персонализира за лесно предварително планиране и организиране на всички публикации.

Има ли наистина най-добър време да публикувате в социалните медии?

Тъй като алгоритмите на новинарските ленти (особено алгоритъмът на Facebook и алгоритъмът на Instagram) разглеждат "повторяемостта" като основен сигнал за класиране, публикуването на съдържание, когато последователите ви са онлайн, е един от най-простите начини да подобрите органичния си обхват. .

Така стигаме до лошата новина: трудно е да се постигне съгласие за единен стандарт за "най-добро време за публикуване в социалните медии". Всеки и неговият чичо са направили проучване на референтните стойности в индустрията, но истинският източник на истина винаги се връща към собствените ви данни за собствените ви последователи.

Универсалните най-добри моменти за публикуване като тези, които открихме в проучването по-горе, е най-добре да се използват като отправни точки за нови акаунти, които все още не са изградили аудитория и нямат кого да тестват.

След като вече имате аудитория обаче, е изключително лесно да определите най-доброто време за публикуване. вашия каналите на социалните медии - особено ако разполагате с подходящите инструменти.

Първо, ще ви разкажем как екипът ни за социални медии в SMMExpert откри най-доброто време за публикуване във всяка социална мрежа - аудитория от около 8 милиона последователи. След това ще ви покажем как да откриете своето.

Най-доброто време за публикуване във Facebook

Според нашия анализ най-подходящото време за публикуване във Facebook е от 8:00 до 12:00 ч. във вторник и четвъртък . Това съвпада с констатациите на социалния екип на SMMExpert, който проучи собствените си данни.

За екипа на социалните медии на SMMExpert най-доброто време за публикуване във Facebook е 6:15 и 12:15 ч. българско време в делнични дни.

Разговаряхме със стратега по социален маркетинг на SMMExpert Брейдън Коен, за да разберем как професионалистите изчисляват оптималния график за публикуване.

Когато става въпрос за Facebook, важни са както предишните резултати, така и активността на последователите.

Източник: Социален екип на SMMExpert

Тази топлинна карта от SMMExpert Analytics показва, че най-голям брой последователи пристигат във Facebook около обяд българско време (15:00 ч. наше време) всеки делничен ден. Според това може да си помислите, че Коен ще публикува по обяд българско време.

Но това не е цялата история. След като вземем предвид резултатите от предишни публикации, се оказва, че за каналите на SMMExpert Най-доброто време за публикуване във Facebook е в 6:15 и 12:15 ч. българско време през делничните дни.

"Тези часове са най-ефективни за нас, защото тогава хората имат най-големи пропуски в графика си и могат да проверяват социалните мрежи", казва Коен.

"Най-добре е да публикувате първо сутрин, защото тогава хората наваксват с новините си. Обедната почивка винаги е чудесна, защото тогава хората имат най-големи пропуски в графика си. Едва след края на работното време също е ефективно, защото хората проверяват какво са пропуснали през деня."

- Брейдън Коен, ръководител на екипа за социален маркетинг и застъпничество за служителите

Основни статистически данни за Facebook, които трябва да имате предвид, когато публикувате:

• 74% от американските потребители проверяват Facebook поне веднъж на ден
• 51% от американските потребители проверяват Facebook по няколко пъти на ден
• Хората прекарват средно по 34 минути на ден във Facebook
• 80% от хората влизат във Facebook само от мобилни устройства (19% използват мобилни и настолни компютри).

За повече факти вижте най-новите статистически данни за Facebook и демографски данни за Facebook .

Най-доброто време за публикуване в Instagram

Най-доброто време за публикуване в Instagram е 11:00 ч. в сряда, според нашия анализ. Социалният екип на SMMExpert стигна до подобни изводи, когато се вгледа в историята на публикациите им.

За екипа на SMMExpert в социалните медии най-доброто време за публикуване в Instagram е между 8 и 12 ч. или 16 и 17 ч. българско време.

Може би не е изненадващо, че алгоритъмът на Instagram има много общо с този на Facebook. Това означава, че актуалността е ключов сигнал за класиране. Което означава, че поведението на аудиторията отново е важен фактор за времето на публикуване.

Като погледнете кога последователите ви са онлайн, можете да започнете.

Източник: Социален екип на SMMExpert

Онлайн активността обаче не е последната дума в стратегията.

"При Instagram използвам предишните резултати като водеща звезда, а след това преглеждам кога аудиторията ми е онлайн като второ мнение. Оттам, ако съдържанието ми не се представя добре, ще тествам различни часове за публикуване, за да видя дали това ще промени обхвата и ангажираността."

- Брейдън Коен, ръководител на екипа за социален маркетинг и застъпничество за служителите

За социалните канали на SMMExpert това означава, че повечето от часовете за публикуване съвпадат с ранната сутрин или обедното време в PST. В EST това е средата на сутринта (прибиране в офиса) или вечерта (излизане от компютъра и влизане в смартфона).

Основни статистически данни за Instagram, които трябва да имате предвид, когато публикувате:

• 63% от американските потребители проверяват Instagram поне веднъж дневно
• 42% от американските потребители проверяват Instagram по няколко пъти на ден
• Използването на Instagram е нараснало до средно 30 минути на ден през 2020 г. (от 26 минути на ден през 2019 г.)
• Хората прекарват средно 6 минути и 35 секунди на посещение в Instagram през 2019 г.

Вижте всички последни статистически данни за Instagram тук (и се запознайте с демографските данни за Instagram, докато сте там).

Най-доброто време за публикуване в Twitter

Най-доброто време за публикуване в Twitter е 8:00 ч. в понеделник и Четвъртъци , според нашия анализ.

Когато социалният екип на SMMExpert прегледа данните си, откри подобни (но по-широки) резултати: в делничните дни от 6 до 9 ч. българско време.

Според Ник Мартин, стратег в областта на социалното слушане и ангажираност, кликванията са най-важният показател в Twitter, а анализите на SMMExpert са категорични: туитването в работно време в Обединеното кралство и на Източното крайбрежие дава най-добри резултати по отношение на кликванията и ангажираността.

Дори през уикендите сутринта е най-подходяща, но той планира публикациите малко по-късно.

"Хората започват деня си. Сутринта те наваксват със статиите, преглеждат социалните медии за новини и подготвят мозъка си за работа. По-късно следобед хората са с наведени глави по проекти или на срещи и имат по-малко време да се ангажират."

- Ник Мартин, Стратегия за ангажираност и печат на социалните мрежи

Мартин обаче казва, че при Twitter е важно да се има предвид, че анализите, фокусирани върху "най-доброто време за публикуване" - т.е. когато най-много последователи са онлайн - могат да пренебрегнат хората в други часови зони.

"Важно е съдържанието да се разпръсква денонощно", казва Мартин, "особено ако сте марка с глобална аудитория. Хората в Австралия имат същите проблеми, с които се сблъскват маркетолозите в социалните медии на Източното крайбрежие. Ако сте от Австралия, Нова Зеландия, Индия или където и да било, което не е Великобритания или Северна Америка: ние ви виждаме и се опитваме да вкараме полезно съдържание във вашия канал в момент, в койтоработи за вас."

За да достигне до глобалната аудитория на SMMExpert, Мартин планира туитове във всички часове - не само в най-подходящите - и създава рекламни кампании за увеличаване на публикациите, насочени към други часови зони и държави.

Основни статистически данни за Twitter, които трябва да имате предвид, когато публикувате:

• 42% от американските потребители проверяват Twitter поне веднъж дневно
• 25% от американските потребители проверяват Twitter няколко пъти на ден
• Хората прекарват средно 10 минути и 22 секунди на посещение в Twitter през 2019 г.

Ето пълния списък със статистически данни за 2022 г. в Twitter (и демографски данни за Twitter).

Най-доброто време за публикуване в LinkedIn

Най-доброто време за публикуване в LinkedIn е 9:00 ч. във вторник и сряда.

Социалният екип на SMMExpert откри подобни резултати, когато разгледа данните за публикациите си. Най-доброто време за публикуване в LinkedIn е през делничните дни между 8 и 11 часа българско време.

Иън Бийбъл, стратег по социален маркетинг на SMMExpert за Европа, Близкия изток и Африка, се грижи за присъствието на SMMExpert в LinkedIn. Той разказва, че макар традиционно да наблюдава по-добри резултати сутрин, на обяд и вечер, заради пандемията броят на контактите е малко по-спорадичен и разпределен през деня.

"По-голямата част от аудиторията ни е в Северна Америка, така че съм склонен да планирам публикациите рано сутринта по PST", казва Бийбъл. "Това улавя хората в Европа, Близкия изток и Африка в ранната вечер, което изглежда ни носи най-добри резултати като цяло. Публикуваме и през уикендите, но с по-малка честота и по-късно сутрин. Всъщност наблюдавам подобрена ангажираност и в неделя вечер."

Бийбъл казва, че що се отнася до стратегията за планиране на публикациите: "За LinkedIn това е до голяма степен подход, основан на данни, тестване и учене, за да се открие какво работи. Нашият график се основава главно на това, което се е представило добре в миналото, и на тестване на различни времена, за да се види кое работи най-добре."

Бийбъл добавя, че според неговия опит в алгоритъма на LinkedIn актуалността е по-малко важна от качеството, релевантността и тенденциите в съдържанието. .

"Мога да публикувам нещо в Обединеното кралство по обед, което може би получава малко ангажираност, и след това, веднага щом Северна Америка е онлайн, часове по-късно, ангажираността изведнъж се покачва, защото алгоритъмът знае, че е релевантна за тези потребители. Обикновено нашата аудитория все още ще вижда публикацията в горната част на фийда си, дори ако е на няколко часа."

- Иън Бийбъл, стратег по социален маркетинг, EMEA

Основни статистически данни за LinkedIn, които трябва да имате предвид, когато публикувате:

• 9% от американските потребители проверяват LinkedIn поне веднъж дневно
• 12% от американските потребители проверяват LinkedIn няколко пъти на ден
• 57% от трафика на LinkedIn е мобилен

Ето пълния списък със статистически данни за 2022 г. в LinkedIn (и демографски данни за LinkedIn).

Най-доброто време за публикуване в TikTok

Най-доброто време за публикуване в TikTok е 19:00 ч. в четвъртък , според нашето проучване.

Установихме, че увеличаването на обхвата на TikTok не е свързано само с когато публикувате - колко често Като платформа TikTok възнаграждава активните потребители и препоръчва да публикувате 1-4 пъти на ден.

В SMMExpert екипът ни за социални мрежи публикува публикации пет пъти седмично, около 12:00 ч. българско време от понеделник до петък. Това означава, че съдържанието ни се качва точно преди по-голямата част от аудиторията ни да е онлайн, поради което е много по-вероятно да събере повече гледания.

Източник: Социален екип на SMMExpert

Как да намерите най-подходящото време за публикуване в социалните медии

Вижте кога аудиторията ви е най-активна онлайн

Много алгоритми на социалните медии дават предимство на актуалността. Защо? Защото хората се интересуват от новостите - особено като се има предвид колко често проверяваме каналите си в наши дни.

Публикуването, когато последователите ви са онлайн, е един от най-лесните начини да работите с алгоритмите на Facebook и Instagram (а не против тях). Като предвиждате кога последователите ви вероятно ще разглеждат своите канали, увеличавате шансовете съдържанието ви да достигне до тях и да се свърже с тях.

Twitter и LinkedIn, уви, не предоставят информация за активността на аудиторията на потребителите, марките или дори на вашето приятелско аналитично табло. За тези платформи проучването на приоритетите и поведението на аудиторията е от решаващо значение.

В същото време за стратегиите ви за Facebook и Instagram е толкова просто да знаете кога последователите ви са онлайн, колкото да погледнете анализите си. Функцията "Най-добро време за публикуване" на SMMExpert например предоставя топлинна карта на часовете и дните, в които последователите ви са активни.

Инструментът ви помага да използвате данните, за да експериментирате, като ви предлага оптимални моменти за публикуване, които марката ви не е изпробвала през последните 30 дни.

Прегледайте най-добре представящите се публикации от миналото

Вече оптимизирате съдържанието си, за да съответства на целите ви за ефективност в социалните медии. Когато дойде време да решите когато да публикувате това съдържание, препоръчваме да използвате подход, основан на данни.

Първата стъпка е да разгледате инструментите си за анализ или отчетите за социалните медии и да се спрете на най-успешните си публикации за даден показател. Публикациите, които са се справили най-добре по отношение на:

• Разпознаваемост (т.е. публикации с висока степен на впечатления)
• Ангажираност (т.е. публикации, които са постигнали впечатляваща степен на ангажираност)
• Продажби/трафик (т.е. публикации, които са привлекли много кликвания)

След това разгледайте по кое време на деня или седмицата сте публикували успешно съдържание и вижте какви модели се оформят.

Професионален съвет: Функцията "Най-добро време за публикуване" на SMMExpert Analytics автоматично, без да се налага да събирате данни, извлича уникалната история на публикациите ви и предлага времето за публикуване, за да увеличите възвръщаемостта на инвестициите.

Бонус: Изтеглете безплатен шаблон за график на социалните медии, който може да се персонализира за лесно предварително планиране и организиране на всички публикации.

Можете също така да изберете да видите най-доброто време за публикуване въз основа на импресиите, ангажираността или кликванията върху връзки (повечето инструменти показват само импресиите).

След това тези данни се изтеглят в Planner, така че когато планирате публикациите за следващата седмица, можете да автоматично да видите предложените часове за публикуване въз основа на собствената ви уникална история на представяне в социалните медии (повечето инструменти препоръчват само въз основа на глобалните най-добри времена за публикуване).

Проверете конкуренцията

Проверете каналите на конкурентите си, за да видите какво правят те. Направете проучване на техните високоефективни публикации (или дори направете пълен анализ на конкуренцията в социалните мрежи) и вижте какви модели се появяват, а може би и да разработите стратегиите на конкурентите си.

В SMMExpert например се научихме да избягваме публикуването на всеки час, защото тогава публикуват много марки. Вместо това публикуваме в интервала :15 или :45, за да дадем на съдържанието си малко пространство за дишане.

Заслужава си да следите ситуацията във вашия бранш, независимо дали ще научите тактики, които си струва да имитирате, или просто ще забележите някои капани, които да избягвате. (Може дори да помислите за добавяне на графици за публикуване към текущите си усилия за слушане на социални мрежи.)

Публикувайте в часовия пояс на аудиторията си, а не в своя

Ако се стремите да хванете хората по време на сутрешната им разходка в леглото, публикуването в 6 ч. сутринта е напълно логично. Разбира се, ако целевата ви аудитория се състои от европейски ръководители в областта на иновациите, не забравяйте да планирате публикацията за 6 ч. сутринта централноевропейско време (или дори по-рано, ако искате да сте сигурни, че ще хванете и Източна Европа).

В SMMExpert нашите канали се стремят да привлекат хората в Северна Америка (от PST до EST), като публикуват сутрин или в ранния следобед, тихоокеанско време. За каналите, които искат да привлекат и Великобритания, колкото по-рано сутрин, толкова по-добре.

В същото време марките със значителна аудитория в определен регион могат да обмислят създаването на отделен профил за тази аудитория. (Това може да има допълнителното предимство да ви позволи да публикувате и на целевия език.)

Друга възможност за тези от вас, които имат глобална клиентска база, е да публикуват съдържание денонощно (в този случай определено препоръчваме програма за планиране на социалните медии).

Тестване и оптимизиране

В определен момент сте направили възможно най-подробната проверка и е време да натиснете бутона за публикуване (или планиране) и да видите какво ще се случи. Но какво се случва, ако резултатите не са такива, каквито сте се надявали?

Някои систематични A/B тестове (при които публикувате едно и също съдържание по различно време, за да видите кое време дава най-добри резултати) могат да бъдат полезни.

Както казва Ник Мартин: "Един от нашите девизи е "Винаги тествай" - така че непрекъснато тестваме множество променливи, независимо дали става дума за изображенията, които избираме, копието или времето, в което публикуваме."

Продължавайте да следите за промени

Социалните медии винаги се променят, както и хората, които ги използват. Например пренасочването към дистанционна работа през 2020 г. доведе до по-често използване на социалните медии.

Навиците са се променили от проверка на каналите по време на обяд до проверка между срещите за увеличаване на обема. Ако аудиторията ви се променя, може да се наложи да промените и стратегията си.

В SMMExpert например всъщност не променяме често времето, в което публикуваме. Според Коен може би веднъж на тримесечие.

Но в същото време той добавя: "Всяка седмица преглеждаме най-успешните си публикации, за да установим дали в тях има данни, които могат да ни дадат представа за преработване на стратегията или честотата на публикуване."

Мартин добавя: "За Twitter проверяваме ежемесечно анализите на времето, но те рядко се променят, а когато се променят, това не е драматично. Въпреки това определено преглеждаме най-доброто време за публикуване за кампании, които са ограничени във времето. Например установихме, че Международният ден на жената е много популярен в Обединеното кралство, дори повече, отколкото в Северна Америка, така че изместихме честотата на публикуване по-рано, за да достигнем 9-12 ч. вВЕЛИКОБРИТАНИЯ."

Ключът е да мислите за времето като за важен, но променлив фактор, докато продължавате да оптимизирате стратегията си за планиране в социалните медии.

Основни изводи за най-подходящото време за публикуване в социалните медии

В заключение, няма универсално най-добро време за публикуване в социалните медии. Оптималното време за вашата марка е толкова уникално, колкото и вашата аудитория, и е различно за всеки канал.

Но с помощта на правилните данни оптимизирането на графика за публикуване може да доведе до реални резултати и да подобри възвръщаемостта на инвестициите ви в социалните мрежи.

• За Twitter и LinkedIn обърнете внимание на представянето на предишни публикации.
• За Instagram, TikTok и Facebook разгледайте представянето на предишни публикации и кога последователите ви са онлайн

Открийте най-доброто време за публикуване в социалните медии с помощта на функцията "Най-добро време за публикуване" на SMMExpert. Оптимизирайте графика си въз основа на това кога е най-вероятно да получите най-много:

• Впечатления;
• Ангажименти; или
• Кликове върху връзки

Започнете

Спрете да гадаете и вземете персонализирани препоръки за най-подходящото време за публикуване в социалните медии с SMMExpert.