Вы, вероятно, знаете о важности рекламы на таких платформах, как Google, Facebook и YouTube. Но как насчет Bing Ads?

Хотя Bing не является крупнейшей в мире поисковой системой, на ее долю приходится более 34,7 процента объема онлайн-поиска.

Это означает, что опытные цифровые маркетологи должны научиться использовать возможности Bing Ads.

В этом руководстве мы рассмотрим, что делает Bing Ads превосходным, и покажем, как настроить свою первую кампанию.

Зачем использовать Bing Ads?

Bing - это поисковая система Microsoft, альтернатива Google. Она является поисковой системой Windows по умолчанию на сотнях миллионов продуктов Microsoft.

Это означает, что каждый день Bing пользуется огромное количество людей - тех самых людей, которые могут искать ваши товары или услуги.

И, по данным Microsoft:

• Пользователи Bing тратят на 36% больше денег при совершении покупок в Интернете со своих настольных компьютеров, чем средний интернет-поисковик
• 137 миллионов человек использовать поисковую систему
• Есть 6 миллиардов поисковых запросов на платформе каждый месяц
• Почти 35% всех онлайн-поисков в США осуществляются на Bing

Если вы не используете Bing Ads, вы можете потерять много денег.

Bing Ads против Google Ads

Когда дело доходит до запуска рекламной кампании, Bing и Google очень похожи.

Цифровые маркетологи должны проводить грамотное исследование ключевых слов, затем делать ставки и покупать рекламу по этим ключевым словам. Затем поисковая система оценивает, какие объявления лучше всего соответствуют намерениям поисковика по ключевому слову, и ранжирует те, которые, по их мнению, удовлетворяют его потребности.

Но очевидно, что между этими двумя платформами есть некоторые различия.

Разница №1: Стоимость за клик

Некоторые исследования показывают, что у Bing Ads более низкая стоимость клика (CPC), чем у рекламы Google.

Конечно, истинная стоимость вашего объявления зависит от ключевого слова, на которое вы претендуете. Поэтому мы рекомендуем вам протестировать обе платформы. Если вы обнаружите, что одна из них более рентабельна, чем другая, вы всегда можете перераспределить остальной бюджет для повышения рентабельности инвестиций.

Разница №2: Контроль

Bing имеет рекламные инструменты, которые позволяют назначать кампании для разных часовых поясов, таргетинг для поисковых партнеров и демографический таргетинг.

Bing также прозрачен в предоставлении информации о своих поисковых партнерах. Это позволяет вам узнать, откуда идет ваш трафик, и соответствующим образом скорректировать свои рекламные кампании.

Отличие №3: Меньшая конкуренция

Google значительно превосходит Bing по посещаемости. В конце концов, это крупнейшая в мире поисковая система.

Но это не означает, что Bing не имеет ничего плохого. На самом деле, это означает, что у цифровых маркетологов, стремящихся нацелиться на конкретные ключевые слова, меньше конкуренции, что приводит к лучшему размещению рекламы и более доступным ценам.

Это все для того, чтобы сказать одно: не спите на Bing Ads. На самом деле, они могут быть очень мощным способом увеличить количество лидов и продаж для вашего бизнеса.

Как запустить рекламную кампанию Bing Ad

Теперь, когда мы точно знаем, почему вы должны использовать Bing Ads, давайте рассмотрим точные шаги для запуска вашей первой кампании.

Как запустить рекламную кампанию Bing Ad

Шаг 1: Создайте учетную запись Bing Ads

Шаг 2: Импортируйте кампанию Google Ads (необязательно)

Шаг 3: Исследование лучшего ключевого слова

Шаг 4: Создайте свою первую кампанию

Давайте попрыгаем.

Шаг 1: Создайте учетную запись Bing Ads

Зайдите на сайт Bing Ads и нажмите на кнопку Зарегистрируйтесь сейчас кнопку в правом верхнем углу.

Если у вас еще нет учетной записи Microsoft, ничего страшного! Выполните указанные шаги, чтобы создать ее.

После этого вы попадете на эту страницу, где сможете завести свой аккаунт.

Далее вам нужно будет заполнить следующую информацию:

• Название компании
• Имя
• Фамилия
• Адрес электронной почты
• Номер телефона
• Страна, в которой находится ваш бизнес
• Валюта, которую вы хотите использовать
• Часовой пояс

Вас также спросят, собираетесь ли вы использовать аккаунт для "продвижения этого бизнеса" или для "предоставления услуг другим предприятиям в качестве рекламного агентства".

После того как вы предоставите всю эту информацию, согласитесь с условиями обслуживания и нажмите кнопку Создать учетную запись .

Шаг 2: Импортируйте кампанию Google Ads (необязательно)

На этом этапе у вас будет два варианта:

• Импорт данных из существующей кампании Google Ads n. Это может действительно упростить процесс, если вы уже используете Google Ads.
• Создайте новую кампанию Это будет новая кампания с нуля.

Если у вас еще нет существующей кампании Google Ads, не беспокойтесь, переходите к следующему шагу, и мы приступим к созданию совершенно новой кампании Bing Ads.

Если у вас уже есть существующая кампания Google Ads, выберите Импорт из Google AdWords (так раньше называлась Google Ads). Затем нажмите на кнопку Войти в Google .

Здесь вам нужно ввести имя учетной записи и пароль для вашего аккаунта Google Ads. Затем выберите Войти .

Выберите кампанию Google Ads, которую вы хотите импортировать в Bing Ads. Затем нажмите кнопку Продолжить.

Затем вы перейдете на страницу "Выбор параметров импорта", где вы можете выбрать следующее:

• Что вы хотите импортировать
• Заявки и бюджеты
• URL-адреса посадочных страниц
• Шаблоны отслеживания
• Расширения объявлений

Вы также можете запланировать время импорта данных, которое может быть установлено на Однократно, ежедневно, еженедельно , или Ежемесячно .

Нажмите либо Импорт или Расписание Это зависит от того, планируете вы его или нет. Поздравляем! Вы только что импортировали данные Google Ads в Bing Ads.

Теперь вы можете импортировать данные Google Ads из других аккаунтов, если хотите. Но рекомендуется выждать два часа между каждым импортом.

Если вы заинтересованы в создании собственной кампании Bing Ads с нуля, переходите к следующему шагу.

Шаг 3: Исследование лучших ключевых слов

Выбор правильных ключевых слов для вашей кампании Bing Ads имеет решающее значение для успеха. Именно поэтому этот шаг предшествует созданию самой кампании.

Вам необходимо подобрать правильные ключевые слова, чтобы они были адресованы нужным людям - тем, кто ищет ваш продукт или услугу. Это поможет обеспечить хорошую отдачу от инвестиций в рекламу Bing.

Как только вы найдете подходящие ключевые слова, вы можете начать строить свою кампанию.

Чтобы провести исследование ключевых слов для Bing, вы захотите использовать Bing Ads. Планировщик ключевых слов .

Вы найдете его в разделе Инструменты на главной приборной панели после создания учетной записи.

Это версия Google Keyword Planner для Bing Ad. С ее помощью вы сможете собирать данные о ключевых словах прямо из поисковой системы, которую используют ваши пользователи (т.е. Bing).

На Планировщик ключевых слов страницу, у вас будет несколько вариантов:

• Найти новые ключевые слова Это позволяет вам искать новые ключевые слова для вашего бизнеса. У вас есть возможность искать по фразе, веб-сайту или широкой бизнес-категории. Вы также можете искать по нескольким ключевым словам, чтобы найти связанные ключевые слова.
• Планируйте свой бюджет и получайте информацию Здесь вы сможете получить тенденции и метрики объема поиска для определенных ключевых слов, а также получить оценки затрат на них.

Для наших целей нажмите на Поиск новых ключевых слов по фразе, веб-сайту или категории Вы сможете получить потенциальные идеи ключевых слов, введя либо ваши продукты или услуги, либо URL целевой страницы, либо категорию продукта (или любую комбинацию из трех).

Допустим, у вас есть сайт о личных финансах. Вы можете написать "Как выбраться из долгов" в разделе Продукт или услуга текстовое поле.

После нажатия на Получить предложения Вы попадете на страницу, где будут показаны такие показатели, как динамика объема поиска:

Прокрутите страницу вниз, и вы найдете связанные с этим вопросы Группы объявлений которые предлагают темы, на которых вы можете сосредоточиться на таргетинге ключевых слов:

А также предложения по ключевым словам для других ключевых слов, на которые вы можете нацелиться.

Эти два списка также включают информацию о Среднемесячный объем поисковых запросов, конкуренция и Предлагаемая сумма ставки .

Чтобы узнать больше об исследовании ключевых слов, ознакомьтесь с нашей статьей о лучших инструментах для SEO, в которой вы найдете несколько надежных веб-инструментов, которые помогут вам в этом.

Теперь, когда вы знаете, как найти надежные ключевые слова для вашей кампании, пришло время создать саму кампанию.

Шаг 4: Создайте свою первую кампанию

Вернитесь в панель управления Bing Ads и нажмите кнопку Создать кампанию .

Вы попадете на страницу, где сможете выбрать цель для своей кампании:

Вы можете выбрать следующие цели:

• Посещения моего сайта
• Посещение моего предприятия (предприятий)
• Конверсии на моем сайте
• Телефонные звонки в мой бизнес
• Динамические поисковые объявления
• Продавайте товары из своего каталога

Выберите цель, которая подходит именно вам. Это ключ к отслеживанию ROI.

Когда вы выберете свою цель, наступит время для того, чтобы Создайте свое объявление Вы перейдете на страницу, где у вас будет возможность сделать это.

Здесь вы сможете добавить весь текст, URL-адреса и заголовки, необходимые для вашего объявления:

Заполните весь текст, который вы хотите использовать в поисковом объявлении. Если вам нужна помощь, вот отличная статья от Bing с лучшими практиками по написанию фантастической текстовой копии.

Как только вы закончите, нажмите Сохранить .

Теперь пришло время выбрать ключевые слова, на которые вы хотите нацелиться.

Здесь вы можете ввести все ключевые слова, которые вы выбрали на третьем шаге. Для каждого ключевого слова у вас будет возможность выбрать его Тип матча и Заявка .

Существует пять вариантов типов соответствия. Давайте рассмотрим каждый из них на примере ключевого слова "How to get out of debt":

• Широкий матч. Ваше объявление будет показано, если пользователь ищет отдельные слова в вашем ключевом слове в любом порядке, или если его слова связаны с вашим целевым ключевым словом. Таким образом, такие термины, как "быстро избавиться от долгов" или "как избавиться от долгов", будут соответствовать вашему объявлению.
• Фразовый матч. Ваше объявление будет показано, если все слова в вашем ключевом слове соответствуют запросу пользователя. Таким образом, запросы "Как избавиться от долгов" или "Как избавиться от долгов за неделю" будут соответствовать вашему объявлению.
• Точное совпадение. Ваше объявление будет показано только тогда, когда пользователи будут искать именно ваше ключевое слово. Таким образом, только когда пользователи будут искать "Как выбраться из долгов", ваше объявление будет показано.
• Негативное ключевое слово. Ваше объявление не будет отображаться, если пользователи включают определенные слова вместе с вашим ключевым словом. Например, если вы не хотите ориентироваться на людей, которые хотят быстро избавиться от долгов, вы можете включить "быстро" или "быстро" в качестве отрицательного ключевого слова.
• Закрыть вариацию ключевого слова. Это нужно для тех случаев, когда пользователи ищут ваше ключевое слово, но могут допустить орфографическую или пунктуационную ошибку.

Разные типы матчей стоят по-разному Заявка суммы. Bing Ads даст вам оценку того, сколько это может стоить.

Нажмите Добавить и вы перейдете на страницу вашего бюджета:

Здесь вы можете выбрать параметры ежедневного бюджета для объявления Bing Ad, место, где оно будет отображаться, кто будет его видеть, и на каком языке вы хотите, чтобы оно отображалось.

Выберите эти параметры и нажмите Сохраните и добавьте платеж. Как только вы добавите информацию о платеже, все будет готово.

Поздравляем - вы только что создали свою самую первую кампанию Bing Ads!

Что дальше?

Bing Ads - это недооцененный инструмент для маркетинговых кампаний. Опытные цифровые маркетологи знают, что он может быть эффективным способом привлечения квалифицированных лидов и конверсий.

Помните: люди реагируют на контент, который помогает решить их проблемы. Обеспечьте это в своем объявлении, и вы сможете создать машину по генерации лидов с помощью вашей рекламной кампании Bing Ad.

Дополните свою стратегию цифрового маркетинга привлекательным присутствием в социальных сетях. SMMExpert поможет вам составлять, планировать и публиковать посты на всех основных социальных платформах с одной панели управления. Попробуйте бесплатно уже сегодня.

Приступить к работе