Reddit не часто упоминается в одном ряду с "большими" социальными сетями, хотя он является одним из самых влиятельных. 420 миллионов пользователей - на 20% больше, чем население Соединенных Штатов, и он получает больше трафика, чем Amazon, с более чем 1 миллиардом ежемесячных уникальных посетителей.

Reddit продолжает расти двузначными цифрами каждый год, увеличивая число пользователей на 25% в 2020 г. и на 14% в 2021 г. Этот рост в сочетании с тем, что 40% представителей поколения Z ищут информацию на социальных платформах, а не в Google, делает Reddit уникальной возможностью для брендов.

Но Reddit не является лучшим местом для каждой компании. У него есть своя уникальная атмосфера, о которой мы расскажем в этой статье.

Узнайте, подходит ли вам маркетинг Reddit, и как начать работу на самопровозглашенной "первой странице Интернета".

Загрузите наш отчет "Социальные тенденции чтобы получить все данные, необходимые для планирования актуальной социальной стратегии и настроиться на успех в социальной сфере в 2023 году.

Что такое Reddit?

Reddit - это социальная сеть со структурой обсуждения в стиле форума. Пользователи создают сообщения в тематических сообществах - называемых субреддитами - и взаимодействуют в потоках комментариев. У каждого потока есть ОП (оригинальный постер), который его начал. Пользователи также могут голосовать за контент других "вверх" или "вниз" по алгоритму.

Reddit был запущен в 2005 году и менее чем через год продан компании Conde Nast за $10 млн. Отличный заработок для основателей, недавних выпускников колледжа, хотя по состоянию на 4 квартал 2022 года Reddit оценивается в 10-15 млрд. долларов США.

Как работает Reddit?

Reddit стремится к созданию сообщества, поощряя пользователей (также известных как redditors) взаимодействовать друг с другом.

До появления современных визуально-ориентированных платформ, таких как TikTok и Instagram, у нас, старших миллениалов, были только веб-форумы с текстовыми сообщениями для общения с другими людьми по общим интересам (R.I.P. Yahoo Groups).

Reddit - это гибрид между форумом и современной социальной сетью: субреддиты похожи на отдельные сайты форумов, но вы можете участвовать во всем с одной учетной записью, как в социальной сети.

Другая важная особенность Reddit - это алгоритм работы: популярные посты с большим количеством голосов "за" получают больше внимания на главной странице Reddit и в ленте субресурсов. А контент, за который голосовали "против", получает меньше внимания.

Вместо того чтобы использовать сложные алгоритмические инструменты для ранжирования контента, алгоритм Reddit работает на основе голосов. Просто и эффективно.

Redditors используют платформу различными способами, но наиболее распространенными из них являются:

• Попросить помощи в решении конкретной проблемы, например, с техническим руководством (или в случае серьезных жизненных кризисов)
• подписываются на сабреддиты, чтобы быть в курсе своих любимых тем
• Общение с другими людьми, разделяющими их интересы
• Чтобы узнать что-то новое (загляните на r/IWantToLearn)
• Для развлечения через мемы, юмористические подресурсы или для обсуждения ТВ или фильмов

Что такое сабреддит?

Субреддиты служат мини-сообществами на сайте - как группы Facebook, но публичные - и способствуют взаимодействию пользователей по общим интересам. Субреддиты имеют свой собственный URL, например, субреддит "Звездные войны" можно найти по адресу www.reddit.com/r/StarWars.

Люди часто опускают r/, когда говорят о сабреддитах. Увидев r/ перед словом, можно узнать, что это сообщество Reddit, почти в любом месте в Интернете. Например, вместо того, чтобы сказать "сабреддит мемов", я бы сказал "r slash memes".

Источник

Как и в любой онлайн-группе, в большинстве крупных сабреддитов есть несколько модераторов, которые следят за тем, чтобы сообщество было тематическим и не содержало спама. Чтобы помочь в этом, в сабреддитах часто устанавливаются конкретные правила и требования к размещению сообщений, а также последствия за их несоблюдение.

Обязательно ознакомьтесь с правилами, прежде чем писать или комментировать, чтобы не разбить раковину цифровой демократии.

Вы можете найти правила сабреддита в правой боковой панели или в специальном разделе Правила вкладка.

Источник

Что такое карма на Reddit?

Карма Redditor'а - это его чистый рейтинг upvote. Чисто как грязь?

Пользователи Reddit могут повышать или понижать баллы за комментарии и сообщения, на что указывают стрелки вверх и вниз с левой стороны.

Источник

Каждый upvote считается +1 к вашему баллу кармы, а каждый downvote вычитает из него. Upvotes - Downvotes = ваш балл кармы.

Высокий показатель кармы не дает вам никаких особых полномочий, но он служит общим показателем того, насколько вы полезны. Это быстрая "температура доверия", по которой другие могут оценить вас.

Вы можете увидеть показатель кармы пользователя, наведя курсор на его имя пользователя.

Что такое чутье на Reddit?

Flair - это функция, которую используют многие сабреддиты. Существует 2 типа flair:

1. Пользовательское чутье
2. Почтовое чутье

Пользовательское чутье это текстовый или иконочный "тег", который появляется после вашего имени пользователя в определенном сабреддите. Иногда вы можете выбрать его сами, а в некоторых сабреддитах назначать flair могут только модераторы.

В подредактите r/cats вы можете выбрать породу кошки в качестве своего пользовательского стиля. В этом сообществе также есть пользовательские стили, основанные на достижениях, которые появляются автоматически, когда вы достигаете определенных рубежей.

Источник

Пост или ссылка это как тематический тег или категория, которые используются сабреддитами для различения и фильтрации контента. Они отображаются в виде разноцветных меток рядом с заголовком сообщения.

Источник

Не все сабреддиты имеют пользовательские флеймы, хотя большинство используют флеймы постов, чтобы все было организовано.

Что такое upvote на Reddit?

Upvote - это аналог "like" на таких платформах, как Instagram или Facebook. Это означает, что кому-то нравится ваш пост или комментарий, или он считает его полезным, глубоким, нужным и т.д.

Вы можете увидеть, сколько голосов "за" у сообщения, и, как уже упоминалось, каждый голос "за" помогает повысить ваш балл кармы.

Источник

6 способов использования Reddit бизнесом

1. исследование рынка

Благодаря большому количеству специфических подразделов Reddit - идеальное место, чтобы узнать больше о вашей целевой аудитории - от быстрой проверки вибраций до глубокого анализа. Не слишком ли это похоже на преследование? Мех. Хороший маркетинг всегда хорош, верно?

Используйте Reddit, чтобы узнать, что действительно важно для ваших знакомых.

Например, если вы создаете приложение для доставки товаров электронной коммерции, читайте темы, чтобы узнать, что пользователям нравится и не нравится в их текущем поставщике, какие функции они хотели бы иметь или что заставило бы их перейти на другое приложение.

Источник

Очевидно, что несколько комментариев не произведут революцию в стратегии вашего продукта, поэтому Reddit не должен быть вашим единственным источником исследования рынка. Но это простой и бесплатный способ подтвердить или генерировать идеи, особенно если вы заметили общие модели обратной связи. Вы можете оставаться в режиме сталкера, просто читая, или создать фирменный аккаунт, чтобы напрямую взаимодействовать с пользователями.

Эффективный взлом: Проводите исследования Reddit наряду со всеми другими видами управления социальными сетями в SMMExpert с помощью дополнения Reddit. Настройте автоматический поиск по ключевым словам и легко отслеживайте новые посты.

Источник

Для более детального описания процесса ознакомьтесь с нашим руководством по исследованию рынка Reddit.

2. Социальное прослушивание

Все преимущества маркетинговых исследований без необходимости самостоятельно заниматься поиском. Радости технологии.

Инструменты социального прослушивания автоматически фиксируют упоминания вашего бренда или других определенных целевых ключевых слов и измеряют настроения с течением времени. По сути, это отслеживание того, что люди говорят и думают о вашей компании на различных платформах, и предоставление этих данных в виде аккуратного отчета.

Популярный метод прослушивания на Reddit - это Brandwatch, который является частью SMMExpert Insights и доступен в виде бесплатной интеграции в приложение.

Более подробную информацию, включая рекомендации по другим инструментам, вы найдете в нашем руководстве по социальному прослушиванию.

Загрузите наш отчет "Социальные тенденции чтобы получить все данные, необходимые для планирования актуальной социальной стратегии и настроиться на успех в социальной сфере в 2023 году.

3. Партнерский маркетинг

Можете ли вы заработать кучу денег с помощью партнерского маркетинга, как частное лицо или бизнес? Да, конечно.

Разве распыление ваших партнерских ссылок по всему Reddit и молитвы о том, чтобы люди нажимали на них, - лучший способ достичь этого? Черт возьми, нет.

Официальная политика Reddit в отношении контента не в явном виде Однако в нем четко сказано, что нельзя маскировать источники ссылок, то есть использовать укорачиватели или инструменты маскировки, чтобы намеренно выдать партнерскую ссылку за органическую.

Помимо управления ссылками, Reddit предостерегает от появления спама:

• Размещать только саморекламный контент.
• Публикация одного и того же комментария в нескольких сабреддитах.
• Отправка большого количества незапрашиваемых личных сообщений.

TL;DR? Используйте Reddit с намерением наладить связи и быть искренне полезным человеком, а не только для того, чтобы заработать деньги.

Как же быть искренним и одновременно зарабатывать деньги?

• Следуйте правилу 60/40: Убедитесь, что не менее 60% ваших вкладов не содержат промо и полезны для других.
• Вставьте ступеньку между Reddit и вашими партнерскими ссылками: Многие сабреддиты вообще не допускают партнерских ссылок. Чтобы обойти это, сделайте так, чтобы ссылка в вашем сообщении вела на страницу вашего сайта о продукте или теме. Оттуда люди смогут перейти по вашим партнерским ссылкам.

4. Реклама

Реклама на Reddit может охватить до 50 миллионов ежедневных активных пользователей, но с огромным потенциалом охвата приходит и огромный потенциал напрасных трат.

Эффективный таргетинг важен для любой социальной рекламы, но особенно на Reddit. Помните, что Reddit - это куча отдельных сообществ, они же сабреддиты?

Это ключевой момент для рекламодателей: вы можете нацеливать свои объявления на конкретные субреддиты. Ого.

Для рекламы на Reddit не бойтесь конкретики. Например, участники r/Hiking - это, скорее всего, спортивные люди, которые любят спорт, верно? Реклама Vector не имела бы особого смысла в общей кампании, но здесь она подходит.

Источник

Вы также можете установить Reddit's Pixel на своем сайте для ретаргетинга посетителей, а также выбрать стандартные параметры таргетинга, такие как местоположение, интересы и другие.

5. Создайте свой собственный сабреддит

Если вы готовы к маркетингу на Reddit, создайте свой собственный субреддит. Он может быть брендирован вашим именем или быть тематическим.

Например: r/dbrand - это подразделение, ориентированное на компанию производителя кожи для технических устройств, Dbrand.

Источник

Их сообщество служит местом, где преданные поклонники могут узнать о новых коллекциях и получить быстрое обслуживание клиентов, как от компании, так и от других Redditors.

Да, если все сделано правильно, ваш сабреддит может позволить вашим лучшим клиентам обслуживать клиентов за вас. Вот это и есть социальная рентабельность инвестиций, которую стоит поддержать.

Поскольку сообщество ориентировано на тематику, вы не сразу поймете, что r/NewTubers управляется брендом.

Источник

Подредактирование сосредоточено на помощи начинающим авторам YouTube в развитии, и управляется компанией Fetch, которая помогает небольшим ютуберам монетизировать свои видео до того, как они получат право на участие в официальной партнерской программе YouTube.

Главное в таком тематическом сообществе - обеспечить его ценность без саморекламы. Упоминайте свою компанию, но не часто.

Модерирование сабреддита может занять значительное количество времени, поэтому прежде чем вступать в него, убедитесь, что Reddit подходит вашей аудитории и вписывается в ваш маркетинговый план.

6. Проведение AMA

AMA, или "Ask Me Anything", очень популярны на Reddit.

Существует целый подредактит AMA, но я бы не советовал размещать там информацию о бренде. Вместо этого проведите AMA в своем собственном подредактите (если он у вас есть) или установите партнерские отношения с популярным подредактитом в вашей отрасли.

Подресурсы всегда ищут ценный контент для вовлечения своих пользователей, и многие из них открыты для проведения AMA с проверенными экспертами (это вы!). Многие попросят предоставить "доказательства" того, кто вы есть, обычно это фотография, где вы на работе стоите рядом с "Аполлоном-11", чтобы подтвердить, что вы действительно ученый-ракетчик, например.

Источник

AMA помогут вам узнать, что действительно волнует вашу аудиторию, основываясь на том, что они спрашивают. Кроме того, они могут укрепить доверие к вашему бренду благодаря установлению реальных связей.

Не говоря уже о том, чтобы получить тонну просмотров - AMA Карлоса выше получила более 4 500 комментариев.

Как завести аккаунт на Reddit?

1. зарегистрируйтесь

Перейдите на сайт Reddit и нажмите кнопку Зарегистрироваться. Создайте аккаунт с помощью учетной записи Google, Apple или электронной почты.

Источник

2. Выберите имя пользователя

Reddit придумает для вас (нелепое) имя пользователя. Выберите свое собственное и пароль.

3. Дополнительно: Персонализация домашней ленты

Ура, у вас есть аккаунт на Reddit!

Ответы на несколько вопросов на входе помогут персонализировать ваши рекомендации, или вы можете пропустить их. Вы должны выбрать не менее 3 интересов, прежде чем пропустить их.

Стоит ли Reddit того?

Только вы можете ответить на этот вопрос. Спросите себя:

• Вписывается ли Reddit в наш маркетинговый план?
• С какими из наших маркетинговых целей связан Reddit?
• Есть ли у нас время и ресурсы, чтобы добавить Reddit в наш контент-микс?

Если создание подлинного сообщества является вашей целью в социальных сетях, создание собственного сабреддита - отличный способ достичь этого. Или, если сабреддит вам не подходит, рассмотрите возможность использования Reddit в качестве рекламного канала.

И последнее, но не менее важное: вы можете оставаться инкогнито и просто использовать Reddit в качестве поисковой системы для исследования рынка.

Загрузите наш отчет "Социальные тенденции чтобы получить все данные, необходимые для планирования актуальной социальной стратегии и настроиться на успех в социальной сфере в 2023 году.