O Twitter pode não ser a primeira rede social que vem à mente quando se pensa na sua estratégia de publicidade social, mas considere que Os anúncios no Twitter podem atingir um público potencial de 486 milhões de usuários Os formatos dos anúncios variam de ultra-simples a altamente sofisticados. E não há gastos mínimos.

Com tudo isso em mente, é hora de incorporar a publicidade no Twitter ao seu mix promocional. Este guia de anúncios do Twitter para iniciantes o acompanha através de tudo o que você precisa saber para lançar sua primeira campanha publicitária no Twitter hoje.

Bónus: Faça o download do plano gratuito de 30 dias para fazer crescer o seu Twitter seguindo rápido, uma apostila diária que irá ajudá-lo a estabelecer uma rotina de marketing no Twitter e acompanhar o seu crescimento, para que você possa mostrar ao seu chefe os resultados reais após um mês.

Tipos de anúncios no Twitter

Anúncios promovidos no Twitter

Anteriormente conhecido como Promoted Tweets, Os anúncios promovidos no Twitter são muito parecidos Tweets regulares O que é diferente é que um anunciante está pagando para exibir o conteúdo para pessoas que ainda não estão seguindo aquele anunciante no Twitter.

Como os Tweets comuns, eles podem ser apreciados, retweetados e comentados. Mas eles são rotulados como um anúncio: eles sempre dirão "Promovido" no canto inferior esquerdo.

Fonte: @Oreo

Os Anúncios Promocionais vêm em vários formatos que incorporam diferentes tipos de mídia.

• Anúncios de texto: Parece-se com um Tweet básico, sem componentes de mídia adicionais.
• Anúncios de imagem: Inclua uma única foto.
• Anúncios em vídeo: Como o exemplo da Oreo acima, estes incluem um único vídeo. O vídeo fará loop se for inferior a 60 segundos.
• Anúncios de Momento: Uma colecção curada de Tweets que lhe permite contar uma história mais longa.
• Anúncios ao vivo no Twitter: Um livestream promovido.
• Anúncios de Carrossel: Inclua até seis imagens ou vídeos de deslize horizontal. Aqui está um exemplo de um anúncio de Carrossel da Mitsubishi Canada:

Fonte: @MitsubishiCAN

Anúncios de seguidores do Twitter

Anteriormente conhecido como Contas Promovidas, este tipo de anúncio no Twitter permite que você promova toda a conta da sua marca no Twitter É dirigida a usuários que ainda não seguem a sua marca e pode ajudar a fazer crescer o Twitter do seu negócio.

Os Anúncios de Seguidores são exibidos nas linhas de tempo dos potenciais seguidores. O anúncio também mostrará nas sugestões de Quem Seguir e nos resultados da pesquisa.

Além de serem rotulados para mostrar que são Promovidos, eles também incluem um botão Siga.

Amplificar no Twitter

O Twitter Amplify Pre-roll permite que sua marca coloque anúncios de vídeo pré-rolamento em conteúdo de mais de 15 categorias de editores pré-selecionados e seguros para a marca.

Amplificar patrocínios permite patrocinar vídeos de uma editora específica, como o Google faz neste vídeo de Leylah Fernandez.

Fonte: @leylahfernandez

Aquisição do Twitter

Existem dois tipos diferentes de aquisição do Twitter.

Aquisição de Tendências

Anteriormente conhecido como Trending Topics, o Trend Takeover permite que as marcas coloquem um anúncio patrocinado no O que está acontecendo da página inicial do Twitter e a seção Separador de tendências no ecrã Explorar.

O Trend Takeover + inclui uma imagem, vídeo ou GIF, e aparece no topo da aba Explore.

Aquisição da Linha do Tempo

Timeline Takeover é um anúncio que aparece no topo da linha do tempo de um usuário quando alguém abre o Twitter pela primeira vez do dia.

Marca Hashtags

Os anúncios de hashtag de marca permitem-lhe adicionar um componente visual, como um emoji, que aparece automaticamente quando alguém usa a sua hashtag.

Fonte: @BacheloretteABC

Bónus: Faça o download do plano gratuito de 30 dias para fazer crescer o seu Twitter seguindo rápido, uma apostila diária que irá ajudá-lo a estabelecer uma rotina de marketing no Twitter e acompanhar o seu crescimento, para que você possa mostrar ao seu chefe resultados reais após um mês.

Especificações do anúncio no Twitter

Aqui está tudo o que você precisa saber sobre os componentes que compõem todo tipo de anúncio no Twitter, desde a contagem de caracteres até o tamanho do anúncio no Twitter.

Note que um link conta como 23 caracteres, portanto, assumindo que o seu anúncio inclui um link, você receberá na verdade 257 caracteres de cópia em vez de 280.

Anúncios de texto

Cópia do tweet: 280 caracteres.

Anúncios de Imagem

Cópia do tweet: 280 caracteres

Tamanho da imagem: 1200 x 1200 pixels ou 1200 x 628 pixels a menos que você adicione recursos como botões de conversação, neste caso o tamanho é 800 x 418 pixels

Relação de aspecto: 1:1 ou 1.91:

Tipos de arquivo aceitáveis: PNG ou JPEG

Tamanho máximo do arquivo: 5MB

Anúncios em vídeo

Cópia do tweet: 280 caracteres.

Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels ou 1920 x 1080 pixels a menos que você adicione recursos como botões de conversação, neste caso o tamanho é 800 x 450 pixels

Relação de aspecto: 1:1 ou 16:9

Duração do vídeo: Máximo 2:20, mas o Twitter recomenda 15 segundos ou menos

Tipos de arquivo aceitáveis: MP4 ou MOV

Tamanho máximo do arquivo: 1GB, mas o Twitter recomenda fortemente manter o arquivo abaixo de 30MB

Tipos de arquivos em miniatura: PNG ou JPEG

Tamanho máximo das miniaturas: 5MB

Anúncios Carrossel

Número de slides: 2-6

Tamanho da imagem: 800 x 418 pixels ou 800 x 800 pixels

Tamanho do vídeo: 800 x 450 pixels ou 800 x 800 pixels

Relação de aspecto: 1:1 ou 1.91:1 para imagens; 1:1 ou 16:9 para vídeos

Tipos de arquivo aceitáveis: PNG, JPEG, MP4, MPV

Anúncios de seguidores

Cópia do tweet: 280 caracteres.

Os anúncios de seguidores automaticamente renderizam um cartão de seguidores, que não inclui imagens ou vídeo (além do seu perfil no Twitter e imagens de banners).

Amplificar o Pré-rolo

Cópia do tweet: n/d

Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels

Relação de aspecto: 1:

Duração do vídeo: Máximo 2:20, mas o Twitter recomenda 15 segundos ou menos

Tipos de arquivo aceitáveis: MP4 ou MOV

Tamanho máximo do arquivo: 1 GB

Amplificar o Patrocínio

Cópia do tweet: n/d

Tamanho do vídeo: 1200 x 1200 pixels

Relação de aspecto: 1:1 ou 16:9, dependendo do conteúdo da editora

Duração do vídeo: Máximo 2:20, mas o Twitter recomenda 6 segundos ou menos

Tipos de arquivo aceitáveis: MP4 ou MOV

Tamanho máximo do arquivo: 1 GB

Twitter ao vivo

Cópia da página do evento: 280 caracteres

Tamanho do vídeo: 1200 x 720 pixels recomendado; 1920 x 1080 máximo

Aquisição de Tendências

Hashtag: 20 caracteres

Descrição: 70 caracteres

Aquisição de Tendências +

Hashtag: 16 caracteres

Descrição: 30 caracteres

Relação de aspecto: 16:9

Tipos de arquivo aceitáveis: GIF, MP4, PNG, JPEG

Tamanho máximo do arquivo: Imagem 5MG; 15MB GIF

Marca Hashtags

Emoji design: Máximo 72 x 72 pixels e deve ser claramente visível a 16 x 16 pixels

Quanto custam os anúncios no Twitter?

Primeiro, as boas notícias: Não há gastos mínimos para anúncios no Twitter por isso podes pagar tanto ou tão pouco quanto queiras.

Mas isso não significa que o custo dos anúncios no Twitter seja inteiramente por sua conta. Como a maioria das plataformas de mídia social, O Twitter executa seus anúncios em um sistema de leilão Você define a proposta que está disposto a pagar por uma determinada ação, bem como um orçamento diário para a sua campanha.

Aqui estão as ações faturáveis para cada tipo de campanha do Twitter:

Se alguém realizar uma ação diferente do seu objetivo, você não tem que pagar. Então, se você está fazendo uma campanha de seguidores e alguém gosta do seu Tweet pago mas não o segue, não há custo para você.

Em geral, quanto maior a sua oferta, maior a probabilidade do seu anúncio ser veiculado para o seu público-alvo. Mas este não é o único fator. Ao considerar quais anúncios veicular, o Twitter também considera o quão envolvente é o seu anúncio. Um público de alta demanda também será mais caro de se alcançar.

Isso significa que você pode reduzir o custo dos seus anúncios no Twitter, concentrando-se na qualidade criativa e na segmentação adequada dos anúncios.

Em termos de dólares e centavos, a maioria dos objetivos dos anúncios no Twitter custa entre US$ 0,50 e US$ 3,00 por ação, de acordo com o AdEspresso.

Como montar uma campanha publicitária no Twitter

Passo 1. escolha o seu objectivo publicitário

Entre na sua conta do Twitter e vá para o Twitter Ads Manager em ads.twitter.com para começar. Você vai começar por decidir o que quer alcançar com seus anúncios no Twitter.

Como foi dito acima, o objetivo da campanha que você escolher determina que tipos de engajamento e ações você vai pagar.

Para este exemplo, estaremos caminhando por uma campanha para aumentar os seguidores e construir uma audiência para a sua conta.

Clicando no seu objetivo, você será levado para a tela de detalhes da Campanha. Aqui, nomeie sua campanha, escolha como pagá-la e defina o orçamento de sua campanha.

Depois de fazer as suas selecções, clique Próximo .

Etapa 2. Monte o seu grupo de anúncios e lance

Para a sua primeira campanha de anúncios no Twitter, você provavelmente vai querer se ater a um grupo de anúncios. Mas à medida que você fica mais confortável com os anúncios do Twitter, divida a sua campanha em categorias para atingir diferentes públicos, use diferentes criativos, ou teste diferentes orçamentos e horários.

Dê um nome ao seu grupo de anúncios e seleccione uma hora de início e fim ou permitir que o seu grupo de anúncios funcione indefinidamente.

Aqui, você também irá escolha quanto você está disposto a pagar por cada interação Se você escolher Autobid, o Twitter vai definir a sua oferta para obter os melhores resultados ao menor preço com base no seu orçamento. Esta é uma ótima maneira de começar se você é novato na publicidade no Twitter e quer ter uma boa noção de como funciona a licitação.

Etapa 3: Dirija-se ao seu público e escolha as suas colocações

As opções de segmentação ajudam-no a escolher o público certo para o seu anúncio e a maximizar o seu orçamento.

Vai começar com o alvo demográfico. Defina o seu público por sexo, idade, localização, idioma e tecnologia.

Com a segmentação por localização, você pode obter tão específico quanto uma área específica do metrô ou mesmo código postal. Ou você pode ser amplo e segmentar um país inteiro. A componente de tecnologia permite segmentar por dispositivo, operadora ou sistema operacional.

A secção de características de Targeting permite-lhe direccionar o seu anúncio para os utilizadores com base em eventos, interesses e comportamentos, e mesmo nos tópicos específicos e nos programas de TV sobre os quais os utilizadores tweetam.

Para ajudar a guiá-lo, a interface fornece um resumo do tamanho estimado do público que muda à medida que você adiciona mais opções de direcionamento à sua campanha.

Você também pode optar por carregar sua própria lista de pessoas (como sua lista de e-mail), ou escolher ter como alvo pessoas que são semelhantes à sua base de seguidores. Se você quiser usar anúncios de remarketing no Twitter para alcançar pessoas que já interagiram com o seu negócio, você pode carregar uma lista ou criar uma audiência personalizada com base na atividade do site.

Na parte inferior desta tela, você vai escolha onde quer que os seus anúncios sejam exibidos.

Depois de fazer a sua selecção, clique em Próximo .

Passo 4. criar os seus anúncios

Agora que você montou a estrutura para a sua campanha, é hora de criar alguns anúncios.

Você pode use um Tweet existente como anúncio, ou crie um novo anúncio, preenchendo os campos na tela de detalhes do anúncio.

Você vai ver uma prévia do seu anúncio enquanto trabalha.

Quando você estiver satisfeito com o seu anúncio, clique Próximo .

Passo 5. Lance sua campanha

Finalmente, revise todas as opções que você selecionou. Clique em Campanha de lançamento para lançar o seu anúncio.

E é isso!

Anúncios de melhores práticas no Twitter

Seja breve

Claro, você pode usar até 280 caracteres no seu anúncio do Twitter (ou 257 se você incluir um link), mas isso não significa que você deva. A pesquisa no Twitter sugere os anúncios no Twitter com melhor desempenho usam apenas 50 a 100 caracteres .

A Best Buy Canada usa apenas 87 caracteres neste anúncio de carrossel.

Obtenha o dobro da memória pelo mesmo preço quando você pré-encomendar o novo Z Flip4 ou Z Fold4.

- Best Buy Canada (@BestBuyCanada) 10 de Agosto de 2022

Inclua uma chamada para a ação

Não seja tímido em dizer às pessoas que passos você quer que elas tomem depois de ver o seu anúncio no Twitter. Executar uma campanha de seguidores? Não confie no botão Seguir. Peça especificamente aos telespectadores que o sigam no corpo do seu Tweet.

O mesmo vale para todos os objetivos da campanha. Pergunte pelo que você quer, e é mais provável que você consiga.

Neste anúncio no Twitter, o Pipedrive leva os usuários do Twitter ao seu teste gratuito com uma simples chamada para a ação: "Experimente você mesmo".

O quanto somos positivos que você adoraria nosso CRM de vendas? Oferecemos um teste de 14 dias e não pedimos seus detalhes CC. Pergunte a qualquer um de nossos +100.000 clientes e eles lhe diriam: CRM Pipedrive é mágico 🐇 Experimente você mesmo!

- Pipedrive (@pipedrive) 19 de Agosto de 2022

Evite hashtags e @mentions

Embora esses recursos do Twitter possam ser altamente úteis em Tweets orgânicos, eles são melhores para evitar em anúncios pagos. Eles criam maneiras para os usuários do Twitter clicarem longe do seu anúncio de maneiras que não servem a você.

Concentre seus esforços em fazer com que os usuários cliquem em maneiras que lhe sirvam diretamente, como no seu website, ou no botão Seguir.

Neste anúncio, a IBM menciona tanto o Salesforce quanto o TAG Heuer. Mas eles não mencionam nenhuma das duas marcas, já que querem levar cliques para o estudo de caso vinculado, ao invés de para as contas das outras marcas no Twitter.

Como a IBM e a Salesforce ajudaram a TAG Heuer a construir uma visão personalizada e 360° dos seus clientes para impulsionar as vendas

- IBM (@IBM) 26 de Julho de 2022

Incline-se para o vídeo

É uma boa ideia incluir pelo menos um anúncio em vídeo em cada campanha. O Twitter recomenda manter o seu vídeo em 15 segundos ou menos Tenha em mente que vídeos com menos de 60 segundos serão reproduzidos em loop.

Chame a atenção nos primeiros segundos, incluindo a marca clara dentro dos primeiros três segundos. A pesquisa no Twitter mostra que anúncios em vídeo com posicionamento claro do logotipo levam a um recall da marca 30% maior.

A Disney+ atinge a marca em todos estes pontos neste anúncio em vídeo, com um vídeo de 15 segundos com acção imediata, sobreposição do logótipo ao longo de todo o vídeo e uma chamada de marca em ecrã inteiro antes da marca de dois segundos.

Quem é o Mike Tyson? O Mike está agora a transmitir no #DisneyPlus.

- Disney+ Canada 🇨🇦 (@DisneyPlusCA) 24 de Agosto de 2022

Certifique-se de incluir legendas ou sobreposições de texto no seu anúncio de vídeo para que ele seja igualmente impactante sem som.

Mas não apenas vídeo.

O uso de uma combinação de formatos de anúncios cria o máximo impacto. O Twitter recomenda usando três a cinco formatos diferentes de anúncios para o maior levantamento de marca, conscientização da campanha e intenção de compra.

Uma variedade de formatos de anúncios permite que você exponha os telespectadores à sua mensagem de várias maneiras, evitando o cansaço do anúncio.

Acima mostramos um exemplo de um anúncio de carrossel da Mitsubishi Canada. Aqui está um anúncio fotográfico da mesma campanha.

Conduza a sua família com confiança no Mitsubishi Outlander com AWD padrão, características de segurança intuitivas e assentos na terceira fila.

- Mitsubishi Motors Canada (@MitsubishiCAN) 17 de agosto de 2022

Trabalhe na sua estratégia de licitação

Quando você começa a anunciar pela primeira vez no Twitter, é difícil saber exatamente quanto licitar. Neste caso, é sábio aproveitar o recurso de licitação automática do Twitter para garantir que os seus anúncios sejam servidos.

Enquanto a sua campanha decorre, monitorar as suas ofertas e o desempenho de todos os seus anúncios no Twitter Ads Manager Isto ajuda-o entender o quanto você deve esperar licitar e permite-lhe ajustar as suas ofertas para maximizar o desempenho dos seus anúncios mais bem sucedidos.

Ajuste a sua mira

Quando você começa uma campanha publicitária no Twitter, você não quer eliminar prospectos potencialmente valiosos, segmentando seus anúncios de forma muito restrita. Segmente com base no que você sabe sobre o seu público, mas mantenha as coisas relativamente amplas para começar.

Enquanto a sua campanha decorre, monitore seus resultados para ver quais são os públicos mais receptivos, e acrescente camadas de segmentação para focar neles e em pessoas como eles.

Se estás a fazer mais do que uma campanha ao mesmo tempo, variam o seu targeting para que as campanhas cheguem a públicos diferentes, em vez de competir pela atenção do mesmo público.

Crie campanhas separadas para celular e desktop

As pessoas usam o Twitter de forma diferente no celular e no desktop, e também consomem anúncios de forma diferente. Os anúncios móveis não só precisam ser otimizados para a tela menor, mas também precisam ser otimizados para as sessões rápidas e a rolagem rápida dos usuários móveis.

O Twitter sugere que o uso do Twitter móvel também apresenta "picos de impulso na intenção de compra".

A execução de campanhas separadas para usuários móveis e desktop permite que você entenda como as pessoas interagem com seus anúncios em cada configuração e obtenha o máximo do seu anúncio gasto. Ou, concentre-se em um desses públicos se você vê que ele se converte melhor para o seu objetivo.

Por exemplo, este anúncio para Stack TV aparece apenas no meu feed móvel, não no desktop. O vídeo de seis segundos com cortes rápidos e sobreposição de texto é otimizado para a visualização e a captação de imagens no celular. Enquanto isso, a oferta de teste gratuito aproveita os impulsos de compra de celulares.

O mesmo OMG que a TV por cabo. 13 redes incríveis, todas num só lugar.

Comece agora o seu teste gratuito de 30 dias de STACKTV.

- STACKTV (@stacktv) 22 de Agosto de 2022

Economize tempo usando o SMMExpert para gerenciar sua presença no Twitter ao lado de seus outros canais sociais. Você pode realizar concursos, compartilhar vídeos, agendar posts e monitorar seus esforços - tudo a partir de um conveniente painel de controle! Experimente grátis hoje mesmo.

Comece a usar

Faça-o melhor com SMMExpert o ferramenta completa de mídia social. Fique em cima das coisas, cresça e vença a concorrência.