De meeste merken hebben meestal een van de twee doelen wanneer ze berichten plaatsen op Facebook: betrokkenheid of conversies.

Beide statistieken zijn belangrijk, maar afhankelijk van wat je doel is, is er meestal één belangrijker. Als je doel is om het websiteverkeer te verhogen, helpt een Facebookbericht met een hoog aantal likes - hoe leuk ook - niet noodzakelijkerwijs.

Wanneer wil je conversies? In principe wanneer je wilt dat iemand een specifieke actie onderneemt na het zien van je Facebook-post. Misschien wil je dat mensen zich inschrijven voor je nieuwsbrief of lid worden van een lidmaatschapsclub. Of misschien wil je dat ze je website bezoeken of een specifiek product kopen.

Het is waar dat elke goede Facebook-post een aantal dingen gemeen heeft. Maar als u wilt dat uw posts een hoog conversiepercentage hebben, moet u een andere strategie gebruiken dan de strategie die u zou gebruiken om een hoog engagementpercentage te bereiken.

Lees verder voor vijf belangrijke manieren om je Facebook-berichten geschikt te maken voor conversies.

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je Facebook-verkeer in vier eenvoudige stappen omzet met behulp van SMMExpert.

5 sleutelelementen van een hoog converterende Facebook-post

Alle hoog converterende Facebook berichten hebben deze vijf elementen gemeen.

1. Uitstekende visuals

Een Facebook-post zonder creativiteit is als een winkel zonder etalage. Niets heeft de kracht om mensen tot stilstand te brengen (of hun duimen te laten stoppen met scrollen) als een goed beeld.

Vergeet niet dat elke Facebook-post concurreert met alle andere posts in iemands feed. En het duurt slechts 2,6 seconden voor hun ogen om een keuze te maken.

Zorg er dus voor dat je visual in het oog springt en de aandacht trekt.

Of je nu statische afbeeldingen, GIF's of video's gebruikt, hier zijn een paar dingen om in gedachten te houden bij het kiezen van visuals voor Facebook:

• Zorg voor de juiste specificaties: Controleer de specificaties van Facebook om er zeker van te zijn dat je afbeeldingen van hoge kwaliteit levert. Afbeeldingen van lage resolutie geven een slecht beeld van je bedrijf en niemand klikt er graag op.
• Beperk de tekst: Volgens Facebook hebben afbeeldingen met meer dan 20% tekst een verminderde aflevering. Gebruik Facebook's Image Text Check voordat je een afbeelding met tekst plaatst.
• Sla stockbeelden over: Als u het zich kunt veroorloven een fotograaf of illustrator opdracht te geven, doe het dan. Stockafbeeldingen zijn gemakkelijk om langs te scrollen en kunnen te algemeen zijn voor uw merk.
• Hoog contrast: Contrasterende kleuren laten uw foto's beter uitkomen, zelfs bij weinig licht of in zwart-wit. Een kleurenwiel kan u helpen de juiste keuzes te maken op dit gebied.
• Denk aan mobiel: 88% van de Facebook-gebruikers bezoekt het platform vanaf een mobiel apparaat. Test je afbeeldingen op een mobiel apparaat voordat je ze plaatst om ervoor te zorgen dat je tekst leesbaar is en de focus duidelijk is. Overweeg om verticale video te proberen voor een maximaal effect op mobiel.

Hier vind je meer tips voor Facebook-fotografie.

2. Scherpe kopie

Het volgende aspect van goed converterende Facebook-posts is pakkende tekst. Houd je tekst eenvoudig, duidelijk en to the point.

Vermijd zakelijk jargon en promotietaal. Naast het afschrikken van lezers kan te veel marketingtaal je bericht uit de gratie van het Facebook-algoritme halen.

Kopij moet de persoonlijkheid van uw merk uitstralen, of die nu geestig, vriendelijk of professioneel is. Wat de persoonlijkheid ook is, probeer persoonlijk te zijn en contact te maken met de lezer.

Hoewel het waar is dat gebruikers van sociale media een aandachtsspanne van acht seconden hebben, kunnen berichten met lange teksten ook goed presteren.

Uiteindelijk hangt het van je publiek af. Analyseer je best presterende berichten en kijk of er een verband is tussen tekstlengte en prestaties. Of experimenteer met wat A/B-tests om te zien wat het beste werkt.

3. Dwingende oproep tot actie

Het belangrijkste element van een hoog converterende Facebook-post is de call-to-action, ook wel CTA genoemd.

Vraag uzelf af wat u wilt dat iemand doet als hij uw bericht ziet. Als u niet zeker bent, zal niemand anders dat zijn.

Of u nu op zoek bent naar websiteverkeer, verkoop of zelfs betrokkenheid, u krijgt het niet als u het niet uitnodigt. Krachtige werkwoorden als Aanmelden , Download , Inschrijven , Reserve en Klik op zet Facebook gebruikers aan tot actie na het zien van je bericht.

Maar die werkwoorden zijn tegenwoordig ook heel gewoon, dus wees niet bang om ze wat pittiger te maken.

Het toevoegen van urgentie kan helpen. Bijvoorbeeld: "Nog maar een paar plaatsen beschikbaar. Reserveer vandaag nog uw proef." Als de proef gratis is, kan dat ook het vermelden waard zijn.

Een CTA moet je bericht - en de lezers ervan - een doel geven. Maar overdrijf het niet. Te veel CTA's kunnen leiden tot beslissingsmoeheid. Eén CTA per bericht is over het algemeen een goede regel om je aan te houden.

Hier zijn enkele voorbeelden van creatieve CTA's:

4. Onweerstaanbare stimulans

Een call-to-action is slechts zo goed als de aanleiding. Als je iemand niet minstens één goede reden kunt geven om je website te bezoeken, je app te downloaden of je in te schrijven voor je nieuwsbrief, dan moet je het niet vragen.

Een incentive kan verschillende dingen betekenen. Misschien zijn het de voordelen van het lidmaatschap van uw beloningsprogramma. Het kan de mogelijkheid zijn om meer te weten te komen over de coole functies van een product dat u hebt gelanceerd. Een reisorganisatie wil misschien de attracties van topbestemmingen onder de aandacht brengen. Het tonen van een beetje zon en zand tijdens de winter kan een lange weg gaan als het gaat om het inspireren van reislust.

Een goede marketeer moet al voeling hebben met wat zijn publiek en klanten willen. En de stimulans die u kiest om te delen, moet zoveel mogelijk een beroep doen op die behoeften en verlangens. Als u niet zeker weet waar u moet beginnen, kijk dan naar de berichten die in het verleden het beste hebben gepresteerd. Graaf in uw publieksinzichten en onderzoek de interesses van uw klanten.

Een goede teaser voor een blogbericht laat de kijkers verlangen naar meer. Maar overdrijf het niet. Clickbait kan, hoewel soms onweerstaanbaar, overkomen als gimmicky en onoprecht.

Natuurlijk zijn er ook meer actieve prikkels zoals promocodes.

//www.facebook.com/roujebyjeannedamas/posts/2548501125381755?__tn__=-R

5. Strategische doelgerichtheid

Facebook staat bekend om zijn mogelijkheden om advertenties te targeten, maar er zijn ook veel manieren om een organische Facebook-post te targeten.

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je Facebook-verkeer in vier eenvoudige stappen omzet met behulp van SMMExpert.

Ga er niet van uit dat uw volgers op Facebook dezelfde zijn als degenen die u volgen op LinkedIn, Twitter, Snapchat of andere sociale mediaplatforms.

Wat is bijvoorbeeld de grootste leeftijdsgroep?

Zijn ze meestal man, vrouw of gender non-binair?

Waar woont het grootste deel van uw publiek?

Wat zijn hun belangen?

Stem uw berichten af op deze inzichten. Als uw Facebook-publiek bijvoorbeeld voornamelijk uit vrouwen bestaat, kan het zinvoller zijn om uw kledinglijn voor vrouwen onder de aandacht te brengen dan voor mannen.

Timing is een andere belangrijke factor. Wanneer is uw publiek meestal online? Uit onderzoek van SMMExpert blijkt dat de beste tijd om berichten op Facebook te plaatsen tussen 9.00 en 14.00 uur EST is op dinsdag, woensdag of donderdag.

Maar dit kan variëren. Als je publiek zich grotendeels in een bepaalde tijdzone bevindt, zul je je daaraan moeten aanpassen. Zorg ervoor dat je Facebook Analytics gebruikt om de piektijden voor het verkeer op je pagina te bevestigen.

Meer Facebook post trucs

Er zijn nog een paar trucs die u kunt gebruiken om de prestaties van uw bericht te verbeteren. Probeer het bericht bovenaan uw Facebook-pagina vast te pinnen om ervoor te zorgen dat alle bezoekers het zien. Als u het bereik van uw bericht wilt vergroten en ruimte hebt in uw budget voor sociale media, overweeg dan om het te boosten. Of start een volledige advertentiecampagne met deze tips en trucs met hoge conversie.

Beheer de aanwezigheid van je merk op Facebook met SMMExpert. Betrek volgers, volg de resultaten en plan nieuwe posts in vanaf één dashboard. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag