Vous connaissez probablement l'importance de la publicité sur des plateformes comme Google, Facebook et YouTube, mais qu'en est-il de Bing Ads ?

Bien que Bing ne soit pas le plus grand moteur de recherche du monde, il représente plus de 34,7 % du volume de recherche en ligne.

Cela signifie que les spécialistes du marketing numérique avertis doivent apprendre à tirer parti de la puissance de Bing Ads.

Dans ce guide, nous examinerons les atouts de Bing Ads et vous montrerons comment mettre en place votre première campagne.

Pourquoi utiliser Bing Ads ?

Bing est le moteur de recherche de Microsoft - une alternative à Google. C'est le moteur de recherche par défaut de Windows sur des centaines de millions de produits Microsoft.

Cela signifie qu'un grand nombre de personnes utilisent Bing tous les jours - les mêmes personnes qui pourraient être à la recherche de vos produits ou services.

Et, selon Microsoft :

• Les utilisateurs de Bing dépensent 36 % de plus en ligne lorsqu'ils font des achats depuis leur ordinateur de bureau que le chercheur Internet moyen
• 137 millions de personnes utiliser le moteur de recherche
• Il y a 6 milliards de recherches sur la plateforme chaque mois
• Près de 35% de toutes les recherches en ligne aux États-Unis se font sur Bing

Si vous n'utilisez pas Bing Ads, vous risquez de laisser passer beaucoup d'argent.

Bing Ads vs Google Ads

Lorsqu'il s'agit de lancer une campagne publicitaire, Bing et Google sont très similaires.

Les spécialistes du marketing numérique doivent effectuer une recherche intelligente de mots clés, puis enchérir et acheter des annonces pour ces mots clés. Le moteur de recherche évaluera alors quelles annonces correspondent le mieux à l'intention du chercheur pour le mot clé et classera celles qui, selon lui, répondront aux besoins du chercheur.

Mais il y a évidemment quelques différences entre les deux plateformes.

Différence n° 1 : coût par clic

Selon certaines études, les annonces Bing ont un coût par clic (CPC) inférieur à celui des annonces Google.

Bien entendu, le coût réel de votre annonce dépend du mot-clé pour lequel vous enchérissez. C'est pourquoi nous vous recommandons de tester les deux plateformes. Si l'une d'entre elles s'avère plus rentable que l'autre, vous pouvez toujours déplacer le reste de votre budget pour obtenir un meilleur retour sur investissement.

Différence n°2 : le contrôle

Bing dispose d'outils publicitaires qui vous permettent d'affecter des campagnes à différents fuseaux horaires, au ciblage des partenaires de recherche et au ciblage démographique des recherches.

Bing est également transparent en ce qui concerne les informations relatives à ses partenaires de recherche, ce qui vous permet de savoir d'où vient votre trafic et d'adapter vos campagnes publicitaires en conséquence.

Différence n° 3 : moins de concurrence

Google bat Bing de loin en matière de trafic, car il s'agit du plus grand moteur de recherche au monde.

Il ne s'agit pas d'une critique à l'encontre de Bing, mais plutôt d'une diminution de la concurrence pour les spécialistes du marketing numérique qui cherchent à cibler des mots clés spécifiques, ce qui se traduit par un meilleur placement des annonces et des annonces plus abordables.

Tout cela pour dire une chose : ne vous endormez pas sur les annonces Bing. En fait, elles peuvent être un moyen très puissant d'augmenter les pistes et les ventes pour votre entreprise.

Comment lancer une campagne Bing Ad

Maintenant que nous savons exactement pourquoi vous devriez utiliser Bing Ads, voyons les étapes exactes pour lancer votre première campagne.

Comment lancer une campagne Bing Ad

Étape 1 : créer un compte Bing Ads

Étape 2 : Importer votre campagne Google Ads (facultatif)

Étape 3 : Recherche du meilleur mot-clé

Étape 4 : Créez votre première campagne

Allons-y.

Étape 1 : Créez un compte Bing Ads

Allez sur le site web de Bing Ads et cliquez sur le bouton Inscrivez-vous maintenant dans le coin supérieur droit.

Si vous n'avez pas encore de compte Microsoft, ce n'est pas grave, suivez les étapes fournies pour en créer un.

Une fois que vous aurez fait cela, vous serez dirigé vers cette page où vous pourrez créer votre compte.

A partir de là, vous devrez remplir les informations suivantes :

• Nom de la société
• Prénom
• Nom de famille
• Adresse électronique
• Numéro de téléphone
• Pays dans lequel votre entreprise est située
• Devise que vous voulez utiliser
• Fuseau horaire

Il vous sera également demandé si vous avez l'intention d'utiliser le compte pour "promouvoir cette entreprise" ou pour "fournir des services à d'autres entreprises en tant qu'agence publicitaire".

Une fois que vous aurez fourni toutes ces informations, acceptez les conditions de service et cliquez sur Créer un compte .

Étape 2 : Importer votre campagne Google Ads (facultatif)

À ce stade, vous avez deux options :

• Importez les données d'une campagne Google Ads existante. n. Cela peut vraiment simplifier le processus si vous utilisez déjà Google Ads.
• Créer une nouvelle campagne Il s'agira d'une nouvelle campagne partant de zéro.

Si vous n'avez pas encore de campagne Google Ads existante, ne vous inquiétez pas. Passez à l'étape suivante et nous commencerons à créer une toute nouvelle campagne Bing Ads.

Si vous avez une campagne Google Ads existante, sélectionnez Importation depuis Google AdWords (anciennement appelé Google Ads). Ensuite, cliquez sur Connectez-vous à Google .

À partir de là, vous devez entrer le nom de compte et le mot de passe de votre compte Google Ads, puis sélectionner l'option suivante Se connecter .

Choisissez la campagne Google Ads que vous souhaitez importer dans Bing Ads, puis cliquez sur Continuer.

Vous accédez alors à la page "Choisir les options d'importation", où vous pouvez choisir ce qui suit :

• Ce que vous voulez importer
• Offres et budgets
• URL des pages d'atterrissage
• Modèles de suivi
• Extensions publicitaires

Vous pouvez également programmer le moment où vous souhaitez importer vos données, en choisissant l'une des options suivantes Une fois, quotidiennement, hebdomadairement ou Mensuel .

Cliquez soit sur Importation ou Programme Cela dépend si vous le planifiez ou non. Félicitations ! Vous venez d'importer vos données Google Ads dans Bing Ads.

Vous pouvez maintenant importer les données Google Ads d'autres comptes si vous le souhaitez, mais il est recommandé d'attendre deux heures entre chaque importation.

Si vous souhaitez créer votre propre campagne Bing Ads à partir de zéro, passez à l'étape suivante.

Étape 3 : Recherche des meilleurs mots-clés

Le choix des bons mots-clés pour votre campagne Bing Ads est crucial pour la réussite de celle-ci. C'est pourquoi cette étape précède la création de la campagne proprement dite.

Vous devez cibler les bons mots clés afin de cibler les bonnes personnes, celles qui recherchent votre produit ou service, ce qui vous permettra d'obtenir un bon retour sur votre investissement dans les annonces Bing.

Une fois que vous avez trouvé les bons mots-clés, vous pouvez commencer à élaborer votre campagne.

Pour effectuer une bonne recherche de mots clés pour Bing, vous allez devoir utiliser le programme Bing Ads. Planificateur de mots-clés .

Vous le trouverez sous Outils dans le tableau de bord principal après avoir créé un compte.

Il s'agit de la version de Bing Ad de Google Keyword Planner, qui vous permet de recueillir des données sur les mots clés directement à partir du moteur de recherche utilisé par vos utilisateurs (c'est-à-dire Bing).

Sur le Planificateur de mots-clés vous aurez plusieurs options :

• Trouver de nouveaux mots-clés Cela vous permet de rechercher de nouveaux mots-clés à cibler pour votre entreprise. Vous avez la possibilité d'effectuer une recherche en utilisant une expression, un site web ou une catégorie d'entreprise générale. Vous pouvez également effectuer une recherche sur plusieurs mots-clés pour trouver des mots-clés connexes.
• Planifiez votre budget et obtenez des informations Vous pourrez y obtenir des tendances et des mesures du volume de recherche pour certains mots clés, ainsi qu'une estimation de leur coût.

Pour nos besoins, cliquez sur Recherche de nouveaux mots-clés à l'aide d'une phrase, d'un site web ou d'une catégorie. Vous pourrez obtenir des idées de mots clés potentiels en saisissant vos produits ou services, l'URL de votre page de renvoi ou la catégorie de produits (ou toute combinaison des trois).

Supposons que vous ayez un site Web consacré aux finances personnelles. Vous pourriez écrire "Comment se débarrasser de ses dettes" dans la rubrique "Comment se débarrasser de ses dettes". Produit ou service boîte de texte.

Après avoir cliqué sur Obtenir des suggestions vous accéderez à une page qui affichera des mesures telles que les tendances du volume de recherche :

Faites défiler la page vers le bas et vous trouverez des informations sur les sujets suivants Groupes d'annonces qui ont des suggestions de sujets sur lesquels vous pouvez vous concentrer sur le ciblage des mots-clés :

Et aussi suggestions de mots-clés pour d'autres mots-clés que vous pouvez cibler.

Ces deux listes contiennent également des informations sur le Recherches mensuelles moyennes, concurrence et Montant suggéré de l'offre .

Pour en savoir plus sur la recherche de mots-clés, consultez notre article sur les meilleurs outils de référencement, qui contient des outils Web solides pour vous aider.

Maintenant que vous savez comment trouver des mots-clés solides pour votre campagne, il est temps de créer la campagne elle-même.

Étape 4 : Créez votre première campagne

Retournez à votre tableau de bord Bing Ads et cliquez sur Créer une campagne .

Vous serez dirigé vers une page où vous pourrez choisir l'objectif de votre campagne :

Les objectifs que vous pouvez choisir sont les suivants :

• Visites sur mon site web
• Visites de mon (mes) établissement(s) commercial(s)
• Conversions sur mon site web
• Appels téléphoniques à mon entreprise
• Annonces de recherche dynamique
• Vendre des produits de votre catalogue

Choisissez l'objectif qui vous convient le mieux, car c'est la clé du suivi du retour sur investissement.

Une fois que vous aurez choisi votre objectif, il sera alors temps de Créez votre annonce Vous serez dirigé vers une page où vous aurez la possibilité de le faire.

Vous pourrez y ajouter tout le texte, les URL et les titres dont vous avez besoin pour votre annonce :

Remplissez tout le texte que vous voulez pour votre annonce de recherche. Si vous avez besoin d'aide, voici un excellent article de Bing avec les meilleures pratiques pour écrire un texte fantastique.

Une fois que vous avez terminé, cliquez sur Sauvez .

Il est maintenant temps de choisir les mots-clés que vous voulez cibler.

Ici, vous pouvez entrer tous les mots-clés que vous avez choisis à l'étape 3. Pour chaque mot-clé, vous aurez la possibilité de sélectionner leur Type de correspondance et Offre .

Il existe cinq options de type de correspondance différentes. Examinons chacune d'elles à l'aide de notre exemple de mot-clé "Comment se désendetter" :

• Correspondance large. Votre annonce s'affiche lorsqu'un utilisateur recherche des mots individuels de votre mot clé dans n'importe quel ordre, ou si ses mots sont liés à votre mot clé ciblé. Ainsi, des termes tels que "get out of debt fast" ou "how to get rid of debt" correspondront à votre annonce.
• Correspondance de phrases. Votre annonce s'affiche lorsque tous les mots de votre mot clé correspondent à la recherche de l'utilisateur. Ainsi, les recherches portant sur "Comment se désendetter" ou "Comment se désendetter en une semaine" correspondent à votre annonce.
• Correspondance exacte. Votre annonce n'est affichée que lorsque les utilisateurs recherchent votre mot clé exact. Ainsi, votre annonce n'apparaîtra que si les utilisateurs recherchent "Comment se désendetter".
• Mot clé négatif. Votre annonce ne s'affichera pas si les utilisateurs ajoutent certains mots à votre mot clé. Par exemple, si vous ne voulez pas cibler les personnes qui veulent se débarrasser rapidement de leurs dettes, vous pouvez inclure "rapide" ou "vite" comme mot clé négatif.
• Fermer la variation du mot-clé. C'est pour les utilisateurs qui cherchent votre mot-clé mais qui font une erreur d'orthographe ou de ponctuation.

Les différents types de match ont un coût différent Offre Les montants. Bing Ads vous donnera une estimation de ce que cela pourrait coûter.

Cliquez sur Ajouter et vous serez dirigé vers votre page de budget :

C'est ici que vous pouvez choisir les options de budget quotidien pour votre publicité Bing, l'endroit où vous voulez qu'elle apparaisse, les personnes qui doivent la voir et la langue dans laquelle vous voulez qu'elle apparaisse.

Choisissez ces options et cliquez sur Sauvegardez et ajoutez le paiement. Une fois que vous avez ajouté vos informations de paiement, vous avez terminé.

Félicitations : vous venez de créer votre toute première campagne Bing Ads !

Et ensuite ?

Les annonces Bing sont un outil sous-estimé pour les campagnes de marketing. Les spécialistes du marketing numérique avertis savent qu'elles peuvent être un moyen efficace de générer des prospects qualifiés et des conversions.

Rappelez-vous : les gens sont sensibles au contenu qui les aide à résoudre leurs problèmes. Fournissez cela par le biais de votre annonce, et vous serez en mesure de créer une machine à générer des prospects avec votre campagne Bing Ad.

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