احتمالاً اهمیت تبلیغات در پلتفرم هایی مانند گوگل، فیس بوک و یوتیوب را می دانید. اما در مورد تبلیغات Bing چطور؟

در حالی که Bing بزرگترین موتور جستجوی جهان نیست، بیش از 34.7 درصد از حجم جستجوی آنلاین را در اختیار دارد.

این بدان معناست که بازاریابان دیجیتالی باهوش باید یاد بگیرند که چگونه از قدرت تبلیغات بینگ استفاده کنید.

در این راهنما به آنچه که تبلیغات بینگ را عالی می کند نگاه می کنیم و به شما نشان می دهیم که چگونه اولین کمپین خود را راه اندازی کنید.

چرا از تبلیغات بینگ استفاده کنیم؟

بینگ موتور جستجوی مایکروسافت است—یک جایگزین برای Google. این موتور جستجوی پیش‌فرض ویندوز در صدها میلیون محصول مایکروسافت است.

این بدان معناست که افراد زیادی هر روز از Bing استفاده می‌کنند—همان افرادی که می‌توانند به دنبال محصولات یا خدمات شما باشند.

و طبق گفته مایکروسافت:

• کاربران بینگ هنگام خرید از رایانه های رومیزی خود 36 درصد بیشتر از یک جستجوگر اینترنتی اینترنتی 36 درصد بیشتر پول خرج می کنند
• 137 میلیون نفر از موتور جستجو استفاده می کنند
• 6 میلیارد جستجو در پلتفرم هر ماه وجود دارد
• تقریبا 35٪ از کل جستجوهای آنلاین جستجوها در ایالات متحده در Bing انجام می شود

اگر از تبلیغات Bing استفاده نمی کنید، به طور بالقوه اجازه می دهید پول زیادی از بین برود.

Bing تبلیغات در مقابل تبلیغات گوگل

وقتی نوبت به راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی می رسد، بینگ و گوگل بسیار شبیه هم هستند.

بازاریابان دیجیتال باید تحقیقات هوشمندانه ای برای کلمات کلیدی انجام دهند، سپسپیشنهاد و خرید تبلیغات برای آن کلمات کلیدی. سپس موتور جستجو ارزیابی می‌کند که کدام آگهی‌ها با هدف جستجوگر برای کلمه کلیدی مطابقت دارند و آگهی‌هایی را که معتقدند نیازهای جستجوگر را برآورده می‌کنند رتبه‌بندی می‌کند.

اما بدیهی است که بین این دو پلتفرم تفاوت‌هایی وجود دارد.

تفاوت شماره 1: هزینه به ازای هر کلیک

برخی از مطالعات نشان داده اند که تبلیغات Bing هزینه به ازای هر کلیک (CPC) کمتری نسبت به تبلیغات Google دارد.

البته، هزینه واقعی تبلیغ شما به کلمه کلیدی که برای آن پیشنهاد می دهید بستگی دارد. به همین دلیل است که توصیه می کنیم هر دو پلتفرم را آزمایش کنید. اگر یکی را مقرون به صرفه‌تر از دیگری می‌دانید، همیشه می‌توانید بقیه بودجه خود را برای بازگشت سرمایه بهتر تغییر دهید.

تفاوت شماره 2: کنترل

Bing ابزارهای تبلیغاتی دارد که اجازه می‌دهد می‌توانید کمپین‌ها را به مناطق زمانی مختلف، هدف‌یابی شریک جستجو، و هدف‌یابی جمعیتی جستجو اختصاص دهید.

Bing همچنین در مورد اطلاعات مربوط به شرکای جستجوی خود شفاف است. این به شما امکان می‌دهد بفهمید که ترافیک شما از کجا می‌آید و کمپین‌های تبلیغاتی خود را بر اساس آن تنظیم کنید.

تفاوت شماره 3: رقابت کمتر

Google در مورد ترافیک، بینگ را شکست داده است. . این بزرگترین موتور جستجوی جهان است.

اما این ضربه ای به بینگ نیست. در واقع، این بدان معناست که رقابت کمتری برای بازاریابان دیجیتالی وجود دارد که به دنبال هدف قرار دادن کلمات کلیدی خاص هستند - که منجر به تبلیغات بهتر و تبلیغات مقرون به صرفه تر می شود.

اینهمه چیز برای گفتن یک چیز است: روی تبلیغات بینگ نخوابید. در واقع، آنها می توانند راه بسیار قدرتمندی برای افزایش سرنخ و فروش برای کسب و کار شما باشند.

نحوه راه اندازی کمپین تبلیغاتی Bing

اکنون که دقیقاً می دانیم چرا باید از تبلیغات Bing استفاده کنید، بیایید به مراحل دقیق راه اندازی اولین کمپین خود نگاهی بیندازیم.

نحوه راه اندازی کمپین تبلیغاتی Bing

مرحله 1: ایجاد یک حساب تبلیغاتی Bing

مرحله 2: کمپین تبلیغاتی Google خود را وارد کنید (اختیاری)

مرحله 3: بهترین کلمه کلیدی را جستجو کنید

مرحله 4 : اولین کمپین خود را ایجاد کنید

بیایید وارد شویم.

مرحله 1: یک حساب تبلیغاتی Bing ایجاد کنید

به وب سایت تبلیغات بینگ بروید و روی <6 کلیک کنید دکمه>اکنون ثبت نام کنید در گوشه بالا سمت راست.

اگر قبلاً حساب مایکروسافت ندارید، اشکالی ندارد! مراحل ارائه شده برای ایجاد یکی را طی کنید.

پس از انجام این کار، به این صفحه هدایت می شوید که در آنجا می توانید حساب خود را راه اندازی کنید.

از اینجا، باید اطلاعات زیر را پر کنید:

• نام شرکت
• نام
• نام خانوادگی
• آدرس ایمیل
• شماره تلفن
• کشوری که کسب و کار شما در آن قرار دارد
• ارز مورد نظر برای استفاده
• منطقه زمانی

همچنین از شما پرسیده می‌شود که آیا می‌خواهید از این حساب برای «تبلیغ این کسب‌وکار» یا «ارائه خدمات به کسب‌وکارهای دیگر به‌عنوان آژانس تبلیغاتی» استفاده کنید.

هنگامی که تمام آن اطلاعات را ارائه کردید، با آن موافقت کنیدشرایط خدمات را کلیک کنید و روی ایجاد حساب کلیک کنید.

مرحله 2: کمپین تبلیغاتی Google خود را وارد کنید (اختیاری)

در این مرحله، دو گزینه خواهید داشت:

• وارد کردن داده ها از یک کمپین موجود در Google Ads n. اگر قبلاً از Google Ads استفاده کرده‌اید، این کار واقعاً می‌تواند فرآیند را ساده‌تر کند.
• یک کمپین جدید ایجاد کنید . این یک کمپین جدید از ابتدا خواهد بود.

اگر قبلاً کمپین Google Ads موجود ندارید، نگران نباشید. فقط کافی است به مرحله بعدی بروید و ما شروع به ایجاد یک کمپین تبلیغاتی کاملاً جدید Bing خواهیم کرد.

اگر کمپین Google Ads موجود دارید، وارد کردن از Google AdWords را انتخاب کنید (چه چیزی قبلاً تبلیغات گوگل نامیده می شد). سپس، روی ورود به Google کلیک کنید.

از اینجا، باید نام حساب و رمز عبور حساب Google Ads خود را وارد کنید. سپس ورود به سیستم را انتخاب کنید.

کمپین تبلیغاتی Google را که می‌خواهید به تبلیغات بینگ وارد کنید، انتخاب کنید. سپس روی ادامه کلیک کنید.

سپس به صفحه «انتخاب گزینه‌های واردات» هدایت می‌شوید، جایی که می‌توانید موارد زیر را انتخاب کنید:

• آنچه می‌خواهید وارد کنید
• مناقصه ها و بودجه
• نشانی وب صفحه مقصد
• الگوهای ردیابی
• افزونه های تبلیغات

همچنین می توانید زمانی را که می خواهید داده های خود را وارد کنید زمان بندی کنید . این را می توان روی یکبار، روزانه، هفتگی یا ماهانه تنظیم کرد.

روی وارد کردن یا زمانبندی کلیک کنید. این بستگی به این دارد که آیا آن را برنامه ریزی می کنید یا نه. تبریک میگمشما به تازگی داده‌های Google Ads خود را به Bing Ads وارد کرده‌اید.

اکنون می‌توانید در صورت تمایل، داده‌های Google Ads را از حساب‌های دیگر وارد کنید. اما توصیه می‌شود بین هر وارد کردن دو ساعت صبر کنید.

اگر می‌خواهید کمپین تبلیغاتی Bing خود را از ابتدا ایجاد کنید، به مرحله بعدی بروید.

مرحله 3: تحقیق کنید بهترین کلمات کلیدی

انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای کمپین تبلیغاتی Bing شما برای موفقیت بسیار مهم است. به همین دلیل است که این مرحله قبل از ایجاد کمپین واقعی انجام می‌شود.

شما باید کلمات کلیدی مناسب را هدف قرار دهید تا افراد مناسب را هدف قرار دهید - افرادی که به دنبال محصول یا خدمات شما هستند. این امر به اطمینان از بازگشت خوبی از سرمایه گذاری در تبلیغات Bing شما کمک می کند.

زمانی که کلمات کلیدی مناسب را پیدا کردید، می توانید شروع به ساخت کمپین خود کنید.

برای انجام تحقیقات کلیدی عالی برای Bing، شما می خواهید از تبلیغات Bing Keyword Planner استفاده کنید.

پس از ایجاد حساب کاربری، آن را در زیر Tools در داشبورد اصلی پیدا خواهید کرد.

این نسخه Bing Ad از Google Keyword Planner است. با استفاده از آن، می‌توانید مستقیماً از موتور جستجویی که کاربرانتان از آن استفاده می‌کنند، داده‌های مربوط به کلمات کلیدی را جمع‌آوری کنید (به عنوان مثال، Bing).

در صفحه Keyword Planner ، شما چندین گزینه دارد:

• یافتن کلمات کلیدی جدید . این به شما امکان می دهد کلمات کلیدی جدیدی را برای کسب و کار خود جستجو کنید. شما این امکان را دارید که با استفاده از یک عبارت، وب سایت یا عریض جستجو کنیددسته کسب و کار یا می توانید چندین کلمه کلیدی را جستجو کنید تا کلمات کلیدی مرتبط را بیابید.
• بودجه خود را برنامه ریزی کنید و بینش دریافت کنید . در اینجا می‌توانید گرایش‌ها و معیارهای حجم جستجو برای کلمات کلیدی خاص را دریافت کنید، و همچنین تخمین هزینه‌ها را برای آنها دریافت کنید.

برای اهداف ما، روی کلمات کلیدی جدید را با استفاده از یک عبارت، وب سایت یا دسته جستجو کنید . می‌توانید با وارد کردن محصولات یا خدمات، URL صفحه فرود، یا دسته‌بندی محصول (یا ترکیبی از این سه، ایده‌های بالقوه کلمه کلیدی را به دست آورید).

فرض کنید یک وب سایت مالی شخصی دارید. می‌توانید در «چگونه از بدهی خلاص شویم» زیر کادر متن محصول یا خدمات بنویسید.

پس از کلیک بر روی دریافت پیشنهادات ، به صفحه ای هدایت می شوید که معیارهایی مانند روند حجم جستجو را نشان می دهد:

به پایین پیمایش کنید، گروه های تبلیغاتی مرتبط را خواهید یافت که موضوعاتی را پیشنهاد می کنند که می توانید بر روی هدف گیری کلمات کلیدی تمرکز کنید:

و همچنین پیشنهادات کلمه کلیدی برای کلیدواژه های دیگری که می توانید هدف قرار دهید.

این دو لیست همچنین شامل اطلاعاتی در مورد میانگین جستجوهای ماهانه، رقابت و مبلغ پیشنهادی پیشنهادی .

برای اطلاعات بیشتر در مورد تحقیق کلمات کلیدی، مقاله ما را در مورد بهترین ابزارهای سئو برای برخی از ابزارهای وب جامد برای کمک به شما بررسی کنید.

اکنون که شما بدانید که چگونه کلمات کلیدی محکمی برای کمپین خود پیدا کنید، زمان آن رسیده که در واقع آن را ایجاد کنیدخود کمپین.

مرحله 4: اولین کمپین خود را ایجاد کنید

به داشبورد تبلیغات Bing خود برگردید و روی ایجاد کمپین کلیک کنید.

شما به صفحه ای هدایت می شوید که در آن می توانید هدف کمپین خود را انتخاب کنید:

اهدافی که می توانید انتخاب کنید عبارتند از:

• بازدید از وب سایت من
• بازدید از مکان(های) کسب و کار من
• تبدیل در وب سایت من
• تماس های تلفنی با کسب و کار من
• Dynamic تبلیغات جستجو
• محصولات کاتالوگ خود را بفروشید

هدفی را که برای شما مناسب است انتخاب کنید. این کلید ردیابی ROI است.

وقتی هدف خود را انتخاب کردید، زمان ایجاد تبلیغات فرا می رسد. شما به صفحه‌ای هدایت می‌شوید که در آن گزینه‌ای برای انجام این کار دارید.

در اینجا می‌توانید تمام متن، نشانی‌های وب و سرفصل‌هایی را که برای تبلیغ خود نیاز دارید اضافه کنید:

تمام متنی را که می خواهید برای تبلیغ جستجوی خود پر کنید. اگر به کمک نیاز دارید، در اینجا یک مقاله عالی از Bing با بهترین روش‌ها در نوشتن کپی متنی فوق‌العاده است.

پس از پایان کار، روی ذخیره کلیک کنید.

اکنون تمام شد. زمان انتخاب کلمات کلیدی مورد نظر است.

در اینجا می توانید تمام کلمات کلیدی را که در مرحله سوم تصمیم گرفتید وارد کنید. با هر کلمه کلیدی، این گزینه را خواهید داشت که نوع مطابقت و پیشنهاد آنها را انتخاب کنید.

پنج گزینه مختلف نوع مطابقت وجود دارد. بیایید نگاهی به هر یک از آنها با استفاده از مثال کلمه کلیدی "چگونه از بدهی خارج کنیم" بیاندازیم:

• تطابق گسترده. تبلیغ شما زمانی نمایش داده می شود کهکاربر کلمات تکی را در کلمه کلیدی شما به هر ترتیبی جستجو می کند یا اگر کلمات آنها با کلمه کلیدی مورد نظر شما مرتبط باشد. بنابراین عباراتی مانند "سریع از بدهی خارج شوید" یا "چگونه از شر بدهی خلاص شوید" برای تبلیغ شما مطابقت دارد.
• تطابق عبارت. تبلیغ شما زمانی نمایش داده می شود که تمام کلمات موجود در شما نمایش داده می شود. کلمه کلیدی با جستجوی کاربر مطابقت دارد. بنابراین جستجو برای "چگونه از بدهی خارج شویم" یا "چگونه در یک هفته از بدهی خارج شویم" برای تبلیغ شما مطابقت دارد.
• تطابق دقیق. تبلیغ شما فقط زمانی نمایش داده می شود که کاربران کلمه کلیدی دقیق شما را جستجو می کنند. بنابراین تنها زمانی که کاربران «چگونه از بدهی‌های خود خلاص شویم» را جستجو کنند، تبلیغ شما ظاهر می‌شود.
• کلید کلیدی منفی. اگر کاربران کلمات خاصی را همراه با کلمه کلیدی شما وارد کنند، تبلیغ شما نمایش داده نمی‌شود. برای مثال، اگر نمی‌خواهید افرادی را هدف قرار دهید که می‌خواهند به سرعت از بدهی خارج شوند، ممکن است «سریع» یا «سریع» را به عنوان یک کلمه کلیدی منفی بگنجانید.
• بستن تنوع کلمه کلیدی. این برای زمانی است که کاربران کلمه کلیدی شما را جستجو می‌کنند اما ممکن است اشتباه املایی یا نقطه‌گذاری داشته باشند.

انواع تطبیق با مبالغ مختلف Bid هزینه دارند. تبلیغات Bing تخمینی از هزینه آن را به شما می دهد.

روی افزودن کلیک کنید و به صفحه بودجه خود هدایت خواهید شد:

این جایی است که می‌توانید گزینه‌های بودجه روزانه را برای تبلیغ Bing خود، مکانی که می‌خواهید نمایش داده شود، چه کسی می‌خواهید آن را ببینید و به چه زبانی می‌خواهید تبلیغ را انتخاب کنید.

این گزینه ها را انتخاب کنید و روی ذخیره و افزودن کلیک کنیدپرداخت. هنگامی که اطلاعات پرداخت خود را اضافه کردید، کارتان تمام شد.

تبریک می‌گوییم—شما به تازگی اولین کمپین تبلیغاتی Bing خود را ایجاد کردید!

بعدش چه می‌شود؟

تبلیغات بینگ ابزاری کم ارزش برای کمپین های بازاریابی است. بازاریاب‌های دیجیتال باهوش می‌دانند که می‌توانند راهی موثر برای جذب مشتریان و تبدیل‌های واجد شرایط باشند.

به خاطر داشته باشید: افراد به محتوایی که به حل مشکلات آنها کمک می‌کند پاسخگو هستند. آن را از طریق تبلیغ خود ارائه دهید و می‌توانید با کمپین تبلیغاتی Bing خود یک ماشین تولید سرنخ ایجاد کنید.

استراتژی بازاریابی دیجیتال خود را با حضور در رسانه‌های اجتماعی جذاب تکمیل کنید. SMMExpert می‌تواند به شما در نوشتن، برنامه‌ریزی و انتشار پست‌ها در تمام پلتفرم‌های اجتماعی اصلی از یک داشبورد کمک کند. امروز آن را رایگان امتحان کنید.

شروع کنید