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Google、Facebook、YouTubeなどのプラットフォームにおける広告の重要性はご存じかと思います。 しかし、Bing広告についてはどうでしょうか？
Bingは世界最大の検索エンジンではありませんが、オンライン検索ボリュームの34.7%以上を占めています。
つまり、経験豊富なデジタルマーケティング担当者は、Bing広告の力を活用する方法を学ぶ必要があるということです。
このガイドでは、Bing Adsの優れた点と、最初のキャンペーンを設定する方法を紹介します。
なぜBing広告を使うのか？
Bingは、Googleに代わるMicrosoftの検索エンジンであり、何億ものMicrosoft製品でWindowsのデフォルト検索エンジンとして使用されています。
つまり、毎日たくさんの人がBingを利用しており、その人たちはあなたの製品やサービスを探している可能性があるのです。
そして、マイクロソフトによると
- Bingユーザーは36%多くお金を使う デスクトップ・コンピュータで買い物をする場合、平均的なインターネット検索者よりも
- 1億3700万人 検索エンジンを利用する
- があります。 検索回数60億回 毎月、プラットフォーム上で
- ほぼ オンライン検索全体の35%に相当 米国では、Bingで行われています。
Bing広告を使用しない場合、あなたは潜在的に多くのお金を道端に落としている。
Bing広告とGoogle広告の比較
広告キャンペーンを行う場合、BingとGoogleは非常によく似ています。
デジタルマーケティング担当者は、賢いキーワード調査を行い、そのキーワードに入札し広告を購入する必要があります。 そして、検索エンジンは、どの広告がキーワードに対する検索者の意図に最も合致するかを評価し、検索者のニーズを満たすと考えられる広告をランク付けします。
しかし、明らかに2つのプラットフォームには違いがあります。
違いその1：クリック単価
Bing広告は、Google広告よりもクリック単価（CPC）が低いという調査結果もあります。
もちろん、広告の本当のコストは入札するキーワードに依存します。 だからこそ、両方のプラットフォームを試すことをお勧めします。 もし、一方が他方よりも費用対効果が高いと感じたら、いつでも残りの予算をシフトしてROIを向上させることができます。
違いその2：コントロール
Bingには、キャンペーンを異なる時間帯に割り当てることができる広告ツール、検索パートナーターゲティング、検索デモグラフィックターゲティングがあります。
Bingは、検索パートナーに関する情報についても透明性を保っています。 これにより、トラフィックがどこから来ているのかがわかり、それに応じて広告キャンペーンを調整することができます。
違いその3：競合の少なさ
アクセス数ではGoogleがBingを圧倒しています。 やはり世界最大の検索エンジンですからね。
しかし、これはBingを非難しているのではなく、特定のキーワードを狙うデジタルマーケティング担当者にとって競争が少なく、より良い広告配置と手頃な価格の広告を実現できることを意味しています。
Bing広告は、あなたのビジネスのリードと売上を増加させる非常に強力な方法であることができます。
Bing広告キャンペーンを開始する方法
Bing広告を使うべき理由がわかったところで、最初のキャンペーンを開始するための具体的なステップを見てみましょう。
Bing広告キャンペーンを開始する方法
ステップ1：Bing Adsのアカウントを作成する
ステップ2：Google Adsキャンペーンをインポートする（オプション）
ステップ3：最適なキーワードを調査する
ステップ4：最初のキャンペーンを作成する
飛び込んでみよう。
ステップ1：Bing Adsのアカウントを作成する
Bing Adsのサイトにアクセスし、「Bing Ads」をクリックします。 今すぐ登録する ボタンをクリックします。
Microsoftアカウントをまだお持ちでない方も大丈夫です！提供されている手順に従って、アカウントを作成してください。
このページでアカウントを作成することができます。
ここからは、以下の情報を入力してください。
- 会社名
- 氏名
- ラストネーム
- 電子メールアドレス
- 電話番号
- 事業所が所在する国
- 使用したい通貨
- タイムゾーン
また、"このビジネスのプロモーション "や "広告代理店として他のビジネスにサービスを提供する "ためにアカウントを使用するつもりかどうかも問われます。
すべての情報を入力したら、利用規約に同意して、クリックしてください。 アカウント作成 .
ステップ2：Google Adsキャンペーンをインポートする（オプション）
このとき、2つの選択肢があります。
- 既存のGoogle Adsキャンペーンからデータをインポート n. すでにGoogle Adsを利用している場合は、本当に効率化できます。
- 新しいキャンペーンを作成する これはゼロからの新しいキャンペーンになります。
Google Adsのキャンペーンがまだない場合は、次のステップに進み、全く新しいBing Adsキャンペーンの作成を開始します。
既存のGoogle Adsキャンペーンがある場合は、以下を選択します。 Google AdWordsからのインポート (以前のGoogle Adsの呼び方)をクリックします。 Googleにサインインする .
ここから、Google Adsのアカウント名とパスワードを入力する必要があります。 次に、以下を選択します。 サインイン .
Bing AdsにインポートするGoogle Adsキャンペーンを選択します。 その後、[続行]をクリックします。
その後、「インポートオプションの選択」ページが表示されますので、以下を選択してください。
- インポートしたいもの
- 入札と予算
- ランディングページのURL
- トラッキングテンプレート
- アドエクステンション
また、データを取り込むタイミングをスケジュールすることができます。 これは、以下のように設定できます。 1回、毎日、毎週 または 月次 .
どちらかをクリック 輸入 または スケジュール おめでとうございます！これでGoogle AdsのデータをBing Adsにインポートすることができました。
これで、他のアカウントからGoogle Adsのデータをインポートすることができます。 ただし、インポートするたびに2時間待つことが推奨されます。
Bing Adsのキャンペーンを一から作りたい方は、次のステップに進んでください。
ステップ3：最適なキーワードを調査する
Bing Adsのキャンペーンを成功させるには、適切なキーワードを選択することが重要です。 そのため、このステップは実際のキャンペーンを作成する前に行われます。
Bing広告の投資対効果を高めるためには、自社の製品やサービスを探している人をターゲットにした、適切なキーワードを設定する必要があります。
適切なキーワードが見つかれば、あとはキャンペーンを組み立てるだけです。
Bingで優れたキーワード調査を行うには、Bing広告の キーワードプランナー .
の下にあります。 ツール をクリックすると、メインダッシュボードに表示されます。
Bing広告のGoogleキーワードプランナー版で、ユーザーが利用する検索エンジン（Bing）から直接キーワードデータを収集することができます。
について キーワードプランナー のページでは、いくつかのオプションがあります。
- 新しいキーワードを探す フレーズ、ウェブサイト、大まかなビジネスカテゴリから検索したり、複数のキーワードを検索して関連するキーワードを見つけることができます。
- 予算計画を立て、洞察を得る ここでは、特定のキーワードのトレンドや検索ボリュームの指標を得ることができ、また、そのコストの見積もりを得ることができます。
私たちの目的のために、クリックしてください。 フレーズ、ウェブサイト、またはカテゴリを使用して新しいキーワードを検索する 商品・サービス、ランディングページのURL、商品カテゴリのいずれか（または3つの組み合わせ）を入力すると、キーワードの候補が表示されます。
例えば、個人向けのファイナンスサイトを運営しているとします。 の下に「借金をする方法」と書き込むかもしれません。 製品・サービス テキストボックス
をクリックした後 提案を受ける をクリックすると、検索ボリュームの推移などの指標を表示するページが表示されます。
下にスクロールすると、関連記事があります。 広告グループ キーワードを集中的に狙うことができるトピックを提案してくれるもの。
また キーワードサジェスト をクリックすると、他のキーワードが表示されます。
この2つのリストには、以下の情報も含まれています。 月間平均検索回数、競合 そして 提案された入札額 .
キーワード調査については、ベストSEOツールの記事で、役立つ確かなウェブツールをご紹介しています。
さて、キャンペーンのための確かなキーワードを見つける方法がわかったところで、実際にキャンペーンそのものを作成する時が来ました。
ステップ4：最初のキャンペーンを作成する
Bing Adsのダッシュボードに戻り、次のようにクリックします。 キャンペーンを作成する .
キャンペーンのゴールを選択するページが表示されます。
選択できるゴールは
- 私のウェブサイトへの訪問数
- 事業所への訪問
- 私のウェブサイトでのコンバージョン
- 私の仕事への電話
- ダイナミックサーチ広告
- カタログから商品を販売する
自分に合った目標を選ぶこと。 これがROIを追跡するための鍵です。
目標が決まったら、次はいよいよ 広告を作成する そのためのオプションがあるページに移動します。
ここでは、広告に必要なテキスト、URL、見出しをすべて追加することができます。
あなたの検索広告に必要なすべてのテキストを記入してください。 あなたが助けを必要とする場合、ここで素晴らしいテキストコピーを書くためのベストプラクティスでBingから素晴らしい記事です。
終了したら 保存 .
あとは、狙いたいキーワードを選ぶだけです。
ここで、手順3で決めたキーワードをすべて入力します。 各キーワードには、そのキーワードに対応する マッチタイプ と 入札 .
マッチタイプは5種類あり、「借金返済方法」のキーワードを例に、それぞれについて見ていきましょう。
- ブロードマッチ ユーザーがキーワードに含まれる個々の単語を任意の順序で検索した場合、またはその単語があなたのターゲットキーワードに関連している場合、あなたの広告は表示されます。 だから、 "速い借金のうち取得 "や "借金を取り除く方法 "などの用語は、あなたの広告に一致することになります。
- フレーズマッチ。 キーワードに含まれるすべての単語がユーザーの検索に一致した場合に広告が表示されます。 つまり、「借金を返す方法」または「1週間で借金を返す方法」という検索があなたの広告に一致することになります。
- 完全一致。 あなたの広告は、ユーザーがあなたのキーワードで検索したときにのみ表示されます。 つまり、ユーザーが「借金から抜け出す方法」で検索したときだけ、あなたの広告が表示されます。
- ネガティブ・キーワード 例えば、「早く借金を返したい人」をターゲットにしたくない場合は、ネガティブキーワードとして「早い」「速い」などを含めると広告が表示されなくなります。
- キーワードのバリエーションを閉じる。 これは、ユーザーがキーワードを検索した際に、スペルミスや句読点ミスをする可能性がある場合に対応するものです。
マッチの種類によってコストが異なる 入札 Bing Adsは、その費用の見積もりを出してくれます。
クリック 追加 をクリックすると、予算ページが表示されます。
ここでは、Bing広告の1日の予算オプション、広告を表示する場所、広告を表示する人、広告を表示する言語を選択できます。
これらのオプションを選択し 保存して支払いを追加する。 支払い情報を追加したら、完了です。
おめでとうございます！Bing広告のキャンペーンを初めて作成されましたね。
次はどうする？
Bing広告は、マーケティングキャンペーンにおいて過小評価されているツールです。 経験豊富なデジタルマーケティング担当者は、適格なリードとコンバージョンを促進する効果的な方法であることを知っています。
人々は、自分の問題解決に役立つコンテンツに反応することを忘れないでください。 広告を通じてそれを提供すれば、あなたのBing広告キャンペーンでリードジェネレーションマシンを作ることができます。
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はじめに
