När du är småföretagare finns det många saker du kan spendera pengar på för att marknadsföra ditt företag.

Men när du väl har budgeterat för den uppblåsbara killen med viftande armar, en catchy skyltning och en andra uppblåsbar kille med viftande armar eftersom den första verkade ensam, finns det tyvärr ibland inte så mycket pengar kvar att lägga på Google Ads också.

Den goda nyheten är att du faktiskt inte behöver spendera mycket pengar för att leva stort på Googles resultatsida. Det är som Biggie förmodligen skulle ha gjort om han hade skrivit sin mest ikoniska hit i dagens moderna värld: "No money, mo' search results".

Oavsett vilken budget du har, kan du dra nytta av detta kraftfulla reklamverktyg.

Bonus: Läs den stegvisa strategin för sociala medier med proffsiga tips om hur du kan öka din närvaro i sociala medier.

Källa: Skärmdump av Google Ads

Google dominerar marknaden för sökmotorer med 2,5 miljoner sökningar varje sekund.

I genomsnitt genererar Google Ads två dollar till annonsörerna för varje dollar som spenderas.

Och det bästa är att det inte finns någon minimibudget och att du bara betalar när en användare klickar på din annons. Jag tror att detta är vad de kallar "ingen risk, hög belöning".

Om du har en liten budget och stora konverteringsdrömmar kan du läsa vidare för att få de bästa tipsen för att skapa Google-annonser som har stor effekt med varje cent.

10 tips för att skapa effektiva Google-annonser med en begränsad budget

1. Sätt upp ett tydligt mål

Innan du kan bli specifik med dina konverteringsmål måste du tänka på helheten. Vilka är dina övergripande affärsmål? Vilka är dina annonseringsmål? När du har fått klarhet i dessa saker kan du begränsa dig till vad din taktiska handlingsplan är.

Säg att du tillverkar pälsar av konstpäls för sphynxkatter. (Någon måste göra det här snarast möjligt.) Ditt övergripande affärsmål kan vara att sälja 10 000 enheter i år.

Källa: Skärmdump av Google Ads

Ditt annonseringsmål kan i så fall vara att erbjuda en kampanj för att köpa en och få en gratis till hushåll med sphynxkatter.

Med Smart Bidding kan du sedan rikta in dig på specifika sökord som hjälper dig att nå den målgrupp du vill ha ("katten är för naken") med en maximal budget som garanterar att du aldrig överskrider den.

2. Bygg en bra struktur

Om du gör allting ordentligt från början har du bättre förutsättningar att lyckas. Det innebär att du tar dig tid att ta fram allt från kampanjer till nyckelord, annonsgrupper och målinriktade platser. Din webbplats för gnome-fans kommer att få mycket mer uppmärksamhet om den visas för sökare som bor i städer med gnome-positiv inriktning.

Källa: Skärmdump av Google Ads

De ska ha ett högt, relevant tema och vara genomtänkta (du gjorde en plan i steg ett, minns du?): ingen expressuppsättning, okej?

3. Få en hög kvalitetspoäng

Det kanske låter uppenbart, men det bästa sättet att se till att din lilla budget räcker långt är att se till att dina annonser är förstklassiga.

Kvalitet är nyckeln här, bokstavligen: Google bedömer varje annons, nyckelord och landningssidor och ger en kvalitetsbetygsnivå från ett till tio. Ju högre poäng, desto bättre rankning och desto större chans till konvertering.

Kort sagt, du vill att din annons ska vara kristallklar och till hjälp för sökaren under hela vägen. Här får du några bra tips för att förbättra din kvalitetsbedömning.

4. Rikta in dig på långsvansnyckelord

Ett generiskt sökord som "bryggeri" kommer inte att nå ut till personer i ditt närområde som faktiskt letar efter ett ställe där de kan "dricka några öl", som de säger.

Försök i stället med något med din stad och ditt bostadsområde, eller till och med ditt postnummer. Specifika produkter och tjänster är också bra här: "Brewery IPAs Vancouver Commercial Drive" kommer med större sannolikhet att fånga uppmärksamheten hos någon som är intresserad av just detta.

Källa: Skärmdump av Google Ads

5. Se till att din landningssida är optimerad

Målet är inte att skapa en annons som någon klickar på, utan att skapa en annons som någon klickar på och sedan faktiskt hittar produkten eller informationen de letar efter.

Du kanske fångar uppmärksamheten hos en paraketfanatiker med din Google-annons "50 % rabatt på schampo för fåglar!", men om de besöker din webbplats och bara hittar balsam för kakaduor, kommer de att hoppa av.

Bonus: Läs den stegvisa strategin för sociala medier med proffsiga tips om hur du kan öka din närvaro i sociala medier.

Källa: För mycket tid över

Det är inte bara din försäljning som påverkas av detta lockbete, utan även din Google Ad Quality Score, vilket gör att du hamnar längre ner i rankingen.

Optimera din landningssida för konverteringar genom att göra specifika erbjudanden som du kan följa upp.

6. Sprid inte ut dig för mycket

Om du bara har några få dollar till förfogande kan du inte använda dem till 40 sökord. Fokusera på dina prioriteringar: den mest lönsamma målgruppen, det mest lönsamma marknadsområdet eller den mest lönsamma produkten, och satsa helt och hållet på ett specifikt sökord.

Med andra ord: du vill ha en SKAG.

Ja, jag vet att det låter som ohyfsad brittisk slang, eller vad du skulle skrika om en hårlös katt sprang oväntat genom ditt vardagsrum. Men det står faktiskt för Single Keyword Ad Group, och det är det perfekta, ultrafokuserade sättet att rikta in sig på de kunder du vill ha, för mindre pengar.

Google föreslår själv flera nyckelord, men vi kan berätta för dig att det faktiskt är mycket ineffektivt.

Med för många sökord i en annonsgrupp kan du omöjligt skriva en annons som passar alla sökningar.

Om du till exempel driver ett däckföretag har du förmodligen en mängd olika produkter. Men om du ställer in dina sökord på "gröna däck, däck för kvinnor, små däck" kommer din annons inte att ha tillräckligt med utrymme för att återspegla alla dessa alternativ specifikt.

Sökaren kommer bara att se en annons med texten "Vinterdäck" och kanske inte klickar sig vidare, utan fortsätter att bläddra tills han ser en länk som uttryckligen innehåller däck för kvinnor (däck...för henne!).

Källa: Google skärmdump

SKAGs ökar klickfrekvensen med 28 %. Specificitet ger tydlighet: användarna kan tydligt förstå att de har hittat det de letar efter.

För att bygga upp din SKAG, letar du efter ett sökord med medelhög trafik och låg konkurrens och identifierar sökningens syfte. I det här exemplet kan du glömma sökorden "gröna däck" och "små däck" och bara hålla dig till "däck för kvinnor". Lyft sedan fram det uttrycket specifikt i annonsrubriken så att sökaren vet att han eller hon har hittat exakt det han eller hon söker, klickar sig vidare och köper.

Ta sedan ditt sökord och modifiera det med en modifiering för bred matchning (+keyword), frasmatchning ("keyword") och exakt matchning ([keyword]). Vänta nu på att klickarna ska komma in! (Som ett däck.)

7. Låt automatiseringen arbeta för dig

Maximera dina konverteringar med smart budgivning och responsiva sökannonser. AI kanske inte kan komma på en stor annonseringsstrategi åt dig, men maskininlärning kan hjälpa dig att öka eller minska budgivningen för din räkning.

Automatiseringen tar hänsyn till allt från trattstadiet till relevenance, nyckelord och konkurrenter.

Sedan ser den till att budet höjs när annonsen har störst chans att lyckas - eller sänker budet när konkurrenterna är inställda på att vinna, så att du inte slösar bort din dyrbara tid och dina pengar.

Åh, robotar: ni har gjort det igen!

(Vill du ha mer information om hur budgivning fungerar? Detta webinar från AdEspresso ger dig mer information.)

8. Ta emot förlängningar

På fliken Tillägg i din Google Ads-instrumentpanel kan du lägga till tillägg direkt i annonsen för att ange plats, produkter, funktioner eller säljfrämjande åtgärder.

Och. du. bör.

76 % av de användare som söker efter en tjänst i närheten besöker företaget samma dag. Eftersom lokala sökningar i allt större utsträckning sker i mobilen när folk är ute på stan måste du visa att du finns i närheten och är redo att hjälpa till.

Lägg till ett telefontillägg i annonsen för din encykelverkstad. Folk kan enkelt klicka och ringa och fråga om du kan hjälpa dem att svetsa ihop två enhjulingar till en innovativ hybridcykel.

Källa: Google skärmdump

Om du är en grossist av toalettpapper med leopardmönster kan du lägga till ett tillägg för affiliate-plats, så att du får veta exakt vilka butiker som säljer dina rockiga rullar.

9. Tänk negativt

Google Ads erbjuder också alternativ för att ange negativ nyckelord: ord som du inte vill vara anslutna till.

Om du till exempel säljer nyckelringar med delfiner men inte glittriga nyckelringar med delfiner, vill du inte dyka upp i resultaten för den senare. Alla glittriga entusiaster där ute blir bara besvikna när de klickar sig vidare.

Om du vill ta reda på hur folk oavsiktligt söker efter dig kan du titta på din rapport om söktermer. Här kan du hitta irrelevanta sökfrågor som leder folk till dig och lägga till dem i din lista över negativa sökord.

10. Mät allt

Hur hittar folk till din webbplats? Vilka sidor är populära och vilka sökningar leder dem dit? Dina analyser innehåller de uppgifter du behöver för att mäta framgång och mönster.

Och på Google Ads hittar du mätvärden som visar varför dina visningar, klick eller kostnader kan ha ändrats.

Ta den här informationen, analysera den och använd den för att inspirera ditt nästa stora reklameexperiment.

Även om de här knepen för att få ut det mesta av en liten budget gäller idag, uppdateras Google Ads hela tiden. Imorgon kan det finnas ännu fler sätt att optimera dessa dollar-dollar-sedlar, så att du kan spendera mindre pengar på annonsering och mer på att skapa din drömmars dansande tjejgrupp.

Skapa enkelt Google Ads-kampanjer tillsammans med dina Facebook- och Instagram-annonser med hjälp av SMMExpert. Spendera mindre tid på att växla från en annonshanterare till en annan och mer tid på att tjäna pengar. Prova det gratis idag.

Kom igång