Ви, напевно, знаєте про важливість реклами на таких платформах, як Google, Facebook і YouTube. Але як щодо Bing Ads?

Хоча Bing не є найбільшою пошуковою системою у світі, на неї припадає понад 34,7 відсотка обсягу пошуку в Інтернеті.

Це означає, що досвідчені цифрові маркетологи повинні навчитися використовувати можливості Bing Ads.

У цьому посібнику ми розглянемо, що робить Bing Ads чудовим інструментом, і покажемо, як налаштувати свою першу кампанію.

Навіщо використовувати Bing Ads?

Bing - це пошукова система Microsoft, альтернатива Google, яка використовується за замовчуванням на сотнях мільйонів продуктів Microsoft.

Це означає, що багато людей користуються Bing щодня - ті самі люди, які можуть шукати ваші товари чи послуги.

І, за даними Microsoft:

• Користувачі Bing витрачають на 36% більше грошей онлайн при здійсненні покупок зі стаціонарних комп'ютерів, ніж середньостатистичний інтернет-пошукач
• 137 млн осіб скористайтеся пошуковою системою
• Існують 6 мільярдів пошукових запитів на платформі щомісяця
• Майже 35% всіх пошукових запитів в Інтернеті у США робляться на Bing

Якщо ви не використовуєте Bing Ads, ви потенційно можете втратити багато грошей.

Bing Ads vs Google Ads

Коли мова йде про запуск рекламної кампанії, Bing та Google дуже схожі.

Цифрові маркетологи повинні провести розумне дослідження ключових слів, потім зробити ставку та придбати рекламу за цими ключовими словами. Потім пошукова система оцінить, які оголошення найкраще відповідають намірам шукача за ключовим словом, і ранжуватиме ті, які, на їхню думку, відповідатимуть потребам шукача.

Але очевидно, що між цими двома платформами є певні відмінності.

Відмінність №1: Ціна за клік

Деякі дослідження показують, що реклама Bing Ads має нижчу ціну за клік (CPC), ніж реклама Google.

Звичайно, реальна вартість вашого оголошення залежить від ключового слова, на яке ви робите ставку. Ось чому ми рекомендуємо вам протестувати обидві платформи. Якщо ви виявите, що одна з них є більш економічно ефективною, ніж інша, ви завжди можете перенести решту свого бюджету для кращої окупності інвестицій.

Відмінність №2: Контроль

Bing має рекламні інструменти, що дозволяють призначати кампанії на різні часові пояси, таргетування пошуку за партнерами, таргетування пошуку за демографічними показниками.

Bing також є прозорим, коли мова йде про інформацію щодо його пошукових партнерів. Це дозволяє дізнатися, звідки надходить ваш трафік, і відповідно скоригувати свої рекламні кампанії.

Відмінність №3: Менша конкуренція

Google значно випереджає Bing за обсягом трафіку, адже це найбільша пошукова система у світі.

Але це не удар по Bing. Насправді це означає, що конкуренція для цифрових маркетологів, які прагнуть націлитися на конкретні ключові слова, зменшується, що призводить до кращого розміщення оголошень і більш доступної реклами.

Все це говорить про одне: не забувайте про рекламу Bing. Насправді, вона може бути дуже потужним способом збільшення потенційних клієнтів та продажів для вашого бізнесу.

Як запустити рекламну кампанію в Bing

Тепер, коли ми точно знаємо, чому вам слід використовувати Bing Ads, давайте розглянемо точні кроки для запуску вашої першої кампанії.

Як запустити рекламну кампанію в Bing

Крок 1: Створіть обліковий запис Bing Ads

Крок 2: Імпортуйте кампанію Google Ads (необов'язково)

Крок 3: Дослідження найкращого ключового слова

Крок 4: Створіть свою першу кампанію

Давай застрибуй.

Крок 1: Створіть обліковий запис Bing Ads

Перейдіть на сайт Bing Ads і натисніть на кнопку Зареєструйтесь зараз у правому верхньому куті.

Якщо у вас ще немає облікового запису Microsoft, нічого страшного, виконайте наведені нижче кроки, щоб створити його.

Після цього ви потрапите на цю сторінку, де зможете відкрити свій обліковий запис.

Далі Вам необхідно буде заповнити наступні пункти анкети:

• Назва компанії
• Ім'я та прізвище
• Прізвище та ім'я
• Адреса електронної пошти
• Номер телефону
• Країна, в якій знаходиться ваш бізнес
• Валюта, яку ви хочете використовувати
• Часовий пояс

Вас також запитають, чи маєте ви намір використовувати обліковий запис для "просування цього бізнесу" або для "надання послуг іншим компаніям в якості рекламного агентства".

Після того, як ви надасте всю цю інформацію, погодьтеся з умовами надання послуг і натисніть Створити обліковий запис .

Крок 2: Імпортуйте кампанію Google Ads (необов'язково)

На цьому етапі у вас буде два варіанти:

• Імпорт даних з існуючої кампанії Google Ads n. Це може дійсно спростити процес, якщо ви вже використовуєте Google Ads.
• Створити нову кампанію Це буде нова кампанія з чистого аркуша.

Якщо у вас ще немає існуючої кампанії в Google Ads, не хвилюйтеся. Просто перейдіть до наступного кроку, і ми почнемо створювати абсолютно нову кампанію в Bing Ads.

Якщо у вас вже є існуюча кампанія Google Ads, виберіть Імпорт з Google AdWords (так раніше називалася Google Ads). Потім натисніть на кнопку Увійдіть в Google .

Тут вам потрібно буде ввести ім'я та пароль облікового запису Google Ads. Потім виберіть Увійдіть в систему .

Виберіть кампанію Google Ads, яку ви хочете імпортувати в Bing Ads, і натисніть кнопку Продовжити.

Після цього ви потрапите на сторінку "Вибір параметрів імпорту", де ви можете вибрати наступне:

• Що ви хочете імпортувати
• Тендерні пропозиції та бюджети
• Адреси цільових сторінок
• Шаблони відстеження
• Розширення реклами

Ви також можете запланувати час, коли ви хочете імпортувати свої дані. Це можна встановити на Одноразово, Щоденно, Щотижнево або Щомісяця .

Натисніть або Імпорт або Розклад Це залежить від того, запланували ви це чи ні. Вітаємо! Ви щойно імпортували дані Google Ads до Bing Ads.

Тепер ви можете імпортувати дані Google Ads з інших акаунтів, якщо хочете. Але рекомендується почекати дві години між кожним імпортом.

Якщо ви зацікавлені у створенні власної кампанії Bing Ads з нуля, переходьте до наступного кроку.

Крок 3: Дослідження найкращих ключових слів

Вибір правильних ключових слів для кампанії Bing Ads має вирішальне значення для успіху. Ось чому цей крок відбувається перед створенням самої кампанії.

Вам потрібно вибрати правильні ключові слова, щоб націлити їх на потрібних людей - людей, які шукають ваш товар або послугу. Це допоможе забезпечити хорошу віддачу від ваших інвестицій в рекламу в Bing.

Після того, як ви знайдете правильні ключові слова, ви можете почати будувати свою кампанію.

Щоб провести відмінне дослідження ключових слів для Bing, ви захочете використовувати Bing Ads Планувальник ключових слів .

Ви знайдете його в розділі Інструменти в головному кабінеті після створення облікового запису.

Це версія Google Keyword Planner від Bing Ad, за допомогою якої ви зможете збирати дані про ключові слова безпосередньо з пошукової системи, якою користуватимуться ваші користувачі (тобто Bing).

Про це йдеться на Планувальник ключових слів у вас буде кілька варіантів:

• Пошук нових ключових слів Це дозволяє шукати нові ключові слова для вашого бізнесу. Ви можете шукати за допомогою фрази, веб-сайту або широкої бізнес-категорії. Або ви можете шукати за кількома ключовими словами, щоб знайти пов'язані ключові слова.
• Плануйте бюджет та отримуйте інсайти Тут ви зможете отримати тренди та метрики обсягів пошуку за певними ключовими словами, а також отримати оцінку вартості за ними.

Для наших цілей, натисніть на Пошук нових ключових слів за фразою, сайтом або категорією Ви зможете отримати потенційні ідеї ключових слів, ввівши або свої товари чи послуги, або URL-адресу цільової сторінки, або категорію товару (або будь-яку комбінацію з трьох).

Припустимо, у вас є сайт про особисті фінанси. Ви можете написати в розділі "Як вийти з боргів" під рубрикою Продукт або послуга текстове поле.

Після натискання на кнопку Отримуйте пропозиції ви потрапите на сторінку, де будуть показані такі метрики, як тенденції обсягу пошуку:

Прокрутіть вниз, і ви знайдете пов'язані Групи оголошень де є пропозиції щодо тем, на яких можна зосередити увагу на таргетингу за ключовими словами:

А також пропозиції щодо ключових слів для інших ключових слів, на які ви можете орієнтуватися.

У цих двох списках також міститься інформація про Середньомісячні пошукові запити, конкуренція і Запропонована сума пропозиції .

Щоб дізнатися більше про дослідження ключових слів, перегляньте нашу статтю про найкращі інструменти SEO, де ви знайдете кілька надійних веб-інструментів, які допоможуть вам у цьому.

Тепер, коли ви знаєте, як знайти надійні ключові слова для вашої кампанії, настав час створити саму кампанію.

Крок 4: Створіть свою першу кампанію

Поверніться до інформаційної панелі Bing Ads і натисніть Створити кампанію .

Ви перейдете на сторінку, де зможете обрати мету своєї кампанії:

Цілі, які ви можете обирати:

• Відвідування мого сайту
• Відвідування мого(их) офісу(ів)
• Конверсії на моєму сайті
• Телефонні дзвінки на мій бізнес
• Динамічні пошукові оголошення
• Продавайте товари зі свого каталогу

Виберіть мету, яка підходить саме вам. Це ключ до відстеження ROI.

Після того, як ви оберете свою мету, настане час для того, щоб Створіть своє оголошення Ви потрапите на сторінку, де зможете це зробити.

Тут ви зможете додати весь текст, URL-адреси та заголовки, необхідні для вашого оголошення:

Заповніть весь текст, який ви хочете для свого пошукового оголошення. Якщо вам потрібна допомога, ось чудова стаття від Bing з найкращими практиками написання фантастичних текстових текстів.

Закінчивши, натисніть Зберегти .

Тепер настав час обрати ключові слова, на які ви хочете орієнтуватися.

Тут ви можете ввести всі ключові слова, які ви визначили на третьому кроці. Для кожного ключового слова у вас буде можливість вибрати їх Тип матчу і Ставка .

Існує п'ять різних варіантів пошуку. Розглянемо кожен з них на прикладі ключового слова "Як вийти з боргів":

• Широкий матч. Ваше оголошення відображається, коли користувач шукає окремі слова у вашому ключовому запиті в будь-якому порядку, або якщо його слова пов'язані з вашим цільовим ключовим словом. Таким чином, такі терміни, як "вийти з боргів швидко" або "як позбутися від боргів" будуть відповідати вашому оголошенню.
• Збіг фраз. Ваше оголошення показується, коли всі слова у вашому ключовому запиті збігаються з пошуком користувача. Тобто пошукові запити "Як вийти з боргів" або "Як вийти з боргів за тиждень" будуть збігатися з вашим оголошенням.
• Точний збіг. Ваше оголошення показується тільки тоді, коли користувачі шукають вас за точним ключовим словом. Тобто тільки тоді, коли користувачі шукають "Як вийти з боргів", ваше оголошення з'явиться.
• Негативне ключове слово. Ваше оголошення не відображатиметься, якщо користувачі включатимуть певні слова разом з вашим ключовим словом. Наприклад, якщо ви не хочете орієнтуватися на людей, які хочуть швидко позбутися боргів, ви можете включити "швидко" або "швидкий" як негативне ключове слово.
• Закрийте варіацію ключового слова. Це для тих випадків, коли користувачі шукають ваше ключове слово, але можуть зробити орфографічну або пунктуаційну помилку.

Різні типи матчів будуть коштувати по-різному Ставка Bing Ads дасть вам оцінку того, скільки це може коштувати.

Натисніть Додати і ви потрапите на сторінку свого бюджету:

Тут ви можете вибрати параметри щоденного бюджету для вашої реклами Bing, місце, де ви хочете, щоб вона з'являлася, хто хоче її бачити та якою мовою ви хочете, щоб вона з'являлася.

Оберіть ці опції та натисніть Збережіть та додайте платіж. Після того, як ви додасте платіжну інформацію, все буде зроблено.

Вітаємо - ви щойно створили свою першу кампанію в Bing Ads!

Що далі?

Bing Ads є недооціненим інструментом для маркетингових кампаній. Досвідчені цифрові маркетологи знають, що вони можуть бути ефективним способом залучення кваліфікованих потенційних клієнтів та конверсії.

Пам'ятайте: люди реагують на контент, який допомагає вирішити їхні проблеми. Забезпечте це у своєму оголошенні, і ви зможете створити машину для генерації лідів за допомогою своєї рекламної кампанії в Bing.

Доповніть свою стратегію цифрового маркетингу привабливою присутністю в соціальних мережах. SMMExpert допоможе вам складати, планувати та публікувати пости на всіх основних соціальних платформах з однієї панелі. Спробуйте безкоштовно вже сьогодні.

Початок роботи