​​Možda ne vjerujete svojim plesnim pokretima. Možda ne mislite da ste dovoljno "kul". Možda ne možete pratiti beskrajne trendove i izazove koji se pojavljuju i nestaju jednako brzo.

Možda niste sigurni da li pripadate .

TikTok može biti zastrašujući i — usudimo se reći — čak i pomalo neodoljiv. Ali da li biste nam povjerovali kada kažemo da je to i ono što je čini uzbudljivom?

Istina je: iste stvari koje vam izazivaju nervozu su upravo ono što ovu aplikaciju čini tako uzbudljivom. I moćan. I dojmljivo.

U tome zapravo leži prava vrijednost za vaše poslovanje.

Niste baš sigurni da ste na poslu? Pogledali smo nekoliko najčešćih oklijevanja kada je u pitanju korištenje TikTok-a za posao i razjasnili zašto su to zapravo masovne mogućnosti.

Čitajte dalje kako biste otkrili stvarni potencijal TikToka .

1. TikTok je potpuno različit

Strategije društvenih medija koje koristite na svakom drugom kanalu neće raditi na TikToku. Nijedan od vaših teško stečenih uvida se ne primjenjuje.

Proveli ste god smišljajući šta tačno trebate raditi na svakoj različitoj mreži i sada ste užasnuti da ćete imati da sve to bacim kroz prozor. (Možete li uopće zamisliti da se prema TikToku ponašate kao na Twitteru?!)

Zašto je to zapravo prilika

TikTok se uvelike razlikuje od svake druge platforme društvenih medija, da. Ali, to NIJE loša stvar.preduzeća su u boljoj poziciji da kreiraju obrazovni sadržaj od B2B brendova. (To je također savršena strategija za mnoge vrste poslovanja, od banaka do advokatskih firmi.)

To je vrsta sadržaja u kojoj ste vjerovatno već stvarno dobri u kreiranju za svoje druge marketinške kanale. Samo morate početi prilagođavati taj način razmišljanja TikToku.

Ako I dalje niste sigurni da pripadate, uzmite u obzir ovo: 13,9% B2B donosilaca odluka koji koriste društvene mreže za istraživanje na poslu kaže da TikTok utiče na njihove odluke o kupovini. To jednostavno ne bi bio slučaj da B2B brendovi ne pripadaju aplikaciji. I razmislite o ovome, dok ste već kod toga: TikTok videozapisi koji koriste hashtag #Finance imaju 6,6 milijardi pregleda. Zadržavamo slučaj.

Šta učiniti u vezi s tim

Dobre vijesti! Korisnici TikTok-a su veoma voljni da gledaju sadržaje brendova: 73% TikTokera kaže da osećaju dublju povezanost sa brendovima na TikTok-u nego na drugim sajtovima i aplikacijama, a 56% se oseća pozitivnije u vezi sa brendom nakon što ga vide na TikToku.

Kako im pružate te dobre osjećaje?

Zatvorite dogovor sa svojom publikom pomažući im da nauče nešto novo—38% korisnika TikTok-a reklo je da se brend osjeća autentično kada ih podučava nečemu.

Ne možete zanemariti TikTok priliku (čak i ako vas čini nervoznim)

Preuzimanje rizika s bilo kojom novom platformom može se osjećati zastrašujuće. Niko ne želi da uloži svoje vrijeme, energiju ili dragocjeni budžet u nešto i ne dobijebilo što opipljivo ili mjerljivo.

Ali sjajna vijest je da se to neće dogoditi s TikTokom.

To je nevjerovatno mjesto za nove očne jabučice, istina je. Toliko dobro, zapravo, da 70% TikTokera kaže da je otkrilo nove proizvode i brendove na platformi koji odgovaraju njihovom životnom stilu. (Sjećate li se šta smo vam ranije rekli o tom magičnom algoritmu?)

Ali to nije samo za svijest o brendu. Jeste li čuli za malu stvar koja se zove #TikTokMadeMeBuyIt? Sa 14 MILIJARDI pregleda (i brojeći), to je sila s kojom se treba računati.

TikTok ima i namjeru kupovine u velikim količinama:

• 93% korisnika je preduzelo akciju nakon gledanja TikTok video
• 57% korisnika se slaže da ih je TikTok inspirisao da kupuju čak i kada to nisu htjeli.
• TikTokeri imaju 1,5x veću vjerovatnoću da će odmah izaći i kupiti nešto što otkriveno na platformi u poređenju sa korisnicima drugih platformi

Korisnici TikTok-a nisu samo skloniji kupovini. Oni su također angažovani potrošači za koje je 2,4x veća vjerovatnoća od drugih korisnika platforme da kreiraju objavu i označe brend nakon kupovine proizvoda i 2x je vjerojatnije da će komentirati ili pisati brend nakon kupovine.

TikTok je za otkrivanje. I obzirnost. I konverzije. I lojalnost kupaca također.

Započnite s dječjim koracima

TikTokerima će biti teško vidjeti vaš posao ako niste na platformi, pa se postavitevani.

Prijavite se za TikTok for Business nalog. Kreirajte sadržaj koji pokazuje vrijednost vašeg proizvoda ili usluge i vašeg brenda. Angažirajte se sa svojom publikom. Pridružite se zajednici.

Onda (i ovo je važno) IZMJERITE sve.

Dodajte vezu u svoju biografiju i koristite UTM-ove kako biste mogli pratiti promet i konverzije u analitici vaše web stranice. Pratite svoj doseg, angažman i druge ključne metrike koristeći platformu za upravljanje društvenim medijima kao što je SMMExpert da biste zakazali svoje TikTok videozapise, upravljali komentarima i – što je najvažnije – mjerili TikTok zajedno sa svim vašim drugim društvenim kanalima. TikTok čak ima integraciju upravljanja odnosima s korisnicima (CRM) tako da možete postaviti direktan protok potencijalnih klijenata koristeći LeadsBridge ili Zapier.

Dakle, sada vidite, razlozi zbog kojih ste nervozni zbog TikToka su također potpuno isti razlozi zbog kojih morate probati. Pogledajte Make it Make Sense: Vodič za kulturu TikTok-a za ubrzani kurs o tome šta ljudi rade na TikToku i zašto je to važno – tako da možete kreirati strategiju koja povezuje i pokreće opipljive poslovni rezultati.

Pročitajte vodič

Rastite brže na TikToku uz SMMExpert

Zakažite objave, učite iz analitike i odgovarajte na komentare sve u jednom mjesto.

Smanjenje organskog dosega? Nisam čuo za nju.

Koliko pratilaca imate bitno je daleko manje na TikToku nego svugdje drugdje. To je zato što je TikTok algoritam mehanizam za preporuke, dizajniran da vam pokaže videozapise za koje misli da ćete uživati ​​na osnovu interakcija korisnika (kao što su videozapisi koje ste prethodno gledali ili svidjeli), kategorija koje ste označili kao zanimljive i još mnogo toga.

Sam TikTok čak kaže da je “TikTok algoritam zasnovan na angažmanu sadržaja, a ne na društvenim vezama.” Evo ga.

Šta učiniti u vezi s tim

Ne morate potpuno izmisliti točak da biste svoje poslovanje postavili na TikTok, ali se morate vratiti osnovama dobra društvena strategija.

Zapitajte se: Šta vaša publika želi?

Sve dok je vaš sadržaj relevantan za vašu publiku, može doći do njih na TikToku. Ovo je vaša prilika da uradite nešto novo . Nervozna? Da—ali i uzbudljivo.

Bonus: Najveća demografija TikTok-a, ključne stvari koje trebate znati o platformi i savjeti kako da ona funkcionira za vas? Dobijte sve uvide u TikTok koje morate znati za 2022 u jednoj zgodnoj info listi .

2. TikTok pokreću kulturni stvaraoci ukusa

Šta je cool život i umire na TikToku. A mnogo toga pokreću mladidemografija koja čini većinu korisničke baze.

Kao rezultat toga, TikTok je postao motor kulture i trendova koji diktira ne samo šta je cool na društvenim mrežama, već iu stvarnom životu: u modi, u hrani, u muzici, u pop kulturi—svuda.

To može biti zastrašujuće, jer je marketing za ove grupe izuzetno težak. Vaš brend se može prihvatiti jednu minutu, a kloniti se sljedećeg.

Zašto je to zapravo prilika

Da, TikTok je matična baza generacije Z (što ga čini savršenim mjestom da dođete do njih, btw) i velik kulturni utjecaj aplikacije potiče od njih, ali oni nisu jedini tamo: američki TikTok korisnici u dobi od 35 do 54 godine više su se nego utrostručili u odnosu na prethodnu godinu. (Pročitajte to ponovo.)

Osim toga, starije osobe sve više koriste TikTok da prkose stereotipima i definiraju šta je kul—i dočekani su raširenih ruku.

Tako da zapravo možete doći do “kul” ljudi u bilo kojoj demografskoj grupi na TikTok-u, ali što je još važnije – nisu više samo “kul” ljudi ti koji stvaraju ukus. TikTok je otvorio vrata nasumičnim hobistima, eklektičnim subkulturama i estetikama, i tradicionalno “nekul” ili neproslavljenim zajednicama da se ne samo okupljaju, već i cvjetaju .

Ne postoji više kul.

Korisnici se organizuju oko niša – i postoji jedna za sve. Da stvarno. Čak i tehnologija. Čak i finansije. Čak i zakon. Čak i B2B. Čak[ovdje unesite svoju industriju].

TikTok je za svaku vrstu poslovanja.

Ne morate se stiskati u kutiju gdje jednostavno ne želite fit. Dakle, izazovite ono što mislite da je cool. Zato što TikTok divlje prihvaća stvari koje nisu tradicionalno ili mainstream cool—sve dok izgleda kao autentično.

Ono što ne funkcionira je pretvaranje da ste kul ili pokušavate budi cool ako si samo... ne .

Šta učiniti u vezi s tim

Sve su ovo dobre vijesti za vaš posao. To znači da ne morate povlađivati ​​stvarima koje su površno cool da biste bili popularni. Vi samo trebate pronaći prave ljude i isporučiti svoj sadržaj na prave načine.

Prvo, saznajte koja je suština vašeg brenda i oslonite se na to svim srcem. Ne pokušavajte biti nešto što niste: TikTokers će vas baciti vukovima zbog toga.

Drugo, shvatite gdje se vaša publika druži u aplikaciji.

Čitaju li oni gore na #BookTok? Jačate u #PlantTok? Vibing sa #CottageCore? Malo čačkajte i pogledajte neke TikTok videozapise kako biste pronašli svoju nišu. (Nazovite to istraživanjem.)

Ali nemojte stati na tome.

Kreirajte videozapise o njihovim strastima—onima s kojima se mogu povezati, koji ih zabavljaju, ili ih čak podučavaju nečemu novom. Komentirajte video zapise koje objavljuju drugi u subkulturi. I, ako ste u mogućnosti, sarađujte s kreatorima u svojoj niši.

Zašto? Oni napunjavaju rezultati: 42% korisnika otkriva nove proizvode iz TikToksa sponzoriranih od strane kreatora, a kreatori pokreću 20% veću namjeru kupovine.

Tražeći šifru za varanje za ono što je kurac! se zapravo dešava na TikToku? Pogledajte Make it Make Sense: TikTok kulturni vodič za vašu prečicu do razumijevanja vrhunskih kreatora, popularnih subkultura i još mnogo toga.

3. TikTok trendovi se kreću munjevito

TikTok je mjesto gdje se rađaju trendovi. To je na vrhuncu kulture. Ali sve se kreće tako prokleto brzo da je teško pratiti, a da ne spominjemo kreiranje sadržaja koji stvarno djeluje.

I postoji toliko mnogo trendova da čak i da možete pratiti, nikako ih ne biste mogli ostvariti sve. Ne možete biti krivi što se pitate: koja je svrha uopće pokušavati?

Zašto je to zapravo prilika

Vječna borba svakog menadžera društvenih medija (mi to predobro znamo): šta dovraga da objavim danas? A sutra? A dan nakon toga? I dalje i dalje i dalje…?

Popunjavanje kalendara sadržajem koji djeluje svježe, pametno i zabavno jedan je od najtežih dijelova posla.

Brzina udaranja i čista količina trendova na TikTok-u u početku može biti zastrašujuće, ali gledajte na to ovako: to je i BESKRAJNA fontana ideja o sadržaju.

Čitava platforma je dizajnirana oko ideje recikliranja, remiksovanja i saradnje. Dakle, uvijek postoji nešto zaobjavite na TikTok-u.

Šta učiniti u vezi s tim

TikTok je PUN ideja za sadržaj, pa ih iskoristite.

Ali — i ovo je važno — nemojte osjećate se kao da morate skočiti na svaki trend koji leti. Pored činjenice da smo prilično sigurni da to ljudski nije moguće, također to ne bismo preporučili.

Pokušaj da sve to učinite značit će da ono što zapravo radite je da se previše raširite. Neće svaki trend biti VAŠ trend, i to je u redu. Skakanje na pogrešan trend često će učiniti da vaš brend izgleda gore nego da niste učinili ništa. Znat ćete pravi kada ga vidite.

Umjesto toga, fokusirajte se na dosljedno kreiranje dobrog, vrijednog sadržaja. Trendove tretirajte kao svoje vlastito spremište ideja.

Dobra vijest je da, čak i ako nikada ne učestvujete ni u jednom trendu, jednostavno ostanak u toku sa njima će vas staviti ispred pakovanje.

Zašto? Zato što su TikTok trendovi na čelu kulturnog duha vremena i ono što vidite bit će popularno posvuda za otprilike dvije sedmice.

Pa čak i ako nemate vremena ili resursa da skočite na trend kako se to dešava na TikToku, barem ćete dobiti reference i biti spremni da ih kasnije reproducirate na svojim drugim društvenim kanalima (naravno, ako je prikladno).

Naš TikTok Trends Newsletter može pomoći. To je vaše dvonedjeljno ažuriranje o najnovijim TikTok trendovima, bilo da ih trebate skočiti (iline), inspo od drugih preduzeća u aplikaciji i vrući savjeti kako biste mogli živjeti svoj najbolji TikTok život.

4. TikTok je sve o dobrom videu

Video je SVE na TikToku, koji moglo bi vas zabrinuti da su vam potrebne vještine za produkciju videozapisa na profesionalnom nivou da napravite dobre TikTok videozapise.

Nemati odgovarajuću opremu, vještine ili (da se razumijemo) budžet može biti ogromna prepreka kada je u pitanju stvaranje odličan društveni sadržaj. A čini se da su neki od najpopularnijih TikTok videozapisa prepuni otmjenih trikova i efekata za uređivanje.

Zašto je to zapravo prilika

Aplikacija je možda sve o videu, ali to nije znači da se radi o sjajnom videu.

Pravila autentičnosti na TikToku. Ponekad jako producirani video snimci počnu, ali češće nego ne, to su skroz 'uradi sam' stvari koje pogađaju #fyp.

Globalno, u prosjeku 64% korisnika TikTok-a kaže da mogu biti oni pravi na TikToku, dok u prosjeku 56% kaže da mogu postavljati video zapise koje ne bi objavili na drugom mjestu. Važno je da im se ovo sviđa u aplikaciji—i to je ono što žele da vide i od preduzeća.

Zapravo, 65% korisnika TikTok-a se slaže da se video snimci profesionalnih brendova osećaju neprikladno ili čudno na TikToku, prema istraživanju koje je TikTok proveo s Flamingom (Marketing Science Global Community and Self-expression Study 2021).

Autentičnost je samo dobar posao: 56% korisnika i67% kreatora se osjeća bliže brendovima koje vide na TikTok-u—posebno kada objavljuju ljudski, neuglađeni sadržaj.

Bonus: Najveća demografija TikTok-a, ključne stvari koje trebate znati o platformi i savjeti kako da ona funkcionira za vas? Dobijte sve TikTok uvide koje morate znati za 2022. u jednoj zgodnoj informacijskoj tabli .

Šta učiniti u vezi s tim

Korisnici ne žele lak, oni žele pravi. Zato samo budite – greške i sve ostalo.

Najbolja oprema za snimanje je nešto što već imate: mobilni telefon. Koristite sam TikTok za uređivanje vašeg videa (ima TON funkcija lakih za korištenje). I, ako želite malu pomoć, pogledajte našu TikTok Video Making Radionicu, gdje vas kreator vodi korak po korak kroz proces pravljenja vašeg prvog videa.

Ako stil vašeg videa nije nije to važno, šta je? Njegov sadržaj. Uz beskrajnu ponudu ideja o sadržaju potaknutog trendovima, postoji mnoštvo drugih mogućnosti za ono što možete objaviti.

Možete pokazati ljudima svaki dan u životu vašeg poslovanja. Dajte im pogled iza kulisa. Naučite ih nečemu novom. Ispričaj im priču. Istaknite novi proizvod. Pokažite svoje najzanimljivije zaposlenike. Mogućnosti su beskrajne.

5. TikTok je prepun brendova koji rade uzbudljive stvari

Maloprodajni i B2C brendovi obično privlače najviše pažnje radeći cool stvari na TikToku.

Samo morašpogledajte one kao što su Chipotle i Gymshark – skačući na trendove, vođenje popularnih brendiranih hashtag izazova i prikupljanje sljedbenika u milionima – da vidite to na djelu.

Vidjeti kako se svi ovi brendovi promiču kao uspješne priče može biti malo zastrašujuće.

Ne želite da budete dosadni gost na zabavi. A TikTok se čini kao mjesto gdje vaš brend mora biti super cool, ili trendi, ili provokativan—a to jednostavno nije prirodno za vaš brend ili industriju.

Zašto je to zapravo prilika

B2B preduzeća (i mnoge kompanije zasnovane na uslugama) često rade u veoma nišnim oblastima sa veoma nišnom publikom. Na drugim mrežama, ovo radi protiv vas.

Ali TikTok algoritam je mnogo vjerojatnije da će vaš vrlo nišan sadržaj doprijeti do najniše publike koja će najvjerovatnije biti iskreno uzbuđena zbog toga. Na ovaj način, TikTok zapravo služi B2B biznisima (i drugim ne-očigledno uzbudljivim brendovima) bolje od drugih društvenih mreža.

Na isti način na koji ne morate proizvoditi sjajne filmove da biste uspjeli na TikToku , također ne morate kreirati divlje prskane videozapise da biste dosegli VAŠE ljude.

Zabava je jedna od najpopularnijih vrsta sadržaja na platformi, istina je. Ali ljudi često zaboravljaju na druga dva: inspiraciju i obrazovanje.

Tajna uspjeha sadržaja na TikToku je pred vama: TikTokeri VOLE da uče. I nekoliko