Morda ne zaupate v svoje plesne gibe. Morda se vam zdi, da niste dovolj "kul". Morda ne morete slediti neskončnim trendom in izzivom, ki se pojavljajo in prav tako hitro izgorevajo.

Morda niste prepričani, ali pripadajo .

TikTok je lahko zastrašujoč in - upamo si reči - celo nekoliko utesnjujoč. Toda ali nam verjamete, ko rečemo, da je prav zaradi tega tudi vznemirljiv?

Res je: prav zaradi teh stvari, zaradi katerih vas obliva živčni pot, je ta aplikacija tako vznemirljiva, močna in učinkovita.

V tem se skriva prava vrednost za vaše podjetje.

Niste povsem prepričani, da se strinjate s tem? Preverili smo nekaj najpogostejših zadržkov pri uporabi storitve TikTok za podjetja in razložili, zakaj so pravzaprav resnični. masivni možnosti.

V nadaljevanju si preberite, kaj je resnični potencial storitve TikTok.

1. TikTok je popolnoma različne

Strategije družbenih medijev, ki jih uporabljate za vse druge kanale, ne bodo delovale na TikToku. Nobeno od vaših težko pridobljenih spoznanj ne bo uporabno.

Porabili ste starosti ugotavljate, kaj točno morate storiti na vsakem omrežju, zdaj pa ste prestrašeni, da boste morali vse to vreči skozi okno. (Si sploh lahko predstavljate, da bi s TikTokom ravnali tako kot s Twitterjem?!)

Zakaj je to pravzaprav priložnost

TikTok se močno razlikuje od vseh drugih platform družabnih medijev, da, vendar to NI slabo. To tudi pomeni, da težave, s katerimi se spopadate na drugih družabnih kanalih, tu ne veljajo.

Zmanjšuje se organski doseg? Zanjo še nisem slišal.

Pomembno je, koliko sledilcev imate veliko manj To je zato, ker je algoritem TikToka priporočilni mehanizem, zasnovan tako, da vam prikazuje videoposnetke, za katere meni, da vam bodo všeč, na podlagi interakcij z uporabnikom (na primer, katere videoposnetke ste gledali ali so vam bili všeč prej), kategorij, ki ste jih označili kot zanimive, in še več.

TikTok celo sam pravi, da "algoritem TikTok temelji na vključenosti vsebine in ne na družabnih povezavah".

Kaj storiti glede tega

Če želite svoje podjetje postaviti na TikTok, vam ni treba popolnoma na novo izumiti kolesa, vendar se morate vrniti k osnovam dobre družbene strategije.

Vprašajte se: Kaj želi vaše občinstvo?

Če je vaša vsebina pomembna za vaše občinstvo, ga lahko doseže na omrežju TikTok. novo . Nervozno? Da, a tudi vznemirljivo.

Bonus: Največje demografske značilnosti platforme TikTok, ključne stvari, ki jih morate vedeti o platformi, in nasveti, kako jo lahko izkoristite? vse obvezne informacije o TikToku za leto 2022 na spletnem mestu en priročen informativni list .

2. TikTok poganjajo kulturni ustvarjalci

Kar je kul, živi in umre na TikToku. K temu veliko prispevajo mladi, ki predstavljajo večino uporabnikov.

Zato je TikTok postal gonilo kulture in trendov, ki ne narekuje le tega, kaj je kul na družbenih omrežjih, ampak tudi v resničnem življenju: v modi, hrani, glasbi, popkulturi - povsod.

To je lahko zastrašujoče, saj je trženje v teh skupinah zelo težavno. Vašo blagovno znamko lahko v enem trenutku sprejmejo, v drugem pa se ji izogibajo.

Zakaj je to pravzaprav priložnost

Da, TikTok je domovanje generacije Z (zato je odlično mesto za njihovo doseganje, btw.) in veliko kulturnega vpliva aplikacije izvira od njih, vendar niso edini: ameriški uporabniki TikToka, stari od 35 do 54 let, so se na letni ravni več kot potrojili. (Preberi še enkrat.)

Poleg tega starejši odrasli vse pogosteje uporabljajo TikTok, da bi se uprli stereotipom in določili, kaj je kul, in so dobrodošli z odprtimi rokami.

Tako lahko na TikToku dejansko dosežete "kul" ljudi iz katere koli demografske skupine, še pomembneje pa je, da niso več samo "kul" ljudje tisti, ki lahko ustvarjajo okus. TikTok je odprl vrata naključnim ljubiteljem, eklektičnim subkulturam in estetikam ter tradicionalno "ne kul" ali neslavnim skupnostim, da se ne samo zbirajo, ampak tudi razcvet .

Ni več ene vrste kul.

Uporabniki se organizirajo po nišah - in te so na voljo za vse. Da, res. Tudi za tehnologijo, tudi za finance, tudi za pravo, tudi za B2B, tudi za [vstavite svojo panogo].

TikTok je namenjen vsak vrste poslovanja.

Ni se vam treba stlačiti v škatlo, v katero se ne prilegate. Zato izzivajte, kar se vam zdi kul. Ker TikTok je divje sprejemanje stvari, ki niso tradicionalno ali mainstreamovsko kul - če so pristne.

Ne deluje, če se pretvarjate, da ste kul, ali se trudite biti kul, če ste samo... ne .

Kaj storiti glede tega

To je dobra novica za vaše podjetje. Pomeni, da vam za priljubljenost ni treba iskati stvari, ki so površinsko kul, ampak morate najti prave ljudi in vsebino posredovati na pravi način.

Najprej spoznajte bistvo svoje blagovne znamke in se ji popolnoma posvetite. Ne poskušajte biti nekaj, kar niste: TikTokerji vas bodo zaradi tega vrgli med volkove.

Drugič, ugotovite, kje v aplikaciji se zadržuje vaše občinstvo.

Ali berejo o #BookTok? se krepijo v #PlantTok? vibrirajo s #CottageCore? Poizkusite poiskati in si oglejte nekaj videoposnetkov TikTok, da najdete svojo nišo. (Temu pravimo raziskava.)

Vendar se pri tem ne ustavite.

Ustvarjajte videoposnetke o njihovih strasteh, s katerimi se lahko poistovetijo, ki jih zabavajo ali jih celo naučijo česa novega. Komentirajte videoposnetke, ki jih objavljajo drugi v subkulturi. In če lahko, sodelujte z ustvarjalci v svoji niši.

Zakaj? Supercharge Rezultati: 42 % uporabnikov odkrije nove izdelke na podlagi TikTokov, ki jih sponzorirajo ustvarjalci blagovnih znamk, ustvarjalci pa dosežejo za 20 % večjo nakupno namero.

Iščete goljufivo kodo za to, kaj se za vraga dogaja na TikToku? Oglejte si Naj bo smiselno: vodnik po kulturi TikTok za bližnjico do razumevanja najboljših ustvarjalcev, priljubljenih subkultur in še več.

3. Trendi v omrežju TikTok se premikajo bliskovito hitro

TikTok je mesto, kjer se rojevajo trendi. Je na vrhu kulture, vendar se vse premika tako prekleto hitro, da mu je težko slediti, kaj šele ustvarjati vsebine, ki so dejansko uspešne.

In trendov je prekleto veliko, tako da jih ne bi mogli izvajati vseh, tudi če bi jim sledili. Ne moremo vam zameriti, da se sprašujete: kakšen smisel ima sploh poskušati?

Zakaj je to pravzaprav priložnost

Večni boj vsakega upravljavca družbenih medijev (še predobro ga poznamo): kaj za vraga naj objavim danes? In jutri? In pojutrišnjem? In pojutrišnjem? In še in še in še...?

Napolniti koledar z vsebino, ki je sveža, pametna in zabavna, je eden najtežjih delov dela.

Hitrost in količina trendov na omrežju TikTok sta sprva morda zastrašujoči, a poglejte na to tako: to je tudi neskončen vir idej za vsebino.

Celotna platforma je zasnovana na podlagi ideje o recikliranju, remiksiranju in sodelovanju. nekaj za objavo v storitvi TikTok.

Kaj storiti glede tega

TikTok je poln idej za vsebino, zato jih izkoristite.

Toda - in to je pomembno - ne mislite, da morate skočiti na vsak trend, ki leti mimo vas. Poleg tega, da smo prepričani, da to ni človeško mogoče, tega tudi ne priporočamo.

Če boste poskušali narediti vse, se boste dejansko preveč razpršili. Vsak trend ne bo vaš trend in to je v redu. Če se boste odločili za napačen trend, bo vaša blagovna znamka pogosto videti slabše, kot če ne bi naredili ničesar. Pravi trend boste prepoznali, ko ga boste videli.

Namesto tega se osredotočite na dosledno ustvarjanje dobre in dragocene vsebine. Trende obravnavajte kot svojo osebno shrambo idej.

Dobra novica je, da tudi če ne boste sodelovali v nobenem trendu, boste s tem, ko boste z njimi seznanjeni, dosegli prednost pred ostalimi.

Zakaj? Ker so trendi na TikToku v ospredju kulturnega duha in bo to, kar vidite tam, čez približno dva tedna priljubljeno povsod drugje.

Če torej nimate časa ali sredstev, da bi se takoj, ko se trend pojavi na TikToku, odzvali nanj, boste vsaj dobili reference in bili pripravljeni, da jih pozneje uporabite na drugih družabnih kanalih (če je to primerno, seveda).

To so vaše dvotedenske novice o najnovejših trendih v aplikaciji TikTok, o tem, ali jih morate upoštevati (ali ne), o navdihu drugih podjetij v aplikaciji in vročih nasvetih, da boste lahko živeli svoje najboljše življenje v aplikaciji TikTok.

4. TikTok se ukvarja z dobrimi videoposnetki

Videoposnetki so v omrežju TikTok VSE, zato vas lahko skrbi, da za ustvarjanje dobrih videoposnetkov TikTok potrebujete profesionalne veščine produkcije videoposnetkov.

Če nimate prave opreme, spretnosti ali (priznajmo si) proračuna, je to lahko velika ovira pri ustvarjanju odlične vsebine za družabne medije. Nekateri najbolj priljubljeni videoposnetki TikTok pa so polni domiselnih trikov in učinkov za urejanje.

Zakaj je to pravzaprav priložnost

Aplikacija je morda namenjena videu, vendar to še ne pomeni, da je namenjena sijajni videoposnetek.

Včasih so uspešni močno izdelani videoposnetki, največkrat pa so uspešni tisti, ki so narejeni po načelu "naredi sam" in so najbolj priljubljeni na #fyp.

V svetovnem merilu v povprečju 64 % uporabnikov storitve TikTok pravi, da lahko na njej pokažejo svoj pravi jaz, v povprečju 56 % pa jih pravi, da lahko objavljajo videoposnetke, ki jih drugje ne bi objavili. Pomembno je, da je to nekaj, kar kot je . o aplikaciji - in to je tisto, kar želijo videti tudi od podjetij.

Glede na raziskavo, ki jo je TikTok izvedel skupaj s podjetjem Flamingo (Marketing Science Global Community and Self-expression Study 2021), se 65 % uporabnikov storitve TikTok strinja, da se jim profesionalno videti videoposnetki blagovnih znamk zdijo neprimerni ali nenavadni na storitvi TikTok.

Avtentičnost je dober posel: 56 % uporabnikov in 67 % ustvarjalcev se počuti bližje blagovnim znamkam, ki jih vidijo na TikToku - še posebej, če objavljajo človeške, neolepšane vsebine.

Bonus: Največje demografske značilnosti Tiktoka, ključne stvari, ki jih morate vedeti o platformi, in nasveti, kako jo lahko izkoristite? vse obvezne informacije o TikToku za leto 2022 na spletnem mestu en priročen informativni list .

Kaj storiti glede tega

Uporabniki ne želijo leska, temveč resničnost. Zato bodite sami - z vsemi napakami.

Najboljša oprema za snemanje je nekaj, kar že imate: mobilni telefon. Za urejanje videoposnetka uporabite sam program TikTok (ima ogromno funkcij, enostavnih za uporabo). Če želite malo pomoči, si oglejte našo delavnico za ustvarjanje videoposnetkov TikTok, kjer vas ustvarjalec po korakih vodi skozi postopek ustvarjanja vašega prvega videoposnetka.

Če slog videoposnetka ni tako pomemben, kaj pa je? Vsebina. Poleg neskončne zaloge idej za vsebine, ki jih spodbujajo trendi, obstaja še veliko drugih možnosti, kaj lahko objavite.

Ljudem lahko pokažete dan iz življenja svojega podjetja. Pokukajte v zakulisje. Naučite jih nekaj novega. Povejte jim zgodbo. Izpostavite nov izdelek. Predstavite svoje najzanimivejše zaposlene. Možnosti je neskončno.

5. TikTok je poln blagovnih znamk, ki počnejo zanimive stvari

Maloprodajne blagovne znamke in blagovne znamke B2C so ponavadi deležne največ pozornosti zaradi zanimivih stvari na TikToku.

Da bi videli, kako deluje, si morate ogledati le podjetja, kot sta Chipotle in Gymshark, ki sledita trendom, izvajata priljubljene izzive s hashtagi in zbirata na milijone sledilcev.

Ko vidite vse te blagovne znamke, ki so predstavljene kot zgodbe o uspehu, vas lahko to nekoliko prestraši.

Ne želite biti dolgočasen gost na zabavi. TikTok se zdi kot mesto, kjer mora biti vaša blagovna znamka zelo kul, moderna ali provokativna, kar pa za vašo blagovno znamko ali panogo ni naravno.

Zakaj je to pravzaprav priložnost

Podjetja B2B (in tudi številna storitvena podjetja) pogosto delujejo na zelo specializiranih področjih z zelo specializiranim občinstvom. V drugih omrežjih to deluje proti vam.

Algoritem TikToka pa bo vašo zelo nišno vsebino z veliko večjo verjetnostjo posredoval zelo nišnemu občinstvu, ki bo nad njo najverjetneje resnično navdušeno. Na ta način TikTok dejansko bolje služi podjetjem B2B (in drugim blagovnim znamkam, ki niso očitno navdušujoče) kot druga družbena omrežja.

Podobno kot vam za uspeh v omrežju TikTok ni treba ustvarjati bleščečih filmov, vam tudi za doseganje VAŠIH ljudi ni treba ustvarjati izjemno odmevnih videoposnetkov.

Zabava je ena od najbolj priljubljenih vrst vsebin na platformi, to je res. Vendar ljudje pogosto pozabljajo na drugi dve: navdih in izobraževanje.

Skrivnost uspeha vsebine na TikToku je pred vami: TikTokovci se radi učijo. In le malo podjetij je v boljšem položaju za ustvarjanje izobraževalnih vsebin kot blagovne znamke B2B (to je tudi odlična strategija za številne vrste podjetij, od bank do odvetniških pisarn.)

To je vrsta vsebine, ki jo verjetno že dobro ustvarjate za druge trženjske kanale. To miselnost morate prilagoditi tudi za TikTok.

Če še vedno niste prepričani, da spadate v to aplikacijo, upoštevajte naslednje: 13,9 % odločevalcev B2B, ki uporabljajo družabna omrežja za raziskovanje dela, pravi, da TikTok vpliva na njihove nakupne odločitve. Tega preprosto ne bi bilo, če blagovne znamke B2B ne bi spadale v to aplikacijo. In pomislite še na to: videoposnetki TikTok z hashtagom #Finance imajo 6,6 milijarde ogledov.

Kaj storiti glede tega

Dobra novica! Uporabniki storitve TikTok so zelo pripravljeni gledati vsebine blagovnih znamk: 73 % uporabnikov storitve TikTok pravi, da so z blagovnimi znamkami na storitvi TikTok bolj povezani kot na drugih spletnih mestih in aplikacijah, 56 % uporabnikov pa ima bolj pozitivno mnenje o blagovni znamki, ko jo vidijo na storitvi TikTok.

Kako jim omogočiti, da se počutijo dobro?

Svoje občinstvo prepričajte tako, da mu pomagate naučiti se nekaj novega - 38 % uporabnikov storitve TikTok je dejalo, da se jim zdi blagovna znamka pristna, če jih nečesa nauči.

Priložnosti za TikTok ne smete prezreti (tudi če vas vznemirja)

Nihče ne želi vložiti svojega časa, energije ali dragocenega proračuna v nekaj, od česar ne bi dobil ničesar oprijemljivega ali merljivega.

Toda odlična novica je, da se to pri TikToku verjetno ne bo zgodilo.

Res je, da je to neverjetno mesto za pridobivanje novih pogledov. Tako dobro, da kar 70 % uporabnikov TikToka pravi, da so na platformi odkrili nove izdelke in blagovne znamke, ki ustrezajo njihovemu življenjskemu slogu. (Se spomnite, kaj smo vam prej povedali o čarobnem algoritmu?)

A ne gre le za prepoznavnost blagovne znamke. Slišali ste za malenkost z imenom #TikTokMadeMeBuyIt? S 14 MILIJARDAMI ogledov (in še vedno) je to sila, s katero je treba računati.

TikTok ima tudi veliko namenov za nakup:

• 93 % uporabnikov je po ogledu videoposnetka TikTok ukrepalo.
• 57 % uporabnikov se strinja, da jih je TikTok spodbudil k nakupovanju, tudi če tega niso želeli storiti.
• Verjetnost, da bodo uporabniki TikToka takoj odšli in kupili nekaj, kar so odkrili na platformi, je v primerjavi z uporabniki drugih platform 1,5-krat večja.

Uporabniki TikToka pa niso le bolj nagnjeni k nakupu. vključeni potrošniki, za katere je 2,4-krat bolj verjetno kot za druge uporabnike platform, da bodo po nakupu izdelka ustvarili objavo in označili blagovno znamko, ter 2-krat bolj verjetno, da bodo po nakupu blagovno znamko komentirali ali ji poslali sporočilo DM.

TikTok je namenjen odkrivanju, obravnavi, konverzijam in tudi zvestobi strank.

Začnite z majhnimi koraki

Če vas ni na platformi, bodo uporabniki TikTokerja težko videli vaše podjetje, zato se izpostavite.

Prijavite se v račun TikTok za podjetja. Ustvarite vsebino, ki prikazuje vrednost vašega izdelka ali storitve in vaše blagovne znamke. Sodelujte s svojim občinstvom. Pridružite se skupnosti.

Nato (in to je pomembno) vse to izmerite.

Dodajte povezavo do svoje biografije in uporabite UTM, da boste lahko spremljali promet in konverzije v analitiki spletnega mesta. Spremljajte svoj doseg, vključenost in druge ključne metrike z uporabo platforme za upravljanje družbenih medijev, kot je SMMExpert, ki omogoča načrtovanje videoposnetkov TikTok, upravljanje komentarjev in - kar je zelo pomembno - merjenje TikToka skupaj z vsemi drugimi družbenimi kanali. TikTok ima celo sistem za upravljanje odnosov s strankami (CRM).integracijo, tako da lahko vzpostavite neposreden pretok potencialnih strank z uporabo LeadsBridge ali Zapier.

Razlogi, zaradi katerih ste nervozni zaradi TikToka, so hkrati tudi razlogi, zaradi katerih ga morate preizkusiti. Oglejte si Naj bo smiselno: vodnik po kulturi TikTok za hitri tečaj o tem, kaj ljudje počnejo na omrežju TikTok in zakaj je to pomembno, da boste lahko ustvarili strategijo, ki bo povezovala in prinašala oprijemljive poslovne rezultate.

Preberite vodnik

Hitrejša rast na TikToku s SMMExpertom

Na enem mestu načrtujte objave, se učite iz analiz in se odzivajte na komentarje.