Cuprins
Probabil cunoașteți importanța publicității pe platforme precum Google, Facebook și YouTube, dar cum rămâne cu Bing Ads?
Deși Bing nu este cel mai mare motor de căutare din lume, acesta deține peste 34,7% din volumul de căutări online.
Aceasta înseamnă că specialiștii în marketing digital ar trebui să învețe cum să valorifice puterea Bing Ads.
În acest ghid, vom vedea ce face ca Bing Ads să fie grozav și vă vom arăta cum să vă configurați prima campanie.
De ce să folosiți Bing Ads?
Bing este motorul de căutare al Microsoft, o alternativă la Google, și este motorul de căutare Windows implicit pe sute de milioane de produse Microsoft.
Asta înseamnă că există o mulțime de oameni care folosesc Bing în fiecare zi - aceiași oameni care ar putea căuta produsele sau serviciile dvs.
Și, potrivit Microsoft:
- Utilizatorii Bing cheltuiesc cu 36% mai mulți bani online, atunci când fac cumpărături de pe computerul lor desktop, decât un utilizator mediu de internet care face căutări pe internet
- 137 de milioane de oameni utilizați motorul de căutare
- Există 6 miliarde de căutări pe platformă în fiecare lună
- Aproape 35% din toate căutările online în SUA se fac pe Bing
Dacă nu folosiți Bing Ads, este posibil să pierdeți o mulțime de bani.
Bing Ads vs Google Ads
Când vine vorba de lansarea unei campanii publicitare, Bing și Google sunt foarte asemănătoare.
Agenții de marketing digital trebuie să efectueze o cercetare inteligentă a cuvintelor cheie, apoi să liciteze și să achiziționeze anunțuri pentru acele cuvinte cheie. Motorul de căutare va evalua apoi ce anunțuri se potrivesc cel mai bine cu intenția de căutare pentru acel cuvânt cheie și le va clasifica pe cele care cred că vor satisface nevoile celui care caută.
Dar, evident, există unele diferențe între cele două platforme.
Diferența #1: Cost-per-click
Unele studii au sugerat că anunțurile Bing Ads au un cost per clic (CPC) mai mic decât anunțurile Google.
Desigur, costul real al anunțului dvs. depinde de cuvântul cheie pentru care licitați. De aceea, vă recomandăm să testați ambele platforme. Dacă găsiți că una este mai rentabilă decât cealaltă, puteți oricând să vă mutați restul bugetului pentru un ROI mai bun.
Diferența #2: Controlul
Bing dispune de instrumente de anunțuri care vă permit să atribuiți campanii la diferite zone orare, direcționarea partenerilor de căutare și direcționarea demografică a căutărilor.
Bing este, de asemenea, transparent atunci când vine vorba de informații referitoare la partenerii săi de căutare. Acest lucru vă permite să aflați de unde provine traficul și să vă ajustați campaniile publicitare în consecință.
Diferența #3: Mai puțină concurență
Google a învins Bing în ceea ce privește traficul. Este cel mai mare motor de căutare din lume, până la urmă.
De fapt, înseamnă că există mai puțină concurență pentru comercianții digitali care doresc să vizeze cuvinte cheie specifice, ceea ce duce la o mai bună plasare a anunțurilor și la anunțuri mai accesibile.
Toate acestea sunt pentru a spune un singur lucru: nu dormiți cu privire la Bing Ads. De fapt, acestea pot fi o modalitate foarte puternică de a crește numărul de clienți și vânzări pentru afacerea dvs.
Cum să lansați o campanie Bing Ad
Acum că știm exact de ce ar trebui să folosiți Bing Ads, să vedem care sunt pașii exacți pentru a vă lansa prima campanie.
Cum să lansați o campanie Bing Ad
Pasul 1: Creați un cont Bing Ads
Pasul 2: Importați campania Google Ads (opțional)
Pasul 3: Cercetați cel mai bun cuvânt cheie
Pasul 4: Creați prima dvs. campanie
Să intrăm în joc.
Pasul 1: Creați un cont Bing Ads
Mergeți pe site-ul web Bing Ads și faceți clic pe butonul Înscrieți-vă acum din colțul din dreapta sus.
Dacă nu aveți deja un cont Microsoft, nu-i nimic! Urmați pașii furnizați pentru a crea unul.
Odată ce ați făcut acest lucru, veți fi direcționat către această pagină, unde veți putea să vă deschideți contul.
De aici, va trebui să completați următoarele informații:
- Numele companiei
- Prenume
- Numele de familie
- Adresa de e-mail
- Număr de telefon
- Țara în care este situată afacerea dvs.
- Moneda pe care doriți să o utilizați
- Fusul orar
De asemenea, veți fi întrebat dacă intenționați să folosiți contul pentru a "promova această afacere" sau pentru a "furniza servicii altor întreprinderi ca agenție de publicitate".
După ce ați furnizat toate aceste informații, acceptați termenii serviciului și faceți clic pe Creați un cont .
Pasul 2: Importați campania Google Ads (opțional)
În acest moment, veți avea două opțiuni:
- Importați date dintr-o campanie Google Ads existentă n. Acest lucru poate simplifica foarte mult procesul dacă ați folosit deja Google Ads.
- Creați o nouă campanie Aceasta va fi o nouă campanie de la zero.
Dacă nu aveți deja o campanie Google Ads existentă, nu vă faceți griji. Treceți la pasul următor și vom începe să creăm o campanie Bing Ads complet nouă.
Dacă aveți o campanie Google Ads existentă, selectați Importați din Google AdWords (cum se numea înainte Google Ads). Apoi, faceți clic pe Conectați-vă la Google .
De aici, va trebui să introduceți numele de cont și parola pentru contul dvs. de anunțuri Google. Apoi, selectați Conectați-vă .
Alegeți campania Google Ads pe care doriți să o importați în Bing Ads. Apoi faceți clic pe Continuare.
Veți fi apoi direcționat către pagina "Choose Import Options" (Alegeți opțiunile de import), unde puteți alege următoarele:
- Ce doriți să importați
- Ofertele și bugetele
- URL-urile paginilor de aterizare
- Șabloane de urmărire
- Extensii de anunțuri
De asemenea, puteți programa momentul în care doriți să importați datele. Acest lucru poate fi setat la O dată, zilnic, săptămânal , sau Lunar .
Faceți clic fie pe Import sau Programare Acest lucru depinde de programarea sau nu. Felicitări! Tocmai v-ați importat datele Google Ads în Bing Ads.
Acum puteți continua să importați date Google Ads din alte conturi, dacă doriți, dar este recomandat să așteptați două ore între fiecare import.
Dacă sunteți interesat să vă creați propria campanie Bing Ads de la zero, treceți la pasul următor.
Pasul 3: Cercetați cele mai bune cuvinte cheie
Alegerea cuvintelor cheie potrivite pentru campania Bing Ads este crucială pentru succes. De aceea, acest pas precede crearea campaniei propriu-zise.
Trebuie să vizați cuvintele cheie potrivite pentru a viza oamenii potriviți - oamenii care vă caută produsul sau serviciul. Acest lucru vă va ajuta să vă asigurați un randament bun al investiției în anunțurile Bing.
Odată ce ați găsit cuvintele cheie potrivite, puteți începe să vă construiți campania.
Pentru a efectua o cercetare excelentă a cuvintelor cheie pentru Bing, veți dori să utilizați Bing Ads Planificatorul de cuvinte cheie .
Îl veți găsi la Unelte în tabloul de bord principal după crearea unui cont.
Aceasta este versiunea Bing Ad a Google Keyword Planner de la Bing Ad. Cu ajutorul ei, veți putea să adunați date despre cuvinte cheie direct de la motorul de căutare pe care îl vor folosi utilizatorii dvs. (adică Bing).
Pe Planificatorul de cuvinte cheie veți avea mai multe opțiuni:
- Găsiți noi cuvinte cheie Acest lucru vă permite să căutați noi cuvinte cheie pentru afacerea dvs. Aveți opțiunea de a căuta folosind o frază, un site web sau o categorie largă de afaceri. Sau puteți căuta mai multe cuvinte cheie pentru a găsi cuvinte cheie conexe.
- Planificați-vă bugetul și obțineți informații Aici veți putea să obțineți tendințele și indicatorii volumului de căutare pentru anumite cuvinte cheie, precum și estimări de costuri pentru acestea.
În scopul nostru, faceți clic pe Căutați noi cuvinte cheie folosind o frază, un site web sau o categorie Veți putea obține idei de cuvinte cheie potențiale introducând fie produsele sau serviciile dumneavoastră, fie URL-ul paginii de destinație, fie categoria de produse (sau orice combinație a celor trei).
Să spunem că aveți un site de finanțe personale. Ați putea scrie "Cum să scăpați de datorii" la rubrica Produs sau serviciu caseta de text.
După ce faceți clic pe Obțineți sugestii , veți fi direcționat către o pagină care va afișa indicatori precum tendințele volumului de căutare:
Derulați în jos, și veți găsi Grupuri de anunțuri care au sugestii de subiecte pe care vă puteți concentra pe direcționarea cuvintelor cheie:
Și, de asemenea. sugestii de cuvinte cheie pentru alte cuvinte cheie pe care le puteți viza.
Aceste două liste includ, de asemenea, informații privind Media lunară a căutărilor, concurență , și Suma sugerată pentru licitație .
Pentru mai multe informații despre cercetarea cuvintelor cheie, consultați articolul nostru despre cele mai bune instrumente SEO pentru câteva instrumente web solide care să vă ajute.
Acum că știți cum să găsiți câteva cuvinte cheie solide pentru campania dvs., este timpul să creați campania propriu-zisă.
Pasul 4: Creați prima dvs. campanie
Întoarceți-vă la tabloul de bord Bing Ads și faceți clic pe Creați o campanie .
Veți fi direcționat către o pagină în care puteți alege obiectivul campaniei dvs:
Obiectivele pe care le puteți alege sunt:
- Vizite pe site-ul meu
- Vizite la locația (locațiile) mea (mele) de afaceri
- Conversii în site-ul meu
- Apeluri telefonice către afacerea mea
- Anunțuri de căutare dinamice
- Vindeți produse din catalogul dvs.
Alegeți obiectivul potrivit pentru dvs. Acest lucru este esențial pentru a urmări ROI.
Odată ce v-ați ales obiectivul, va fi momentul să Creați anunțul dvs. Veți fi direcționat către o pagină în care veți avea opțiunea de a face acest lucru.
Aici veți putea adăuga tot textul, URL-urile și titlurile de care aveți nevoie pentru anunțul dvs:
Completați tot textul pe care îl doriți pentru anunțul de căutare. Dacă aveți nevoie de ajutor, iată un articol excelent de la Bing cu cele mai bune practici pentru a scrie un text fantastic.
După ce ați terminat, faceți clic pe Salvați .
Acum este momentul să alegeți cuvintele cheie pe care doriți să le vizați.
Aici puteți introduce toate cuvintele cheie pe care le-ați decis la pasul trei. Pentru fiecare cuvânt cheie, veți avea opțiunea de a selecta cuvintele lor Tip de meci și Ofertă .
Există cinci opțiuni diferite de tip de potrivire. Să ne uităm la fiecare dintre ele, folosind exemplul nostru de cuvânt cheie "Cum să scapi de datorii":
- Meci larg. Anunțul dvs. este afișat atunci când un utilizator caută cuvinte individuale din cuvântul dvs. cheie în orice ordine sau dacă cuvintele lor sunt legate de cuvântul cheie vizat. Astfel, termeni precum "a scăpa rapid de datorii" sau "cum să scapi de datorii" se vor potrivi pentru anunțul dvs.
- Potrivire de fraze. Anunțul dvs. este afișat atunci când toate cuvintele din cuvântul cheie se potrivesc cu căutarea utilizatorului. Astfel, căutările pentru "Cum să scapi de datorii" sau "Cum să scapi de datorii într-o săptămână" se vor potrivi cu anunțul dvs.
- Potrivire exactă. Anunțul dvs. este afișat numai atunci când utilizatorii caută cuvântul cheie exact. Astfel, anunțul dvs. va apărea numai atunci când utilizatorii caută "Cum să scăpăm de datorii".
- Cuvânt cheie negativ. Anunțul dvs. nu va fi afișat dacă utilizatorii includ anumite cuvinte împreună cu cuvântul cheie. De exemplu, dacă nu doriți să vizați persoanele care doresc să scape rapid de datorii, puteți include "rapid" sau "rapid" ca și cuvânt cheie negativ.
- Închideți variația de cuvinte cheie. Acest lucru se întâmplă atunci când utilizatorii vă caută cuvântul cheie, dar pot face o greșeală de ortografie sau de punctuație.
Diferitele tipuri de meciuri vor costa diferit Ofertă sume. Bing Ads vă va oferi o estimare a costului posibil.
Faceți clic pe Adăugați și veți fi redirecționat către pagina de buget:
Aici puteți alege opțiunile de buget zilnic pentru anunțul Bing, locația în care doriți să apară, cine doriți să îl vadă și în ce limbă doriți să apară anunțul.
Alegeți aceste opțiuni și faceți clic pe Salvați și adăugați plata. După ce ați adăugat informațiile de plată, ați terminat.
Felicitări - tocmai ați creat prima dvs. campanie Bing Ads!
Ce urmează?
Bing Ads este un instrument subestimat pentru campaniile de marketing. Specialiștii în marketing digital pricepuți știu că poate fi o modalitate eficientă de a atrage lead-uri calificate și conversii.
Nu uitați: oamenii sunt receptivi la conținutul care îi ajută să își rezolve problemele. Oferiți acest lucru prin intermediul anunțului dvs. și veți putea crea o mașină de generare de lead-uri cu campania dvs. de anunțuri Bing.
Completați-vă strategia de marketing digital cu o prezență atractivă în social media. SMMExpert vă poate ajuta să compuneți, să programați și să publicați postări pe toate platformele sociale majore dintr-un singur tablou de bord. Încercați-l gratuit astăzi.
Începeți
