2021年、FacebookはMetaにブランド変更し、現在はFacebookの親会社として、Instagram、WhatsApp、Messengerを統括しています。 この4つのアプリはMetaのFamily of Appsと呼ばれています。

マーケティング担当者にとって、Facebookは今やアプリの複合体の一部と考えられていることを意味します。しかし、だからといって、Facebookを本当に動かしているものは何かということを掘り下げない理由はありません。

2023年のソーシャルメディアマーケターにとって重要なFacebookのデモグラフィックは以下のとおりです。

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2023年に知っておくべき19のFacebookユーザー層

メタの総売上は1,179億ドル

ハーバード大学の寮の寝室で始めた会社としては悪くない！この売上のうち1,156億ドルは、Metaのアプリ群によるものです。

Metaは、世界最大級のアプリを傘下に持つことだけに満足せず、Metaが所有する拡張現実とバーチャルリアリティのハードウェアとソフトウェアを製造する事業、Reality Labsに多額の投資を行っています。 2021年のMetaの収益のうち22億ドルはこの分野からのものです。

メタの売上は2011年から3086%増加した

2011年、まだFacebookとして知られていた同社は、友人リストに載っている人々をつついた時代から大きく成長しました。 それ以来、Facebook/Metaの収益は、37億ドルから1179億ドルへと、3086%という驚異的な伸びを記録しています。

2021年第4四半期、Metaの広告収入のうち150億ドルは米国とカナダからのものであった

さらに、ヨーロッパで81億ドル、アジア太平洋地域で61億ドル、その他の地域で32億ドルとなっています。 Facebookで広告キャンペーンを行う際には、何か考えなければならないことがあります。

出典：Meta

毎日28億2000万人がMetaのアプリケーションファミリーにログインしています。

Facebook、Instagram、WhatsApp、Messengerをスクロールすることに価値を見出す人が増えているため、この数字は四半期ごとに増加しています。

出典：Meta

アジア太平洋地域は、Facebookのデイリーアクティブユーザー（DAU）数が最も多い地域です

2021年第4四半期には、その地域でなんと8億600万人がFacebookにログインしました。 ヨーロッパでは3億900万人が毎日Facebookアカウントをチェックし、米国とカナダでも1億9500万人が同じようにチェックしました。

Facebookのユーザー1人当たりの世界平均売上は11.57ドル

ARPU（Average Revenue per User）は、Facebookがユーザーからどれだけ儲かっているかを示す重要な指標です。 2021年のFacebookのARPUは、2020年と比較して15.7%増加しました。

2021年第4四半期、FacebookのARPUは米国とカナダで最も高く、ユーザー1人あたりの平均収益は60.57ドルとなった。 逆にARPUが最も低い層はアジア太平洋で4.89ドルであった。

ここで興味深いのは、アジア太平洋地域はFacebookにログインする人の数が最も多いが、この層から得られる収益は最も低いということである。

Facebookを使っている人は、Meta's Familyの他のアプリケーションも使っている可能性が高いです。

Facebookのユーザーは、Metaの他のアプリとFamilyで関わるのが好きです。

• Facebookユーザーの74.7％がYouTubeも利用
• Facebookユーザーの72.2％がWhatsAppも利用
• Facebookユーザーの78.1％がInstagramも利用

また、Facebookユーザーは、TikTokやSnapchatといった、一般的に若い層が集まるプラットフォームも利用する傾向が低いことがわかりました。

35-44歳の男女に最も人気のあるソーシャルメディアネットワークはFacebookである

その通り、ミレニアル世代はFacebookに飽き足らず、ポストMySpaceの時代にいち早くFacebookを導入し、成長してもそのプラットフォームを使い続けている可能性が高いのです。

16歳～24歳の女性では、Facebookは最も人気がなく、7.3%の女性のみがお気に入りのソーシャルメディアとして挙げています。

Facebookの広告利用者の56.6%は男性

男性と女性の層といえば、Facebookの広告利用者の半分以上が男性で、残りの43.4％が女性であることも特筆されます。

出典：SMMExpertデジタルトレンドレポート

米国成人の70％がFacebookを利用

ピュー社の調査によると、アメリカ人の80％が利用しているYouTubeを除いて、他の主要なプラットフォームではこの利用量に遠く及ばないそうです。

米国人の49％が、1日に数回ソーシャルメディアにアクセスすると回答

何度も訪問することで、広告キャンペーンを目にする機会が増え、フェイスブックの収益拡大の大きな原動力となっています。

2023年、マーケターにとって重要なFacebookの統計情報39」をご覧ください。

Facebookの利用は、民主党と共和党で均等に分かれている

民主党の72%、共和党の68%がFacebookを利用しており、Instagram（40%）、Twitter（32%）、WhatsApp（30%）など他のソーシャルメディアも民主党の方が多く利用していることがわかります。

マーケティング上、リベラルな層は保守的な層に比べ、テクノロジーに詳しく、オンライン上でより多くの場所にアクセスできる可能性があることを意味します。

出典：ピューリサーチセンター

25～34歳の男性が、Facebookにおける広告リーチの最大シェアを占める

Facebookで広告キャンペーンを行う場合、誰をターゲットにキャンペーンを行うかを正確に把握する必要があります。 25歳から34歳の男性は、Facebookの広告オーディエンスの18.4%を占めています。 同じ年齢層の女性は、12.6%となっています。

広告到達率が最も低い層は、13～17歳の男女と65歳以上のシニア層です。

出典：SMMExpertデジタルトレンドレポート

Facebook広告についてもっと知りたい方は、How to Advertise on Facebook: Complete Facebook Ads Guide for 2021をご覧ください。

インドが最も広告のリーチが広い国であること

以下、アメリカ、インドネシア、ブラジル、メキシコと続きます。 ヨーロッパでは、まずイギリス、次にトルコ、フランスがランクインしています。

インドでは、Facebook広告が13歳以上の人口の30.1%にリーチしており、米国では、同じ年齢層の63.7%に広告がリーチしています。

2021年を通してアメリカで4700万回ダウンロードされたFacebookアプリ

Facebookは、Snapchat、Instagram、TikTokといった動画中心のアプリに押され、4番目に多いアプリとなりました。

Facebookが最近、150カ国でFacebook Reelsを導入したのは、このためでしょうか。

マーケターにとって、ソーシャルメディアの未来が動画であることを示すシグナルは常に存在します。 IGとFacebookの両方でTikTokとReelsが台頭していることは、この事実を裏付けるものとなっています。

出典：eMarketer

10億人以上がFacebookマーケットプレイスを利用している

Goodbye, Craigslist! Hello Facebook Marketplace. Facebookへの売買要素は、2016年のサービス開始以来大きく成長し、今では世界中で10億人以上が利用している。

Facebookショップの店舗数は2億5000万店以上

Facebookはeコマースの世界で動き出し、2020年にShopsを立ち上げ、ユーザーベースが25億の店舗にアクセスできるようになりました。 Facebookでのショッピングは一般的になりつつあり、月平均で100万人がFacebook Shopsを利用しています。

フェイスブック、2021年に65億件の偽アカウントを削除

どうにかしてスパムを止めないと!

プラットフォーム上でのいじめやハラスメントは減少傾向にある

ソーシャルメディアは他人を不快にさせる場所ではない。

幸いなことに、Metaはいじめや嫌がらせを真剣に受け止めているようで、1万件のコンテンツ閲覧に対して、10～11件程度がいじめを含んでいると報告しています。 また、2021年には、コミュニティ基準やポリシー文書に反する3400万件を超える投稿に対処したと報告されています。

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