Gli inserzionisti sanno quanto possa essere dura la concorrenza online: anche il minimo vantaggio può fare la differenza quando si tratta di Facebook Ads.

Certo, potreste avere l'esperienza, la strategia e la mente acuta per creare annunci convincenti, ma che cosa succede se questi annunci iniziano a non funzionare? Cosa potete fare per migliorare il ROI?

Entrate: la Facebook Ads Library (o, come può essere chiamata, Meta Ads Library).

La Facebook Ads Library è un paradiso per gli amanti dei dati: è possibile trovare informazioni su qualsiasi inserzione di Facebook in corso, compreso chi l'ha realizzata, che aspetto ha e quando è stata pubblicata.

Lo strumento è stato progettato per promuovere la trasparenza e consentire agli utenti di accedere alle informazioni sugli annunci che vedono ogni giorno.

Per i marketer, la Facebook Ads Library offre un modo per migliorare le proprie inserzioni: studiando le inserzioni di Facebook che hanno un buon rendimento, si può imparare a rendere più efficaci le proprie.

Diamo un'occhiata più da vicino alla Facebook Ads Library e a come potete utilizzarla per migliorare la vostra pubblicità su Facebook.

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Che cos'è la Facebook Ad Library?

La Facebook Ad Library è un database ricercabile di ogni annuncio attivo su Facebook, che include informazioni su chi ha creato l'annuncio, quando è stato pubblicato e che tipo di creatività lo accompagna.

Qualsiasi inserzione pubblicata su Facebook viene visualizzata nella libreria delle inserzioni per un massimo di 7 anni.

Perché è importante?

Bene, per i consumatori, La biblioteca degli annunci offre un modo per vedere cosa sta facendo Facebook. La biblioteca è stata originariamente creata in risposta alla controversia sugli annunci politici di Facebook del 2016 per migliorare la trasparenza.

Per gli esperti di marketing La Facebook Ads Library è una miniera d'oro di informazioni: potete usarla per vedere cosa fanno i vostri concorrenti, trovare idee per le vostre campagne e monitorare i vostri progressi nel tempo.

Alcune delle migliori caratteristiche della Facebook Ad Library includono:

• Possibilità di vedere annunci da tutto il mondo
• Accesso agli annunci dei concorrenti per la ricerca
• Trasparenza per gli annunci politici e il lobbismo
• Ispirazione creativa per la pubblicità del futuro

Come utilizzare la libreria delle inserzioni di Facebook per migliorare i vostri annunci

La Facebook Ads Library è stata progettata per essere facile da usare e accessibile a tutti, dai primi inserzionisti di Facebook ai professionisti esperti.

Per accedere alla Facebook Ads Library, visitate facebook.com/ads/library/ e selezionate la vostra località, la categoria e le parole chiave.

Potete anche utilizzare i nomi dei marchi nella casella delle parole chiave per trovare gli annunci dei vostri concorrenti.

Utilizziamo SMMExpert come esempio.

Se sono un marketer interessato ai tipi di annunci di SMMExpert in Canada, inserirò: Canada, Tutti gli annunci e SMMExpert come parola chiave.

Una volta cliccato su Invio, potrò vedere tutti gli annunci che SMMExpert ha pubblicato in Canada negli ultimi 7 anni, nonché la data di pubblicazione, il tipo di annuncio utilizzato e altro ancora.

Ok, ora avete i dati, ma cosa significano? Esploriamo alcuni dei modi in cui potete utilizzare questi dati per migliorare le vostre inserzioni su Facebook.

Cercate gli annunci dei vostri concorrenti

Uno dei modi migliori per capire cosa dovreste fare è quello di osservare ciò che fanno i vostri concorrenti: si tratta della cosiddetta analisi della concorrenza, un ottimo modo per imparare dagli altri operatori del settore.

La Facebook Ad Library semplifica l'analisi della concorrenza, in quanto è possibile vedere tutte le inserzioni dei vostri concorrenti, quando e dove le pubblicano e come si sono approcciati alla loro messaggistica.

Prendendo nota di questi contenuti, potete modificare la vostra strategia pubblicitaria su Facebook per utilizzare le migliori tattiche dei vostri concorrenti (ed evitare le peggiori), ad esempio adeguando il budget, modificando il targeting o sperimentando nuovi tipi di annunci, come quelli video o a carosello.

Anche se non siete d'accordo con la strategia pubblicitaria dei vostri concorrenti, c'è sempre qualcosa da imparare: i dati dei concorrenti possono mostrarvi cosa fare, cosa non fare o offrire ispirazione per una nuova strategia.

Utilizzare la funzione di reportistica

Se siete alla ricerca di dati ancora più dettagliati, provate la funzione di report.

La funzione di report della Facebook Ad Library consente di modificare la ricerca generale per filtrare gli annunci incentrati su politica, elezioni o questioni sociali importanti.

Questi dati possono essere suddivisi per inserzionista, importo di spesa e persino posizione geografica.

Questo dimostra lo sforzo di Facebook per aumentare la trasparenza del marketing e permette agli utenti di ritenere la piattaforma responsabile.

Per gli addetti al marketing, la funzione di report può essere un tesoro di informazioni per capire come vengono utilizzate le inserzioni di Facebook. Inoltre, cosa funziona, cosa non funziona e dove potrebbe essere necessario modificare la propria strategia.

Cerca altri annunci nella tua regione

Una delle caratteristiche migliori della Facebook Ad Library è la possibilità di filtrare gli annunci in base alla località, per vedere come i vostri concorrenti diretti promuovono i loro prodotti presso il pubblico di riferimento.

Attualmente è possibile filtrare solo per paese, ma speriamo di vedere presto altri filtri regionali.

Suggerimento: Se volete cercare annunci in una città specifica, provate a digitare il nome di quella città nella casella delle parole chiave nella libreria degli annunci. Se un inserzionista ha usato il nome della vostra città nel testo, l'annuncio apparirà nei risultati.

Utilizzate i filtri per cercare tipi di media specifici

Una delle ultime funzioni introdotte nella libreria degli annunci di Facebook è la possibilità di filtrare gli annunci in base al tipo di media.

È ora possibile restringere i risultati in base agli annunci contenenti immagini, meme, video o trascrizioni di video.

È un ottimo modo per trarre ispirazione per le proprie campagne pubblicitarie e per vedere che tipo di contenuti hanno risonanza tra i consumatori del proprio settore.

Ad esempio, se state pensando di sperimentare i meme nei vostri annunci, verificate come questa tattica ha funzionato per la concorrenza.

È possibile fare la stessa cosa con i contenuti video e i tipi di annunci, come caroselli, raccolte o annunci riproducibili.

Pensate che siano i vostri concorrenti a fare i test A/B al posto vostro: tutto ciò che dovete fare è studiare, imitare e ottimizzare.

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Filtrare per data per evitare periodi di concorrenza

Capire quando e perché i vostri concorrenti pubblicano annunci può aiutarvi a evitare o a trarre vantaggio da situazioni specifiche.

Ad esempio, se sapete che il vostro concorrente sta effettuando una vendita nello stesso periodo, potreste decidere di posticipare la vostra vendita di una settimana.

La Facebook Ad Library consente di filtrare le inserzioni in base alla data, in modo da poter vedere con esattezza quali sono state le inserzioni dei vostri concorrenti in quale stagione.

Se notate che la vostra vendita più recente non ha ottenuto il traffico che meritava, potreste verificare se vi siete trovati di fronte alla vendita di un concorrente.

Inoltre, se di solito fate saldi stagionali, verificate cosa ha promosso la concorrenza l'anno scorso e utilizzate questi dati per migliorare la vostra vendita quest'anno.

Attenzione ai messaggi della campagna

La creazione di annunci creativi è una parte importante del lancio di una nuova campagna: si vuole essere in grado di parlare al maggior numero di persone possibile senza perdere l'efficacia del messaggio.

Un modo per trarre ispirazione per la messaggistica della vostra campagna è osservare ciò che dicono i vostri concorrenti.

La Facebook Ad Library consente di filtrare gli annunci in base agli inserzionisti, in modo da poter vedere come creano campagne coese.

Ecco un esempio di Allbirds che promuove la sua nuova linea di scarpe in lana merino: si può notare come l'azienda utilizzi il color blocking, la messaggistica in sovrimpressione e un mix di immagini statiche e contenuti video per comunicare il nuovo prodotto.

Suggerimento: Create una campagna pubblicitaria su Facebook, definite il vostro pubblico di riferimento, impostate un budget, scegliete la durata della campagna, costruite la creatività dell'annuncio e pubblicate la campagna su Facebook o Instagram dalla dashboard di SMMExpert, lo stesso luogo in cui programmate e pubblicate i vostri contenuti organici sui social media.

Questo video ne illustra il funzionamento:

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Guardate cosa stanno testando i vostri concorrenti

Uno degli strumenti più importanti del kit di marketing è il test A/B. Il test A/B ci permette di capire quali messaggi e immagini risuonano maggiormente con il nostro pubblico.

Sono tanti gli elementi che si possono testare in un annuncio, dal copy al contenuto, al formato dell'annuncio e altro ancora.

Se siete indecisi su cosa testare per primo, date un'occhiata alla vostra Facebook Ad Library per vedere cosa stanno testando i vostri concorrenti.

Innanzitutto, filtrate per inserzionisti per restringere i risultati a un solo concorrente principale.

Quindi, prestate attenzione a tutti gli annunci che utilizzano le stesse immagini ma un testo diverso, o lo stesso testo con formati diversi.

Si può anche tenere d'occhio un'etichetta nell'annuncio stesso che afferma " Questo annuncio ha più versioni "Ciò dimostra che l'inserzionista sta testando diverse versioni di quell'annuncio.

Da qui, si può iniziare a pensare a cosa testare nei propri annunci per migliorare le prestazioni.

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