Якія плюсы і мінусы sponcon?

За: гэта выдатны маркетынг для вашага брэнда. Pro: Вы наладжваеце прафесійныя адносіны з уплывовымі стваральнікамі сацыяльных сетак. Плюсы: вы атрымліваеце свежы, прывабны кантэнт, які прасоўвае ваш бізнес.

Мінусы: вам давядзецца заплаціць — вось дзе ўваходзіць «спонсарская» частка. Сюрпрыз! Лепшыя рэчы ў жыцці не бываюць бясплатнымі.

Чытайце далей, каб знайсці парады па маркетынгу для стварэння паспяховага (і бясплатнага) спонсарскага кантэнту для вашага брэнда.

Бонус: атрымайце ўплывовую асобу шаблон маркетынгавай стратэгіі , каб лёгка спланаваць вашу наступную кампанію і выбраць лепшага ўплывовага чалавека ў сацыяльных сетках для працы.

Што такое sponcon?

Sponcon, інакш вядомы як спонсарскі кантэнт, - гэта форма маркетынгу з уплывам, пры якой брэнды плацяць стваральнікам за стварэнне і прасоўванне кантэнту, які паказвае іх брэнд.

Sponcon можа выглядаць як візажыст, які атрымлівае палітра ценяў для стагоддзе ў абмен на публікацыю аб брэндзе прыгажосці, турыстычны блогер, які атрымлівае грошы, каб вылучыць турыстычную куртку брэнда адзення, або шэф-кухар, які атрымлівае грошы за выкарыстанне пэўнага інгрэдыента ў відэарэцэпце. Sponcon бывае ўсіх формаў і памераў, і чым больш вы крэатыўныя, тым лепш.

5 парад для паспяховага sponcon

1. Знайдзіце патрэбнага стваральніка

Sponcon - гэта не адназначная сітуацыя, і не ўсе стваральнікі падыходзяць усім брэндам. Гэта самая важная частка паспяховага спонсарскага кантэнту:вы павінны даследаваць стваральніка, з якім хочаце працаваць, і пераканацца, што яго каштоўнасці супадаюць з каштоўнасцямі вашай кампаніі. Пераканайцеся, што іх аўдыторыя - гэта тая аўдыторыя, якой вы хочаце прадаваць, і што іх кантэнт - гэта той тып кантэнту, з якім вы хочаце асацыяваць свой брэнд.

Калі вы супрацоўнічаеце з уплывовымі асобамі або KOL, вы эфектыўна дадаеце іх у сваю маркетынгавую каманду. Так што прысвяціце і час, і рэсурсы, каб пераканацца, што вы знойдзеце правільны варыянт. Каб даведацца больш аб пошуку патрэбнага стваральніка для гэтай працы, прачытайце Кіраўніцтва па маркетынгу ўплывовых людзей SMMExpert.

2. Напішыце выразны брыф

Паколькі спонсарскі кантэнт і маркетынг з уплывовымі асобамі з'яўляюцца адносна новымі (і пастаянна зменлівымі) галінамі, стандартнага набору практык не існуе. Чаканні могуць вагацца ад стваральніка да стваральніка і ад брэнда да брэнда.

Каб пазбегнуць ускладненняў, напішыце рэзюмэ, якое вельмі выразна расказвае аб вашых чаканнях ад партнёрства, уключаючы аплату.

Што такое інфармацыя, якая павінна быць перададзена ў змесце? Які тэрмін? Вы жадаеце праглядзець змесціва перад тым, як стваральнік апублікуе яго?

Прадумайце крок за крокам працэс, каб пераканацца, што вы ахапілі ўсё, перш чым звярнуцца.

3. Уключыце меркаванне стваральніка

З улікам сказанага вышэй, важна памятаць, што гэта партнёрства - вы не можаце дыктаваць кожную частку спансаванага кантэнту (калівы хацелі гэтага, вам лепш заплаціць акцёру і зрабіць стандартную рэкламу).

Стваральнікі асвоілі стварэнне прывабнага, унікальнага і цікавага кантэнту, які дэманструе іх індывідуальнасць. Таму, калі справа даходзіць да абмеркавання пастаўленага прадукту, дзейнічайце сумесна: дазвольце стваральніку быць творчым, гэта тое, што ён робіць лепш за ўсё.

4. Раскрыйце інфармацыю аб спонсарстве

Спонсарскі кантэнт павінен быць пазначаны як такі па дзвюх прычынах.

Па-першае, выдаваць платнае партнёрства за непрадузятае меркаванне ў лепшым выпадку непрыемна і проста амаральна горшы. І па-другое, гэта супярэчыць палітыцы любой платформы.

Instagram, напрыклад, заяўляе, што брэндаваны кантэнт «можа размяшчацца толькі з выкарыстаннем інструмента фірмовага кантэнту», інакш вядомага як ярлык платнага партнёрства Instagram. TikTok кажа, што "вы павінны ўключыць перамыкач брэндаванага змесціва пры публікацыі брэндаванага кантэнту на TikTok".

Нягледзячы на ​​гэтыя правілы, брэнды і стваральнікі па-ранейшаму часта публікуюць спонсан, не пазначаючы яго належным чынам. Некаторыя дададуць #sponcon, #sponsored або #ad да свайго змесціва, але тэхнічна гэта не з'яўляецца афіцыйным паведамленнем, якое патрабуюць сацыяльныя платформы. І калі вы супярэчыце палітыцы платформы, вы рызыкуеце, што змесціва будзе пазначана або выдалена (ці, што яшчэ горш, ваш уліковы запіс будзе прыпынены).

Не ідзіце на такую ​​рызыку: націсніце гэтыя пераключальнікі.

5. Уважліва сачыце за каментарыямі і згадкамі

Інтэрнэт - гэтапрыгожае, жахлівае, непрадказальнае месца. І хаця вы заўсёды будзеце атрымліваць апавяшчэнні, калі ўзнікнуць праблемы з вашым уласным уліковым запісам (асабліва калі вы выкарыстоўваеце SMMExpert Streams), вы не атрымаеце столькі хэдз-апаў, калі спонкон будзе размешчаны ва ўліковым запісе стваральніка. Вы можаце не атрымаць апавяшчэнне, калі пачнуць з'яўляцца тролі.

Пазбегніце піяр-кашмару, звяртаючы пільную ўвагу на ўзаемадзеянне вашага спонсара як у вашым акаўнце, так і ў акаўнце стваральніка. Насамрэч, лепш абмеркаваць гэтую сітуацыю перад тым, як змесціва будзе апублікавана — падумайце, што вы чакаеце ад людзей, якія публікуюць каментарыі, якія выклікаюць нянавісць або выклікаюць трывогу (напрыклад, вы можаце папрасіць стваральніка іх выдаліць).

Іншая прычына быць у курсе каментарыяў і згадак азначае, што яны могуць служыць разумным паказчыкам поспеху партнёрства. Ці здаецца, што аўдыторыя вашага супрацоўніка ўспрымае прадукт? Гэта фактар, які вы павінны ўлічваць, асабліва калі вы плануеце зноў супрацоўнічаць з гэтым стваральнікам у будучыні.

Прыклады спонсанаў у Instagram

Партнёрства, якое падыходзіць

Найлепшыя віды партнёрства - гэта тое, што здаецца натуральным, і гэта супрацоўніцтва паміж пекарам і кампаніяй па вытворчасці мукі Bob's Red Mill цалкам мае сэнс. У любым выпадку пекар выкарыстала б муку ў сваіх рэцэптах, таму зварот да канкрэтнай кампаніі па вытворчасці мукі не здаецца вымушаным.

Бонус: атрымайце маркетынг з уплывамшаблон стратэгіі , каб лёгка спланаваць наступную кампанію і выбраць лепшага ўплывовага чалавека ў сацыяльных сетках для працы.

Уключаючы партнёрскую спасылку

Кампанія па вытворчасці экалагічна чыстага адзення Fig Clothing супрацоўнічала з фатографам для гэтага спонсарскага кантэнту. Паведамленне дзеліцца некаторымі парадамі ад самой стваральніцы, інфармацыяй аб вопратцы і ўключае партнёрскі маркетынг, які дазваляе брэнду лепш адсочваць, наколькі паспяховым было супрацоўніцтва (брэнд можа бачыць, колькі людзей выкарыстоўвалі код стваральніка, каб атрымаць доступ да зніжкі 15%) ).

Даданне асабістых штрыхоў

Супрацоўніцтва Del Taco з гэтай сям'ёй з уплывам з'яўляецца выдатным прыкладам таго, што стваральнік можа дадаць свой асабісты штрых да кампаніі. Відэа - гэта не проста выразаная рэклама; ён паказвае любімы выбар кожнага члена сям'і з меню, які добра спалучаецца з іншым кантэнтам стваральніка. Гэта таксама вельмі чароўна.

Падрабязнае апісанне партнёрства

Націсканне на пераключальнік "аплачваемае партнёрства" - гэта мінімум, калі справа даходзіць да раскрыцця інфармацыі аб спонсарстве, і тым больш празрыстым можа быць партнёрства стваральніка , тым больш аўтэнтычным здаецца супрацоўніцтва.

Гэта супрацоўніцтва паміж майстрам вязання кручком і кампаніяй, якая займаецца вытворчасцю пражы, поўнае апісана ў апісанні («яшчэ раз вялікі дзякуй @hobbii_yarn, які ласкава падарыў мне некалькі са сваіх сяброўскіх бавоўны 8/4 для гэтага праекта”)і пераходзіць да дэталяў, якая менавіта пража была падаравана. Гэта вельмі сапраўдны і прафесійны крок.

Прыгожае асвятленне і відэаздымка

Калі шукаеце стваральнікаў, з якімі можна супрацоўнічаць, пераканайцеся, што вы ўважліва паглядзіце на іх стужку – ці адпавядае іх змест (спонсарскі ці не) пастаянна мець добрае асвятленне, мантаж, якасць гуку і г.д.? Вы хочаце, каб ваш прадукт ці паслуга былі паказаны ў найлепшым святле ... літаральна. Гэты стваральнік у партнёрстве з брэндам па догляду за скурай Olay зняў сапраўды прыгожае відэа па догляду за скурай. Дзякуючы гэтаму прадукты выглядаюць узрушаюча, што вельмі добра для брэнда.

Прыклады спонсара TikTok

Стварэнне адпаведнага кантэнту

Гэта партнёрства паміж Каралеўскім банкам Канады і стваральнікам TikTok выглядае значна інакш, чым звычайная банкаўская рэклама. Замест таго, каб перагружаць гледачоў інфармацыяй, гэта гуллівае відэа, у якім больш агульна распавядаецца аб марнаванні супраць эканоміі і змяшчае заклік да дзеяння, калі людзі хочуць даведацца больш. Да таго ж, гэта надзвычай зручны — такі TikTok, які прымушае падпісчыкаў пазначаць сваіх сяброў-шапаголікаў.

Захапленне

Асабліва ў TikTok, стваральнікі павінны хутка прыцягваць увагу. Будзьце адкрытыя для прывабнага кручка, які неабавязкова пазітыўны - напрыклад, у гэтым спонсоне стваральнік называе новую падводку Shiseido "самай дзіўнай падводкай для вачэй, якую я калі-небудзь бачыў". Гэта выдатная зачэпка для гледачоў, таму што, вядома, мы хочам ведаць, што такое дзіўная падводкавыглядае так (спойлеры: гэта выглядае цудоўна).

Задавальняючае відэа

Цяжка супрацьстаяць візуальна прыемнаму TikTok, нават калі вы не зацікаўлены ў тэме. Гэта партнёрства паміж вытворцам красовак і гульнямі EA з'яўляецца выдатным прыкладам: нават калі вы не клапоціцеся аб абутку або гульнях, назіранне, як мастак малюе чыстыя белыя лініі на пары выразных чорных чаравік, прыносіць глыбокае задавальненне. Гэта спрыяе павелічэнню колькасці праглядаў відэа, што спрыяе таму алгарытму TikTok.

Закулісны кантэнт

У TikTok відэа не павінны быць ідэальнымі, каб быць паспяховымі і паказваць працэс стварэння TikToks дапамагае стваральнікам звязвацца са сваёй аўдыторыяй (зоркі, яны такія ж, як мы!). Заахвочвайце стваральніка здымаць закадравае змесціва, калі гэта магчыма - у канчатковым выніку гэта можа зрабіць відэа нават лепшае, чым сам спонкон. Гэты BTS ад танцуючага пітбуля на зялёным экране вельмі цікавы.

Адпавядаючы нішы стваральніка

Гэта супрацоўніцтва паміж фільмам Усмешка і стваральнікам TikTok з пачуццём гумару (і нічога не падазравалы партнёр) працуе, таму што выглядае вельмі падобна на іншыя жартаўлівыя TikToks, створаныя стваральнікам. Нягледзячы на ​​тое, што гэта відавочна зроблена з рэкламных меркаванняў, яно мае такую ​​ж атмасферу, як і астатняе партфоліо стваральніка, таму не здаецца недарэчным (і, як і іншы яе кантэнт, ён падабаецца яе падпісчыкам).

Думаць нестандартна

Добразабудзьце ўсё, што вы толькі што даведаліся пра пошук патрэбнага стваральніка. Часам найлепшыя супадзенні аказваюцца малаверагоднымі - як гэта супрацоўніцтва паміж History Channel і гурманам TikTokker. Атмасфера History Channel значна адрозніваецца ад лёгкага стваральніка, але яны знайшлі разумную залатую сярэдзіну - гісторыю лядзяшоў - і гэта партнёрства здаецца свежым, вынаходлівым і прывабным.

Частыя пытанні аб sponcon

Што такое спонсарская здзелка?

Спонсарская здзелка (або спонсарскі кантэнт) - гэта пагадненне паміж кампаніяй і стваральнікам. Бізнэс гандлюе таварамі, паслугамі або аплатай, а ўзамен стваральнік стварае і прасоўвае кантэнт, які падкрэслівае прадукты ці паслугі бізнесу.

Што азначае sponcon?

Sponcon таксама вядомы як спонсарскі змест, і гэта тып маркетынгу з уплывам. Sponcon - гэта змесціва, якое ствараецца стваральнікам для прасоўвання бізнесу (і ўзамен стваральнік атрымлівае аплату таварамі, паслугамі або грашыма).

Максімізуйце свой удзел у Instagram з дапамогай магутнага планавання, супрацоўніцтва і інструменты аналітыкі ў SMMExpert. Плануйце публікацыі, гісторыі і ролікі, кіруйце сваімі DM і апярэджвайце алгарытм з эксклюзіўнай функцыяй SMMExpert «Лепшы час для публікацыі». Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць

Зрабіце гэта лепш з SMMExpert , універсальным інструментам сацыяльных сетак "усё ў адным". Будзьце ў курсе спраў, развівайцеся і перамагайце канкурэнтаў.