Probabilmente conoscete l'importanza della pubblicità su piattaforme come Google, Facebook e YouTube, ma che dire di Bing Ads?

Pur non essendo il più grande motore di ricerca al mondo, Bing detiene oltre il 34,7% del volume di ricerca online.

Ciò significa che gli esperti di marketing digitale devono imparare a sfruttare la potenza di Bing Ads.

In questa guida esamineremo le caratteristiche di Bing Ads e vi mostreremo come impostare la vostra prima campagna.

Perché utilizzare Bing Ads?

Bing è il motore di ricerca di Microsoft, un'alternativa a Google, ed è il motore di ricerca predefinito di Windows su centinaia di milioni di prodotti Microsoft.

Ciò significa che ogni giorno molte persone utilizzano Bing, le stesse che potrebbero cercare i vostri prodotti o servizi.

E secondo Microsoft:

• Gli utenti di Bing spendono il 36% in più online quando fanno acquisti da computer desktop rispetto alla media degli utenti che effettuano ricerche su Internet.
• 137 milioni di persone utilizzare il motore di ricerca
• Ci sono 6 miliardi di ricerche sulla piattaforma ogni mese
• Quasi 35% di tutte le ricerche online negli Stati Uniti vengono effettuate su Bing

Se non utilizzate Bing Ads, state potenzialmente lasciando cadere nel dimenticatoio un sacco di soldi.

Annunci Bing vs Annunci Google

Quando si tratta di lanciare una campagna pubblicitaria, Bing e Google sono molto simili.

I marketer digitali devono condurre una ricerca intelligente sulle parole chiave, quindi fare offerte e acquistare annunci per tali parole chiave. Il motore di ricerca valuterà quindi quali annunci corrispondono meglio all'intento del ricercatore per la parola chiave e classificherà quelli che ritiene soddisfino le esigenze del ricercatore.

Ma ovviamente ci sono alcune differenze tra le due piattaforme.

Differenza n. 1: Costo per clic

Secondo alcuni studi, Bing Ads ha un costo per clic (CPC) inferiore a quello degli annunci di Google.

Naturalmente, il costo reale dell'annuncio dipende dalla parola chiave per la quale si fa l'offerta. Per questo motivo vi consigliamo di testare entrambe le piattaforme. Se una risulta più conveniente dell'altra, potete sempre spostare il resto del budget per ottenere un ROI migliore.

Differenza n. 2: controllo

Bing dispone di strumenti pubblicitari che consentono di assegnare le campagne a diversi fusi orari, al targeting dei partner di ricerca e al targeting demografico di ricerca.

Bing è anche trasparente quando si tratta di informazioni sui suoi partner di ricerca, il che vi permette di scoprire da dove proviene il vostro traffico e di adattare le vostre campagne pubblicitarie di conseguenza.

Differenza n. 3: meno concorrenza

Google ha battuto di gran lunga Bing per quanto riguarda il traffico: è il motore di ricerca più grande del mondo.

Ma questo non è un attacco a Bing, anzi, significa che c'è meno concorrenza per i marketer digitali che vogliono puntare su parole chiave specifiche, con il risultato di un migliore posizionamento degli annunci e di annunci più convenienti.

Tutto questo per dire una cosa: non dormite su Bing Ads. Infatti, può essere un modo molto potente per aumentare i contatti e le vendite per la vostra azienda.

Come lanciare una campagna pubblicitaria su Bing

Ora che sappiamo esattamente perché dovreste usare Bing Ads, diamo un'occhiata ai passi esatti per lanciare la vostra prima campagna.

Come lanciare una campagna pubblicitaria su Bing

Passo 1: creare un account Bing Ads

Passo 2: Importare la campagna Google Ads (facoltativo)

Fase 3: Ricerca della migliore parola chiave

Passo 4: Creare la prima campagna

Facciamo un salto.

Passo 1: creare un account Bing Ads

Accedere al sito web di Bing Ads e fare clic sul pulsante Iscriviti ora nell'angolo in alto a destra.

Se non avete ancora un account Microsoft, non c'è problema: seguite i passaggi indicati per crearne uno.

Una volta fatto ciò, verrete portati a questa pagina dove potrete avviare il vostro account.

Da qui, dovrete inserire le seguenti informazioni:

• Nome della società
• Nome
• Cognome
• Indirizzo e-mail
• Numero di telefono
• Paese in cui si trova l'azienda
• Valuta che si desidera utilizzare
• Fuso orario

Vi verrà anche chiesto se intendete utilizzare l'account per "promuovere questa azienda" o per "fornire servizi ad altre aziende come agenzia pubblicitaria".

Una volta fornite tutte queste informazioni, accettate i termini di servizio e fate clic su Creare un account .

Passo 2: Importare la campagna Google Ads (facoltativo)

A questo punto, avrete due opzioni:

• Importazione di dati da una campagna Google Ads esistente n. Questo può davvero semplificare il processo se si utilizza già Google Ads.
• Creare una nuova campagna Questa sarà una nuova campagna da zero.

Se non avete già una campagna Google Ads, non preoccupatevi: passate alla fase successiva e inizieremo a creare una campagna Bing Ads completamente nuova.

Se si dispone di una campagna Google Ads esistente, selezionare Importazione da Google AdWords (come si chiamava Google Ads), quindi fare clic su Accedi a Google .

Da qui, dovrete inserire il nome dell'account e la password del vostro account Google Ads, quindi selezionare Accedi .

Scegliere la campagna Google Ads che si desidera importare in Bing Ads, quindi fare clic su Continua.

Si accede quindi alla pagina "Scegliere le opzioni di importazione", dove è possibile scegliere quanto segue:

• Cosa si vuole importare
• Offerte e bilanci
• URL della pagina di destinazione
• Modelli di tracciamento
• Estensioni degli annunci

È anche possibile programmare quando importare i dati, impostando il momento in cui si desidera farlo. Una volta, tutti i giorni, settimanalmente , o Mensile .

Fare clic su Importazione o Programma Congratulazioni! Avete appena importato i dati di Google Ads in Bing Ads.

A questo punto è possibile importare i dati di Google Ads da altri account, ma si consiglia di attendere due ore tra un'importazione e l'altra.

Se siete interessati a creare la vostra campagna Bing Ads da zero, passate alla fase successiva.

Fase 3: Ricerca delle migliori parole chiave

La scelta delle parole chiave giuste per la vostra campagna Bing Ads è fondamentale per il successo, ecco perché questa fase precede la creazione della campagna vera e propria.

È necessario scegliere le parole chiave giuste per raggiungere le persone giuste, ovvero quelle che stanno cercando il vostro prodotto o servizio, in modo da garantire un buon ritorno sull'investimento pubblicitario in Bing.

Una volta trovate le parole chiave giuste, si può iniziare a costruire la campagna.

Per condurre un'ottima ricerca di parole chiave per Bing, è necessario utilizzare Bing Ads. Pianificatore di parole chiave .

Lo troverete sotto Strumenti nella dashboard principale dopo aver creato un account.

È la versione di Bing Ad di Google Keyword Planner, con la quale potrete raccogliere dati sulle parole chiave direttamente dal motore di ricerca utilizzato dai vostri utenti (cioè Bing).

Sul Pianificatore di parole chiave avrete a disposizione diverse opzioni:

• Trovare nuove parole chiave Questo vi permette di cercare nuove parole chiave per la vostra azienda. Avete la possibilità di effettuare la ricerca utilizzando una frase, un sito web o un'ampia categoria commerciale, oppure potete cercare più parole chiave per trovare parole chiave correlate.
• Pianificare il budget e ottenere approfondimenti Qui potrete ottenere le tendenze e le metriche del volume di ricerca per determinate parole chiave, nonché le stime dei costi.

Per i nostri scopi, fare clic su Cercare nuove parole chiave utilizzando una frase, un sito web o una categoria. Potrete ottenere potenziali idee di parole chiave inserendo i vostri prodotti o servizi, l'URL della pagina di destinazione o la categoria del prodotto (o qualsiasi combinazione dei tre).

Supponiamo che abbiate un sito web di finanza personale e che possiate scrivere "Come uscire dal debito" sotto la voce Prodotto o servizio casella di testo.

Dopo aver fatto clic su Ottenere suggerimenti Verrete indirizzati a una pagina che mostrerà metriche come le tendenze del volume di ricerca:

Scorri verso il basso e troverai le informazioni relative a Gruppi di annunci che suggeriscono argomenti sui quali è possibile concentrarsi sul targeting delle parole chiave:

E anche Suggerimenti di parole chiave per altre parole chiave su cui puntare.

Questi due elenchi includono anche informazioni sulla Ricerche medie mensili, concorrenza , e Importo dell'offerta suggerito .

Per saperne di più sulla ricerca delle parole chiave, consultate il nostro articolo sui migliori strumenti SEO per trovare alcuni solidi strumenti web che vi aiuteranno.

Ora che sapete come trovare delle parole chiave solide per la vostra campagna, è il momento di creare la campagna stessa.

Passo 4: Creare la prima campagna

Tornare alla dashboard di Bing Ads e fare clic su Creare una campagna .

Verrà visualizzata una pagina in cui è possibile scegliere l'obiettivo della campagna:

Gli obiettivi che si possono scegliere sono:

• Visite al mio sito web
• Visite alle mie sedi commerciali
• Conversioni nel mio sito web
• Telefonate alla mia azienda
• Annunci di ricerca dinamici
• Vendete prodotti dal vostro catalogo

Scegliete l'obiettivo più adatto a voi: questo è fondamentale per monitorare il ROI.

Una volta scelto il proprio obiettivo, sarà il momento di Creare l'annuncio Verrà visualizzata una pagina in cui è possibile farlo.

Qui potrete aggiungere tutto il testo, gli URL e i titoli necessari per il vostro annuncio:

Compilate tutto il testo che desiderate per il vostro annuncio di ricerca. Se avete bisogno di aiuto, ecco un ottimo articolo di Bing con le migliori pratiche per scrivere un testo fantastico.

Al termine, fare clic su Risparmiare .

Ora è il momento di scegliere le parole chiave a cui puntare.

Qui è possibile inserire tutte le parole chiave decise nella fase tre. Per ogni parola chiave, si avrà la possibilità di selezionare le relative Tipo di partita e Offerta .

Esistono cinque diverse opzioni di tipo di corrispondenza. Vediamo ciascuna di esse utilizzando l'esempio della parola chiave "Come uscire dai debiti":

• Corrispondenza ampia. Il vostro annuncio viene visualizzato quando un utente cerca le singole parole della vostra parola chiave in qualsiasi ordine, o se le parole sono correlate alla vostra parola chiave mirata. Quindi termini come "uscire dai debiti velocemente" o "come liberarsi dai debiti" corrisponderanno al vostro annuncio.
• Abbinamento di frasi. Il vostro annuncio viene visualizzato quando tutte le parole della vostra parola chiave corrispondono alla ricerca dell'utente, quindi le ricerche di "Come uscire dai debiti" o "Come uscire dai debiti in una settimana" corrisponderanno al vostro annuncio.
• Corrispondenza esatta. Il vostro annuncio viene visualizzato solo quando gli utenti cercano la vostra parola chiave esatta, quindi solo quando gli utenti cercano "Come uscire dai debiti" il vostro annuncio apparirà.
• Parola chiave negativa. Il vostro annuncio non verrà visualizzato se gli utenti includono determinate parole insieme alla vostra parola chiave. Ad esempio, se non volete rivolgervi a persone che vogliono uscire velocemente dai debiti, potreste includere "veloce" o "rapido" come parola chiave negativa.
• Chiudere la variazione delle parole chiave. Questo serve quando gli utenti cercano la vostra parola chiave ma potrebbero commettere un errore di ortografia o di punteggiatura.

I diversi tipi di partita avranno costi diversi Offerta Bing Ads vi fornirà una stima dei costi.

Cliccare Aggiungi e verrete portati alla pagina del vostro budget:

Qui è possibile scegliere le opzioni di budget giornaliero per il vostro annuncio Bing, la posizione in cui volete che appaia, chi volete che lo veda e in quale lingua volete che l'annuncio appaia.

Scegliere queste opzioni e fare clic su Salvare e aggiungere il pagamento. Una volta aggiunte le informazioni di pagamento, il gioco è fatto.

Congratulazioni: avete appena creato la vostra prima campagna Bing Ads!

E poi?

Bing Ads è uno strumento sottovalutato per le campagne di marketing, ma gli esperti di marketing digitale sanno che può essere un modo efficace per ottenere lead qualificati e conversioni.

Ricordate: le persone sono sensibili ai contenuti che aiutano a risolvere i loro problemi. Forniteli attraverso il vostro annuncio e sarete in grado di creare una macchina per la generazione di lead con la vostra campagna Bing Ad.

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