Может быть, вы не доверяете своим танцевальным движениям. Может быть, вы считаете себя недостаточно "крутым". Может быть, вы не можете угнаться за бесконечными тенденциями и вызовами, которые появляются и так же быстро сгорают.

Возможно, вы не уверены, что принадлежать .

TikTok может быть пугающим и, смеем сказать, даже немного подавляющим. Но поверите ли вы нам, если мы скажем, что именно это и делает его захватывающим?

Это правда: то же самое, что заставляет вас нервно потеть, делает это приложение таким захватывающим. И мощным. И влиятельным.

Именно здесь кроется реальная ценность для вашего бизнеса.

Мы рассмотрели несколько наиболее распространенных колебаний, когда речь заходит об использовании TikTok для бизнеса, и объяснили, почему они на самом деле являются таковыми массивный возможности.

Читайте дальше, чтобы узнать о реальном потенциале TikTok.

1. TikTok - это полностью разные

Стратегии социальных медиа, которые вы используете на всех других каналах, не сработают на TikTok. Все ваши знания, полученные с таким трудом, не применимы.

Вы потратили возраста выясняя, что именно нужно делать в каждой сети, и теперь вы боитесь, что вам придется выбросить все это в окно. (Вы даже можете себе представить, что будете относиться к TikTok так же, как к Twitter?!).

Почему на самом деле это возможность

TikTok значительно отличается от всех остальных платформ социальных сетей, да. Но это НЕ плохо. Это также означает, что проблемы, с которыми вы сталкиваетесь на других социальных каналах, здесь неприменимы.

Снижение органического охвата? Не слышал о ней.

Сколько у вас подписчиков, имеет значение гораздо меньше Это потому, что алгоритм TikTok - это рекомендательная система, разработанная для того, чтобы показывать вам видео, которое, по его мнению, вам понравится, основываясь на взаимодействии с пользователем (например, какие видео вы смотрели или любили ранее), категориях, которые вы отметили как интересные, и многом другом.

Сам TikTok даже говорит, что "алгоритм TikTok основан на вовлеченности контента, а не на социальных связях". Вот и все.

Что с этим делать

Чтобы разместить свой бизнес на TikTok, не нужно полностью изобретать колесо, но необходимо вернуться к основам хорошей социальной стратегии.

Спросите себя: чего хочет ваша аудитория?

Если ваш контент актуален для вашей аудитории, он может попасть к ней на TikTok. Это ваш шанс сделать что-то. новый . Нервное? Да, но и захватывающее тоже.

Бонус: Самые большие демографические показатели TikTok, основные вещи, которые вам нужно знать о платформе, и советы о том, как заставить ее работать на вас? Получить все самые важные сведения о TikTok на 2022 год в один удобный информационный листок .

2. В TikTok участвуют представители культурных вкусов

Все самое крутое живет и умирает на TikTok. И во многом это происходит благодаря молодым демографическим группам, которые составляют большинство пользователей.

В результате TikTok стал двигателем культуры и тенденций, который диктует не только то, что круто в социальных сетях, но и в реальной жизни: в моде, в еде, в музыке, в поп-культуре - везде.

Это может быть пугающим, потому что маркетинг для этих групп, как известно, сложен. Ваш бренд может быть принят в одну минуту и отвергнут в следующую.

Почему на самом деле это возможность

Да, TikTok - родная база поколения Z (что делает его идеальным местом для работы с ними, кстати), и культурное влияние приложения во многом обусловлено ими, но они там не единственные: американские пользователи TikTok в возрасте от 35 до 54 лет выросли более чем в три раза за год. (Прочитайте это еще раз).

Кроме того, пожилые люди все чаще используют TikTok, чтобы бросить вызов стереотипам и определить, что такое круто, и их принимают с распростертыми объятиями.

Таким образом, на TikTok вы можете привлечь "крутых" людей в любой демографической группе, но что еще более важно - не только "крутые" люди могут быть законодателями вкуса. TikTok открыл двери для случайных любителей, эклектичных субкультур и эстетики, а также традиционно "некрутых" или не имеющих признания сообществ, чтобы не только собираться, но и процветать .

Нет больше ни одного типа крутости.

Пользователи организуют себя по нишам - и такие ниши есть для всего. Да, действительно. Даже для технологий. Даже для финансов. Даже для юриспруденции. Даже для B2B. Даже для [вставьте сюда свою отрасль].

TikTok предназначен для каждый вид бизнеса.

Не нужно втискивать себя в рамки, в которые вы просто не помещаетесь. Так что бросайте вызов тому, что считаете крутым. Потому что TikTok - это дико принимать то, что не является традиционно или мейнстримово крутым - если это выглядит аутентично.

Что не работает, так это притворяться крутым или пытаться быть крутым, если вы просто... не .

Что с этим делать

Все это хорошие новости для вашего бизнеса. Это означает, что вам не нужно потворствовать поверхностно крутым вещам, чтобы быть популярным. Вам просто нужно найти правильных людей и донести свой контент правильными способами.

Прежде всего, поймите, в чем суть вашего бренда, и полностью погрузитесь в него. Не пытайтесь быть тем, кем вы не являетесь: ТикТокеры бросят вас на растерзание волкам из-за этого.

Во-вторых, выясните, где ваша аудитория проводит время в приложении.

Читают ли они #BookTok? Растут ли в #PlantTok? Вибрируют ли в #CottageCore? Проведите небольшое исследование и посмотрите несколько видео на TikTok, чтобы найти свою нишу (называйте это исследованием).

Но не останавливайтесь на достигнутом.

Создавайте видео об их увлечениях - те, которые они могут связать с собой, которые их развлекают или даже учат чему-то новому. Комментируйте видео, которые размещают другие представители субкультуры. И, если у вас есть возможность, сотрудничайте с авторами в вашей нише.

Почему? Они суперзарядка Результаты: 42% пользователей открывают для себя новые товары из спонсируемых создателями ТикТоков, а создатели на 20% увеличивают намерение совершить покупку.

Ищете чит-код к тому, что на самом деле происходит на TikTok? Загляните сюда. Сделай это осмысленным: руководство по культуре TikTok для быстрого понимания лучших творцов, популярных субкультур и многого другого.

3. Тренды TikTok развиваются молниеносно

TikTok - это место, где рождаются тренды. Он находится на переднем крае культуры. Но все движется так чертовски быстро, что трудно за этим угнаться, не говоря уже о том, чтобы создавать контент, который действительно приносит пользу.

А трендов так много, что даже если бы вы успевали за ними, вы бы не смогли заниматься всеми. Вас нельзя обвинить в том, что вы задаетесь вопросом: какой смысл даже пытаться?

Почему на самом деле это возможность

Вечная борьба каждого менеджера социальных сетей (мы знаем об этом слишком хорошо): что, черт возьми, я опубликую сегодня? И завтра? И послезавтра? И дальше, и дальше, и дальше...?

Заполнение календаря контентом, который кажется свежим, умным и интересным, - одна из самых сложных частей работы.

Хлесткая скорость и огромный объем трендов на TikTok поначалу может испугать, но посмотрите на это с другой стороны: это также бесконечный фонтан идей для контента.

Вся платформа построена на идее переработки, ремиксов и сотрудничества, поэтому всегда есть что-то для размещения на TikTok.

Что с этим делать

В TikTok полно идей для контента, воспользуйтесь ими.

Но - и это очень важно - не чувствуйте, что вы должны подхватывать каждый пролетающий мимо тренд. Помимо того, что мы уверены, что это невозможно, мы также не рекомендуем этого делать.

Попытка сделать все и сразу означает, что на самом деле вы слишком распыляетесь. Не каждый тренд будет ВАШИМ трендом, и это нормально. Захват неправильного тренда часто приводит к тому, что ваш бренд выглядит хуже, чем если бы вы вообще ничего не делали. Вы узнаете правильный тренд, когда увидите его.

Вместо этого сосредоточьтесь на постоянном создании хорошего, ценного контента. Рассматривайте тренды как свое личное хранилище идей.

Хорошая новость заключается в том, что даже если вы никогда не примете участие ни в одной из тенденций, простое следование им позволит вам быть впереди всех.

Почему? Потому что тенденции TikTok находятся на переднем крае культурного цейтнота, и то, что вы видите там, будет популярно во всем мире примерно через две недели.

Таким образом, даже если у вас нет времени или ресурсов, чтобы подхватить тренд, как только он появляется на TikTok, вы, по крайней мере, получите рекомендации и будете готовы воспроизвести их на других своих социальных каналах (если это уместно, конечно).

Наш бюллетень "Тенденции TikTok" поможет вам раз в две недели узнать о последних тенденциях TikTok, о том, стоит ли вам на них ориентироваться (или нет), вдохновиться идеями других компаний в приложении и получить горячие советы, чтобы вы могли жить своей лучшей жизнью в TikTok.

4. TikTok - это все о хорошем видео

Видео - это ВСЁ на TikTok, поэтому вы можете подумать, что для создания хороших видеороликов на TikTok нужны профессиональные навыки видеопроизводства.

Отсутствие необходимого оборудования, навыков или (давайте посмотрим правде в глаза) бюджета может стать огромным препятствием на пути к созданию отличного социального контента. А некоторые из самых популярных видео на TikTok, похоже, полны причудливых трюков редактирования и эффектов.

Почему на самом деле это возможность

Приложение может быть полностью посвящено видео, но это не значит, что оно о том. глянцевый видео.

На TikTok правит аутентичность. Иногда видео, снятые с большим трудом, пользуются успехом, но чаще всего в #fyp попадает материал, сделанный своими руками.

Во всем мире в среднем 64% пользователей TikTok говорят, что на TikTok они могут быть самими собой, а в среднем 56% говорят, что могут размещать видео, которые они не разместили бы в других местах. Важно отметить, что это то, что они например, о приложении - и это то, что они хотят видеть и от предприятий.

Фактически, 65% пользователей TikTok согласны с тем, что профессионально выглядящие видео от брендов чувствуют себя на TikTok неуместно или странно, согласно исследованию, проведенному TikTok совместно с Flamingo (Marketing Science Global Community and Self-expression Study 2021).

Аутентичность - это просто хороший бизнес: 56% пользователей и 67% создателей чувствуют себя ближе к брендам, которые они видят на TikTok, особенно когда те публикуют человеческий, неполированный контент.

Бонус: Самые большие демографические показатели TikTok, основные вещи, которые вам нужно знать о платформе, и советы о том, как заставить ее работать на вас? Получить все самые важные сведения о TikTok на 2022 год в один удобный информационный листок .

Что с этим делать

Пользователям не нужна полировка, им нужна реальность. Поэтому просто будьте собой - ошибки и все такое.

Лучшее оборудование для съемки - это то, что у вас уже есть: мобильный телефон. Для редактирования видео используйте сам TikTok (в нем есть огромное количество простых в использовании функций). А если вам нужна помощь, загляните в наш мастер-класс по созданию видео в TikTok, где создатель проведет вас шаг за шагом через весь процесс создания вашего первого видео.

Если стиль вашего видео не так важен, то что же важно? Его содержание. В дополнение к бездонному запасу идей для контента, подпитываемого трендами, есть масса других возможностей для того, что вы можете разместить.

Вы можете показать людям день из жизни вашего бизнеса. Заглянуть за кулисы. Научить их чему-то новому. Рассказать им историю. Осветить новый продукт. Показать самых интересных сотрудников. Возможности безграничны.

5. TikTok полон брендов, делающих интересные вещи

Бренды розничной торговли и B2C, как правило, получают больше всего внимания за то, что делают крутые вещи на TikTok.

Достаточно посмотреть на такие компании, как Chipotle и Gymshark - они следят за трендами, проводят популярные фирменные хэштег-задачи и набирают миллионы подписчиков, чтобы увидеть это в действии.

Видя, как все эти бренды превозносятся как истории успеха, можно немного испугаться.

Вы не хотите быть скучным гостем на вечеринке. А TikTok кажется местом, где ваш бренд должен быть суперкрутым, модным или провокационным - и это просто не естественно для вашего бренда или отрасли.

Почему на самом деле это возможность

B2B-компании (и многие компании, работающие в сфере услуг) часто работают в очень нишевых областях с очень нишевой аудиторией. В других сетях это работает против вас.

Но алгоритм TikTok с гораздо большей вероятностью донесет ваш очень нишевый контент до очень нишевой аудитории, которая, скорее всего, будет искренне рада ему. Таким образом, TikTok действительно служит B2B-бизнесу (и другим не очень интересным брендам) лучше, чем другие социальные сети.

Точно так же, как для успеха на TikTok вам не нужно создавать глянцевые фильмы, вам также не нужно создавать роскошные видео, чтобы привлечь ВАШИХ людей.

Развлечения - один из самых популярных типов контента на платформе, это правда. Но люди часто забывают о двух других: вдохновение и образование.

Секрет успеха контента на TikTok находится прямо перед вами: пользователи TikTok обожают учиться. И немногие компании имеют больше возможностей для создания образовательного контента, чем B2B бренды. (Это также идеальная стратегия для многих видов бизнеса, от банков до юридических фирм).

Это тот вид контента, который вы, вероятно, уже умеете создавать для других маркетинговых каналов. Вам просто нужно начать адаптировать это мышление к TikTok.

Если вы все еще не уверены в своем месте, подумайте вот о чем: 13,9% лиц, принимающих решения в сфере B2B, которые используют социальные сети для исследования работы, говорят, что TikTok влияет на их решения о покупке. Этого просто не было бы, если бы B2B бренды не были представлены в приложении. И подумайте вот о чем: видеоролики TikTok с хэштегом #Finance имеют 6,6 млрд. просмотров. Мы продолжаем.

Что с этим делать

Хорошие новости! Пользователи TikTok очень охотно смотрят контент от брендов: 73% пользователей TikTok говорят, что чувствуют более глубокую связь с брендами на TikTok, чем на других сайтах и приложениях, а 56% более позитивно относятся к бренду, увидев его на TikTok.

Как вы дарите им эти приятные ощущения?

Заключите сделку со своей аудиторией, помогая им узнать что-то новое-38% пользователей TikTok сказали, что бренд чувствует себя настоящим, когда учит их чему-то.

Вы не можете игнорировать возможность TikTok (даже если это заставляет вас нервничать)

Никто не хочет тратить свое время, энергию или драгоценный бюджет на что-то и не получить ничего ощутимого или измеримого в ответ.

Но отличная новость заключается в том, что с TikTok это вряд ли произойдет.

Это удивительное место для привлечения новых глаз, это правда. Настолько хорошее, что 70% пользователей TikTokers говорят, что обнаружили на платформе новые продукты и бренды, которые соответствуют их образу жизни (помните, что мы говорили вам ранее о волшебном алгоритме?).

Слышали о такой штуке, как #TikTokMadeMeBuyIt? 14 миллиардов просмотров (и до сих пор) - это сила, с которой нужно считаться.

У TikTok также есть намерение совершить покупку:

• 93% пользователей совершили действие после просмотра видеоролика TikTok
• 57% пользователей согласны с тем, что TikTok вдохновил их на покупки, даже когда они не собирались этого делать
• Пользователи TikTok в 1,5 раза чаще, чем пользователи других платформ, сразу же идут и покупают то, о чем узнали на платформе

Однако пользователи TikTok не только более склонны к покупкам, они также задействован потребители, которые в 2,4 раза чаще, чем пользователи других платформ, создают пост и отмечают бренд после покупки товара и в 2 раза чаще комментируют или пишут DM бренду после совершения покупки.

TikTok - это открытие. И рассмотрение. И конверсия. И лояльность клиентов тоже.

Начните с маленьких шагов

TikTokers будет трудно увидеть ваш бизнес, если вас нет на платформе, поэтому выставляйте себя на всеобщее обозрение.

Зарегистрируйте аккаунт TikTok для бизнеса. Создавайте контент, который покажет ценность вашего продукта или услуги и вашего бренда. Взаимодействуйте с аудиторией. Присоединяйтесь к сообществу.

Затем (и это очень важно) измерьте все это.

Добавьте ссылку в биографию и используйте UTMs, чтобы отслеживать трафик и конверсии в аналитике вашего сайта. Отслеживайте охват, вовлеченность и другие ключевые показатели с помощью платформы управления социальными медиа, например SMMExpert, чтобы планировать видео на TikTok, управлять комментариями и, что важно, оценивать TikTok наряду с другими вашими социальными каналами. На TikTok даже есть управление взаимоотношениями с клиентами (CRM).интеграции, чтобы вы могли настроить прямой поток лидов с помощью LeadsBridge или Zapier.

Итак, теперь вы видите, что причины, по которым вы нервничаете из-за TikTok, также являются причинами, по которым вы должны попробовать. Посмотрите Сделай это осмысленным: руководство по культуре TikTok для получения краткого курса о том, что люди делают на TikTok и почему это важно, чтобы вы могли создать стратегию, которая объединяет и приносит ощутимые результаты в бизнесе.

Прочитать руководство

Развивайтесь на TikTok быстрее с помощью SMMExpert

Планируйте посты, изучайте аналитику и отвечайте на комментарии - все в одном месте.