Πιθανότατα γνωρίζετε τη σημασία της διαφήμισης σε πλατφόρμες όπως η Google, το Facebook και το YouTube. Τι γίνεται όμως με τις διαφημίσεις Bing Ads;

Παρόλο που η Bing δεν είναι η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, κατέχει πάνω από το 34,7% του όγκου των online αναζητήσεων.

Αυτό σημαίνει ότι οι έμπειροι ψηφιακοί έμποροι θα πρέπει να μάθουν πώς να αξιοποιούν τη δύναμη των διαφημίσεων Bing Ads.

Σε αυτόν τον οδηγό θα δούμε τι κάνει τις διαφημίσεις Bing Ads εξαιρετικές και θα σας δείξουμε πώς να δημιουργήσετε την πρώτη σας καμπάνια.

Γιατί να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις Bing Ads;

Το Bing είναι η μηχανή αναζήτησης της Microsoft - μια εναλλακτική λύση στη Google. Είναι η προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης των Windows σε εκατοντάδες εκατομμύρια προϊόντα της Microsoft.

Αυτό σημαίνει ότι πολλοί άνθρωποι χρησιμοποιούν το Bing κάθε μέρα - οι ίδιοι άνθρωποι που θα μπορούσαν να αναζητούν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας.

Και, σύμφωνα με τη Microsoft:

• Οι χρήστες του Bing ξοδεύουν 36% περισσότερα χρήματα online όταν ψωνίζουν από τους επιτραπέζιους υπολογιστές τους από ό,τι ο μέσος χρήστης που αναζητά στο διαδίκτυο
• 137 εκατομμύρια άνθρωποι χρησιμοποιήστε τη μηχανή αναζήτησης
• Υπάρχουν 6 δισεκατομμύρια αναζητήσεις στην πλατφόρμα κάθε μήνα
• Σχεδόν 35% όλων των διαδικτυακών αναζητήσεων στις ΗΠΑ γίνονται στο Bing

Εάν δεν χρησιμοποιείτε τις διαφημίσεις Bing Ads, αφήνετε πολλά χρήματα να πάνε χαμένα.

Bing Ads vs Google Ads

Όταν πρόκειται για την έναρξη μιας διαφημιστικής καμπάνιας, το Bing και η Google μοιάζουν πολύ.

Οι ψηφιακοί έμποροι πρέπει να διεξάγουν έξυπνη έρευνα για τις λέξεις-κλειδιά, στη συνέχεια να υποβάλλουν προσφορές και να αγοράζουν διαφημίσεις για αυτές τις λέξεις-κλειδιά. Η μηχανή αναζήτησης θα αξιολογήσει στη συνέχεια ποιες διαφημίσεις ταιριάζουν καλύτερα με την πρόθεση του αναζητητή για τη λέξη-κλειδί και θα κατατάξει αυτές που πιστεύει ότι θα ικανοποιήσουν τις ανάγκες του αναζητητή.

Αλλά προφανώς υπάρχουν κάποιες διαφορές μεταξύ των δύο πλατφορμών.

Διαφορά #1: Κόστος ανά κλικ

Ορισμένες μελέτες έχουν δείξει ότι οι διαφημίσεις Bing Ads έχουν χαμηλότερο κόστος ανά κλικ (CPC) από τις διαφημίσεις Google.

Φυσικά, το πραγματικό κόστος της διαφήμισής σας εξαρτάται από τη λέξη-κλειδί για την οποία κάνετε προσφορά. Γι' αυτό σας συνιστούμε να δοκιμάσετε και τις δύο πλατφόρμες. Αν διαπιστώσετε ότι η μία είναι πιο αποδοτική από την άλλη, μπορείτε πάντα να μετατοπίσετε τον υπόλοιπο προϋπολογισμό σας για καλύτερη απόδοση.

Διαφορά #2: Έλεγχος

Το Bing διαθέτει εργαλεία διαφήμισης που σας επιτρέπουν να αναθέσετε καμπάνιες σε διαφορετικές χρονικές ζώνες, να στοχεύσετε συνεργάτες αναζήτησης και να στοχεύσετε δημογραφικά στοιχεία αναζήτησης.

Η Bing είναι επίσης διαφανής όσον αφορά τις πληροφορίες σχετικά με τους συνεργάτες αναζήτησης. Αυτό σας επιτρέπει να μάθετε από πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας και να προσαρμόσετε ανάλογα τις διαφημιστικές σας καμπάνιες.

Διαφορά #3: Λιγότερος ανταγωνισμός

Η Google έχει κερδίσει το Bing όσον αφορά την επισκεψιμότητα με μεγάλη διαφορά. Είναι η μεγαλύτερη μηχανή αναζήτησης στον κόσμο, άλλωστε.

Στην πραγματικότητα, αυτό σημαίνει ότι υπάρχει λιγότερος ανταγωνισμός για τους ψηφιακούς έμπορους που επιθυμούν να στοχεύσουν σε συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά - με αποτέλεσμα καλύτερη τοποθέτηση διαφημίσεων και πιο προσιτές διαφημίσεις.

Όλα αυτά για να πούμε ένα πράγμα: Μην κοιμάστε τις διαφημίσεις Bing. Στην πραγματικότητα, μπορούν να αποτελέσουν έναν πολύ ισχυρό τρόπο για να αυξήσετε τις συνδέσεις και τις πωλήσεις για την επιχείρησή σας.

Πώς να ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια Bing

Τώρα που γνωρίζουμε ακριβώς γιατί πρέπει να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις Bing Ads, ας δούμε τα ακριβή βήματα για να ξεκινήσετε την πρώτη σας καμπάνια.

Πώς να ξεκινήσετε μια διαφημιστική καμπάνια Bing

Βήμα 1: Δημιουργία λογαριασμού Bing Ads

Βήμα 2: Εισάγετε την καμπάνια σας Google Ads (προαιρετικά)

Βήμα 3: Ερευνήστε την καλύτερη λέξη-κλειδί

Βήμα 4: Δημιουργήστε την πρώτη σας καμπάνια

Ας μπούμε μέσα.

Βήμα 1: Δημιουργία λογαριασμού Bing Ads

Μεταβείτε στον ιστότοπο Bing Ads και κάντε κλικ στην επιλογή Εγγραφείτε τώρα στην επάνω δεξιά γωνία.

Αν δεν έχετε ήδη λογαριασμό Microsoft, δεν πειράζει! Ακολουθήστε τα βήματα που παρέχονται για να δημιουργήσετε έναν.

Μόλις το κάνετε αυτό, θα μεταφερθείτε σε αυτή τη σελίδα όπου θα μπορείτε να ξεκινήσετε το λογαριασμό σας.

Από εδώ και πέρα, θα πρέπει να συμπληρώσετε τις ακόλουθες πληροφορίες:

• Επωνυμία εταιρείας
• Όνομα
• Επώνυμο
• Διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
• Αριθμός τηλεφώνου
• Χώρα στην οποία βρίσκεται η επιχείρησή σας
• Νόμισμα που θέλετε να χρησιμοποιήσετε
• Ζώνη ώρας

Θα ερωτηθείτε επίσης αν σκοπεύετε να χρησιμοποιήσετε το λογαριασμό για την "προώθηση αυτής της επιχείρησης" ή για την "παροχή υπηρεσιών σε άλλες επιχειρήσεις ως διαφημιστική εταιρεία".

Αφού δώσετε όλες αυτές τις πληροφορίες, συμφωνήστε με τους όρους παροχής υπηρεσιών και κάντε κλικ στο κουμπί Δημιουργία λογαριασμού .

Βήμα 2: Εισάγετε την καμπάνια σας Google Ads (προαιρετικά)

Σε αυτό το σημείο, θα έχετε δύο επιλογές:

• Εισαγωγή δεδομένων από μια υπάρχουσα καμπάνια Google Ads n. Αυτό μπορεί πραγματικά να απλοποιήσει τη διαδικασία, αν χρησιμοποιείτε ήδη τις διαφημίσεις Google Ads.
• Δημιουργήστε μια νέα καμπάνια Αυτή θα είναι μια νέα εκστρατεία από το μηδέν.

Αν δεν έχετε ήδη μια υπάρχουσα καμπάνια Google Ads, μην ανησυχείτε. Απλά προχωρήστε στο επόμενο βήμα και θα ξεκινήσουμε τη δημιουργία μιας εντελώς νέας καμπάνιας Bing Ads.

Εάν έχετε μια υπάρχουσα καμπάνια Google Ads, επιλέξτε Εισαγωγή από το Google AdWords (όπως ονομαζόταν παλαιότερα το Google Ads). Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο Συνδεθείτε στο Google .

Από εδώ, θα πρέπει να εισαγάγετε το όνομα λογαριασμού και τον κωδικό πρόσβασης του λογαριασμού σας Google Ads. Στη συνέχεια, επιλέξτε Συνδεθείτε .

Επιλέξτε την καμπάνια Google Ads που θέλετε να εισαγάγετε στο Bing Ads και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Συνέχεια.

Στη συνέχεια, θα μεταφερθείτε στη σελίδα "Επιλογή επιλογών εισαγωγής", όπου μπορείτε να επιλέξετε τα εξής:

• Τι θέλετε να εισαγάγετε
• Προσφορές και προϋπολογισμοί
• URLs σελίδας προσγείωσης
• Πρότυπα παρακολούθησης
• Επεκτάσεις διαφημίσεων

Μπορείτε επίσης να προγραμματίσετε πότε θέλετε να εισαγάγετε τα δεδομένα σας. Αυτό μπορεί να οριστεί σε Μία φορά, Καθημερινά, Εβδομαδιαία , ή Μηνιαία .

Κάντε κλικ είτε Εισαγωγή ή Πρόγραμμα Αυτό εξαρτάται από το αν το προγραμματίζετε ή όχι. Συγχαρητήρια! Μόλις εισαγάγατε τα δεδομένα σας από τις διαφημίσεις Google Ads στις διαφημίσεις Bing Ads.

Μπορείτε τώρα να συνεχίσετε να εισάγετε δεδομένα Google Ads από άλλους λογαριασμούς, αν θέλετε. Αλλά συνιστάται να περιμένετε δύο ώρες μεταξύ κάθε εισαγωγής.

Εάν ενδιαφέρεστε να δημιουργήσετε τη δική σας καμπάνια Bing Ads από το μηδέν, προχωρήστε στο επόμενο βήμα.

Βήμα 3: Ερευνήστε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά

Η επιλογή των σωστών λέξεων-κλειδιών για την καμπάνια Bing Ads είναι ζωτικής σημασίας για την επιτυχία. Γι' αυτό το βήμα αυτό προηγείται της δημιουργίας της πραγματικής καμπάνιας.

Πρέπει να στοχεύσετε στις σωστές λέξεις-κλειδιά για να στοχεύσετε στους σωστούς ανθρώπους - ανθρώπους που αναζητούν το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να εξασφαλίσετε μια καλή απόδοση της επένδυσης στη διαφήμισή σας στο Bing.

Μόλις βρείτε τις σωστές λέξεις-κλειδιά, μπορείτε να αρχίσετε να δημιουργείτε την καμπάνια σας.

Για να διεξάγετε εξαιρετική έρευνα λέξεων-κλειδιών για το Bing, θα θελήσετε να χρησιμοποιήσετε το Bing Ads Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών .

Θα το βρείτε στην ενότητα Εργαλεία στο κύριο ταμπλό μετά τη δημιουργία λογαριασμού.

Πρόκειται για την έκδοση της Bing Ad του Google Keyword Planner. Με αυτήν, θα μπορείτε να συλλέγετε δεδομένα σχετικά με τις λέξεις-κλειδιά απευθείας από τη μηχανή αναζήτησης που θα χρησιμοποιούν οι χρήστες σας (δηλ. Bing).

Στο Σχεδιαστής λέξεων-κλειδιών σελίδα, θα έχετε διάφορες επιλογές:

• Βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά Αυτό σας επιτρέπει να αναζητήσετε νέες λέξεις-κλειδιά για την επιχείρησή σας. Έχετε τη δυνατότητα να αναζητήσετε χρησιμοποιώντας μια φράση, έναν ιστότοπο ή μια ευρεία κατηγορία επιχειρήσεων. Ή μπορείτε να αναζητήσετε πολλαπλές λέξεις-κλειδιά για να βρείτε συναφείς λέξεις-κλειδιά.
• Σχεδιάστε τον προϋπολογισμό σας και αποκτήστε πληροφορίες Εδώ θα είστε σε θέση να λάβετε τις τάσεις και τις μετρήσεις του όγκου αναζήτησης για ορισμένες λέξεις-κλειδιά, καθώς και να λάβετε εκτιμήσεις κόστους για αυτές.

Για τους σκοπούς μας, κάντε κλικ στο Αναζήτηση για νέες λέξεις-κλειδιά χρησιμοποιώντας μια φράση, έναν ιστότοπο ή μια κατηγορία Θα είστε σε θέση να βρείτε πιθανές ιδέες για λέξεις-κλειδιά εισάγοντας είτε τα προϊόντα ή την υπηρεσία σας, είτε τη διεύθυνση URL της σελίδας προορισμού, είτε την κατηγορία προϊόντος (ή οποιονδήποτε συνδυασμό των τριών).

Ας υποθέσουμε ότι έχετε έναν ιστότοπο προσωπικών οικονομικών. Μπορεί να γράψετε στο "Πώς να βγείτε από το χρέος" κάτω από το Προϊόν ή υπηρεσία πλαίσιο κειμένου.

Αφού κάνετε κλικ στο Πάρτε προτάσεις , θα μεταφερθείτε σε μια σελίδα που θα εμφανίζει μετρήσεις όπως οι τάσεις του όγκου αναζήτησης:

Μετακινηθείτε προς τα κάτω και θα βρείτε σχετικές Ομάδες διαφημίσεων που έχουν προτάσεις θεμάτων στα οποία μπορείτε να επικεντρωθείτε στη στόχευση λέξεων-κλειδιών:

Και επίσης προτάσεις λέξεων-κλειδιών για άλλες λέξεις-κλειδιά που μπορείτε να στοχεύσετε.

Αυτοί οι δύο κατάλογοι περιλαμβάνουν επίσης πληροφορίες σχετικά με Μέσος όρος μηνιαίων αναζητήσεων, ανταγωνισμός , και Προτεινόμενο ποσό προσφοράς .

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την έρευνα λέξεων-κλειδιών, ανατρέξτε στο άρθρο μας σχετικά με τα καλύτερα εργαλεία SEO για μερικά αξιόπιστα εργαλεία ιστού που θα σας βοηθήσουν.

Τώρα που ξέρετε πώς να βρείτε μερικές καλές λέξεις-κλειδιά για την καμπάνια σας, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε την ίδια την καμπάνια.

Βήμα 4: Δημιουργήστε την πρώτη σας καμπάνια

Επιστρέψτε στο ταμπλό του Bing Ads και κάντε κλικ στο Δημιουργία καμπάνιας .

Θα μεταφερθείτε σε μια σελίδα όπου μπορείτε να επιλέξετε τον στόχο της καμπάνιας σας:

Οι στόχοι που μπορείτε να επιλέξετε είναι:

• Επισκέψεις στην ιστοσελίδα μου
• Επισκέψεις στην επιχείρησή μου
• Μετατροπές στην ιστοσελίδα μου
• Τηλεφωνικές κλήσεις στην επιχείρησή μου
• Δυναμικές διαφημίσεις αναζήτησης
• Πουλήστε προϊόντα από τον κατάλογό σας

Επιλέξτε τον στόχο που είναι κατάλληλος για εσάς. Αυτό είναι το κλειδί για την παρακολούθηση του ROI.

Μόλις επιλέξετε το στόχο σας, θα έρθει η ώρα να Δημιουργήστε τη διαφήμισή σας Θα μεταφερθείτε σε μια σελίδα όπου θα έχετε τη δυνατότητα να το κάνετε.

Εδώ θα μπορείτε να προσθέσετε όλο το κείμενο, τις διευθύνσεις URL και τους τίτλους που χρειάζεστε για τη διαφήμισή σας:

Συμπληρώστε όλο το κείμενο που θέλετε για τη διαφήμισή σας.Αν χρειάζεστε βοήθεια, εδώ είναι ένα εξαιρετικό άρθρο από το Bing με τις βέλτιστες πρακτικές για τη σύνταξη φανταστικού κειμένου.

Μόλις τελειώσετε, κάντε κλικ στο Αποθήκευση .

Τώρα ήρθε η ώρα να επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά που θέλετε να στοχεύσετε.

Εδώ μπορείτε να εισαγάγετε όλες τις λέξεις-κλειδιά που αποφασίσατε στο βήμα τρία. Με κάθε λέξη-κλειδί, θα έχετε τη δυνατότητα να επιλέξετε την Τύπος αγώνα και Προσφορά .

Υπάρχουν πέντε διαφορετικές επιλογές τύπου αντιστοιχίας. Ας ρίξουμε μια ματιά σε κάθε μία από αυτές χρησιμοποιώντας το παράδειγμα της λέξης-κλειδί "Πώς να βγείτε από το χρέος":

• Ευρεία αντιστοιχία. Η διαφήμισή σας εμφανίζεται όταν ένας χρήστης αναζητά μεμονωμένες λέξεις της λέξης-κλειδί σας με οποιαδήποτε σειρά, ή αν οι λέξεις του σχετίζονται με τη στοχευμένη λέξη-κλειδί σας. Έτσι, όροι όπως "βγείτε από το χρέος γρήγορα" ή "πώς να απαλλαγείτε από το χρέος" θα ταιριάζουν για τη διαφήμισή σας.
• Αντιστοίχιση φράσεων. Η διαφήμισή σας εμφανίζεται όταν όλες οι λέξεις της λέξης-κλειδί σας ταιριάζουν με την αναζήτηση του χρήστη. Έτσι, οι αναζητήσεις για "Πώς να ξεφορτωθώ το χρέος" ή "Πώς να ξεφορτωθώ το χρέος σε μια εβδομάδα" θα ταιριάζουν με τη διαφήμισή σας.
• Ακριβής αντιστοιχία. Η διαφήμισή σας εμφανίζεται μόνο όταν οι χρήστες αναζητούν την ακριβή λέξη-κλειδί σας. Έτσι, μόνο όταν οι χρήστες αναζητούν "Πώς να βγείτε από το χρέος" θα εμφανιστεί η διαφήμισή σας.
• Αρνητική λέξη-κλειδί. Η διαφήμισή σας δεν θα εμφανιστεί εάν οι χρήστες συμπεριλάβουν ορισμένες λέξεις μαζί με τη λέξη-κλειδί σας. Για παράδειγμα, εάν δεν θέλετε να στοχεύσετε σε άτομα που θέλουν να ξεχρεώσουν γρήγορα, μπορείτε να συμπεριλάβετε τη λέξη "γρήγορα" ή "quick" ως αρνητική λέξη-κλειδί.
• Κλείστε την παραλλαγή λέξης-κλειδί. Αυτό ισχύει όταν οι χρήστες αναζητούν τη λέξη-κλειδί σας, αλλά μπορεί να κάνουν κάποιο ορθογραφικό ή στίξης λάθος.

Διαφορετικοί τύποι αγώνων θα κοστίζουν διαφορετικά Προσφορά Το Bing Ads θα σας δώσει μια εκτίμηση του κόστους.

Κάντε κλικ στο Προσθέστε και θα μεταφερθείτε στη σελίδα του προϋπολογισμού σας:

Εδώ μπορείτε να επιλέξετε τις επιλογές ημερήσιου προϋπολογισμού για τη διαφήμισή σας στο Bing, την τοποθεσία που θέλετε να εμφανίζεται, ποιος θέλετε να τη βλέπει και σε ποια γλώσσα θέλετε να εμφανίζεται η διαφήμιση.

Επιλέξτε αυτές τις επιλογές και κάντε κλικ στο Αποθηκεύστε και προσθέστε την πληρωμή. Μόλις προσθέσετε τα στοιχεία πληρωμής σας, είστε έτοιμοι.

Συγχαρητήρια - μόλις δημιουργήσατε την πρώτη σας καμπάνια Bing Ads!

Τι άλλο;

Οι διαφημίσεις Bing Ads είναι ένα υποτιμημένο εργαλείο για εκστρατείες μάρκετινγκ. Οι έμπειροι ψηφιακοί έμποροι γνωρίζουν ότι μπορούν να αποτελέσουν έναν αποτελεσματικό τρόπο για την προώθηση εξειδικευμένων leads και μετατροπών.

Να θυμάστε: Οι άνθρωποι ανταποκρίνονται στο περιεχόμενο που βοηθά στην επίλυση των προβλημάτων τους. Παρέχετε αυτό το περιεχόμενο μέσω της διαφήμισής σας και θα μπορέσετε να δημιουργήσετε μια μηχανή παραγωγής οδηγών με την καμπάνια Bing Ad.

Συμπληρώστε τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ με μια ελκυστική παρουσία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το SMMExpert μπορεί να σας βοηθήσει να συντάξετε, να προγραμματίσετε και να δημοσιεύσετε αναρτήσεις σε όλες τις μεγάλες κοινωνικές πλατφόρμες από έναν πίνακα ελέγχου. Δοκιμάστε το δωρεάν σήμερα.

Ξεκινήστε