ربما تعرف أهمية الإعلان على منصات مثل Google و Facebook و YouTube. ولكن ماذا عن Bing Ads؟

على الرغم من أن Bing ليس أكبر محرك بحث في العالم ، إلا أنه يستحوذ على أكثر من 34.7 بالمائة من حجم البحث عبر الإنترنت.

وهذا يعني أنه يجب على المسوقين الرقميين الأذكياء تعلم كيفية استفد من قوة إعلانات Bing.

في هذا الدليل ، سنلقي نظرة على ما يجعل إعلانات Bing رائعة ، ونوضح لك كيفية إعداد حملتك الأولى.

لماذا تستخدم Bing Ads؟

Bing هو محرك بحث Microsoft - بديل لـ Google. إنه محرك بحث Windows الافتراضي لمئات الملايين من منتجات Microsoft.

وهذا يعني أن هناك الكثير من الأشخاص يستخدمون Bing كل يوم - نفس الأشخاص الذين قد يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك.

ووفقًا لمايكروسوفت:

• ينفق مستخدمو Bing أموالًا أكثر بنسبة 36٪ عبر الإنترنت عند التسوق من أجهزة كمبيوتر سطح المكتب الخاصة بهم مقارنة بمتوسط ​​البحث على الإنترنت
• 137 مليون شخص يستخدمون محرك البحث
• هناك 6 مليارات عملية بحث على المنصة كل شهر
• تقريبًا 35٪ من إجمالي عمليات البحث عبر الإنترنت تتم عمليات البحث في الولايات المتحدة على Bing

إذا كنت لا تستخدم Bing Ads ، فمن المحتمل أن تترك الكثير من المال ينهار.

Bing Ads vs Google Ads

عندما يتعلق الأمر بإطلاق حملة إعلانية ، فإن Bing و Google متشابهان جدًا.

يحتاج المسوقون الرقميون إلى إجراء بحث ذكي عن الكلمات الرئيسية ، إذنعرض الأسعار وشراء الإعلانات لتلك الكلمات الرئيسية. سيقوم محرك البحث بعد ذلك بتقييم الإعلانات التي تتطابق بشكل أفضل مع هدف الباحث للكلمة الرئيسية وترتيب الإعلانات التي يعتقد أنها ستلبي احتياجات الباحث.

ولكن من الواضح أن هناك بعض الاختلافات بين النظامين الأساسيين.

الفرق رقم 1: تكلفة النقرة

اقترحت بعض الدراسات أن تكلفة النقرة (CPC) لإعلانات Bing أقل من إعلانات Google.

بالطبع ، التكلفة الحقيقية من إعلانك يعتمد على الكلمة الرئيسية التي تقدم عروض أسعار لها. لهذا السبب نوصيك باختبار كلا النظامين الأساسيين. إذا وجدت أن أحدهما أكثر فعالية من حيث التكلفة من الآخر ، فيمكنك دائمًا تحويل بقية ميزانيتك للحصول على عائد استثمار أفضل.

الفرق رقم 2: التحكم

لدى Bing أدوات إعلانية تسمح يمكنك تعيين حملات لمناطق زمنية مختلفة ، واستهداف شركاء البحث ، واستهداف البحث السكاني.

يتسم Bing بالشفافية أيضًا عندما يتعلق الأمر بالمعلومات المتعلقة بشركاء البحث. يتيح لك ذلك معرفة من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك وضبط حملاتك الإعلانية وفقًا لذلك.

الفرق رقم 3: منافسة أقل

تتمتع Google بضربات Bing عندما يتعلق الأمر بحركة المرور من خلال لقطة طويلة . إنه أكبر محرك بحث في العالم بعد كل شيء.

لكن هذا ليس ضربة ضد Bing. في الواقع ، هذا يعني أن هناك منافسة أقل للمسوقين الرقميين الذين يتطلعون إلى استهداف كلمات رئيسية محددة - مما يؤدي إلى وضع إعلان أفضل وإعلانات أكثر تكلفة.

هذاهو كل شيء ليقول شيئًا واحدًا: لا تنام على إعلانات Bing. في الواقع ، يمكن أن تكون طريقة قوية جدًا لزيادة العملاء المتوقعين والمبيعات لعملك.

كيفية إطلاق حملة إعلان Bing

الآن بعد أن عرفنا بالضبط سبب استخدام إعلانات Bing ، دعنا نلقي نظرة على الخطوات الدقيقة لإطلاق حملتك الأولى.

كيفية إطلاق حملة إعلان Bing

الخطوة 1: إنشاء حساب Bing Ads

الخطوة 2: استيراد حملتك في إعلانات Google (اختياري)

الخطوة 3: البحث عن أفضل كلمة رئيسية

الخطوة الرابعة : أنشئ حملتك الأولى

دعنا ننتقل.

الخطوة 1: إنشاء حساب Bing Ads

انتقل إلى موقع Bing Ads وانقر على اشترك الآن الزر في الزاوية اليمنى العليا.

إذا لم يكن لديك حساب Microsoft بالفعل ، فلا بأس بذلك! اتبع الخطوات المتوفرة لإنشاء حساب.

بمجرد القيام بذلك ، سيتم نقلك إلى هذه الصفحة حيث ستتمكن من بدء حسابك.

من هنا ، يجب عليك ملء أجزاء المعلومات التالية:

• اسم الشركة
• الاسم الأول
• اسم العائلة
• عنوان البريد الإلكتروني
• رقم الهاتف
• البلد الذي يقع فيه نشاطك التجاري
• العملة التي تريد استخدامها
• المنطقة الزمنية

سيتم سؤالك أيضًا عما إذا كنت تنوي استخدام الحساب "للترويج لهذا النشاط التجاري" أو "تقديم الخدمات للأنشطة التجارية الأخرى كوكالة إعلانية".

بمجرد تقديم كل هذه المعلومات ، وافق علىشروط الخدمة وانقر فوق إنشاء حساب .

الخطوة الثانية: استيراد حملة إعلانات Google (اختياري)

في هذه المرحلة ، سيكون لديك خياران:

• استيراد البيانات من حملة إعلانات Google الحالية n. يمكن أن يؤدي هذا إلى تبسيط العملية حقًا إذا كنت تستخدم إعلانات Google بالفعل.
• أنشئ حملة جديدة . ستكون هذه حملة جديدة من البداية.

إذا لم يكن لديك بالفعل حملة إعلانات Google حالية ، فلا داعي للقلق. ما عليك سوى الانتقال إلى الخطوة التالية ، وسنبدأ في إنشاء حملة Bing Ads جديدة تمامًا.

إذا كانت لديك حملة إعلانات Google حالية ، فحدد استيراد من Google AdWords (ماذا كان يطلق على إعلانات Google اسم). بعد ذلك ، انقر فوق تسجيل الدخول إلى Google .

من هنا ، ستحتاج إلى إدخال اسم الحساب وكلمة المرور لحساب إعلانات Google الخاص بك. ثم حدد تسجيل الدخول .

اختر حملة إعلانات Google التي ترغب في استيرادها إلى إعلانات Bing. ثم انقر فوق "متابعة".

سيتم نقلك بعد ذلك إلى صفحة "اختيار خيارات الاستيراد" ، حيث يمكنك اختيار ما يلي:

• ما تريد استيراده
• عروض الأسعار والميزانيات
• عناوين URL للصفحة المقصودة
• نماذج التتبع
• امتدادات الإعلانات

يمكنك أيضًا الجدولة عندما تريد استيراد بياناتك . يمكن تعيين هذا على مرة واحدة أو يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا .

انقر فوق استيراد أو جدول . هذا يعتمد على ما إذا كنت تقوم بجدولة ذلك أم لا. تهاني!لقد استوردت للتو بيانات إعلانات Google إلى Bing Ads.

يمكنك الآن متابعة استيراد بيانات إعلانات Google من حسابات أخرى إذا كنت تريد ذلك. ولكن يوصى بالانتظار لمدة ساعتين بين كل عملية استيراد.

إذا كنت مهتمًا بإنشاء حملة Bing Ads الخاصة بك من البداية ، فانتقل إلى الخطوة التالية.

الخطوة 3: ابحث في أفضل الكلمات الرئيسية

يعد اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لحملة إعلانات Bing أمرًا بالغ الأهمية لتحقيق النجاح. لهذا السبب تم المضي قدمًا في هذه الخطوة قبل إنشاء الحملة الفعلية.

تحتاج إلى استهداف الكلمات الرئيسية المناسبة لاستهداف الأشخاص المناسبين - الأشخاص الذين يبحثون عن منتجك أو خدمتك. سيساعد هذا في ضمان عائد جيد لاستثمارك في إعلان Bing.

بمجرد العثور على الكلمات الرئيسية المناسبة ، يمكنك البدء في إنشاء حملتك.

لإجراء بحث رائع عن الكلمات الرئيسية لـ Bing ، فأنت سترغب في استخدام إعلانات Bing مخطط الكلمات الرئيسية .

ستجده ضمن أدوات في لوحة المعلومات الرئيسية بعد إنشاء حساب.

هذا هو إصدار Bing Ad من مخطط الكلمات الرئيسية من Google. باستخدامه ، ستتمكن من جمع البيانات حول الكلمات الرئيسية مباشرة من محرك البحث الذي سيستخدمه المستخدمون (على سبيل المثال ، Bing).

في صفحة مخطط الكلمات الرئيسية ، لديك عدة خيارات:

• البحث عن كلمات رئيسية جديدة . هذا يسمح لك بالبحث عن كلمات رئيسية جديدة لاستهداف عملك. لديك خيار البحث باستخدام عبارة أو موقع ويب أو واسعنوع العمل. أو يمكنك البحث عن كلمات رئيسية متعددة للعثور على كلمات رئيسية ذات صلة.
• خطط لميزانيتك واحصل على رؤى . هنا ستتمكن من الحصول على المؤشرات ومقاييس حجم البحث لكلمات رئيسية معينة ، بالإضافة إلى الحصول على تقديرات التكلفة لها.

لأغراضنا ، انقر فوق ابحث عن كلمات رئيسية جديدة باستخدام عبارة أو موقع ويب أو فئة . ستتمكن من اكتساب أفكار الكلمات الرئيسية المحتملة عن طريق إدخال إما منتجاتك أو خدمتك أو عنوان URL للصفحة المقصودة أو فئة المنتج (أو أي مجموعة من الثلاثة).

لنفترض أن لديك موقعًا للتمويل الشخصي. يمكنك الكتابة في "كيفية الخروج من الديون" ضمن مربع النص المنتج أو الخدمة .

بعد النقر على الحصول على اقتراحات ، سيتم نقلك إلى صفحة تعرض مقاييس مثل اتجاهات حجم البحث:

مرر لأسفل ، وستجد مجموعات إعلانية ذات صلة بها اقتراحات لموضوعات حيث يمكنك التركيز على استهداف الكلمات الرئيسية:

وأيضًا اقتراحات الكلمات الرئيسية للكلمات الرئيسية الأخرى التي يمكنك استهدافها.

تتضمن هاتان القائمتان أيضًا معلومات عن متوسط ​​عمليات البحث الشهرية والمنافسة و مبلغ عرض التسعير المقترح .

لمزيد من المعلومات حول البحث عن الكلمات الرئيسية ، راجع مقالتنا حول أفضل أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لبعض أدوات الويب القوية لمساعدتك.

الآن بعد أن أصبحت تعرف على كيفية العثور على بعض الكلمات الرئيسية القوية لحملتك ، فقد حان الوقت لإنشاءالحملة نفسها.

الخطوة 4: أنشئ حملتك الأولى

ارجع إلى لوحة معلومات Bing Ads وانقر على إنشاء حملة .

سيتم نقلك إلى صفحة حيث يمكنك اختيار هدف حملتك:

الأهداف التي يمكنك اختيارها هي:

• زيارات إلى موقع الويب الخاص بي
• زيارات إلى موقع (مواقع) نشاطي التجاري
• التحويلات في موقع الويب الخاص بي
• مكالمات هاتفية إلى أعمالي
• ديناميكية البحث عن الإعلانات
• بيع المنتجات من الكتالوج الخاص بك

اختر الهدف المناسب لك. هذا هو المفتاح لتتبع عائد الاستثمار.

بمجرد اختيار هدفك ، سيحين وقت إنشاء إعلانك . سيتم نقلك إلى صفحة يتوفر لديك فيها الخيار للقيام بذلك.

هنا ستتمكن من إضافة جميع النصوص وعناوين URL والعناوين التي تحتاجها لإعلانك:

املأ كل النص الذي تريده لإعلانك على شبكة البحث. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فإليك مقالة رائعة من Bing تحتوي على أفضل الممارسات في كتابة نسخة نصية رائعة.

بمجرد الانتهاء ، انقر فوق حفظ .

الآن حان حان الوقت لاختيار الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها.

هنا يمكنك إدخال جميع الكلمات الرئيسية التي حددتها في الخطوة الثالثة. مع كل كلمة رئيسية ، سيكون لديك خيار تحديد نوع المطابقة و عرض التسعير .

هناك خمسة خيارات مختلفة لنوع المطابقة. دعونا نلقي نظرة على كل منها باستخدام مثال الكلمة الرئيسية "كيفية الخروج من الديون":

• المطابقة التقريبية. يتم عرض إعلانك عنديبحث المستخدم عن الكلمات الفردية في كلمتك الرئيسية بأي ترتيب ، أو إذا كانت كلماتهم مرتبطة بكلمتك الرئيسية المستهدفة. لذا فإن عبارات مثل "الخروج من الديون بسرعة" أو "كيفية التخلص من الديون" سوف تتطابق مع إعلانك.
• مطابقة العبارة. يتم عرض إعلانك عندما يتم عرض جميع الكلمات الموجودة في تتطابق الكلمة الرئيسية مع بحث المستخدم. لذا فإن عمليات البحث عن "كيفية الخروج من الديون" أو "كيفية الخروج من الديون في أسبوع" سوف تتطابق مع إعلانك.
• مطابقة تامة. يتم عرض إعلانك فقط عندما يبحث المستخدمون عن كلماتك الرئيسية بالضبط. لذلك فقط عندما يبحث المستخدمون عن "كيفية الخروج من الديون" ، سيظهر إعلانك.
• كلمة رئيسية سلبية. لن يتم عرض إعلانك إذا قام المستخدمون بتضمين كلمات معينة إلى جانب كلمتك الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كنت لا ترغب في استهداف الأشخاص الذين يرغبون في التخلص من الديون بسرعة ، يمكنك تضمين "سريع" أو "سريع" ككلمة رئيسية سلبية.
• إغلاق تباين الكلمات الرئيسية. هذا عندما يبحث المستخدمون عن كلمتك الرئيسية ولكنهم قد يرتكبون خطأ إملائيًا أو علامات ترقيم.

تختلف تكلفة أنواع المطابقة المختلفة عروض التسعير . ستمنحك Bing Ads تقديرًا للتكلفة المحتملة.

انقر فوق إضافة وسيتم نقلك إلى صفحة ميزانيتك:

هذا هو المكان الذي يمكنك فيه اختيار خيارات الميزانية اليومية لإعلان Bing الخاص بك ، والموقع الذي تريده أن يظهر ، والأشخاص الذين تريد رؤيته ، واللغة التي تريد أن يظهر الإعلان بها.

اختر هذه الخيارات وانقر فوق حفظ وإضافةالدفع. بمجرد إضافة معلومات الدفع الخاصة بك ، تكون قد انتهيت.

تهانينا - لقد أنشأت للتو أول حملة إعلانات Bing لك!

ماذا بعد؟

Bing Ads هي أداة تم الاستخفاف بها للحملات التسويقية. يعرف المسوقون الرقميون الأذكياء أنهم يمكن أن يكونوا وسيلة فعالة لجذب عملاء محتملين وتحويلات مؤهلين.

تذكر: يستجيب الأشخاص للمحتوى الذي يساعدهم في حل مشكلاتهم. قدم ذلك من خلال إعلانك ، وستتمكن من إنشاء آلة لتوليد العملاء المحتملين من خلال حملة إعلانات Bing.

استكمل إستراتيجية التسويق الرقمي بحضور جذاب على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن يساعدك SMMExpert في كتابة المنشورات وجدولتها ونشرها على جميع المنصات الاجتماعية الرئيسية من لوحة تحكم واحدة. جربه مجانًا اليوم.

ابدأ