Možná nevěříte svým tanečním pohybům. Možná si myslíte, že nejste dost "cool". Možná nedokážete držet krok s nekonečnými trendy a výzvami, které se objevují a stejně rychle vyhoří.

Možná si nejste jisti, zda patří .

TikTok může být děsivý a - troufáme si říct - i trochu zdrcující. Ale věřili byste nám, kdybychom řekli, že právě to ho dělá vzrušujícím?

Je to tak: přesně to, co vás znervózňuje, dělá tuto aplikaci tak vzrušující, silnou a působivou.

V tom spočívá skutečná hodnota pro vaši firmu.

Nejste si zcela jisti, zda jste pro? Podívali jsme se na několik nejčastějších pochybností, pokud jde o používání TikToku pro firmy, a vysvětlili jsme, proč jsou vlastně správné. masivní příležitosti.

Přečtěte si, jaký je skutečný potenciál TikToku.

1. TikTok je zcela různé

Strategie sociálních médií, které používáte na všech ostatních kanálech, nebudou na TikToku fungovat. Žádné z vašich těžce nabytých poznatků neplatí.

Strávili jste věk zjišťujete, co přesně musíte na každé síti dělat, a teď se děsíte, že to všechno budete muset vyhodit z okna. (Dokážete si vůbec představit, že byste s TikTokem zacházeli stejně jako s Twitterem?!)

Proč je to vlastně příležitost

Ano, TikTok se výrazně liší od všech ostatních platforem sociálních médií. Ale to NENÍ špatně. Znamená to také, že problémy, se kterými se potýkáte na jiných sociálních kanálech, se zde neuplatňují.

Klesající organický dosah? Neslyšel jsem o ní.

Záleží na tom, kolik máte sledujících mnohem méně Je to proto, že algoritmus TikToku je doporučovací engine, který je navržen tak, aby vám zobrazoval videa, o nichž si myslí, že se vám budou líbit, na základě interakcí s uživateli (například jaká videa jste sledovali nebo se vám líbila dříve), kategorií, které jste označili jako zajímavé, a dalších.

TikTok dokonce sám říká, že "algoritmus TikTok je založen na zapojení do obsahu, nikoli na sociálních vazbách." To je vše.

Co s tím dělat

Nemusíte úplně znovu vynalézat kolo, abyste svou firmu umístili na TikTok, ale musíte se vrátit k základům dobré sociální strategie.

Zeptejte se sami sebe: Co vaše publikum chce?

Pokud je váš obsah relevantní pro vaše publikum, může se k němu dostat na TikToku. To je vaše šance něco udělat. nový Nervydrásající? Ano, ale také vzrušující.

Bonus: Největší demografické údaje o TikToku, klíčové věci, které byste měli o platformě vědět, a rady, jak ji využít pro sebe? Získat všechny důležité informace o TikToku pro rok 2022 na adrese jeden praktický informační list .

2. TikTok je poháněn tvůrci kulturního vkusu

To, co je cool, na TikToku žije a umírá. A hodně se na tom podílejí mladí lidé, kteří tvoří většinu uživatelské základny.

TikTok se tak stal motorem kultury a trendů, který určuje nejen to, co je cool na sociálních sítích, ale i v reálném životě: v módě, v jídle, v hudbě, v popkultuře - všude.

To může být zastrašující, protože marketing pro tyto skupiny je notoricky známý. V jednu chvíli může být vaše značka přijata a v další se jí mohou vyhýbat.

Proč je to vlastně příležitost

Ano, TikTok je domovskou základnou generace Z (což z něj dělá ideální místo, kde je oslovit, btw.) a velká část kulturního vlivu aplikace pochází od nich, ale nejsou tam jediní: američtí uživatelé TikToku ve věku 35 až 54 let se meziročně více než ztrojnásobili. (Přečtěte si to znovu.)

Navíc starší lidé stále častěji používají TikTok, aby se vymykali stereotypům a určovali, co je cool - a jsou vítáni s otevřenou náručí.

Takže na TikToku můžete skutečně oslovit "cool" lidi z jakékoli demografické skupiny, ale co je důležitější - už to nejsou jen "cool" lidé, kdo se může stát tvůrcem vkusu. TikTok otevřel dveře náhodným koníčkům, eklektickým subkulturám a estetikám a tradičně "uncool" nebo neoceněným komunitám, aby se nejen shromáždily, ale i rozkvět .

Už neexistuje jediný druh cool.

Uživatelé se sdružují do výklenků - a ten existuje pro všechno. Ano, opravdu. Dokonce i pro techniku. Dokonce i pro finance. Dokonce i pro právo. Dokonce i pro B2B. Dokonce i pro [sem vložte svůj obor].

TikTok je určen pro každý druh podnikání.

Nemusíte se tlačit do škatulky, do které se prostě nevejdete. Takže zpochybněte to, o čem si myslíte, že je v pohodě. Protože TikTok je. divoce přijímat věci, které nejsou tradičně nebo mainstreamově cool - pokud působí autenticky.

Co nefunguje, je předstírat, že jste cool, nebo se snažit být cool, pokud jste jen... ne .

Co s tím dělat

To všechno jsou dobré zprávy pro vaše podnikání. Znamená to, že se nemusíte ohánět věcmi, které jsou povrchně cool, abyste byli populární. Musíte jen najít ty správné lidi a poskytovat svůj obsah správným způsobem.

Především si uvědomte, co je podstatou vaší značky, a vžijte se do ní celým srdcem. Nesnažte se být někým, kým nejste: TikTokers vás kvůli tomu předhodí vlkům.

Za druhé, zjistěte, kde se vaše publikum v aplikaci pohybuje.

Čtou #BookTok? Rostou v #PlantTok? Vibrují s #CottageCore? Trochu se porozhlédněte a podívejte se na nějaká videa na TikToku, abyste našli svou niku. (Říkejte tomu výzkum.)

Ale nezůstávejte jen u toho.

Vytvářejte videa o jejich vášních - taková, se kterými se mohou ztotožnit, která je pobaví, nebo je dokonce naučí něco nového. Komentujte videa, která zveřejňují jiní lidé z dané subkultury. A pokud můžete, spolupracujte s tvůrci ve svém oboru.

Proč? supercharge výsledky: 42 % uživatelů objevuje nové produkty díky TikTokům sponzorovaným značkou tvůrců a tvůrci mají o 20 % vyšší nákupní záměr.

Hledáte cheat code k tomu, co se vlastně na TikToku děje? Podívejte se na stránku Aby to dávalo smysl: Průvodce kulturou TikTok a získáte zkratku k pochopení nejlepších tvůrců, populárních subkultur a dalších informací.

3. Trendy ve službě TikTok se pohybují bleskurychle

TikTok je místem, kde se rodí trendy. Je na špici kultury. Ale všechno se děje tak rychle, že je těžké s tím držet krok, natož vytvářet obsah, který skutečně funguje.

A trendů je tolik, že i kdybyste je stíhali, všechny byste nezvládli. Nemůžete se divit, že si říkáte: proč se o to vůbec snažit?

Proč je to vlastně příležitost

Věčný boj každého správce sociálních médií (známe ho až příliš dobře): co mám sakra zveřejnit dnes? A zítra? A pozítří? A tak dále a tak dále...?

Naplnit kalendář obsahem, který je svěží, chytrý a zábavný, je jednou z nejtěžších částí práce.

Rychlost a obrovské množství trendů na TikToku může být na první pohled děsivé, ale podívejte se na to takto: je to také nekonečná studnice nápadů na obsah.

Celá platforma je navržena na základě myšlenky recyklace, remixování a spolupráce. něco zveřejnit na TikToku.

Co s tím dělat

TikTok je plný nápadů na obsah, tak je využijte.

Ale - a to je důležité - nemějte pocit, že musíte skočit po každém trendu, který letí kolem. Kromě toho, že jsme si jistí, že to není v lidských silách, bychom to ani nedoporučovali.

Když se budete snažit dělat všechno, bude to znamenat, že se ve skutečnosti příliš rozptýlíte. Ne každý trend bude VÁŠ trend, a to je v pořádku. Naskočení na špatný trend často způsobí, že vaše značka bude vypadat hůř, než kdybyste nedělali vůbec nic. Správný trend poznáte, až ho uvidíte.

Místo toho se soustřeďte na důsledné vytváření dobrého a hodnotného obsahu. Považujte trendy za své osobní úložiště nápadů.

Dobrou zprávou je, že i když se nikdy nezúčastníte žádného trendu, pouhé sledování trendů vám zajistí náskok před ostatními.

Proč? Protože trendy na TikToku jsou v popředí kulturního ducha a to, co uvidíte tam, bude za dva týdny populární všude jinde.

Takže i když nemáte čas nebo prostředky na to, abyste se chopili trendu hned, jak se objeví na TikToku, získáte alespoň odkazy a budete připraveni je později využít na svých dalších sociálních kanálech (samozřejmě pokud to bude vhodné).

Pomůže vám náš zpravodaj TikTok Trends Newsletter, který vás jednou za dva týdny informuje o nejnovějších trendech v aplikaci TikTok, o tom, zda byste se jich měli chopit (nebo ne), o inspiraci od ostatních firem v aplikaci a o žhavých tipech, díky kterým můžete žít svůj nejlepší život v aplikaci TikTok.

4. TikTok je především o dobrém videu

Video je na TikToku VŠECHNO, a proto se můžete obávat, že k tvorbě dobrých videí na TikToku potřebujete profesionální dovednosti.

Nemít správné vybavení, dovednosti nebo (přiznejme si to) rozpočet může být velkou překážkou při vytváření vynikajícího obsahu na sociálních sítích. A některá z nejoblíbenějších videí na TikToku se zdají být plná efektních triků a efektů.

Proč je to vlastně příležitost

Aplikace je sice zaměřená na video, ale to neznamená, že je to o lesklý video.

Na TikToku vládne autenticita. Někdy se prosadí silně produkovaná videa, ale častěji jsou to odfláknuté DIY věci, které se dostanou na #fyp.

V celosvětovém průměru 64 % uživatelů TikToku říká, že na TikToku mohou být sami sebou, a v průměru 56 % uživatelů říká, že mohou zveřejňovat videa, která by jinde nezveřejnili. Důležité je, že je to něco, co jako o aplikaci - a to je to, co chtějí vidět i od firem.

Podle průzkumu, který TikTok provedl ve spolupráci se společností Flamingo (Marketing Science Global Community and Self-expression Study 2021), se 65 % uživatelů TikToku shoduje na tom, že profesionálně vypadající videa od značek působí na TikToku nepatřičně nebo divně.

Autenticita je prostě dobrý byznys: 56 % uživatelů a 67 % tvůrců má blíže ke značkám, které vidí na TikToku - zejména pokud publikují lidský, neokoukaný obsah.

Bonus: Největší demografické údaje o TikToku, klíčové věci, které byste měli o platformě vědět, a rady, jak ji využít pro sebe? Získat všechny důležité informace o TikToku pro rok 2022 na adrese jeden praktický informační list .

Co s tím dělat

Uživatelé nechtějí lesk, ale realitu. Buďte sami sebou - s chybami a vším ostatním.

Nejlepším vybavením pro natáčení je něco, co už máte: mobilní telefon. Ke střihu videa použijte samotný TikTok (má spoustu snadno použitelných funkcí). A pokud chcete trochu pomoci, podívejte se na náš workshop tvorby videí TikTok, kde vás tvůrce krok za krokem provede procesem tvorby vašeho prvního videa.

Pokud není styl videa tak důležitý, co je důležitý? Jeho obsah. Kromě bezedné zásoby nápadů na obsah, který je poháněn trendy, existuje spousta dalších možností, co můžete zveřejnit.

Můžete lidem ukázat den ze života vaší firmy. Nechat je nahlédnout do zákulisí. Naučit je něco nového. Vyprávět jim příběh. Upozornit na nový produkt. Předvést své nejzajímavější zaměstnance. Možností je nekonečně mnoho.

5. TikTok je plný značek, které dělají zajímavé věci.

Maloobchodní a B2C značky mají tendenci získávat největší pozornost za to, že na TikToku dělají zajímavé věci.

Stačí se podívat na společnosti jako Chipotle nebo Gymshark - sledují trendy, pořádají populární značkové hashtagové výzvy a sbírají miliony sledujících, abyste viděli, jak to funguje.

Když vidíte všechny tyto značky, které jsou označovány za úspěšné, může vás to trochu vyděsit.

Nechcete být nudným hostem na večírku. A TikTok vypadá jako místo, kde vaše značka musí být super cool, trendy nebo provokativní - a to prostě není pro vaši značku nebo odvětví přirozené.

Proč je to vlastně příležitost

Podniky B2B (a také spousta podniků založených na službách) často působí ve velmi úzce vymezených oblastech s velmi úzce vymezeným publikem. Na jiných sítích to působí proti vám.

Algoritmus TikToku však s mnohem větší pravděpodobností dostane váš velmi úzce specializovaný obsah k velmi úzce specializovanému publiku, které je z něj s největší pravděpodobností skutečně nadšené. Tímto způsobem TikTok ve skutečnosti slouží B2B firmám (a dalším ne zjevně vzrušujícím značkám) lépe než jiné sociální sítě.

Stejně jako nemusíte vytvářet nablýskané filmy, abyste uspěli na TikToku, nemusíte ani vytvářet nesmírně efektní videa, abyste oslovili SVÉ lidi.

Zábava je jedním z nejoblíbenějších typů obsahu na platformě, to je pravda. Lidé ale často zapomínají na další dva: inspiraci a vzdělávání.

Tajemství úspěchu obsahu na TikToku je přímo před vámi: uživatelé TikToku se rádi učí. A jen málo firem má lepší předpoklady pro vytváření vzdělávacího obsahu než značky B2B. (Je to také perfektní strategie pro mnoho typů firem, od bank po právnické firmy.)

Je to druh obsahu, který už pravděpodobně umíte dobře vytvářet pro jiné marketingové kanály. Musíte jen začít přizpůsobovat své myšlení TikToku.

Pokud si stále nejste jisti, zda do této aplikace patříte, zvažte toto: 13,9 % rozhodovacích pracovníků v oblasti B2B, kteří používají sociální sítě pro pracovní průzkum, tvrdí, že TikTok ovlivňuje jejich nákupní rozhodnutí. To by se prostě nestalo, kdyby značky B2B do této aplikace nepatřily. A když už jste u toho, zamyslete se nad tímto: videa na TikToku používající hashtag #Finance mají 6,6 miliardy zhlédnutí. Necháváme si to pro sebe.

Co s tím dělat

Dobré zprávy! Uživatelé TikToku jsou velmi ochotní sledovat obsah od značek: 73 % uživatelů TikToku říká, že na TikToku cítí hlubší vztah ke značkám než na jiných webech a aplikacích, a 56 % má pozitivnější vztah ke značce poté, co ji vidí na TikToku.

Jak jim dopřejete ty správné pocity?

Upevněte dohodu se svým publikem tím, že mu pomůžete naučit se něco nového - 38 % uživatelů TikToku uvedlo, že značka působí autenticky, když je něco naučí.

Nemůžete ignorovat příležitost TikTok (i když vás to znervózňuje).

Podstupovat riziko s jakoukoli novou platformou může být děsivé. Nikdo nechce do něčeho vložit svůj čas, energii nebo drahocenný rozpočet, aniž by z toho měl něco hmatatelného nebo měřitelného.

Skvělou zprávou však je, že se to u TikToku pravděpodobně nestane.

Je to úžasné místo pro získávání nových očí, to je pravda. Dokonce tak dobré, že 70 % uživatelů TikTokeru tvrdí, že na této platformě objevili nové produkty a značky, které odpovídají jejich životnímu stylu. (Vzpomínáte si, co jsme vám říkali o tom kouzelném algoritmu?)

Ale není to jen kvůli povědomí o značce. Slyšeli jste o malé věci jménem #TikTokMadeMeBuyIt? S 14 miliardami zhlédnutí (a stále se počítá) je to síla, se kterou se musí počítat.

TikTok má také velký nákupní záměr:

• 93 % uživatelů provedlo po zhlédnutí videa TikTok nějakou akci.
• 57 % uživatelů souhlasí s tím, že je TikTok inspiroval k nákupu, i když se na něj nechystali.
• U uživatelů TikTokeru je 1,5× vyšší pravděpodobnost, že si okamžitě půjdou koupit něco, co objevili na platformě, než u uživatelů jiných platforem.

Uživatelé TikToku však nekupují jen častěji. angažované spotřebitelé, kteří 2,4x častěji než ostatní uživatelé platformy vytvoří příspěvek a označí značku po nákupu produktu a 2x častěji komentují nebo DMují značku po nákupu.

TikTok je pro objevování. A zvažování. A konverze. A také pro věrnost zákazníků.

Začněte malými krůčky

Pokud na platformě nejste, TikTokers vaši firmu těžko uvidí, proto se tam prezentujte.

Zaregistrujte si účet TikTok pro firmy. Vytvářejte obsah, který ukazuje hodnotu vašeho produktu nebo služby a vaší značky. Zapojte se do komunikace se svým publikem. Připojte se ke komunitě.

Pak (a to je důležité) vše změřte.

Přidejte odkaz do svého bio a použijte UTM, abyste mohli sledovat návštěvnost a konverze v analytice webu. Sledujte svůj dosah, zapojení a další klíčové ukazatele pomocí platformy pro správu sociálních médií, jako je SMMExpert, která vám umožní plánovat videa na TikToku, spravovat komentáře a - z finančního hlediska - měřit TikTok spolu s ostatními sociálními kanály. TikTok má dokonce i správu vztahů se zákazníky (CRM).integraci, takže můžete nastavit přímý tok potenciálních zákazníků pomocí LeadsBridge nebo Zapier.

Takže teď vidíte, že důvody, které vás z TikToku znervózňují, jsou zároveň těmi samými důvody, proč ho musíte vyzkoušet. Aby to dávalo smysl: Průvodce kulturou TikTok pro rychlokurz o tom, co lidé na TikToku dělají a proč je to důležité - abyste mohli vytvořit strategii, která je propojí a přinese hmatatelné obchodní výsledky.

Přečtěte si průvodce

Rychlejší růst na TikToku díky SMMExpert

Plánujte příspěvky, učte se z analýz a reagujte na komentáře na jednom místě.