Iată un rezumat al statisticilor esențiale privind publicitatea în social media marketing, pe care fiecare marketer ar trebui să le păstreze în buzunarul din spate pentru a contribui la fundamentarea strategiei de publicitate pentru 2023.

Până acum, toată lumea care face social înțelege că nu te poți descurca doar cu postări organice. Brandurile trebuie să lege publicitatea plătită pentru a lucra alături de social media în mod holistic. Fiecare strategie are un impact pozitiv asupra celeilalte, așa că asigură-te că pui deoparte niște dolari pentru a investi în social plătit alături de organic în 2023.

Cu atât de multe canale, difuzarea de reclame pe social media poate părea uneori copleșitoare. Dar nu vă faceți griji. Vă vom ghida prin statisticile vitale ale reclamelor pentru a vă ajuta să înțelegeți unde ar trebui să vă alocați bugetul și resursele pentru campanii de succes.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit pentru publicitatea socială Nu există trucuri sau sfaturi plictisitoare, ci doar instrucțiuni simple, ușor de urmat, care funcționează cu adevărat.

Statistici generale privind publicitatea socială

Cheltuielile cu publicitatea în social media ajung la peste 173 de miliarde de dolari în 2022

Pe măsură ce platformele de social media devin foarte monetizate și mărcile se îndreaptă spre includerea comerțului social ca parte a strategiei lor de conversie, nu este surprinzător faptul că firmele caută să cheltuiască sume mari pe reclamele din social media. La urma urmei, de ce nu ați face reclamă acolo unde peste 3,6 miliarde de oameni își petrec timpul în mod regulat?

Utilizarea social media continuă să domine peisajul digital

În perioada 2020-2025, se așteaptă ca numărul persoanelor din întreaga lume care utilizează social media să crească de la 3,6 miliarde la 4,4 miliarde, ceea ce înseamnă că peste jumătate din populația planetei va parcurge fluxurile sociale.

În 2022, cheltuielile pentru reclame video în social media au crescut cu 20,1%, până la 24,35 miliarde de dolari

Ați auzit prima dată aici (în raportul nostru Social Trends 2022) că videoclipurile de formă scurtă sunt din nou la modă. Datorită, în parte, creșterii continue a Instagram Stories, Reels și TikTok, conținutul video rapid se transpune și în modul în care comercianții ajung la public cu reclame.

Sursa: eMarketer

Publicarea de anunțuri continuă să fie o modalitate sigură de a crește gradul de conștientizare a mărcii dvs.

În mod surprinzător, jumătate dintre utilizatorii adulți de internet spun că, atunci când mărcile le folosesc datele în publicitate, acestea îi ajută să descopere (50%) și să găsească (49%) produse și servicii care îi interesează.

Având în vedere că publicitatea a fost puțin schimbată de când Apple a introdus măsuri suplimentare de confidențialitate care permit utilizatorilor de iPhone să refuze partajarea datelor de urmărire, aceste statistici arată că nu totul este pierdut pentru comercianții care se bazează pe reclame pentru a-și dezvolta afacerile.

Încrederea este încă totul atunci când vine vorba de social media și de interacțiunea publicitară

52% dintre utilizatorii de social media spun că, atunci când o platformă le protejează confidențialitatea și datele, acest lucru are un impact incredibil asupra deciziei lor de a interacționa cu reclamele sau conținutul sponsorizat pe care îl văd pe canalul respectiv.

Publicitatea în social media este a doua cea mai mare piață de publicitate digitală

Anunțurile pe rețelele sociale au avut venituri la nivel mondial de 153 de miliarde de dolari în 2021, iar această cifră este de așteptat să crească la peste 252 de miliarde de dolari în 2026. Prima cea mai mare piață de publicitate? Publicitatea de căutare.

Brandurile vor cheltui mai mult pe reclamele sociale în 2023

Dar dacă mărcile doresc să se facă remarcate, vor trebui să depună eforturi mai mari pentru a crea reclame care să reflecte și să îmbogățească experiența distinctă pe care o oferă fiecare rețea socială. Managerii de social media vor trebui să fie creativi, pe măsură ce spațiul publicitar devine mai competitiv, și să producă conținut de înaltă calitate care să reflecte experiența distinctă a fiecărei rețele.

Social media a reprezentat 33% din toate cheltuielile de publicitate digitală în 2022

Iar cheltuielile anuale cu publicitatea în social media au depășit 134 de miliarde de dolari în 2022, o creștere de peste 17% YOY (asta înseamnă 23 de miliarde de dolari în plus!).

În T4 2021, CPM-ul mediu a fost de 9,13 dolari, un salt de la 7,50 dolari CPM în T4 2020.

Semnalizează acest lucru că brandurile ar trebui să se aștepte la o creștere continuă a CPM-ului pe parcursul anului 2023?

Mărcile își vor muta cheltuielile publicitare de la canalele cele mai des utilizate

Acest lucru nu înseamnă sfârșitul campaniilor de publicitate socială pe Facebook, Twitter și Instagram, dar comercianții vor trebui să se orienteze spre favoritele zilelor noastre: TikTok, Pinterest și Snapchat, pentru a realoca o parte din bugetele de publicitate, pe măsură ce aceste canale cresc în popularitate (în special TikTok).

Și pentru că aceste canale sunt mai puțin saturate, există mai multe șanse ca anunțurile să aibă succes și să obțină impresii.

Statisticile privind reclamele Instagram

Potențialul total de reach al reclamelor Instagram în 2022? 1,8 miliarde de oameni

Asta înseamnă că, în 2022, campaniile publicitare de pe Instagram pot ajunge la peste jumătate din cele 2 miliarde de utilizatori ai Instagram.

Pentru marketeri, aceasta este o informație valoroasă care semnalează că platforma este locul unde toată lumea pare să-și petreacă timpul și, mai important, poate fi contactat cu un anunț.

Reclamele Instagram Stories au adus 15,95 miliarde de dolari la nivel mondial în 2022

Această cifră reprezintă mai mult de un sfert din veniturile globale nete din publicitate ale platformei. De asemenea, cheltuielile pentru publicitate cresc mai rapid pentru Stories decât pentru Instagram Feed. Piețele ar fi nebunești să nu-și distribuie bugetul publicitar între Stories, Reels și Feed pentru a maximiza impresiile și clicurile.

Sursa: eMarketer

În acest an, reach-ul publicitar al Instagram a depășit Facebook în ultimul an

Dacă plata face parte din strategia dvs. de social media, merită remarcat faptul că reach-ul publicitar al Instagram este în creștere fulminantă față de cel al Facebook în acest moment. Ar putea acest lucru să semnaleze o tendință ca publicul să se implice mai frecvent pe alte canale?

În 2021, reach-ul publicitar al Instagram a înregistrat un salt impresionant de 21% în 2021

Popularitatea Insta continuă să crească, la fel ca și raza de acțiune a anunțurilor publicitare. Dacă doriți să vă cheltuiți bugetul publicitar pe Instagram, ar fi bine să știți și că raza de acțiune a anunțurilor a crescut cu peste 60% în ultimii doi ani.

Sursa: SMMExpert

Accesul publicitar între femei (49,3%) și bărbați (50,7%) a fost destul de egal.

Pentru agenții de marketing, acest lucru indică faptul că Instagram este locul perfect pentru a rula anunțuri care vizează aceste două categorii demografice.

Sursa: SMMExpert

Impresiile publicitare Instagram din SUA sunt împărțite în principal între două formate: Feed și Stories

Va decola publicitatea pe Bobine în 2022? Sau comercianții se vor baza pe reclamele din Stories și Feed pentru a genera impresii și click-uri?

Sursa: eMarketer

Sfatul nostru pentru agenții de marketing este să testeze și să încerce noi formate de anunțuri și să își dea seama ce funcționează cel mai bine pentru dvs. De exemplu, unele branduri pot avea mai mult succes pe Reels pentru difuzarea de anunțuri în 2022, în timp ce altele ar putea obține mai multe impresii și clicuri prin Feed, Stories și Explore.

Statisticile anunțurilor de pe Facebook

Impresiile publicitare continuă să crească în "Familia de aplicații" Meta

Meta, compania mamă a Facebook, Messenger, Instagram și Whatsapp (cunoscute colectiv sub numele de familia de aplicații Meta), a înregistrat o creștere de 10% a numărului de impresii publicitare în 2021. Aceasta este una de urmărit, deoarece acest număr ar putea crește constant dacă Meta introduce capacitatea de a rula reclame pe Whatsapp, singura sa aplicație nemonitorizată din familie.

Costul de difuzare a anunțurilor pe Meta a crescut cu 24% față de anul trecut

Potrivit Meta, "în ceea ce privește impresiile, ne așteptăm la vânturi frontale continue, atât din cauza competiției crescute pentru timpul oamenilor, cât și din cauza schimbării implicării în cadrul aplicațiilor noastre către suprafețe video precum Reels, care se monetizează la rate mai mici decât Feed și Stories".

Pentru comercianții din social media, acest lucru ar putea însemna să se gândească cu atenție la modul în care își distribuie bugetul publicitar pentru un impact maxim.

Utilizatorii activi lunari (MAU) ai Facebook se apropie de 3 miliarde de persoane

Având în vedere că există 7,7 miliarde de oameni la nivel global, volumul de persoane care utilizează în mod regulat Facebook este o statistică uimitoare la care comercianții ar trebui să acorde atenție.

În cazul anunțurilor de targetare, grupul predominant este reprezentat de bărbații cu vârste cuprinse între 18 și 34 de ani, femeile din aceeași grupă de vârstă fiind puțin în urmă.

Anunțurile ajung la peste 72% din MAU de pe Facebook

Pur și simplu, dacă doriți ca afacerea dvs. să fie văzută de un public țintă, Facebook se dovedește a fi în continuare unul dintre canalele de bază pentru a desfășura o campanie publicitară.

Se estimează că agenții de publicitate vor cheltui peste 50 de miliarde de dolari pe reclamele Facebook în 2022

Dacă acest model de cheltuieli continuă să aibă o tendință ascendentă, Facebook ar putea obține venituri din publicitate de peste 65 de miliarde de dolari până în 2023.

Sursa: eMarketer

Facebook continuă să fie cea mai utilizată platformă de social media din lume

Da, ne place să vedem asta! Facebook continuă să domine piața ca fiind cea mai utilizată platformă din lume, devansând YouTube, WhatsApp și Instagram pe primul loc.

Pentru cei care se ocupă de marketing, acest lucru înseamnă că prezența pe Facebook este esențială pentru a contribui la creșterea notorietății mărcii, pentru a derula campanii publicitare orientate și pentru a construi o comunitate.

Nu uitați de reclamele de pe Facebook Marketplace

Rularea de anunțuri în Marketplace ar putea fi în fruntea strategiei dvs. de anunțuri plătite, dar ignorarea canalului (mai ales dacă sunteți pe piața B2C) ar putea însemna că pierdeți din dezvoltarea de potențiali clienți.

Meta raportează că peste 562 de milioane de persoane au potențialul de a fi vizate pe Marketplace, ceea ce reprezintă 26% din totalul de publicitate pe Facebook.

Statisticile anunțurilor Twitter

Veniturile anuale ale Twitter în 2021 au urcat cu 37%, la peste 5 miliarde de dolari

Compania se va concentra, de asemenea, pe publicitatea de performanță pentru a ajuta la creșterea acestui număr în 2022.

Veniturile din publicitate pe Twitter depășesc 1,41 miliarde de dolari, o creștere de 22% față de anul precedent

Cu tot mai mulți oameni care se orientează spre publicarea de reclame pe Twitter în 2021, se așteaptă ca acest număr să crească continuu în 2022. Luați în considerare dacă merită să intrați în acțiunea de publicitate pe Twitter acum, înainte ca spațiul să devină prea saturat.

Utilizatorii activi zilnici monetizabili (mDAU) au crescut cu 13%, ajungând la 217 milioane în T4 2021

Este acesta un semnal că mDAU al Twitter va continua să aibă o tendință ascendentă în 2022?

38 de milioane de euro din totalul mDAU au provenit din SUA

Ceea ce nu este surprinzător, deoarece americanii iubesc Twitter. SUA este țara în care Twitter este cel mai popular, cu peste 77 de milioane de utilizatori, urmată îndeaproape de Japonia și India, cu 58 și 24 de milioane de persoane care se conectează la site-ul de microblogging.

Așadar, dacă publicul țintă pentru campaniile publicitare este piața din SUA, Twitter este rețeaua socială perfectă pentru a derula campanii.

Twitter este mai popular în rândul milenialilor decât în rândul generației Z

Pentru cei care se ocupă de marketing, acest lucru indică faptul că Twitter este un spațiu în care se pot crea campanii publicitare care vizează o generație ceva mai în vârstă.

Bonus: Descărcați un ghid gratuit pentru publicitatea socială Nu există trucuri sau sfaturi plictisitoare, ci doar instrucțiuni simple, ușor de urmat, care funcționează cu adevărat.

Reclamele Twitter ajung la 5,8% din populația mondială cu vârsta peste 13 ani

Deși această cifră nu este extrem de mare, este important să ne amintim că Twitter este o platformă relativ de nișă și că 5,8% dintre oameni ar putea fi publicul tău țintă implicat.

Oamenii au petrecut 6 minute pe zi pe Twitter în 2022

Acest număr s-a menținut constant din 2020, astfel încât agenții de publicitate nu ar trebui să se îngrijoreze că nu vor fi văzuți de campania lor. Cu toate acestea, acest lucru înseamnă că, având în vedere timpul de impresie potențial atât de scurt, anunțurile Twitter trebuie să iasă în evidență și să fie creative și atractive.

CPM-ul Twitter este cel mai mic dintre toate platformele majore

Rularea de anunțuri pe Twitter este relativ ieftină. CPM-ul mediu este de 6,46 $. Acest lucru este cu 78% mai mic decât cel de pe Pinterest, care este de 30,00 $ CPM.

Statisticile anunțurilor Snapchat

Numărul de utilizatori activi zilnici (DAU) ai Snapchat continuă să crească

Comparativ cu T4 2020, numărul DAU al Snapchat a crescut cu 20%, ajungând la 319 milioane. Această tendință reprezintă al cincilea trimestru consecutiv în care platforma de social media a înregistrat o creștere a numărului de utilizatori activi zilnici.

În trimestrul 4, 2021, Snapchat Discover a ajutat brandurile să ajungă la peste 50 de milioane de utilizatori

Se pare că nu este o alegere greșită să-ți aduci brandul pe segmentul Snapchat Discover.

Reclamele Snapchat sunt de 7 ori mai eficiente decât reclamele TV pentru a ajunge la Gen Z

De asemenea, rețineți că, potrivit aceluiași studiu Neilsen, 72% dintre cei care au vizionat reclame pe Snapchat nu au fost atinși nici măcar de reclamele TV.

Snapchat a fost a patra cea mai utilizată rețea în 2022

TikTok a devenit în mod oficial platforma video preferată, deoarece vedem mai mulți utilizatori care se conectează cel puțin o dată pe lună, în comparație cu Snapchat. Dar, nu totul este pierdut pentru agenții de publicitate!

Pentru că Snapchat va continua să crească și să dobândească tot mai mulți utilizatori din Gen-Z

Până în 2025, Snapchat va ajunge la puțin sub 50 de milioane de utilizatori din generația Z, ceea ce face ca platforma să fie un spațiu ideal pentru difuzarea de reclame care vizează acest grup demografic.

Iar Gen-Z au o rechemare a reclamelor mai mare decât grupurile demografice mai vechi.

Rata de reamintire a reclamelor din generația Z este de peste două ori mai mare decât cea a generației X. Copiii din ziua de azi au o rată impresionantă de reamintire de 55%, în comparație cu cei din generația Boomers, care au o rată de reamintire de 26%.

Sursa: Snapchat

64% dintre reclamele Snap Ads sunt vizualizate cu sunet activat

Pentru brandurile care își fac publicitate pe Snapchat, este esențial să includă audio în reclame pentru o campanie eficientă.

Doriți mai multă bunătate de anunțuri Snapchat? Consultați acest ghid complet despre cum să obțineți cele mai bune rezultate din strategia dvs. de anunțuri Snapchat.

Statisticile anunțurilor LinkedIn

Anunțurile LinkedIn ajung la 12% din populația lumii și la 62% din populația americană

Potrivit celor mai recente statistici LinkedIn, platforma este în creștere, având 675 de milioane de utilizatori la nivel mondial.

În America, potrivit Pew, cu cât o persoană câștigă mai mulți bani și cu cât are mai multă educație, cu atât este mai probabil să folosească platforma.

Anunțurile LinkedIn oferă mai mult de 200 de caracteristici de targetare

Fie că doriți să vizați grupuri bazate pe experiență, industrie sau mărimea afacerii, LinkedIn vă oferă peste 200 de caracteristici de targetare pentru a vă asigura că campaniile dvs. sunt văzute de persoanele potrivite.

LinkedIn este în primul rând locul unde își petrec timpul băieții

Aproape 57% dintre utilizatorii platformei sunt bărbați, în comparație cu 43% dintre utilizatorii de sex feminin.

LinkedIn are 180 de milioane de utilizatori numai în SUA

India s-a clasat pe locul al doilea, cu 81 de milioane de utilizatori pe platforma de socializare profesională.

89% dintre marketerii B2B folosesc LinkedIn pentru generarea de lead-uri

Deoarece publicitatea de pe LinkedIn poate viza utilizatorii în funcție de industrie și funcție, este deosebit de utilă în generarea de clienți potențiali atât pentru cei din marketing, cât și pentru cei din vânzări.

Iar costul per lead pe LinkedIn este cu 28% mai mic decât pe Google AdWords, ceea ce face ca această platformă să fie mai atractivă pentru rezultatele unei afaceri.

62% dintre marketerii B2B spun că Linkedin le dublează generarea de lead-uri

LinkedIn ajută comercianții să se conecteze cu o audiență dedicată, profesională și TKTK.

CPC-ul mediu al LinkedIn este de 5,26 dolari americani.

Acesta este cel mai mare CPC dintre canalele principale.

Sunteți gata să vă creșteți strategia de anunțuri LinkedIn? Ghidul nostru complet pentru toate aspectele legate de anunțurile LinkedIn vă va ajuta să vă pregătiți pentru a vă crește generarea de lead-uri într-o clipită.

Statisticile privind reclamele YouTube

YouTube are al doilea cel mai mare CPM dintre toate canalele majore

Pentru ca anunțul dvs. să fie văzut de 1.000 de persoane pe YouTube, acesta vă va costa 9,68 $. Acesta este al doilea cel mai mare CPM, Pinterest fiind pe primul loc cu un CPM de 30,00 $.

CPC-ul mediu al YouTube este de 3,21 $.

Aceasta este o diferență considerabilă față de CPC-ul Twitter, care este de doar 0,38 dolari.

Anunțurile de pe YouTube orientate în funcție de intenție au o creștere cu 100% mai mare a intenției de cumpărare decât cele orientate în funcție de date demografice

De asemenea, aceștia au o creștere cu 32% mai mare în ceea ce privește reamintirea anunțului. Combinarea datelor demografice și a intenției crește doar puțin performanța anunțurilor față de targetarea doar în funcție de intenție. De asemenea, persoanele care urmăresc anunțurile YouTube targetate în funcție de intenție sar mai puțin peste anunțuri și urmăresc anunțurile mai mult timp decât persoanele care urmăresc anunțuri targetate în funcție de date demografice.

Veniturile din publicitate de pe YouTube au crescut cu 25% față de anul precedent

În al patrulea trimestru al anului 2021, veniturile din reclame ale YouTube au totalizat 8,6 miliarde de dolari, o creștere uriașă față de cifra de 6,8 miliarde de dolari din T4 2020.

Statisticile anunțurilor TikTok

50. Reclamele TikTok au potențialul de a ajunge la aproape 885 de milioane de persoane

Nu uitați că, dacă vă decideți să desfășurați o campanie publicitară pe TikTok, va trebui să vă asigurați că creativitatea dvs. se potrivește cu ethosul canalului. Mai simplu, păstrați lucrurile ușoare și în tendințe.

51. Tinerii cu vârste cuprinse între 18 și 24 de ani reprezintă cea mai mare audiență publicitară a TikTok

Acest lucru nu este deloc surprinzător, având în vedere favorabilitatea platformei în rândul generației Z.

52. TikTok a avut misiunea de a-și tripla veniturile din publicitate în 2022

Platforma video de socializare în plină ascensiune speră să aducă acasă un venit impresionant de 12 miliarde de dolari din publicitate, un salt substanțial față de cele 4 miliarde de dolari realizate în 2021.

53. TikTok și-a propus să își extindă numărul de MAU la peste 1,5 miliarde în 2022

Aceasta reprezintă aproximativ jumătate din MAU-urile Facebook. Nu este rău pentru o rețea de socializare care funcționează din 2016.

54. Marile branduri întârzie să se urce în trenul TikTok, semnalând mai mult loc pentru cei deja implicați în acest spațiu

Nume de renume, printre care IKEA, Nestle și Toyota, nu au deblocat încă puterea videoclipurilor de scurt metraj pe TikTok, ceea ce face mai mult loc și mai puțină concurență pentru mărcile care folosesc deja platforma.

55. TikTok a înregistrat o creștere a numărului de utilizatori în toate colțurile lumii

Nu mai este niciun loc la adăpost de puterea lui TikTok?

56. 6% dintre utilizatori petrec mai mult de 10 ore pe săptămână pe TikTok

11% dintre utilizatori petrec între cinci și zece ore pe săptămână pe aplicație, iar 30% dintre utilizatorii din întreaga lume petrec mai puțin de o oră pe săptămână parcurgând videoclipuri.

Ești nerăbdător să începi să creezi conținut publicitar care să te facă degetul mare pe TikTok? Ghidul nostru despre cum să rulezi reclame pe TikTok conține tot ce ai nevoie pentru a începe.

Folosiți SMMExpert Social Advertising pentru a urmări cu ușurință toate activitățile din social media - inclusiv campaniile publicitare de pe Facebook, Instagram și LinkedIn - și pentru a obține o imagine completă a ROI-ului social. Încercați-l gratuit astăzi.

Solicitați o demonstrație

Ușor planificați, gestionați și analizați campaniile organice și plătite dintr-un singur loc cu SMMExpert Social Advertising. Vedeți-o în acțiune.