Вероятно знаете колко е важно да се рекламира в платформи като Google, Facebook и YouTube. Но какво да кажем за Bing Ads?

Въпреки че Bing не е най-голямата търсачка в света, тя управлява над 34,7 % от обема на онлайн търсенето.

Това означава, че опитните дигитални маркетолози трябва да научат как да използват възможностите на Bing Ads.

В това ръководство ще разгледаме какви са предимствата на Bing Ads и ще ви покажем как да настроите първата си кампания.

Защо да използвате Bing Ads?

Bing е търсачката на Microsoft - алтернатива на Google. Тя е търсачката по подразбиране на Windows в стотици милиони продукти на Microsoft.

Това означава, че много хора използват Bing всеки ден - същите, които биха могли да търсят вашите продукти или услуги.

И според Microsoft:

• Потребителите на Bing харчат 36% повече пари онлайн, когато пазаруват от настолните си компютри, отколкото средностатистическият потребител, който търси в интернет.
• 137 милиона души използване на търсачката
• Има 6 милиарда търсения в платформата всеки месец
• Почти 35% от всички онлайн търсения в САЩ се извършват в Bing

Ако не използвате Bing Ads, можете да оставите много пари настрана.

Реклами в Bing срещу реклами в Google

Когато става въпрос за стартиране на рекламна кампания, Bing и Google са много сходни.

Търговците на цифрови технологии трябва да провеждат интелигентни проучвания на ключовите думи, след което да наддават и да купуват реклами за тези ключови думи. След това търсачката ще оцени кои реклами отговарят най-добре на намерението на търсещия за ключовата дума и ще класира тези, които смята, че ще отговорят на нуждите на търсещия.

Но очевидно има някои разлики между двете платформи.

Разлика #1: Цена на кликване

Според някои проучвания разходите за кликване в рекламите на Bing са по-ниски от тези в рекламите на Google.

Разбира се, истинската цена на рекламата ви зависи от ключовата дума, за която наддавате. Затова ви препоръчваме да изпробвате и двете платформи. Ако установите, че едната е по-рентабилна от другата, винаги можете да прехвърлите останалата част от бюджета си за по-добра възвръщаемост на инвестициите.

Разлика #2: Контрол

Bing разполага с инструменти за реклами, които ви позволяват да задавате кампании в различни часови зони, да таргетирате партньори за търсене и демографско таргетиране за търсене.

Bing също така е прозрачен, когато става въпрос за информация относно партньорите му за търсене. Това ви позволява да разберете откъде идва трафикът ви и да коригирате рекламните си кампании по подходящ начин.

Разлика #3: По-малко конкуренция

По отношение на трафика Google далеч не отстъпва на Bing. Все пак това е най-голямата търсачка в света.

Всъщност това означава, че конкуренцията за дигиталните маркетолози, които искат да се насочат към конкретни ключови думи, е по-малка, което води до по-добро позициониране на рекламите и по-достъпни цени.

Всичко това е с цел да се каже едно: не пренебрегвайте Bing Ads. Всъщност те могат да бъдат много мощен начин за увеличаване на потенциалните клиенти и продажбите на вашия бизнес.

Как да стартирате рекламна кампания в Bing

След като вече знаем защо точно трябва да използвате Bing Ads, нека разгледаме точните стъпки за стартиране на първата ви кампания.

Как да стартирате рекламна кампания в Bing

Стъпка 1: Създаване на акаунт в Bing Ads

Стъпка 2: Импортиране на кампанията ви в Google Ads (по избор)

Стъпка 3: Проучване на най-добрата ключова дума

Стъпка 4: Създайте първата си кампания

Нека се впуснем.

Стъпка 1: Създаване на акаунт в Bing Ads

Отидете на уебсайта на Bing Ads и щракнете върху Регистрирайте се сега в горния десен ъгъл.

Ако все още нямате акаунт в Microsoft, това не е проблем! Преминете през предоставените стъпки, за да създадете такъв.

След като го направите, ще бъдете прехвърлени на тази страница, където ще можете да стартирате профила си.

Оттук ще трябва да попълните следната информация:

• Име на компанията
• Първо име
• Фамилия
• Имейл адрес
• Телефонен номер
• Държава, в която се намира вашият бизнес
• Валута, която искате да използвате
• Часова зона

Ще бъдете попитани също дали възнамерявате да използвате профила за "популяризиране на този бизнес" или за "предоставяне на услуги на други бизнеси като рекламна агенция".

След като предоставите цялата тази информация, се съгласете с условията за ползване и щракнете върху Създаване на акаунт .

Стъпка 2: Импортиране на кампанията ви в Google Ads (по избор)

В този момент имате две възможности:

• Импортиране на данни от съществуваща кампания в Google Ads n. Това може наистина да рационализира процеса, ако вече използвате Google Ads.
• Създаване на нова кампания . Това ще бъде нова кампания от нулата.

Ако все още нямате съществуваща кампания в Google Ads, не се притеснявайте. Просто преминете към следващата стъпка и ще започнем да създаваме напълно нова кампания в Bing Ads.

Ако имате съществуваща кампания в Google Ads, изберете Импортиране от Google AdWords (както се наричаха рекламите на Google). След това щракнете върху Влезте в Google .

Оттук ще трябва да въведете името и паролата на профила си в Google Ads. След това изберете Влезте .

Изберете кампанията от Google Ads, която искате да импортирате в Bing Ads. След това щракнете върху Продължи.

След това ще бъдете отведени до страницата "Choose Import Options", където можете да изберете следното:

• Какво искате да импортирате
• Оферти и бюджети
• URL адреси на целевата страница
• Шаблони за проследяване
• Рекламни разширения

Можете също така да планирате кога да импортирате данните си. Това може да бъде зададено на Еднократно, ежедневно, седмично , или Месечно .

Щракнете върху Внос или График . Това зависи от това дали сте го планирали, или не. Поздравления! Току-що импортирахте данните си от Google Ads в Bing Ads.

Сега можете да продължите да импортирате данни от Google Ads от други акаунти, ако желаете. Но е препоръчително да изчакате два часа между всяко импортиране.

Ако се интересувате от създаване на собствена кампания в Bing Ads от нулата, преминете към следващата стъпка.

Стъпка 3: Проучване на най-добрите ключови думи

Изборът на правилните ключови думи за вашата кампания в Bing Ads е от решаващо значение за успеха ѝ. Ето защо тази стъпка предхожда създаването на самата кампания.

Трябва да се насочите към правилните ключови думи, за да достигнете до правилните хора - хората, които търсят вашия продукт или услуга. Това ще ви помогне да осигурите добра възвръщаемост на инвестициите си в рекламата в Bing.

След като намерите подходящите ключови думи, можете да започнете да изграждате кампанията си.

За да проведете отлично проучване на ключови думи за Bing, ще трябва да използвате Bing Ads Планиране на ключови думи .

Ще го намерите под Инструменти в главното табло за управление след създаване на акаунт.

Това е версията на Google Keyword Planner на Bing Ad. С него ще можете да събирате данни за ключови думи директно от търсачката, която потребителите ви ще използват (т.е. Bing).

На Планиране на ключови думи ще имате няколко възможности:

• Намиране на нови ключови думи . Това ви позволява да търсите нови ключови думи, към които да се насочи бизнесът ви. Имате възможност да търсите по фраза, уебсайт или широка бизнес категория. Или можете да търсите по няколко ключови думи, за да намерите свързани ключови думи.
• Планирайте бюджета си и получете информация . Тук ще можете да получите данни за тенденциите и обема на търсене за определени ключови думи, както и да получите оценки на разходите за тях.

За нашите цели щракнете върху Търсене на нови ключови думи по фраза, уебсайт или категория . Ще можете да получите потенциални идеи за ключови думи, като въведете своите продукти или услуги, URL адреса на целевата страница или категорията на продукта (или комбинация от трите).

Да кажем, че имате уебсайт за лични финанси. Може да напишете "Как да се измъкнем от дълговете" под Продукт или услуга текстово поле.

След като щракнете върху Получаване на предложения , ще бъдете отведени до страница, която ще покаже показатели като тенденциите в обема на търсенето:

Превъртете надолу и ще откриете свързани Рекламни групи които съдържат предложения за теми, в които можете да се съсредоточите върху таргетирането на ключови думи:

И също така предложения за ключови думи за други ключови думи, към които можете да се насочите.

Тези два списъка включват и информация за Средномесечни търсения, конкуренция , и Предложена сума на офертата .

За повече информация относно проучването на ключови думи разгледайте статията ни за най-добрите инструменти за SEO, в която ще откриете някои надеждни уеб инструменти, които да ви помогнат.

След като вече знаете как да намерите подходящи ключови думи за кампанията си, е време да създадете самата кампания.

Стъпка 4: Създайте първата си кампания

Върнете се в таблото за управление на Bing Ads и щракнете върху Създаване на кампания .

Ще бъдете отведени до страница, в която можете да изберете целта на кампанията си:

Целите, които можете да изберете, са:

• Посещения на моя уебсайт
• Посещения на моето(ите) бизнес място(а)
• Конверсии в моя уебсайт
• Телефонни обаждания до фирмата ми
• Динамични реклами за търсене
• Продажба на продукти от каталога ви

Изберете подходящата за вас цел. Това е от ключово значение за проследяването на възвръщаемостта на инвестициите.

След като изберете целта си, ще е време да Създаване на реклама . Ще бъдете прехвърлени на страница, на която имате възможност да направите това.

Тук ще можете да добавите всички текстове, URL адреси и заглавия, които са необходими за вашата реклама:

Попълнете целия текст, който искате да бъде в рекламата ви за търсене. Ако имате нужда от помощ, ето една чудесна статия от Bing с най-добрите практики за писане на фантастично текстово копие.

След като приключите, щракнете върху Запазете .

Сега е време да изберете ключовите думи, към които искате да се насочите.

Тук можете да въведете всички ключови думи, които сте определили в стъпка 3. За всяка ключова дума ще имате възможност да изберете нейния Тип на мача и Оферта .

Има пет различни опции за тип съвпадение. Нека разгледаме всяка от тях, като използваме примера с ключовата дума "Как да се измъкнем от дълговете":

• Широк мач. Рекламата ви се показва, когато потребителят търси отделни думи от ключовата ви дума в произволен ред или ако думите му са свързани с целевата ви ключова дума. Така че термини като "да се отървем бързо от дългове" или "как да се отървем от дългове" ще съвпаднат с вашата реклама.
• Съвпадение на фрази. Рекламата ви се показва, когато всички думи в ключовата дума съвпадат с търсенето на потребителя. Така че търсенията на "Как да се измъкнем от дълговете" или "Как да се измъкнем от дълговете за една седмица" ще съвпаднат с рекламата ви.
• Точно съвпадение. Рекламата ви се показва само когато потребителите търсят точно вашата ключова дума. Така че само когато потребителите търсят "Как да се измъкнем от дълговете", рекламата ви ще се появи.
• Отрицателна ключова дума. Рекламата ви няма да се показва, ако потребителите включат определени думи заедно с ключовата ви дума. Например, ако не искате да таргетирате хора, които искат да се измъкнат бързо от дългове, можете да включите "бързо" или "бързо" като отрицателна ключова дума.
• Близки варианти на ключови думи. Това е предназначено за случаите, когато потребителите търсят вашата ключова дума, но могат да допуснат правописна или пунктуационна грешка.

Различните типове мачове ще струват различно. Оферта суми. Bing Ads ще ви даде приблизителна оценка на разходите.

Кликнете върху Добавяне на и ще бъдете прехвърлени на страницата с бюджета:

Това е мястото, където можете да изберете опциите за дневния бюджет на рекламата в Bing, мястото, на което искате да се показва, кого искате да виждате и на какъв език искате да се показва рекламата.

Изберете тези опции и щракнете върху Запазете и добавете плащане. След като добавите информацията за плащане, всичко е готово.

Поздравления - току-що създадохте първата си кампания в Bing Ads!

Какво следва?

Bing Ads са подценяван инструмент за маркетингови кампании. Опитните дигитални маркетолози знаят, че те могат да бъдат ефективен начин за стимулиране на квалифицирани потенциални клиенти и конверсии.

Запомнете: Хората реагират на съдържание, което им помага да решат проблемите си. Осигурете това чрез рекламата си и ще можете да създадете машина за генериране на потенциални клиенти с кампанията си Bing Ad.

Допълнете стратегията си за цифров маркетинг с ангажиращо присъствие в социалните медии. SMMExpert може да ви помогне да съставяте, планирате и публикувате публикации във всички основни социални платформи от едно табло за управление. Опитайте безплатно още днес.

Започнете