Probablemente conozcas la importancia de la publicidad en plataformas como Google, Facebook y YouTube, pero ¿qué pasa con Bing Ads?

Aunque Bing no es el mayor motor de búsqueda del mundo, tiene más del 34,7% del volumen de búsquedas en línea.

Esto significa que los expertos en marketing digital deben aprender a aprovechar el poder de Bing Ads.

En esta guía veremos qué es lo que hace grande a Bing Ads y le mostraremos cómo configurar su primera campaña.

¿Por qué utilizar Bing Ads?

Bing es el motor de búsqueda de Microsoft, una alternativa a Google, y es el motor de búsqueda predeterminado de Windows en cientos de millones de productos de Microsoft.

Eso significa que hay muchas personas que utilizan Bing cada día, las mismas que podrían estar buscando sus productos o servicios.

Y, según Microsoft:

• Los usuarios de Bing gastan un 36% más de dinero en línea cuando compran desde sus ordenadores de sobremesa que el buscador medio de Internet
• 137 millones de personas utilizar el motor de búsqueda
• Hay 6.000 millones de búsquedas en la plataforma cada mes
• Casi El 35% de las búsquedas en línea en Estados Unidos se hacen en Bing

Si no utilizas Bing Ads, estás dejando escapar potencialmente mucho dinero.

Bing Ads vs Google Ads

Cuando se trata de lanzar una campaña publicitaria, Bing y Google son muy similares.

El motor de búsqueda evaluará qué anuncios se ajustan mejor a la intención de la palabra clave y clasificará los que crea que satisfacen las necesidades del buscador.

Pero obviamente hay algunas diferencias entre las dos plataformas.

Diferencia nº 1: Coste por clic

Algunos estudios han sugerido que Bing Ads tiene un coste por clic (CPC) más bajo que los anuncios de Google.

Por supuesto, el coste real de tu anuncio depende de la palabra clave por la que pujes. Por eso te recomendamos que pruebes ambas plataformas. Si encuentras que una es más rentable que la otra, siempre puedes desplazar el resto de tu presupuesto para obtener un mejor ROI.

Diferencia #2: Control

Bing cuenta con herramientas de publicidad que permiten asignar campañas a diferentes zonas horarias, segmentación de socios de búsqueda y segmentación demográfica de búsqueda.

Bing también es transparente en lo que respecta a la información sobre sus socios de búsqueda, lo que le permite saber de dónde procede su tráfico y ajustar sus campañas publicitarias en consecuencia.

Diferencia #3: Menos competencia

En lo que respecta al tráfico, Google supera a Bing con creces. Al fin y al cabo, es el mayor motor de búsqueda del mundo.

De hecho, significa que hay menos competencia para los profesionales del marketing digital que buscan palabras clave específicas, lo que se traduce en un mejor posicionamiento y anuncios más asequibles.

Todo esto es para decir una cosa: no te duermas con los anuncios de Bing. De hecho, pueden ser una forma muy poderosa de aumentar los clientes potenciales y las ventas para tu negocio.

Cómo lanzar una campaña de Bing Ad

Ahora que sabemos exactamente por qué debe utilizar Bing Ads, veamos los pasos exactos para lanzar su primera campaña.

Cómo lanzar una campaña de Bing Ad

Paso 1: Crear una cuenta de Bing Ads

Paso 2: Importar su campaña de Google Ads (opcional)

Paso 3: Buscar la mejor palabra clave

Paso 4: Crear su primera campaña

Entremos.

Paso 1: Crear una cuenta de Bing Ads

Vaya al sitio web de Bing Ads y haga clic en el botón Inscríbase ahora en la esquina superior derecha.

Si aún no tienes una cuenta de Microsoft, no pasa nada, sigue los pasos indicados para crear una.

Una vez que lo hagas, serás llevado a esta página donde podrás iniciar tu cuenta.

A partir de aquí, tendrás que rellenar los siguientes datos:

• Nombre de la empresa
• Nombre
• Apellido
• Dirección de correo electrónico
• Número de teléfono
• País en el que se encuentra su empresa
• Moneda que desea utilizar
• Zona horaria

También se le preguntará si tiene intención de utilizar la cuenta para "promocionar este negocio" o para "prestar servicios a otras empresas como agencia de publicidad".

Una vez que proporcione toda esa información, acepte las condiciones del servicio y haga clic en Crear una cuenta .

Paso 2: Importar su campaña de Google Ads (opcional)

En este punto, tendrás dos opciones:

• Importar datos de una campaña de Google Ads existente n. Esto puede agilizar mucho el proceso si ya has estado utilizando Google Ads.
• Crear una nueva campaña Será una nueva campaña desde cero.

Si aún no tiene una campaña de Google Ads, no se preocupe, pase al siguiente paso y empezaremos a crear una campaña de Bing Ads completamente nueva.

Si ya tiene una campaña de Google Ads, seleccione Importar desde Google AdWords (lo que antes se llamaba Google Ads). Luego, haga clic en Acceder a Google .

Desde aquí, deberá introducir el nombre de cuenta y la contraseña de su cuenta de Google Ads. A continuación, seleccione Acceder .

Elija la campaña de Google Ads que desee importar a Bing Ads y, a continuación, haga clic en Continuar.

A continuación, pasará a la página "Elegir opciones de importación", donde podrá elegir lo siguiente:

• Lo que quiere importar
• Ofertas y presupuestos
• URL de la página de destino
• Plantillas de seguimiento
• Extensiones publicitarias

También puede programar el momento en que desea importar sus datos, que puede ser Una vez, diariamente, semanalmente o Mensualmente .

Haga clic en cualquiera de los dos Importar o Horario Esto depende de si lo estás programando o no. ¡Felicidades! Acabas de importar tus datos de Google Ads a Bing Ads.

Ahora puede seguir importando datos de Google Ads de otras cuentas si lo desea, pero se recomienda esperar dos horas entre cada importación.

Si estás interesado en crear tu propia campaña de Bing Ads desde cero, pasa al siguiente paso.

Paso 3: Buscar las mejores palabras clave

La elección de las palabras clave adecuadas para su campaña de Bing Ads es crucial para el éxito, por lo que este paso es anterior a la creación de la campaña propiamente dicha.

Es necesario orientar las palabras clave adecuadas para dirigirse a las personas correctas, es decir, a las personas que buscan su producto o servicio. Esto le ayudará a garantizar un buen rendimiento de su inversión en anuncios de Bing.

Una vez que encuentre las palabras clave adecuadas, podrá empezar a crear su campaña.

Para llevar a cabo una buena investigación de palabras clave para Bing, vas a querer utilizar la herramienta Bing Ads Planificador de palabras clave .

Lo encontrará en Herramientas en el tablero principal después de crear una cuenta.

Se trata de la versión de Bing Ad del Planificador de palabras clave de Google. Con él, podrá recopilar datos sobre las palabras clave directamente desde el motor de búsqueda que utilizan sus usuarios (es decir, Bing).

En el Planificador de palabras clave tendrá varias opciones:

• Encontrar nuevas palabras clave Esto le permite buscar nuevas palabras clave para su negocio. Tiene la opción de buscar utilizando una frase, un sitio web o una categoría de negocio amplia, o puede buscar varias palabras clave para encontrar palabras clave relacionadas.
• Planifique su presupuesto y obtenga información Aquí podrá obtener tendencias y métricas de volumen de búsqueda para determinadas palabras clave, así como obtener estimaciones de costes para ellas.

Para nuestros fines, haga clic en Buscar nuevas palabras clave utilizando una frase, un sitio web o una categoría Podrá obtener ideas de palabras clave potenciales introduciendo sus productos o servicios, la URL de la página de destino o la categoría del producto (o cualquier combinación de las tres).

Digamos que tienes un sitio web de finanzas personales. Podrías escribir en "Cómo salir de las deudas" en el apartado Producto o servicio caja de texto.

Después de hacer clic en Obtenga sugerencias se te llevará a una página que mostrará métricas como las tendencias del volumen de búsqueda:

Desplácese hacia abajo, y encontrará los relacionados Grupos de anuncios que tienen sugerencias de temas en los que se puede centrar la orientación de las palabras clave:

Y también sugerencias de palabras clave para otras palabras clave a las que puede dirigirse.

Estas dos listas también incluyen información sobre el Promedio de búsquedas mensuales, competencia y Cantidad de oferta sugerida .

Para obtener más información sobre la búsqueda de palabras clave, consulte nuestro artículo sobre las mejores herramientas de SEO para obtener algunas herramientas web sólidas que le ayudarán.

Ahora que sabe cómo encontrar algunas palabras clave sólidas para su campaña, es el momento de crear la campaña en sí.

Paso 4: Crear su primera campaña

Vuelva a su panel de control de Bing Ads y haga clic en Crear campaña .

Se te llevará a una página donde podrás elegir el objetivo de tu campaña:

Los objetivos que puedes elegir son:

• Visitas a mi sitio web
• Visitas a mi(s) negocio(s)
• Conversiones en mi sitio web
• Llamadas telefónicas a mi negocio
• Anuncios de búsqueda dinámica
• Vender productos de su catálogo

Elija el objetivo que más le convenga. Esto es clave para el seguimiento del ROI.

Una vez que hayas elegido tu objetivo, será el momento de Cree su anuncio Se le llevará a una página en la que tiene la opción de hacerlo.

Aquí podrás añadir todo el texto, las URL y los titulares que necesites para tu anuncio:

Si necesitas ayuda, aquí tienes un gran artículo de Bing con las mejores prácticas para escribir un texto fantástico.

Una vez que haya terminado, haga clic en Guardar .

Ahora es el momento de elegir las palabras clave a las que quiere dirigirse.

Aquí puede introducir todas las palabras clave que decidió en el tercer paso. Con cada palabra clave, tendrá la opción de seleccionar su Tipo de partido y Oferta .

Existen cinco opciones de tipos de concordancia diferentes. Veamos cada una de ellas utilizando nuestro ejemplo de palabra clave "Cómo salir de deudas":

• Amplia coincidencia. Su anuncio se mostrará cuando un usuario busque palabras individuales de su palabra clave en cualquier orden, o si sus palabras están relacionadas con su palabra clave objetivo. Así, términos como "salir rápido de las deudas" o "cómo deshacerse de las deudas" coincidirán con su anuncio.
• Coincidencia de frases. Su anuncio se muestra cuando todas las palabras de su palabra clave coinciden con la búsqueda del usuario. Así, las búsquedas de "Cómo salir de deudas" o "Cómo salir de deudas en una semana" coincidirán con su anuncio.
• Coincidencia exacta. Su anuncio se mostrará sólo cuando los usuarios busquen su palabra clave exacta, es decir, sólo cuando los usuarios busquen "Cómo salir de las deudas" aparecerá su anuncio.
• Palabra clave negativa. Su anuncio no se mostrará si los usuarios incluyen ciertas palabras junto con su palabra clave. Por ejemplo, si no quiere dirigirse a personas que quieren salir de deudas rápidamente, puede incluir "rápido" o "veloz" como palabra clave negativa.
• Cerrar la variación de la palabra clave. Esto es para cuando los usuarios buscan su palabra clave pero pueden cometer un error ortográfico o de puntuación.

Los distintos tipos de partidos tendrán un coste diferente Oferta Bing Ads le dará una estimación de lo que puede costar.

Haga clic en Añadir y accederás a la página de tu presupuesto:

Aquí es donde puedes elegir las opciones de presupuesto diario para tu anuncio de Bing, la ubicación en la que quieres que aparezca, quién quieres que lo vea y en qué idioma quieres que aparezca el anuncio.

Elija estas opciones y haga clic en Guardar y añadir el pago. Una vez que añadas tu información de pago, habrás terminado.

Felicidades, acabas de crear tu primera campaña de Bing Ads.

¿Y ahora qué?

Los anuncios de Bing son una herramienta infravalorada para las campañas de marketing. Los expertos en marketing digital saben que pueden ser una forma eficaz de conseguir clientes potenciales cualificados y conversiones.

Recuerde: la gente es receptiva al contenido que le ayuda a resolver sus problemas. Ofrezca eso a través de su anuncio y podrá crear una máquina de generación de contactos con su campaña de Bing Ad.

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