为社交媒体创建视觉内容的重要性是不可低估的。

需要证明吗？ 不妨看看谷歌的涂鸦。 通过每天改变其外观，谷歌创造了一个访问其登陆页面和使用其搜索引擎的理由，而不是其他。

社交媒体上强大的视觉内容也有同样的效果。 它让人们有理由关注、喜欢、评论，并最终从你这里购买。

需要更多证据吗？

• 有图片的LinkedIn帖子的评论率平均高出98%。
• 包含视觉内容的推文获得参与度的可能性是原来的三倍
• 有照片的Facebook帖子得到更多的喜欢和评论

视觉效果往往也会留下更多的印记。 如果信息中包含图片，我们记住信息的可能性就会增加65%。

那么，你准备好提高你的创造力了吗？ 让我们来看看。

奖励：获得永远最新的社交媒体图片尺寸小抄。 该免费资源包括每个主要网络上每种类型的图片的推荐尺寸。

在社交媒体上创建视觉内容的12个技巧

1.让视觉效果成为你社交媒体战略的一部分

想在社交媒体上创造优秀的视觉内容？ 从这里开始。

伟大的视觉效果只有在支持它们的社会战略中才是好的。 你的创意可能遵循最佳实践，但如果没有目的、叙事、时机和其他战略元素，你就会对你的艺术部门造成伤害。

无论你知道与否，所有的公司在社会上都有一个品牌形象和视觉语言--有些公司只是在社会上比其他公司更流畅。 一个社会媒体风格指南可以对此有所帮助。

每个视觉战略都应包括。

• 受众研究。 对你的受众的兴趣做一些背景调查，想想他们想看到什么类型的视觉内容。
• 创建一个情绪板。 添加内容、调色板和其他有助于塑造你的方向的视觉效果。
• 主题。 例如，法国航空公司的Instagram feed包括目的地照片和飞机照片的组合。
• 平台。 考虑你应该如何为每个社交渠道调整你的视觉策略。
• 时间安排。 确保在高峰期在社交媒体上发布视觉内容。 但也要考虑到大局。 在某些节日前后，你是否需要更多的视觉内容？ 提前计划将帮助你更好地管理你的预算和制作日历。

你能猜到@Cashapp的视觉主题吗？

2.了解创意基础知识

如果你不能回答这个问题，可能需要学习一下。

当然，没有一个好的方法来创建一个视觉。 但有一些基本的最佳做法需要考虑。 而且你必须知道规则，然后才可以打破它们。

这里有一些创建社交媒体视觉的基本最佳做法。

• 有一个明确的主题。 通常，在你的图像中最好有一个单一的焦点。
• 记住了三分法则。 除了一些例外情况，最好不要让你的主体完全居中。
• 使用自然光。 如果你的图像太暗，就更难看清。 但也不要让你的图像曝光过度。
• 确保有足够的对比度。 对比度提供了平衡，更容易阅读，在黑白环境中效果更好，而且更容易被接受。
• 选择互补的颜色。 熟悉色轮。
• 保持简单。 确保你的视觉效果易于理解。
• 不要过度编辑。 抵制按下所有按钮的诱惑。 当涉及到过滤器和功能时，巧妙地是一个好政策。 谨慎地增加饱和度。

这里是关于如何拍好Instagram照片的入门知识--但同样的规则适用于所有类型的照片。

3.利用免费工具和资源的优势

几乎总是最好聘请摄影师或平面设计师为你的品牌创造定制内容。

但是，如果你的预算紧张，或者你需要一些额外的工具，有无数的资源可以利用。

这里有一些最好的设计资源和工具。

• 25个免费图片资源
• 20个免费和可定制的Instagram故事模板
• 5个免费且易于使用的Instagram预设
• 17个用于编辑、设计和其他方面的最佳Instagram应用程序
• Facebook封面照片的5个免费模板
• 17个包容性设计工具和资源

4.了解图像版权

采购图片并不总是容易的，特别是当涉及到理解版权时。 但这很重要，特别是由于滥用会有严重的后果。

在使用图片库、模板和插图时，请阅读所有的细则。 如果有任何不清楚的地方，请向图片所有者或网站询问更多细节。

许可和签约也是如此。 在与艺术家起草合同时，应该明确你打算在哪里使用创意，谁拥有它的权利，等等。

如果你打算转发或分享用户生成的内容，也应如此。 一些公司，如Agoda，甚至在这些情况下也使用合同协议。

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了解更多关于图像版权的信息。

5.按规格确定图像大小

在社交媒体上分享视觉图片时，你可能犯下的最大罪行之一是使用错误的尺寸。

长宽比错误或分辨率低的图片会被拉长、裁剪和压扁，所有这些都会对你的品牌产生不良影响。

每个平台都有自己的规格，你应该相应地调整你的内容。 我们收集了一份社交媒体图片尺寸指南来帮助你。

始终以最高的图像质量为目标。 这包括像素和分辨率。

不要忽视长宽比，为什么？ 一些平台根据长宽比自动裁剪图像预览。 因此，如果你的长宽比不同，你可能会出现不幸的裁剪，或遗漏重要信息。 或者，你可以采取像这样的老板行动。

一些社交媒体图片大小的黑科技。

• 想在故事中分享一张横向的照片吗？ 创建一个背景或使用一个模板，这样它就不会看起来小而悲伤。
• 故事和其他垂直内容的显示方式因使用的设备而异。
• 不要把重要的东西放在上下250-310像素的地方。
• 在发布之前，通过查看滤镜缩略图来预览Instagram将如何在你的网格上裁剪一张垂直照片。
• 检查你的分析，看看你的受众使用什么设备。 如果有一个趋势，就相应地扩大规模。
• 没有足够的空间容纳你的内容？ 那就把它做成动画或光栅化吧。 不知道这意味着什么？ 看看下面的例子吧。

FT的插画师围绕Twitter的长宽比做了一个动画。

来自@ian_bott_artist和@aleissableyl的精彩艺术作品和创造性思维。

问题：埃隆-马斯克的新火箭的梦幻般的技术图纸对Twitter卡片来说是错误的长宽比。

解决办法：通过方形作物发射火箭！//t.co/mKYeGASoyt

- John Burn-Murdoch (@jburnmurdoch) 2018年2月7日

将一张照片分成若干部分（光栅化），然后以旋转木马的形式发布。

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用一张大照片在多个方格中张贴，这就突破了方格的界限。 记住，如果你这样做，以后的帖子就会乱七八糟。 除非你用三张来张贴。

6.文字要有品位

无论你是打算创建引用图像、风格化的排版，还是使用文本叠加，在字数方面，少即是多。

视觉效果中的文字应该始终是粗体的、可读的、直接的和简洁的。 确保文字和背景之间有足够的对比度，以便于阅读。 网络内容可访问性指南（WCGA）建议使用4.5比1的对比度。 如果你不确定如何做，有几个免费的对比度检查工具。

什么是最佳的图片与文字比例？ 这取决于，也有例外。 一般来说，Facebook发现，文字少于20%的图片往往表现更好。 Facebook为那些感兴趣的人提供了一个文字与图片比例检查器。

如果你打算使用文本作为覆盖物，确保视觉上为它留有空间。 或者使用纯色背景。

文字应该始终改善--而不是遮蔽--你的创意。

要确保它也能为你的信息增加价值。 如果它只是陈述明显的事实或描述视觉，你就不需要它。 除非你是无名氏。

以下是在图片中加入文字时需要注意的几个提示。

• 三次检查拼写和语法。
• 明智地选择字体。 字体可以影响语气和可读性。
• 如果你需要混合字体，请将有衬线字体与无衬线字体搭配。
• 避免绿色和红色或蓝色和黄色的颜色组合。 根据WCAG，它们更难以阅读。
• 保持线条长度短。
• 要注意无主词。 在最后一行留下一个词会显得很奇怪。
• 对文本进行动画处理以使其脱颖而出。

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7.在适当的地方添加你的标志

如果你打算分享你的视觉效果，包括一个标志可能是一个好主意。

Pinterest就是一个完美的例子，任何被钉上的东西都有可能被重新钉上，如果没有标识，就很容易忘记它的来源。 另外，根据Pinterest的数据，有微妙品牌标识的钉子往往比没有的表现更好。

好的品牌形象是明显的，但不显眼。 通常，这意味着把一个小的标志放在视觉的角落或外框。 如果你的标志的颜色冲突或使视觉太忙，选择一个灰度或中性版本。

语境就是一切。 例如，不是每个Instagram帖子都需要一个标志。 如果你的Twitter、LinkedIn或Facebook头像是你的标志，你也可能不需要在你的封面横幅中使用。

8.要注意代表性

你的创意中的人是否反映了你的受众的多样性？ 你是否用你的视觉效果强化了性别或种族的定型观念？ 你是否提倡身体积极性？

这些是你在为社交媒体制作视觉内容时应该问的几个问题。

这样做不仅是对社会负责，而且是明智的。 如果有人看到像他们一样的人在使用某种产品或服务，他们会更容易想象自己在使用这种产品或服务。 看看你的受众分析，或你所期望的市场的人口统计，并将它们纳入你的创意过程。

代表性应该不仅仅是视觉上的。 如果你有办法使你的团队多样化，那就去做吧。 雇佣女性和有色人种。 尽可能多地将各种观点带到桌子上。

至少，在把你的创意发送到世界上之前，尽量从尽可能多的声音中获得反馈。

这里有几个包容性的图片库。

• Refinery29和Getty Images的 "67%系列 "促进身体积极性
• 无歉意系列扩大了Refinery29和Getty Images的身体包容性合作范围
• Vice的性别谱系集提供 "超越二元 "的照片库
• #ShowUs是Dove、Getty Images和Girlgaze之间的合作，打破了美丽的类型。
• Brewers Collective与Unsplash和Pexels合作，建立了两个免费的包容残疾人的图片库。
• 全球无障碍意识日，盖蒂图片社、威瑞森媒体和全国残疾人领导联盟（NDLA）提供了《残疾人收藏》。
• 盖蒂图片社和美国退休人员协会的 "破坏老龄化系列 "以其图片库打击年龄歧视

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9.添加一点动画

每天在Instagram上分享的帖子多达9500万条，一个小小的动画可以帮助你的内容脱颖而出。

GIF和视频是为你的视觉效果添加运动和叙事的好方法。 它们的范围可以从高产的IGTV影片，到微妙的照片动画，又称电影分段。

例如，Reformation通过使用视频来增加动作，对标准的照片拍摄进行了很好的改编......舞蹈动作，就是这样。

Reformation (@reformation)分享的帖子

需要帮助制作你自己的动画或视频吗？ 请看这些指南。

• 如何制作GIF：4种行之有效的方法
• 创建一个伟大的社会视频需要什么：一个10步骤指南
• 如何为你的企业制作一个大片的Twitter视频
• 2019年关于LinkedIn视频你需要知道的一切
• 如何使用Instagram Live来增加和吸引你的粉丝

10.包括alt-text描述

不是每个人都以同样的方式体验视觉内容。

在为社交媒体制作创意时，要让尽可能多的人和环境都能接触到它。 可接触的内容让你接触到广泛的受众，并可能在这个过程中超越非包容性的竞争对手。

更重要的是，它帮助你赢得客户的尊重和忠诚。

社交媒体上的无障碍视觉内容可以包括。

• Alt-text描述。 Alt-text可以让视力受损的人欣赏图片。 Facebook、Twitter、LinkedIn和Instagram现在都提供了图片描述的alt-text字段。 这里有一些写描述性alt-text的提示。
• 字幕。 所有的社交视频都应该包括字幕。 它们不仅对有听力障碍的观众至关重要，而且在无声环境中也有帮助。 语言学习者也能从字幕中受益。 此外，观看有字幕的视频的人更有可能记住他们看到的内容。
• 描述性笔录。 与字幕不同的是，这些文字记录描述的是没有说话或明显的重要景象和声音。 描述性音频和现场描述视频是其他选择。

11.为搜索引擎优化

是的，你的视觉效果也可以而且应该为搜索引擎优化（SEO）进行优化。 特别是由于视觉搜索的普及，像Pinterest Lens、Google Lens和亚马逊的StyleSnap等工具继续增长。 不过Googlebot不能 "阅读 "图片，所以你需要通过alt标签告诉它图片里有什么。

在优化SEO方面，Pinterest可能是最重要的平台。 就像其他搜索引擎一样，在你的视觉描述和alt标签中包含正确的关键词很重要。

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这里有更多关于Pinterest的SEO技巧。

在Instagram和其他平台上，标签是关键词的代名词。 确保还包括地理标签和丰富的标题，所有这些都有助于在 "探索 "选项卡中产生更好的结果。

12.要有创造力

Pshhh，容易吧？

但说真的，忘掉那些奖项吧，创造性的工作总是能得到客户的赞美、评论、分享和销售的回报。 而且它也有赢得新粉丝的力量。

在想出点子方面有困难吗？ 这里有一个小小的灵感给你。

安娜-鲁达克的这幅插图用旋转木马的形式玩起了电话，效果很好。

Picame (@picame)分享的帖子

Malika Favre为United Way创作的插图证明了一个简单的概念可以说明一切。

传播艺术（@传播艺术）分享的帖子

Bon Appetit的动画封面将传统印刷品带入数字世界。

由Bonappetitmag (@bonappetitmag)分享的帖子。

联合国妇女署使用捏合和缩放来证明一个观点。

联合国妇女署(@unwomen)分享的一个帖子

卫报》为Instagram的转盘改编了列表文章。

The Guardian (@guardian)分享的帖子

华盛顿邮报》的旅游分支By The Way利用旋转木马来制造阴谋。

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梅西百货的 "The Remarkable Shot "活动把网友变成了摄影师。 梅西百货在Instagram上分享了模特在四个地方摆姿势的故事，并要求观众通过屏幕捕捉和分享照片成为摄影师。

Huckberry用GIF演示了其夹克的可打包性

这就是最初的可打包外套: //t.co/oE1eqVgDMt pic.twitter.com/SL6eMRVSYV

- Huckberry (@Huckberry) 2017年2月23日

Fenty Beauty为每个星座提供了一款产品。

FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)分享的帖子。

安大略省皇家博物馆将其艺术作品变成备忘录，以吸引年轻观众。

安大略省皇家博物馆（@romtoronto）分享的帖子

安大略省皇家博物馆（@romtoronto）分享的帖子

ScribbleLive在LinkedIn的旋转木马广告中传播了一张水平图片。

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