Вы напэўна ведаеце важнасць рэкламы на такіх платформах, як Google, Facebook і YouTube. Але як наконт Bing Ads?

Хоць Bing не з'яўляецца найбуйнейшай у свеце пошукавай сістэмай, на яго долю прыпадае больш за 34,7 працэнта аб'ёму пошуку ў інтэрнэце.

Гэта азначае, што дасведчаныя лічбавыя маркетолагі павінны навучыцца выкарыстайце магчымасці Bing Ads.

У гэтым кіраўніцтве мы разгледзім, што робіць Bing Ads выдатнымі, і пакажам вам, як наладзіць вашу першую кампанію.

Навошта выкарыстоўваць Bing Ads?

Bing - гэта пошукавая сістэма Microsoft - альтэрнатыва Google. Гэта пошукавая сістэма Windows па змаўчанні ў сотнях мільёнаў прадуктаў Microsoft.

Гэта азначае, што Bing кожны дзень выкарыстоўвае шмат людзей — адны і тыя ж людзі, якія могуць шукаць вашыя прадукты ці паслугі.

І, па дадзеных Microsoft:

• карыстальнікі Bing марнуюць на 36% больш грошай у інтэрнэце, калі робяць пакупкі са сваіх настольных камп'ютараў, чым сярэдні шукальнік Інтэрнэту
• 137 мільёнаў чалавек выкарыстоўваюць пошукавую сістэму
• Ёсць 6 мільярдаў пошукавых запытаў на платформе кожны месяц
• Амаль 35% усіх онлайн пошукавыя запыты ў ЗША праводзяцца на Bing

Калі вы не выкарыстоўваеце рэкламу Bing, вы патэнцыйна пакідаеце шмат грошай на другі план.

Bing Рэклама супраць Google Ads

Калі справа даходзіць да запуску рэкламнай кампаніі, Bing і Google вельмі падобныя.

Лічбавым маркетолагам неабходна правесці разумнае даследаванне ключавых слоў, а затымстаўкі і пакупкі аб'яў для гэтых ключавых слоў. Затым пошукавая сістэма ацэніць, якія аб'явы лепш за ўсё адпавядаюць намерам шукальніка па ключавым слове, і ранжыруе тыя, якія, на іх думку, адпавядаюць патрэбам шукальніка.

Але відавочна, што паміж дзвюма платформамі ёсць некаторыя адрозненні.

Розніца №1: цана за клік

Некаторыя даследаванні паказваюць, што цана за клік (CPC) у рэкламы Bing ніжэй, чым у рэкламы Google.

Вядома, сапраўдны кошт Вашай рэкламы залежыць ад ключавога слова, на якое вы робіце стаўку. Вось чаму мы рэкамендуем вам пратэставаць абедзве платформы. Калі вы лічыце, што адзін з іх больш эканамічна эфектыўны, чым другі, вы заўсёды можаце перанесці астатнюю частку бюджэту для лепшай рэнтабельнасці інвестыцый.

Адрозненне №2: кантроль

Bing мае рэкламныя інструменты, якія дазваляюць вы можаце прызначаць кампаніі розным гадзінным паясам, таргетынгу пошукавых партнёраў і дэмаграфічнага таргетынгу пошуку.

Bing таксама празрысты, калі справа даходзіць да інфармацыі адносна яго пошукавых партнёраў. Гэта дазваляе даведацца, адкуль паходзіць ваш трафік, і адпаведным чынам наладзіць свае рэкламныя кампаніі.

Адрозненне № 3: Меншая канкурэнцыя

Google значна пераўзыходзіць Bing, калі гаворка ідзе пра трафік. . У рэшце рэшт, гэта найбуйнейшая ў свеце пошукавая сістэма.

Але гэта не супраць Bing. Фактычна, гэта азначае, што меншая канкурэнцыя для лічбавых маркетолагаў, якія імкнуцца арыентавацца на пэўныя ключавыя словы, што прыводзіць да лепшага размяшчэння рэкламы і больш даступнай рэкламы.

Гэтаусё, каб сказаць адно: не спаць на Bing Ads. Фактычна, яны могуць быць вельмі магутным спосабам павелічэння патэнцыйных кліентаў і продажаў для вашага бізнесу.

Як запусціць рэкламную кампанію Bing

Цяпер, калі мы дакладна ведаем, чаму вы павінны выкарыстоўваць Bing Ads, давайце паглядзім на дакладныя крокі для запуску вашай першай кампаніі.

Як запусціць рэкламную кампанію Bing

Крок 1: Стварыце ўліковы запіс Bing Ads

Крок 2: Імпартуйце сваю кампанію Google Ads (неабавязкова)

Крок 3: Даследуйце лепшае ключавое слова

Крок 4 : Стварыце сваю першую кампанію

Давайце прыступім.

Крок 1: Стварыце ўліковы запіс Bing Ads

Перайдзіце на вэб-сайт Bing Ads і націсніце <6 Кнопка>Зарэгістравацца зараз у правым верхнім куце.

Калі ў вас яшчэ няма ўліковага запісу Microsoft, гэта нармальна! Прайдзіце крокі, прадстаўленыя для стварэння.

Як толькі вы гэта зробіце, вы трапіце на гэту старонку, дзе зможаце стварыць свой уліковы запіс.

Адсюль вам трэба будзе запоўніць наступную інфармацыю:

• Назва кампаніі
• Імя
• Прозвішча
• Адрас электроннай пошты
• Нумар тэлефона
• Краіна, у якой знаходзіцца ваш бізнес
• Валюта, якую вы хочаце выкарыстоўваць
• Часавы пояс

Вас таксама спытаюць, ці збіраецеся вы выкарыстоўваць уліковы запіс для «прасоўвання гэтага бізнесу» або для «прадастаўлення паслуг іншым прадпрыемствам у якасці рэкламнага агенцтва».

Пасля таго як вы дасце ўсю гэту інфармацыю, пагадзіцеся зумовы абслугоўвання і націсніце Стварыць уліковы запіс .

Крок 2: Імпартуйце сваю кампанію Google Ads (неабавязкова)

На гэтым этапе ў вас будзе два варыянты:

• Імпарт дадзеных з існуючай кампаніі Google Ads n. Гэта сапраўды можа спрасціць працэс, калі вы ўжо карыстаецеся Google Ads.
• Стварыце новую кампанію . Гэта будзе новая кампанія з нуля.

Калі ў вас яшчэ няма кампаніі Google Ads, не хвалюйцеся. Проста пяройдзеце да наступнага кроку, і мы пачнем ствараць цалкам новую рэкламную кампанію Bing.

Калі ў вас ёсць ужо існуючая кампанія Google Ads, выберыце Імпартаваць з Google AdWords (што Раней называлася Google Ads). Затым націсніце Увайсці ў Google .

Адсюль вам трэба будзе ўвесці імя ўліковага запісу і пароль для вашага ўліковага запісу Google Ads. Затым выберыце Увайсці .

Выберыце кампанію Google Ads, якую хочаце імпартаваць у Bing Ads. Затым націсніце "Працягнуць".

Вы трапіце на старонку "Выберыце параметры імпарту", дзе вы можаце выбраць наступнае:

• Што вы хочаце імпартаваць
• Стаўкі і бюджэты
• URL-адрасы мэтавых старонак
• Шаблоны адсочвання
• Пашырэнні рэкламы

Вы таксама можаце запланаваць, калі вы хочаце імпартаваць свае даныя . Можна ўсталяваць Адзін, Штодня, Штотыдзень ці Штомесяц .

Націсніце Імпартаваць або Расклад . Гэта залежыць ад таго, плануеце вы гэта ці не. Віншую!Вы толькі што імпартавалі свае даныя Google Ads у Bing Ads.

Цяпер вы можаце перайсці да імпарту даных Google Ads з іншых уліковых запісаў, калі хочаце. Але рэкамендуецца чакаць дзве гадзіны паміж кожным імпартам.

Калі вы хочаце стварыць уласную рэкламную кампанію Bing з нуля, перайдзіце да наступнага кроку.

Крок 3: Даследуйце лепшыя ключавыя словы

Выбар правільных ключавых слоў для вашай рэкламнай кампаніі Bing мае вырашальнае значэнне для поспеху. Вось чаму гэты крок ідзе перад стварэннем сапраўднай кампаніі.

Вам трэба нацэліць правільныя ключавыя словы, каб нацэліць на патрэбных людзей - людзей, якія шукаюць ваш прадукт ці паслугу. Гэта дапаможа забяспечыць добрую аддачу ад інвестыцый у рэкламу Bing.

Пасля таго, як вы знойдзеце правільныя ключавыя словы, вы можаце пачаць будаваць сваю кампанію.

Каб правесці выдатнае даследаванне ключавых слоў для Bing, вы Вы захочаце выкарыстаць Планавальнік ключавых слоў Bing Ads.

Вы знойдзеце яго ў раздзеле Інструменты на галоўнай панэлі кіравання пасля стварэння ўліковага запісу.

Гэта версія планавальніка ключавых слоў Google ад Bing Ad. З яго дапамогай вы зможаце збіраць даныя па ключавых словах прама з пошукавай сістэмы, якой будуць карыстацца вашы карыстальнікі (напрыклад, Bing).

На старонцы Планіроўшчыка ключавых слоў вы будзеце ёсць некалькі варыянтаў:

• Знайсці новыя ключавыя словы . Гэта дазваляе вам шукаць новыя ключавыя словы для вашага бізнесу. У вас ёсць магчымасць шукаць па фразе, вэб-сайце або шырокабізнес-катэгорыя. Ці вы можаце выканаць пошук па некалькіх ключавых словах, каб знайсці звязаныя ключавыя словы.
• Сплануйце свой бюджэт і атрымлівайце інфармацыю . Тут вы зможаце атрымаць тэндэнцыі і паказчыкі аб'ёму пошуку па пэўных ключавых словах, а таксама атрымаць ацэнку выдаткаў на іх.

Для нашых мэтаў націсніце на Шукайце новыя ключавыя словы з дапамогай фразы, вэб-сайта або катэгорыі . Вы зможаце атрымаць патэнцыйныя ідэі ключавых слоў, увёўшы свае прадукты ці паслугі, URL мэтавай старонкі або катэгорыю прадукту (або любую камбінацыю з трох).

Дапусцім, у вас ёсць вэб-сайт асабістых фінансаў. Вы можаце напісаць "Як пазбавіцца ад даўгоў" пад тэкставым полем Прадукт або паслуга .

Пасля націску на Атрымаць прапановы вы трапіце на старонку, якая будзе паказваць такія паказчыкі, як тэндэнцыі аб'ёму пошуку:

Пракруціце ўніз, і вы знойдзеце адпаведныя Групы аб'яваў , у якіх ёсць прапановы тэм, на якіх можна засяродзіцца на арыентацыі па ключавых словах:

А таксама прапановы ключавых слоў для іншых ключавых слоў, на якія вы можаце арыентавацца.

Гэтыя два спісы таксама ўключаюць інфармацыю аб Сярэднямесячнай колькасці пошукаў, канкурэнцыі і Прапанаваная сума стаўкі .

Каб даведацца больш аб даследаванні ключавых слоў, азнаёмцеся з нашым артыкулам пра лепшыя інструменты SEO для некаторых надзейных вэб-інструментаў, якія дапамогуць вам.

Цяпер, калі вы ведаеце, як знайсці надзейныя ключавыя словы для вашай кампаніі, прыйшоў час стварыцьсама кампанія.

Крок 4: Стварыце сваю першую кампанію

Вярніцеся на прыборную панэль Bing Ads і націсніце Стварыць кампанію .

Вы трапіце на старонку, дзе вы можаце выбраць мэту для вашай кампаніі:

Мэты, якія вы можаце выбраць:

• Наведванні майго вэб-сайта
• Наведванні месцаў майго бізнесу
• Пераўтварэнні на маім вэб-сайце
• Тэлефонныя званкі ў мой бізнес
• Дынамічны пошукавая рэклама
• Прадавайце прадукты з вашага каталога

Выберыце мэта, якая вам падыходзіць. Гэта ключ да адсочвання рэнтабельнасці інвестыцый.

Пасля таго, як вы выберыце сваю мэту, прыйдзе час Стварыць сваю рэкламу . Вы трапіце на старонку, дзе ў вас ёсць магчымасць зрабіць гэта.

Тут вы зможаце дадаць увесь тэкст, URL-адрасы і загалоўкі, неабходныя для вашай рэкламы:

Запоўніце ўвесь тэкст, які вам патрэбны для пошукавай рэкламы. Калі вам патрэбна дапамога, вось выдатны артыкул ад Bing з лепшымі практыкамі па напісанні фантастычнай тэкставай копіі.

Пасля таго, як вы скончыце, націсніце Захаваць .

Цяпер гэта час выбраць ключавыя словы, на якія вы хочаце арыентавацца.

Тут вы можаце ўвесці ўсе ключавыя словы, якія вы выбралі на трэцім этапе. Для кожнага ключавога слова ў вас будзе магчымасць выбраць іх Тып супадзення і Стаўку .

Ёсць пяць розных варыянтаў супадзення. Давайце разгледзім кожны з іх на прыкладзе ключавога слова "Як пазбавіцца ад даўгоў":

• Шырокае супадзенне. Ваша рэклама паказваецца, калікарыстальнік шукае асобныя словы ў вашым ключавым слове ў любым парадку, або калі іх словы звязаны з вашым мэтавым ключавым словам. Такім чынам, такія тэрміны, як «хутка пазбавіцца ад даўгоў» або «як пазбавіцца ад даўгоў», будуць адпавядаць вашай рэкламе.
• Фразавае супадзенне. Ваша рэклама адлюстроўваецца, калі ўсе словы ў вашым ключавое слова адпавядае пошуку карыстальніка. Такім чынам, пошукавыя запыты «Як пазбавіцца ад даўгоў» або «Як пазбавіцца ад даўгоў за тыдзень» будуць супадаць з вашай рэкламай.
• Дакладнае супадзенне. Ваша рэклама паказваецца толькі тады, калі карыстальнікі шукаюць дакладнае ключавое слова. Такім чынам, ваша рэклама з'явіцца толькі тады, калі карыстальнікі шукаюць "Як пазбавіцца ад даўгоў".
• Адмоўнае ключавое слова. Ваша рэклама не будзе адлюстроўвацца, калі карыстальнікі ўключаць пэўныя словы разам з вашым ключавым словам. Напрыклад, калі вы не хочаце арыентавацца на людзей, якія хочуць хутка пазбавіцца ад даўгоў, вы можаце ўключыць «хутка» або «хутка» ў якасці мінус-ключавога слова.
• Блізкі варыянт ключавога слова. Гэта для выпадкаў, калі карыстальнікі выконваюць пошук па вашым ключавым слове, але могуць зрабіць арфаграфічную або пунктуацыйную памылку.

Розныя тыпы супадзення будуць каштаваць розныя сумы Стаўкі . Bing Ads дасць вам ацэнку таго, што гэта можа каштаваць.

Націсніце Дадаць , і вы трапіце на старонку вашага бюджэту:

Тут вы можаце выбраць варыянты штодзённага бюджэту для вашай рэкламы Bing, месца, дзе вы хочаце яе паказваць, каго вы хочаце бачыць і мову, на якой вы хочаце паказваць рэкламу.

Выберыце гэтыя параметры і націсніце Захаваць і дадацьплацёж. Пасля таго, як вы дадасце плацежную інфармацыю, усё гатова.

Віншуем — вы толькі што стварылі сваю першую рэкламную кампанію Bing!

Што далей?

Рэклама Bing - гэта недаацэнены інструмент для маркетынгавых кампаній. Дасведчаныя лічбавыя маркетолагі ведаюць, што яны могуць быць эфектыўным спосабам прыцягнення кваліфікаваных патэнцыйных кліентаў і канверсій.

Памятайце: людзі рэагуюць на змест, які дапамагае вырашыць іх праблемы. Пакажыце гэта праз сваю рэкламу, і вы зможаце стварыць машыну для стварэння патэнцыйных кліентаў з дапамогай вашай рэкламнай кампаніі Bing.

Дапоўніце сваю лічбавую маркетынгавую стратэгію прывабнай прысутнасцю ў сацыяльных сетках. SMMExpert можа дапамагчы вам складаць, планаваць і публікаваць паведамленні на ўсіх асноўных сацыяльных платформах з адной панэлі кіравання. Паспрабуйце сёння бясплатна.

Пачаць