Adverteerders weten hoe zwaar online concurrentie kan zijn. Zelfs de kleinste voorsprong kan een wereld van verschil maken als het gaat om Facebook Ads.

Zeker, u hebt misschien de ervaring, de strategie en de scherpe geest om overtuigende advertenties te maken, maar wat gebeurt er als die advertenties beginnen te stagneren? Wat kunt u doen om de ROI te verbeteren?

Enter: De Facebook Ads Library (of, zoals het ook genoemd kan worden, Meta Ads Library).

De Facebook Ads Library is een paradijs voor dataliefhebbers. Je kunt er informatie vinden over elke Facebook-advertentie die momenteel loopt, inclusief wie deze heeft gemaakt, hoe deze eruitziet en wanneer deze is uitgevoerd.

De tool is ontworpen om transparantie te bevorderen en gebruikers toegang te geven tot informatie over de advertenties die zij dagelijks te zien krijgen.

Voor marketeers biedt de Facebook Ads Library een manier om je eigen advertenties te verbeteren. Door Facebook Ads te bestuderen die goed presteren, kun je leren hoe je je eigen advertenties effectiever kunt maken.

Laten we de Facebook Ads Library eens nader bekijken en kijken hoe u deze kunt gebruiken om uw Facebook-reclame te verbeteren.

Bonus: Ontvang het Facebook reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.

Wat is de Facebook Ad Library?

De Facebook-advertentiebibliotheek is een doorzoekbare database van elke actieve advertentie op Facebook. De bibliotheek bevat informatie over wie de advertentie heeft gemaakt, wanneer deze is gepubliceerd en wat voor soort creativiteit erbij hoort.

Elke gepubliceerde Facebook-advertentie wordt tot 7 jaar lang in de advertentiebibliotheek getoond.

Waarom is dit belangrijk?

Goed, voor consumenten, de advertentiebibliotheek biedt een manier om te zien waar Facebook mee bezig is. De bibliotheek werd oorspronkelijk opgericht als reactie op Facebooks controverse over politieke advertenties in 2016 om de transparantie te verbeteren.

Voor marketeers De Facebook Ads Library is een goudmijn aan informatie. Je kunt het gebruiken om te zien wat je concurrenten doen, ideeën op te doen voor je eigen campagnes en je voortgang in de tijd te volgen.

Enkele van de beste functies van de Facebook Ad Library zijn:

• Mogelijkheid om advertenties uit de hele wereld te zien
• Toegang tot advertenties van concurrenten voor onderzoek
• Transparantie voor politieke advertenties en lobbyen
• Creatieve inspiratie voor toekomstige reclame

Hoe u de Facebook-advertentiebibliotheek kunt gebruiken om uw advertenties beter te maken

De Facebook Ads Library is gebruiksvriendelijk en toegankelijk voor iedereen, van beginnende Facebook-adverteerders tot ervaren professionals.

Voor toegang tot de Facebook Ads Library ga je naar facebook.com/ads/library/ en selecteer je je locatie, categorie en trefwoorden.

U kunt ook merknamen gebruiken in het trefwoordenveld om advertenties van uw concurrenten te vinden.

Laten we SMMExpert als voorbeeld nemen.

Als ik als marketeer geïnteresseerd ben in het soort advertenties dat SMMExpert in Canada plaatst, voer ik in: Canada, All Ads, en SMMExpert als trefwoord.

Zodra ik op Enter klik, kan ik elke advertentie zien die SMMExpert de afgelopen 7 jaar in Canada heeft geplaatst, evenals de datum van publicatie, het gebruikte advertentietype en meer.

Oké, dus nu heb je de gegevens, maar wat betekenen ze? Laten we enkele manieren onderzoeken waarop je deze gegevens kunt gebruiken om je eigen Facebook-advertenties te verbeteren.

Bekijk de advertenties van uw concurrenten

Een van de beste manieren om erachter te komen wat u zou moeten doen, is kijken naar wat uw concurrenten doen. Dit heet concurrentieanalyse en het is een geweldige manier om te leren van anderen in uw branche.

De Facebook Ad Library maakt concurrentieanalyse gemakkelijk, omdat je alle advertenties van je concurrenten kunt zien. Je kunt ook zien wanneer en waar ze die plaatsen en hoe ze hun berichtgeving benaderen.

Door kennis te nemen van deze inhoud, kunt u uw Facebook-advertentiestrategie aanpassen om de beste tactieken van uw concurrent te gebruiken (en hun slechtste te vermijden). Dit kan inhouden dat u uw budget aanpast, uw targeting wijzigt of experimenteert met nieuwe advertentietypes zoals video- of carrouseladvertenties.

Zelfs als u het niet eens bent met de advertentiestrategie van uw concurrent, valt er altijd iets te leren. Gegevens van concurrenten kunnen u laten zien wat u wel en niet moet doen, of inspiratie bieden voor een nieuwe strategie.

De rapportagefunctie gebruiken

Bent u op zoek naar nog gedetailleerdere gegevens, probeer dan de rapportagefunctie.

Met de rapportagefunctie van Facebook Ad Library kun je je algemene zoekopdracht wijzigen om te filteren op advertenties die gericht zijn op politiek, verkiezingen of belangrijke maatschappelijke kwesties.

Deze gegevens kunnen worden uitgesplitst naar adverteerder, bestedingsbedrag of zelfs geografische locatie.

Dit toont de inspanningen van Facebook om marketingtransparantie te vergroten en stelt gebruikers in staat het platform verantwoordelijk te houden.

Voor marketeers kan de rapportagefunctie een schat aan informatie zijn om te begrijpen hoe Facebook-advertenties worden gebruikt, wat werkt, wat niet werkt en waar je je strategie misschien moet bijstellen.

Zoek andere advertenties in uw regio

Een van de beste functies van de Facebook Ad Library is de mogelijkheid om advertenties te filteren op locatie. Hierdoor kunt u zien hoe uw directe concurrenten hun producten promoten bij hun doelgroepen.

Momenteel kun je alleen filteren op land, maar we hopen binnenkort meer regionale filters te zien.

Pro tip: Als u op zoek bent naar advertenties in een bepaalde stad, probeer dan de naam van die stad in te typen in het trefwoordvak in de advertentiebibliotheek. Als een adverteerder de naam van uw stad in de tekst heeft gebruikt, zal de advertentie in uw resultaten verschijnen.

Gebruik filters om naar specifieke mediatypes te zoeken

Een van de nieuwste functies in de Facebook Ad Library is de mogelijkheid om advertenties te filteren op mediatype.

U kunt uw resultaten nu verfijnen door advertenties die afbeeldingen, memes, video's of transcripties van video's bevatten.

Dit is een geweldige manier om inspiratie op te doen voor uw eigen advertentiecampagnes en te zien wat voor soort inhoud aanslaat bij consumenten in uw branche.

Als u er bijvoorbeeld over denkt om te experimenteren met memes in uw advertenties, ga dan na hoe deze tactiek heeft uitgepakt voor uw concurrentie.

U kunt hetzelfde doen met video-inhoud en advertentietypes, zoals carrousels, collecties of afspeelbare advertenties.

Zie het als uw concurrenten die de A/B-tests voor u doen. U hoeft ze alleen maar te bestuderen, na te bootsen en te optimaliseren.

Bonus: Ontvang het Facebook reclame spiekbriefje voor 2022. De gratis bron bevat belangrijke inzichten in het publiek, aanbevolen advertentietypes en tips voor succes.

Filter op datum om concurrerende termijnen te vermijden

Door te begrijpen wanneer en waarom uw concurrenten advertenties plaatsen, kunt u specifieke situaties vermijden of er uw voordeel mee doen.

Als u bijvoorbeeld weet dat uw concurrent op hetzelfde moment als u een uitverkoop houdt, kunt u uw uitverkoop een week naar achteren schuiven.

In de Facebook Ad Library kun je advertenties filteren op datum, zodat je precies kunt zien wat je concurrenten in welk seizoen draaiden.

Als u merkt dat uw meest recente verkoop niet het verkeer kreeg dat hij verdiende, kunt u nagaan of u het moest opnemen tegen een verkoop door een concurrent.

En als u normaal een seizoensuitverkoop houdt, ga dan na wat uw concurrentie vorig jaar heeft gepromoot, en gebruik die gegevens om uw verkoop dit jaar te verbeteren.

Besteed aandacht aan campagneboodschappen

Het maken van creatieve advertenties is een belangrijk onderdeel van het lanceren van een nieuwe campagne. U wilt zoveel mogelijk mensen kunnen aanspreken zonder de effectiviteit van uw boodschap te verliezen.

Een manier om inspiratie op te doen voor uw campagneberichten is te kijken naar wat uw concurrenten zeggen.

In de Facebook Ad Library kun je advertenties filteren op adverteerder, zodat je kunt zien hoe zij samenhangende campagnes maken.

Hier is een voorbeeld van Allbirds die hun nieuwe lijn merinoschoenen promoten. U kunt zien hoe zij kleurblokken, overlappende berichten en een mix van statische beelden en video-inhoud gebruiken om hun nieuwe product te communiceren.

Pro tip: Maak een Facebook-advertentiecampagne, definieer je doelgroep, stel een budget in, kies hoe lang je de campagne wilt laten lopen, stel je advertentiecreatie op en publiceer de campagne op Facebook of Instagram vanuit je SMMExpert dashboard - dezelfde plek waar je je organische social media content plant en publiceert.

Deze video laat zien hoe het werkt:

Ontvang mijn gratis demo

Kijk naar wat uw concurrenten testen

Een van de belangrijkste instrumenten in een marketingtoolkit is A/B-testen. Met A/B-testen kunnen we begrijpen welke berichtgeving en visuals het meest resoneren bij ons publiek.

Er zijn zoveel dingen die je in een advertentie kunt testen, van kopij tot inhoud, advertentieformaat en meer.

Als je niet weet wat je eerst moet testen, kijk dan in je Facebook Ad Library om te zien wat je concurrenten testen.

Filter eerst op adverteerder om uw resultaten te beperken tot één belangrijke concurrent.

Let vervolgens op advertenties die dezelfde beelden gebruiken maar verschillende kopij, of dezelfde kopij met verschillende advertentieformaten.

U kunt ook letten op een tag in de advertentie zelf waarop staat " Deze advertentie heeft meerdere versies "Dat laat zien dat de adverteerder verschillende versies van die advertentie test.

Van daaruit kunt u gaan brainstormen over wat u in uw eigen advertenties kunt testen om de prestaties te verbeteren.

Beheer uw aanwezigheid op Facebook naast uw andere sociale mediakanalen met SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u merkberichten plannen, video's delen, uw publiek betrekken en de impact van uw inspanningen meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag

Gemakkelijk organische en betaalde campagnes plannen, beheren en analyseren vanuit één plaats met SMMExpert Social Advertising. Zie het in actie.