​Možda ne vjerujete svojim plesnim pokretima. Možda ne mislite da ste dovoljno "cool". Možda ne možete držati korak s beskonačnim trendovima i izazovima koji se pojavljuju i jednako brzo nestaju.

Možda niste sigurni pripadate li .

TikTok može biti zastrašujući i – usuđujemo se reći – čak i pomalo neodoljiv. No, hoćete li nam vjerovati kada kažemo da je i to ono što je čini uzbudljivom?

Istina je: ista stvar od koje se znojite je upravo ono što ovu aplikaciju čini tako uzbudljivom. I moćan. I dojmljiv.

Tu zapravo leži stvarna vrijednost za vaše poslovanje.

Niste baš sigurni da se slažete? Pogledali smo nekoliko najčešćih nedoumica kada je riječ o korištenju TikToka za posao i razjasnili zašto su to zapravo ogromne prilike.

Čitajte dalje kako biste otkrili pravi potencijal TikToka .

1. TikTok je potpuno drugačiji

Strategije društvenih medija koje koristite na svim drugim kanalima neće funkcionirati na TikToku. Nijedan od vaših teško stečenih uvida nije primjenjiv.

Proveli ste godine shvaćajući što točno trebate učiniti na svakoj drugoj mreži i sada ste prestravljeni da ćete imati da sve to bacim kroz prozor. (Možete li uopće zamisliti da se prema TikToku odnosite na način na koji to činite prema Twitteru?!)

Zašto je to zapravo prilika

TikTok je uvelike drugačiji od svake druge platforme društvenih medija, da. Ali, to NIJE loša stvar.tvrtke su bolje pozicionirane za stvaranje obrazovnog sadržaja od B2B brendova. (To je također savršena strategija za mnoge vrste poslovanja, od banaka do odvjetničkih društava.)

To je vrsta sadržaja koju vjerojatno već jako dobro izrađujete za svoje druge marketinške kanale. Samo morate početi prilagođavati taj način razmišljanja TikToku.

Ako JOŠ UVIJEK niste sigurni da pripadate, razmislite o ovome: 13,9% B2B donositelja odluka koji koriste društveno istraživanje za rad kaže da TikTok utječe na njihove odluke o kupnji. To jednostavno ne bi bio slučaj da B2B brendovi ne pripadaju aplikaciji. I razmislite o ovome, kad ste već kod toga: TikTok videozapisi koji koriste hashtag #Finance imaju 6,6 milijardi pregleda. Završavamo slučaj.

Što učiniti u vezi s tim

Dobre vijesti! Korisnici TikToka vrlo su voljni gledati sadržaj robnih marki: 73% TikTokera kaže da osjećaju dublje veze s robnim markama na TikToku nego na drugim web-lokacijama i u aplikacijama, a 56% se osjeća pozitivnije o marki nakon što je vidi na TikToku.

Kako im pružiti te dobre osjećaje?

Zapečatite dogovor sa svojom publikom tako što ćete im pomoći da nauče nešto novo—38% korisnika TikToka reklo je da se marka osjeća autentično kada ih nešto podučava.

Ne možete zanemariti TikTok priliku (čak i ako vas čini nervoznim)

Riskirati s bilo kojom novom platformom može djelovati zastrašujuće. Nitko ne želi uložiti svoje vrijeme, energiju ili dragocjeni budžet u nešto, a ne dobitibilo što opipljivo ili mjerljivo vratiti van.

Ali sjajna vijest je da se to vjerojatno neće dogoditi s TikTokom.

To je nevjerojatno mjesto za dobivanje novih očiju, istina je. Toliko dobro, zapravo, da 70% korisnika TikTokera kaže da su otkrili nove proizvode i marke na platformi koji odgovaraju njihovom životnom stilu. (Sjećate se što smo vam ranije rekli o tom čarobnom algoritmu?)

Ali to nije samo za svijest o robnoj marki. Jeste li čuli za malu stvar koja se zove #TikTokMadeMeBuyIt? S 14 MILIJARDI pregleda (i raste), to je sila na koju se treba računati.

TikTok također ima veliku namjeru kupnje:

• 93% korisnika poduzelo je radnju nakon gledanja TikTok video
• 57% korisnika slaže se da ih je TikTok inspirirao da kupuju čak i kada to nisu željeli
• TikTokeri imaju 1,5x veću vjerojatnost da će odmah izaći i kupiti nešto što žele otkriveno na platformi u usporedbi s korisnicima drugih platformi

Međutim, korisnici TikToka neće samo vjerojatnije kupovati. Oni su također angažirani potrošači koji imaju 2,4x veću vjerojatnost od drugih korisnika platforme da će izraditi post i označiti marku nakon kupnje proizvoda i 2x veću vjerojatnost da će komentirati ili poslati DM marku nakon kupnje.

TikTok je za otkrivanje. I obzirnost. I obraćenja. I lojalnost kupaca također.

Započnite malim koracima

TikTokerima će biti teško vidjeti vašu tvrtku ako niste na platformi, stoga se postavitevani.

Prijavite se za TikTok for Business račun. Stvorite sadržaj koji pokazuje vrijednost vašeg proizvoda ili usluge i vaše marke. Uključite se u svoju publiku. Pridružite se zajednici.

Zatim (a ovo je važno) IZMJERITE sve.

Dodajte vezu svojoj biografiji i koristite UTM-ove kako biste mogli pratiti promet i konverzije u analitici svoje web stranice. Pratite svoj doseg, angažman i druge ključne mjerne podatke pomoću platforme za upravljanje društvenim medijima kao što je SMMExpert da biste zakazali svoje TikTok videozapise, upravljali komentarima i, što je najvažnije, mjerili TikTok uz sve svoje ostale društvene kanale. TikTok čak ima integraciju upravljanja odnosima s klijentima (CRM) tako da možete postaviti izravan protok potencijalnih klijenata pomoću LeadsBridgea ili Zapiera.

Sada vidite, razlozi zbog kojih ste nervozni zbog TikToka također su iz istih razloga zbog kojih morate pokušati. Pogledajte Make it Make Sense: A TikTok Culture Guide za brzi tečaj o tome što ljudi rade na TikToku i zašto je to važno—kako biste mogli stvoriti strategiju koja povezuje i pokreće opipljivo poslovne rezultate.

Pročitajte vodič

Rastite na TikToku brže uz SMMExpert

Zakažite objave, učite iz analitike i odgovarajte na komentare, sve u jednom mjesto.

Opadanje organskog dosega? Nisam čuo za nju.

Na TikToku puno manje je važno koliko pratitelja imate nego bilo gdje drugdje. To je zato što je TikTok algoritam mehanizam za preporuke, osmišljen kako bi vam pokazao videozapise za koje misli da ćete uživati ​​na temelju interakcija korisnika (primjerice koje ste videozapise prethodno gledali ili vam se sviđali), kategorija koje ste označili kao zanimljive i više.

Sam TikTok čak kaže da se "TikTok algoritam temelji na angažmanu sadržaja, a ne na društvenim vezama." Evo ga.

Što učiniti u vezi s tim

Ne morate u potpunosti izmisliti kotač da biste svoje poslovanje postavili na TikTok, ali se morate vratiti osnovama dobra društvena strategija.

Zapitajte se: Što vaša publika želi?

Sve dok je vaš sadržaj relevantan za vašu publiku, može doprijeti do njih na TikToku. Ovo je vaša prilika da napravite nešto novo . Na živce? Da—ali i uzbudljivo.

Bonus: Najveća demografija TikToka, ključne stvari koje trebate znati o platformi i savjeti o tome kako učiniti da radi za vas? Dobijte sve TikTok uvide koje morate znati za 2022. u jednoj praktičnoj informacijskoj tablici .

2. TikTok pokreću kreatori kulturnog ukusa

What's cool lives i umire na TikToku. A puno toga pokreću mladidemografski podaci koji čine većinu korisničke baze.

Kao rezultat toga, TikTok je postao pokretač kulture i trendova koji diktira ne samo što je cool na društvenim medijima, već iu stvarnom životu: u modi, u hrani, u glazbi, u pop kulturi—svugdje.

To može biti zastrašujuće, jer je marketing tim grupama notorno težak. Vaš se brend može prihvatiti u jednoj minuti, a u sljedećem izbjegavati.

Zašto je to zapravo prilika

Da, TikTok je matična baza generacije Z (što ga čini savršenim mjestom da im se dopre, btw) i velik dio kulturnog utjecaja aplikacije proizlazi iz njih, ali oni nisu jedini tamo: američki TikTok korisnici u dobi od 35 do 54 više su se nego utrostručili iz godine u godinu. (Pročitajte to ponovno.)

Osim toga, starije odrasle osobe sve više koriste TikTok da prkose stereotipima i definiraju što je cool—i dočekuju ih raširenih ruku.

Tako da zapravo možete dosegnuti “cool” ljudi u bilo kojoj demografiji na TikToku, ali što je još važnije — nisu više samo “cool” ljudi ti koji stvaraju ukuse. TikTok je otvorio vrata nasumičnim hobistima, eklektičnim supkulturama i estetici te tradicionalno "nekul" ili neproslavljenim zajednicama da se ne samo okupe, već procvjetaju .

Ne postoji više jedna vrsta cool.

Korisnici se organiziraju oko niša—i postoji jedna za sve. Da stvarno. Čak i tehnika. Čak i financije. Čak i zakon. Čak i B2B. Čak[ovdje unesite svoju industriju].

TikTok je za svaku vrstu posla.

Ne morate se gurati u kutiju u kojoj jednostavno ne odgovarati. Dakle, izazovite ono što mislite da je cool. Zato što TikTok divlje prihvaća stvari koje nisu tradicionalno ili mainstream cool—sve dok se čini autentičnim.

Ono što ne funkcionira je pretvarati se da si cool ili pokušavati budi cool ako si samo… ne .

Što učiniti u vezi s tim

Ovo su sve dobre vijesti za tvoj posao. To znači da ne morate ugađati stvarima koje su naizgled cool da biste bili popularni. Samo morate pronaći prave ljude i isporučiti svoj sadržaj na prave načine.

Prvo, znajte što je bit vašeg brenda i oslonite se na njega svim srcem. Ne pokušavajte biti nešto što niste: TikTokeri će vas baciti vukovima zbog toga.

Drugo, shvatite gdje se vaša publika druži u aplikaciji.

Čitaju li na #BookTok? Jačate li u #PlantTok? Vibing uz #CottageCore? Malo istražite i pogledajte nekoliko TikTok videa kako biste pronašli svoju nišu. (Nazovite to istraživanjem.)

Ali nemojte tu stati.

Stvorite videozapise o njihovim strastima - one s kojima se mogu poistovjetiti, koji ih zabavljaju ili ih čak uče nečemu novom. Komentirajte videozapise koje objavljuju drugi pripadnici subkulture. I, ako ste u mogućnosti, surađujte s kreatorima u svojoj niši.

Zašto? Oni super pune rezultati: 42% korisnika otkriva nove proizvode na TikToksu koji sponzorira marka kreatora, a kreatori pokreću 20% veću namjeru kupnje.

Tražiš šifru za varanje do vraga! zapravo događa na TikToku? Pogledajte Make it Make Sense: A TikTok Culture Guide za prečac do razumijevanja vrhunskih kreatora, popularnih supkultura i još mnogo toga.

3. TikTok trendovi kreću se munjevito

TikTok je mjesto gdje se rađaju trendovi. To je na samom vrhu kulture. Ali sve se odvija tako prokleto brzo da je teško pratiti korak, a da ne spominjemo stvaranje stvarno uspješnog sadržaja.

I ima toliko prokleto mnogo trendova da čak i da možete držati korak, ne biste ih mogli ostvariti svi. Ne možete biti krivi što se pitate: koja je svrha uopće pokušavati?

Zašto je to zapravo prilika

Vječna borba svakog menadžera društvenih medija (mi to predobro znamo): što da dovraga objavim danas? A sutra? A dan nakon toga? I dalje i dalje i dalje...?

Punjenje kalendara sadržajem koji djeluje svježe, pametno i zabavno jedan je od najtežih dijelova posla.

Brzina udarca i čista glasnoća trendova na TikTok-u može biti zastrašujuće na početku, ali gledajte na to ovako: to je također BESKRAJNA fontana ideja za sadržaj.

Cijela je platforma dizajnirana oko ideje recikliranja, remiksiranja i suradnje. Tako da uvijek postoji nešto zaobjavite na TikToku.

Što učiniti u vezi s tim

TikTok je PREPUN ideja o sadržaju, stoga ih iskoristite.

Ali—i to je važno—nemojte osjećate se kao da morate skočiti na svaki pojedini trend koji proleti. Osim činjenice da smo prilično sigurni da to ljudski nije moguće, također to ne bismo preporučili.

Pokušati učiniti sve to značit će da je ono što zapravo radite previše tanko. Neće svaki trend biti VAŠ trend, i to je u redu. Skakanje na pogrešan trend često će učiniti da vaš brend izgleda gore nego da niste učinili ništa. Znat ćete koji je pravi kada ga vidite.

Umjesto toga, usredotočite se na dosljedno stvaranje dobrog, vrijednog sadržaja. Tretirajte trendove kao svoje osobno spremište ideja.

Dobra vijest je da, čak i ako nikada ne sudjelujete u jednom trendu, jednostavno ostanite u tijeku s njima će vas staviti ispred svih pakirati.

Zašto? Budući da su trendovi TikToka na čelu kulturnog zeitgeista i ono što tamo vidite bit će popularno svugdje drugdje za otprilike dva tjedna.

Dakle, čak i ako nemate vremena ili resursa za skok na trend kao što se to događa na TikToku, barem ćete dobiti reference i biti spremni kasnije ih koristiti na svojim drugim društvenim kanalima (ako je to prikladno, naravno).

Naš TikTok Trends Newsletter može pomoći. To je vaše dvotjedno ažuriranje najnovijih trendova na TikToku, bez obzira na to trebate li ih iskoristiti (iline), savjete drugih tvrtki u aplikaciji i vruće savjete kako biste mogli živjeti svoj najbolji TikTok život.

4. TikTok je dobar video

Video je SVE na TikToku, koji moglo bi vas zabrinuti da su vam potrebne profesionalne vještine videoprodukcije za izradu dobrih TikTok videa.

Nemanje odgovarajuće opreme, vještina ili (da se razumijemo) budžeta može biti velika prepreka kada je u pitanju stvaranje odličan društveni sadržaj. A čini se da su neki od najpopularnijih videozapisa na TikToku prepuni otmjenih trikova i efekata za uređivanje.

Zašto je to zapravo prilika

Aplikacija se možda isključivo bavi videozapisima, ali to nije znači radi se o sjajnom videu.

Pravila autentičnosti na TikToku. Ponekad jako producirani videozapisi dobiju uspjeh, ali češće nego ne, to su otrcani DIY stvari koje pogađaju #fyp.

Globalno, prosječno 64% korisnika TikToka kaže da mogu biti ono što su pravi na TikToku, dok u prosjeku 56% kaže da mogu objaviti videozapise koje ne bi objavili drugdje. Ono što je važno, to je nešto što im se sviđa u vezi s aplikacijom—i to je ono što žele vidjeti i od tvrtki.

Zapravo, 65% korisnika TikToka slaže se da videozapisi brendova profesionalnog izgleda imaju dojam neumjesno ili čudno na TikToku, prema istraživanju koje je TikTok proveo s Flamingom (Marketing Science Global Community and Self-expression Study 2021).

Autentičnost je samo dobar posao: 56% korisnika i67% kreatora osjeća se bliže robnim markama koje vide na TikToku—osobito kada objavljuju ljudski, neuglađeni sadržaj.

Bonus: Najveća demografija TikToka, ključne stvari koje trebate znati o platformi i savjeti o tome kako da ona radi za vas? Dobijte sve TikTok uvide koje morate znati za 2022. u jednoj praktičnoj informativnoj tablici .

Što učiniti u vezi s tim

Korisnici ne žele uglađenost, žele stvarnost. Zato samo budite svoji - pogreške i sve to.

Najbolja oprema za snimanje je nešto što već imate: mobilni telefon. Upotrijebite sam TikTok za uređivanje svog videa (ima TONU značajki jednostavnih za korištenje). A ako želite malu pomoć, pogledajte našu TikTok radionicu za izradu videozapisa, gdje vas kreator vodi korak po korak kroz proces izrade vašeg prvog videa.

Ako stil vašeg videa nije nije toliko važno, što je? Njegov sadržaj. Uz beskrajnu ponudu ideja za sadržaj potaknutih trendovima, postoji mnoštvo drugih mogućnosti za ono što možete objaviti.

Ljudima možete pokazati jedan dan u životu svoje tvrtke. Omogućite im da zavire iza kulisa. Naučite ih nečemu novom. Ispričaj im priču. Istaknite novi proizvod. Predstavite svoje najzanimljivije zaposlenike. Mogućnosti su beskrajne.

5. TikTok je pun brendova koji rade uzbudljive stvari

Maloprodajni i B2C brendovi obično privlače najviše pozornosti radeći cool stvari na TikToku.

Samo morašpogledajte one kao što su Chipotle i Gymshark — skakanje po trendovima, pokretanje izazova s ​​popularnim brendiranim hashtagovima i prikupljanje broja sljedbenika u milijunima — da vidite na djelu.

Vidjeti sve ove brendove kako se hvale kao priče o uspjehu može biti pomalo zastrašujuće.

Ne želite biti dosadni gost na zabavi. A TikTok se čini kao mjesto gdje vaš brend mora biti super cool, ili trendi, ili provokativan—a to jednostavno nije prirodno za vaš brend ili industriju.

Zašto je to zapravo prilika

B2B poduzeća (kao i mnoge tvrtke koje se temelje na uslugama) često rade u vrlo nišnim područjima s vrlo nišnom publikom. Na drugim mrežama to radi protiv vas.

Ali TikTok algoritam ima mnogo veću vjerojatnost da će vaš vrlo specijalizirani sadržaj dovesti do vrlo specijalizirane publike koja će najvjerojatnije biti iskreno uzbuđena zbog toga. Na ovaj način, TikTok zapravo služi B2B tvrtkama (i drugim ne-očigledno-uzbudljivim-brandovima) bolje od drugih društvenih mreža.

Na isti način na koji ne morate proizvoditi sjajne filmove da biste uspjeli na TikToku , također ne trebate stvarati strašno prštave videozapise da biste doprli do VAŠIH ljudi.

Istina je da je zabava jedna od najpopularnijih vrsta sadržaja na platformi. Ali ljudi često zaborave na druga dva: inspiraciju i obrazovanje.

Tajna uspjeha sadržaja na TikToku je pred vama: TikTokeri VOLE učiti. I malo ih je