Bildeopphavsrett er ikke noens idé om morsom middagsbordsamtale. Men for sosiale markedsførere er det et behov å vite.

Innhold med bilder får betydelig høyere engasjement. Hvis du ikke har tid, verktøy eller ressurser til å lage alle dine egne bilder fra bunnen av, må du forstå hvordan du finner, bruker og krediterer bilder laget av andre på riktig måte, uten å gå på tvers av loven .

Bonus: Få det alltid oppdaterte juksearket for sosiale medier med bildestørrelse. Den gratis ressursen inkluderer anbefalte bildedimensjoner for alle typer bilder på alle større nettverk.

Hva er bildeopphavsrett?​​

Bildeopphavsrett er det juridiske eierskapet til en bilde . Alle som lager et bilde har opphavsretten, inkludert de eksklusive rettighetene til å kopiere eller reprodusere det. Dette er automatisk: Opphavsrett eksisterer selv om skaperen aldri registrerer arbeidet sitt hos et opphavsrettskontor.

Opphavsrett for bilder eksisterer så snart et bilde er opprettet. Alle typer visuell kunst er underlagt opphavsrett:

• fotografier
• digital kunst
• infografikk
• kart
• diagrammer
• malerier

... og så videre.

Spesifisiteten i lover om opphavsrett til bilder kan variere litt mellom land. Heldigvis er 181 land – inkludert Canada og USA – medlemmer av Bernerkonvensjonen, som setter grunnleggende opphavsrettsstandarder.

I henhold til traktaten (og kanadiskefør du bruker bilder fra et lagerbibliotek. Mens mange er gratis og tilgjengelige for kommersiell bruk, kan noen ha andre lisenser og kreve attribusjon eller betaling. Det er alltid best å dobbeltsjekke.

Openverse

Openverse er en kreativ søkemotor for åpent lisensierte medier. Openverse var tidligere Creative Commons-søkemotoren, så den er basert på CC-lisenser. Du kan søke spesifikt etter bilder som er tilgjengelige for å endre, eller for kommersiell bruk, samt bilder i det offentlige domene.

Husk: Hvis du begrenser søket til det offentlige domenet, vil du returnere ikke-opphavsrettsbeskyttede bilder du kan bruke på sosiale medier.

Image copyright 5.png

Kilde: Openverse

Flickr

Som bildevert nettsted for profesjonelle og amatørfotografer, Flickr er en annen god bildedatabase.

Begynn med å skrive inn søkeordet ditt i søkefeltet. På den første resultatsiden klikker du på rullegardinmenyen for å velge en passende lisens. Dine beste spill er enten "kommersiell bruk tillatt", "kommersiell bruk & mods tillatt," eller "ingen kjente opphavsrettsbegrensninger."

Kilde: Flickr

Sørg for å sjekke lisensen for hvert bilde, siden mange fortsatt krever deg for å gi attribusjon.

Getty Images/iStock

Getty er et av de største arkivfotografibibliotekene i verden, og tilbyr tilgang til mer enn 415 millioner eiendeler i sitt arkiv, alt frafotografering til vintage-illustrasjoner.

Getty Images er ikke gratis, men de er royaltyfrie. Det betyr at du betaler én gang basert på bruken du trenger, i stedet for å måtte betale royalty til en fotograf hver gang du viser et bilde.

Getty har også en søsterside med lavere budsjett: iStock tilbyr mer enn 125 millioner bilder til prisklasser ment for små bedrifter og gründere. Mange bilder koster mindre enn $20. Hvis du ser etter et bilde som skal danne grunnlaget for en kampanje, kan det være verdt å betale en liten pris for å få noe som er både lovlig og unikt.

Kilde: iStock

SMMExperts planlegging for sosiale medier inkluderer et oppdatert mediebibliotek med gratis bilder fra Pixabay, GIPHY og mer, slik at du aldri har å bekymre deg for opphavsrett til bilder når du legger ut. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Gjør det bedre med SMMExpert , alt-i-ett-verktøyet for sosiale medier. Hold deg oppdatert, veks og slå konkurrentene.

• Oversette verket (hvis det inneholder tekst)
• Reprodusere verket
• Lage avledede verk basert på verket (som å bruke et bilde som bakgrunn i en video, eller på annen måte endre bildet)
• Distribuer verket til offentligheten
• Vis verket offentlig

Kort sagt: Hvis du har laget et originalt bilde, eier du det. Dette eierskapet gir deg eksklusive rettigheter til å vise og reprodusere det du lager.

Hvis du ikke opprettet det, trenger du tillatelse til å bruke det. Vi vil gå inn på flere detaljer gjennom dette innlegget.

Hva er rimelig bruk?

​​Rettferdig bruk er et unntak som tillater at opphavsrettsbeskyttet arbeid kan brukes uten tillatelse i visse tilfeller som er "gunstig for samfunnet."

Vanlige kontekster for rettferdig bruk som er beskrevet i avsnitt 107 i U.S. Copyright Act er "kritikk, kommentarer, nyhetsrapportering, undervisning (inkludert flere kopier for klasseromsbruk), stipend eller forskning."

Du vil legge merke til at markedsføring ikke vises på denne listen.

Faktisk er et av hovedspørsmålene som brukes for å bestemme rimelig bruk "om slik bruk er av kommersiell karakter eller er for nonprofit utdanningsformål." Ideell og pedagogisk bruk er mye mer sannsynlig å bli betraktet som rimelig bruk.

Andre faktorer som brukes for å bestemme rimelig bruk inkluderer:

• Hvor mye av arbeidet som brukes. Så, for eksempel,Det er mer sannsynlig å sitere et par linjer med tekst enn å skrive ut et helt avsnitt eller kapittel på nytt. For bilder er dette vanskeligere å bruke.
• Hvordan bruken påvirker den potensielle verdien av originalverket. Hvis du legger ut noen andres bilde uten tillatelse, får du likes og annet engasjement som burde gå til den opprinnelige skaperen. Det devaluerer arbeidet deres.

Hva er Creative Commons?

Creative Commons er en ideell organisasjon som utviklet et sett med lisenser for å hjelpe til med å standardisere opphavsrettstillatelser og -henvisning. Du har kanskje sett Creative Commons (eller CC)-lisenser på nettsteder som Flickr, YouTube eller Wikipedia.

Her er et flott eksempel på attribusjon av CC-lisenser i aksjon på YouTube. Videoen, laget av Sean Riley, forklarer ikke bare historien til Creative Commons, men henter alle de CC-lisensierte bildene, lydene og så videre i videobeskrivelsen.

Det finnes flere forskjellige Creative Commons-lisenser. . De gir kunstnere muligheten til å bli ganske spesifikke om hvordan arbeidet deres kan brukes. Det betyr at du ikke bare kan anta at du kan bruke noe fordi det har en CC-lisens.

Typer Creative Commons-lisenser

Her er de forskjellige typene CC-lisenser du kan finne på nettet. Når du leser dem, husk at markedsføring er veldig tydelig et kommersielt formål .

• Attribusjon-Ikkekommersiell-NeiDerivater (CC BY-NC-ND): Denne lisensen betyr at du kan kopiere og redistribuere et bilde – men du kan ikke endre det, og du kan ikke bruke det til kommersielle formål. Og som lisensnavnet tilsier, må du oppgi attribusjon.
• Attribusjon-Ingen derivater (CC BY-ND): Du kan kopiere og distribuere bildet, inkludert for kommersielle formål, men du kan ikke endre den. Så du kan for eksempel ikke legge til overleggstekst, beskjære eller bruke filtre. Attribusjon er påkrevd.
• Attribusjon NonCommercial-ShareAlike (CC BY-NC-SA): Du kan bruke bildet og tilpasse det til noe nytt. Du kan imidlertid ikke bruke den til kommersielle formål, og du må dele ditt modifiserte arbeid med samme type CC-lisens og gi attribusjon.
• Attribusjon-Ikkekommersiell (CC BY-NC): Samme som over, men uten krav om å bruke samme CC-lisens på modifisert arbeid.
• Attribution-ShareAlike (CC BY-SA): Du kan bruke bildet og tilpasse det inn i noe nytt. Du kan bruke den til kommersielle formål, men du må dele det modifiserte arbeidet ditt med samme type CC-lisens og gi attribusjon.
• Attribusjon (CC BY): I utgangspunktet er det eneste kravet for å gi attribusjon.
• Offentlig domene/Ingen opphavsrett: Hvis en skaper har gitt avkall på alle rettighetene sine, eller opphavsretten har utløpt, går verket inn i det offentlige domene. I Creative Commons er dette oppført som CC01.0 Universal (CC0 1.0). Dette er lisensen du kan se etter hvis du vil ha ikke-opphavsrettsbeskyttet arbeid.

De sikreste alternativene når du leter etter bilder for markedsføring i sosiale medier er bare attribusjon og CC0 1.0 lisenser for offentlig domene . Husk at enhver lisens som inneholder ordet "attribusjon" betyr at du må gi kreditt til skaperen.

Hvilke bilder kan du lovlig bruke på sosiale medier?

Før vi dykker dypt inn i bildeopphavsrett for sosiale medier, her er et raskt jukseark for å komme i gang.

Opphavsrettslover for sosiale medier er vel, stort sett nøyaktig det samme som lover om opphavsrett overalt ellers. Hvis du vil bruke et bilde som ikke er ditt, må du få tillatelse. Det kan være gjennom en lisens eller direkte gjennom skaperen.

For eksempel sier Instagram: «Under Instagrams vilkår for bruk og retningslinjer for fellesskapet kan du bare legge ut innhold på Instagram som ikke bryter med andres immaterielle rettigheter .”

Når noen deler en hvilken som helst type bilde på en offentlig sosial konto, gjør det det ikke til offentlig eiendom. De eier fortsatt opphavsretten. Men siden sosiale medier handler om deling, er det noen unike måter opphavsrettsbeskyttede bilder kan brukes på.

Videredeling av bilder

Det er vanligvis greit å videresende bilder på en plattform ved å bruke native delingsverktøy. Retweets, videresendinger, repins eller innhold som deles videre til en Instagram-historiekrediterer skaperen automatisk.

I tillegg er disse handlingene bare mulig hvis noen har aktivert disse kontotillatelsene, og dekkes av plattformens vilkår og betingelser.

Videredeling er en flott strategi for bedrifter både små og store. For eksempel har denne lokale restauranten i nærheten av Vancouver et høydepunkt i historien med innlegg, historier og ruller som deles av gjester.

Kilde: @cottoalmare

Husk at denne typen videredeling er alle innebygd i plattformene. Alt som krever at du kopierer eller laster ned et bilde, er ikke en naturlig videredeling. Noe som fører oss til...

Re-poste bilder i feed

Mange merker reposter brukergenerert innhold. Faktisk er dette en flott markedsføringsstrategi siden den fyller ut innholdskalenderen din samtidig som den bygger sosial bevis.

Men hvis det ikke er noen innebygd funksjon som tillater native reposting, er det nødvendig å be om tillatelse. Det inkluderer deling av innhold i Instagram-feeden din. Å gi kreditt er også viktig, men det er ikke nok alene.

Bonus: Få det alltid oppdaterte juksearket for bildestørrelser på sosiale medier. Den gratis ressursen inkluderer anbefalte bildedimensjoner for alle typer bilder på alle større nettverk.

En merkevare-hashtag er en fin måte å samle brukergenerert innhold på. Det teller imidlertid ikke som tillatelse. Før du legger ut et bilde på nytt – til og meden som bruker en merkevare-hashtag – send en DM eller kommentar for å sikre at skaperen er med.

For eksempel er #DiscoverSurreyBC en merkevare-hashtag for Discover Surrey. Imidlertid kontaktet de fortsatt for tillatelse til å bruke dette hashtaggede bildet og bemerket at de ville gi kreditt.

Kilde: @southrockdiscovery

Stitches, Duets, Remix, etc.

I stedet for å dele direkte, lar disse verktøyene deg bygge videre på arbeid laget av andre på sosiale medier.

Igjen, siden dette er innebygde funksjoner, kreves det ingen ekstra tillatelse utover attribusjonene som er innebygd i den relevante appen.

Den opprinnelige skaperen vil bli kreditert automatisk og varslet. Alle som ikke vil at innholdet deres skal brukes på denne måten kan slå av de relevante alternativene på kontoen sin.

Hva er konsekvensene av brudd på opphavsrett på sosiale medier?

Hvis du blir tatt for å krenke andres opphavsrett for innhold på sosiale medier, vil det første svaret sannsynligvis være et stopp-og-avstå-brev. Dette er et brev fra en advokat som ber deg slutte å bruke bildet og fjerne det fra kontoen din. Du kan også bli bedt om å betale en sum som representerer den tapte inntekten til selskapet som eier opphavsretten til bildet.

Hvis du fjerner bildet umiddelbart og tilbyr en dyp unnskyldning, kan det hende at det ikke går lenger. Men hvis du har tjent penger på noen andres image, ellerdu har brukt det på en måte som de finner spesielt støtende, kan det hende du blir rammet av et søksmål.

Eller, hvis du blir rapportert for flere brudd på de sosiale plattformene, kan du finne deg selv utestengt fra kontoen din.

For eksempel sier Instagram: «Hvis du gjentatte ganger legger ut innhold som krenker andres immaterielle rettigheter, for eksempel opphavsrett eller varemerker, kan kontoen din bli deaktivert eller siden din fjernet i henhold til Instagrams retningslinjer for gjentatte krenkelser. «

Kort sagt, det er ikke verdt bryet, kostnadene og potensielle omdømmerisikoen for virksomheten din å krenke andres opphavsrett. Heldigvis er det mange steder å finne bilder å bruke på sosiale medier som ikke vil få deg i trøbbel.

Hvor kan du lete etter gratis og lovlige bilder i sosiale medier

SMMExpert Media Library

SMMExperts mediebibliotek, som finnes i komponisten, har en omfattende samling bilder og GIF-er du kan bruke – gratis og lovlig! – i sosiale innlegg.

For å få tilgang til bildebiblioteket, start et innlegg i Composer, velg dine sosiale nettverk og klikk Bla gjennom mediet ditt i medieseksjon.

Velg Gratis bilder fra rullegardinmenyen og skriv inn søkeordene for å finne bildene du trenger.

Prøv SMMExpert gratis. Du kan avbryte når som helst.

Google Avansert bildesøk

Google Bilder er et godt sted å startesøket ditt, så lenge du gjør det riktig.

Bare fordi noe vises i Google Bilder betyr ikke at du kan bruke det på sosiale medier, eller andre steder for den saks skyld. De fleste av bildene som vises i et Google-søk er opphavsrettsbeskyttet. Du kan ikke bruke disse uten tillatelse.

Heldigvis lar Googles avanserte bildesøk deg søke etter bilder med «kommersielle og andre lisenser».

Kilde: Google

Før du bruker noen av disse bildene, klikk deg gjennom for å finne lisensdetaljene. Noen kan være gratis å bruke til kommersielle formål. Andre kan kreve betaling, attribusjon eller begge deler.

En ekstra hendig funksjon i Google Advanced Image Search er muligheten til å søke etter bilder i riktig sideforhold og størrelse for sosiale medier.

Gratis arkivfotograferingsnettsteder

Det er flere gratis nettsteder for arkivfotografering tilgjengelig.

Det finnes en for omtrent alle behov du kan ha som sosial markedsfører, fra klassiske kontorbilder til kunstneriske bakgrunner.

I de siste årene har det blitt opprettet flere bildebibliotek for å fremme mangfold og inkludering på sosiale medier. Noen av favorittene våre som tilbyr gratis ressurser inkluderer:

• Brewers Collective Elevate
• Nappy
• Women of Color in Tech
• UK Black Tech
• BlackIllustrations
• Humaaans

Kilde: Humaaans

Les det som står med liten skrift