Probablemente coñezas a importancia da publicidade en plataformas como Google, Facebook e YouTube. Pero que pasa con Bing Ads?

Aínda que Bing non é o motor de busca máis grande do mundo, domina máis do 34,7 por cento do volume de busca en liña.

Isto significa que os expertos en marketing dixital deberían aprender a aproveita o poder de Bing Ads.

Nesta guía analizaremos o que fai que Bing Ads sexa xenial e mostrarémosche como configurar a túa primeira campaña.

Por que usar Bing Ads?

Bing é o motor de busca de Microsoft, unha alternativa a Google. É o motor de busca predeterminado de Windows en centos de millóns de produtos de Microsoft.

Isto significa que hai moitas persoas que usan Bing todos os días, as mesmas persoas que poderían buscar os teus produtos ou servizos.

E, segundo Microsoft:

• Os usuarios de Bing gastan un 36 % máis de diñeiro en liña cando compran desde os seus ordenadores de escritorio que o buscador medio en Internet
• 137 millóns de persoas usan o motor de busca
• Hai 6.000 millóns de buscas na plataforma cada mes
• Case 35% de todas as en liña as buscas nos EE. UU. realízanse en Bing

Se non usas Bing Ads, é posible que esteas deixando caer moitos cartos no camiño.

Bing Anuncios fronte a Google Ads

Cando se trata de lanzar unha campaña publicitaria, Bing e Google son moi similares.

Os comerciantes dixitais deben realizar unha investigación intelixente de palabras clave e despoisanuncios de poxa e compra para esas palabras clave. A continuación, o motor de busca avaliará cales son os anuncios que mellor se adaptan á intención do buscador para a palabra clave e clasificará os que cren que satisfarán as necesidades do buscador.

Pero, obviamente, hai algunhas diferenzas entre as dúas plataformas.

Diferenza n.º 1: custo por clic

Algúns estudos suxeriron que Bing Ads ten un custo por clic (CPC) máis baixo que os anuncios de Google.

Por suposto, o custo real do seu anuncio depende da palabra clave pola que estea a poxa. É por iso que recomendamos probar ambas plataformas. Se cres que un é máis rendible que o outro, sempre podes cambiar o resto do teu orzamento para obter un mellor ROI.

Diferenza #2: Control

Bing ten ferramentas publicitarias que permiten para asignarlle campañas a diferentes zonas horarias, orientación de socios de busca e orientación demográfica de busca.

Bing tamén é transparente cando se trata de información sobre os seus socios de busca. Isto permíteche descubrir de onde procede o teu tráfico e axustar as túas campañas publicitarias en consecuencia.

Diferenza n.° 3: menos competencia

Google superou a Bing cando se trata de tráfico por moito tempo. . Despois de todo, é o motor de busca máis grande do mundo.

Pero iso non é un golpe contra Bing. De feito, significa que hai menos competencia para os comerciantes dixitais que buscan orientar palabras clave específicas, o que resulta nunha mellor colocación de anuncios e anuncios máis económicos.

Istoé dicir unha cousa: non durmes en Bing Ads. De feito, poden ser unha forma moi poderosa de aumentar os clientes potenciales e as vendas da túa empresa.

Como lanzar unha campaña de Bing Ads

Agora que sabemos exactamente por que deberías usar Bing Ads, vexamos os pasos exactos para lanzar a túa primeira campaña.

Como lanzar unha campaña de Bing Ads

Paso 1: crea unha conta de Bing Ads

Paso 2: importa a túa campaña de Google Ads (opcional)

Paso 3: busca a mellor palabra clave

Paso 4 : crea a túa primeira campaña

Imos entrar.

Paso 1: crea unha conta de Bing Ads

Accede ao sitio web de Bing Ads e fai clic no <6 Botón>Rexístrate agora na esquina superior dereita.

Se aínda non tes unha conta de Microsoft, está ben. Siga os pasos indicados para crear un.

Unha vez que o faga, dirixirase a esta páxina onde poderá iniciar a súa conta.

A partir de aquí, terás que cubrir os seguintes datos:

• Nome da empresa
• Nome
• Apelidos
• Enderezo de correo electrónico
• Número de teléfono
• País no que se atopa a túa empresa
• Moeda que queres usar
• Fuso horario

Tamén se lle preguntará se quere utilizar a conta para "promocionar esta empresa" ou para "proporcionar servizos a outras empresas como axencia de publicidade".

Unha vez que proporciones toda esa información, acepta oCondicións de servizo e fai clic en Crear conta .

Paso 2: importa a túa campaña de Google Ads (opcional)

Neste momento, terás dúas opcións:

• Importar datos dunha campaña existente de Google Ads n. Isto realmente pode axilizar o proceso se xa utilizaches Google Ads.
• Crea unha nova campaña . Esta será unha campaña nova desde cero.

Se aínda non tes unha campaña de Google Ads existente, non te preocupes. Simplemente vai ao seguinte paso e comezaremos a crear unha campaña de Bing Ads completamente nova.

Se tes unha campaña de Google Ads existente, selecciona Importar desde Google AdWords (o que Antes se chamaba Google Ads). A continuación, faga clic en Iniciar sesión en Google .

Desde aquí, terás que introducir o nome e o contrasinal da túa conta de Google Ads. A continuación, seleccione Iniciar sesión .

Escolle a campaña de Google Ads que desexa importar a Bing Ads. A continuación, faga clic en Continuar.

A continuación, dirixirase á páxina "Escolla opcións de importación", onde pode escoller o seguinte:

• O que quere importar
• Postas e orzamentos
• URL das páxinas de destino
• Modelos de seguimento
• Extensións de anuncios

Tamén pode programar cando quere importar os seus datos . Pódese establecer como Unha vez, Diariamente, Semanal ou Mensual .

Fai clic en Importar ou en Programar . Isto depende de se o programas ou non. Parabéns!Acabas de importar os teus datos de Google Ads en Bing Ads.

Agora podes pasar a importar os datos de Google Ads doutras contas se queres. Pero recoméndase que espere dúas horas entre cada importación.

Se estás interesado en crear a túa propia campaña de Bing Ads desde cero, pasa ao seguinte paso.

Paso 3: investiga o mellores palabras clave

Elixir as palabras clave correctas para a túa campaña de Bing Ads é fundamental para o éxito. É por iso que este paso vai antes de crear a campaña real.

Cómpre orientar as palabras clave adecuadas para orientarse ás persoas adecuadas: as persoas que buscan o seu produto ou servizo. Isto axudará a garantir un bo retorno do investimento publicitario de Bing.

Unha vez que atopes as palabras clave correctas, podes comezar a crear a túa campaña.

Para realizar unha excelente investigación de palabras clave para Bing, debes quererá usar o Planificador de palabras clave de Bing Ads.

Atoparáo en Ferramentas no panel principal despois de crear unha conta.

Esta é a versión de Google Keyword Planner de Bing Ad. Con el, poderás recompilar datos sobre palabras clave directamente do motor de busca que usarán os teus usuarios (por exemplo, Bing).

Na páxina Planificador de palabras clave , ten varias opcións:

• Buscar novas palabras clave . Isto permítelle buscar novas palabras clave para a súa empresa. Tes a opción de buscar mediante unha frase, un sitio web ou unha amplacategoría empresarial. Ou pode buscar varias palabras clave para atopar palabras clave relacionadas.
• Planifica o teu orzamento e obtén informacións . Aquí poderás obter tendencias e métricas de volume de busca para determinadas palabras clave, así como obter estimacións de custo para elas.

Para os nosos propósitos, fai clic en Busca novas palabras clave mediante unha frase, sitio web ou categoría . Poderás obter ideas de palabras clave potenciais introducindo os teus produtos ou servizos, o URL da páxina de destino ou a categoría de produtos (ou calquera combinación das tres).

Digamos que tes un sitio web de finanzas persoais. Podes escribir "Como saír da débeda" na caixa de texto Produto ou servizo .

Despois de facer clic en Obter suxestións , dirixirase a unha páxina que mostrará métricas como as tendencias do volume de busca:

Desprácese cara abaixo e atopará Grupos de anuncios relacionados que teñen suxestións de temas nos que pode centrarse na orientación por palabras clave:

E tamén suxestións de palabras clave para outras palabras clave ás que pode orientar.

Estas dúas listas tamén inclúen información sobre as Promedio de buscas mensuais, competencia e Valor da oferta suxerida .

Para obter máis información sobre a investigación de palabras clave, consulta o noso artigo sobre as mellores ferramentas de SEO para algunhas ferramentas web sólidas que che poden axudar.

Agora que estás saber como atopar algunhas palabras clave sólidas para a súa campaña, é hora de crear ocampaña en si.

Paso 4: crea a túa primeira campaña

Volve ao teu panel de Bing Ads e fai clic en Crear campaña .

Redirixirase a unha páxina onde podes escoller o obxectivo da túa campaña:

Os obxectivos que podes escoller son:

• Visitas ao meu sitio web
• Visitas á(s) localización(s) da miña empresa
• Conversións no meu sitio web
• Chamadas telefónicas á miña empresa
• Dinámicas anuncios de busca
• Vender produtos do teu catálogo

Escolle o obxectivo que che convén. Esta é a clave para facer un seguimento do ROI.

Unha vez que elixas o teu obxectivo, será o momento de Crear o teu anuncio . Dirixirase a unha páxina na que tes a opción de facelo.

Aquí poderás engadir todo o texto, os URL e os títulos que necesites para o teu anuncio:

Encha todo o texto que desexe para o seu anuncio de busca. Se precisas axuda, aquí tes un excelente artigo de Bing con prácticas recomendadas para escribir unha copia de texto fantástica.

Unha vez que remates, fai clic en Gardar .

Agora é hora de escoller as palabras clave ás que quere orientar.

Aquí pode introducir todas as palabras clave que decidiu no paso tres. Con cada palabra clave, terás a opción de seleccionar o seu Tipo de coincidencia e Poxa .

Hai cinco opcións de tipo de coincidencia diferentes. Vexamos cada un usando o noso exemplo de palabra clave "Como saír da débeda":

• Coincidencia ampla. O seu anuncio móstrase cando uno usuario busca palabras individuais na súa palabra clave en calquera orde, ou se as súas palabras están relacionadas coa súa palabra clave. Polo tanto, termos como "salir rapidamente da débeda" ou "como librar da débeda" coincidirán co teu anuncio.
• Coincidencia de frase. O teu anuncio móstrase cando todas as palabras do teu anuncio aparecen. a palabra clave coincide coa busca do usuario. Polo tanto, as buscas de "Como saír da débeda" ou "Como saír da débeda nunha semana" coincidirán co teu anuncio.
• Coincidencia exacta. O teu anuncio só se mostra cando os usuarios buscan a palabra clave exacta. Polo tanto, só aparecerá o teu anuncio cando os usuarios busquen "Como saír da débeda".
• Palabra clave negativa. O teu anuncio non se mostrará se os usuarios inclúen determinadas palabras xunto coa túa palabra clave. Por exemplo, se non queres orientarte ás persoas que queiran saír da débeda rapidamente, podes incluír "rápido" ou "rápido" como palabra clave negativa.
• Pechar a variación da palabra clave. Isto é para cando os usuarios buscan a túa palabra clave pero poden cometer un erro ortográfico ou de puntuación.

Os diferentes tipos de coincidencia custarán diferentes importes de Poxa . Bing Ads darache unha estimación do que pode custar.

Fai clic en Engadir e dirixirase á páxina do teu orzamento:

Aquí é onde podes escoller as opcións de orzamento diario para o teu anuncio de Bing, a localización na que queres que apareza, quen queres velo e o idioma no que queres que apareza o anuncio.

Escolla estas opcións e prema en Gardar e engadirpago. Unha vez que engadas a túa información de pago, xa estás.

Parabéns, acabas de crear a túa primeira campaña de Bing Ads!

Que segue?

Bing Ads son unha ferramenta infravalorada para campañas de mercadotecnia. Os expertos en mercadotecnia dixitais saben que poden ser unha forma eficaz de xerar clientes potenciales cualificados e conversións.

Lembra: a xente responde ao contido que axude a resolver os seus problemas. Ofréceo a través do teu anuncio e poderás crear unha máquina de xeración de leads coa túa campaña de Bing Ad.

Complementa a túa estratexia de mercadotecnia dixital cunha presenza atractiva nas redes sociais. SMMExpert pode axudarche a redactar, programar e publicar publicacións en todas as principais plataformas sociais desde un panel de control. Probao gratis hoxe.

Comezar