你可能知道在谷歌、Facebook和YouTube等平台上做广告的重要性。 但Bing Ads呢？

虽然必应不是世界上最大的搜索引擎，但它确实拥有超过34.7%的在线搜索量。

这意味着精明的数字营销人员应该学习如何利用必应广告的力量。

在本指南中，我们将探讨Bing Ads的优点，并告诉你如何建立你的第一个广告系列。

为什么使用Bing Ads？

必应是微软的搜索引擎--谷歌的替代品。 它是数以亿计的微软产品上的默认Windows搜索引擎。

这意味着，每天都有很多人在使用必应，也就是那些可能在寻找你的产品或服务的人。

而且，根据微软的说法。

• 必应用户多花了36%的钱 从他们的台式电脑上购物时，比一般的互联网搜索者更喜欢上网。
• 1.37亿人 使用搜索引擎
• 有 60亿次搜索 每个月在该平台上
• 近乎 占所有在线搜索的35%。 在美国是在Bing上完成的。

如果你不使用Bing Ads，你就有可能让大量的钱财落在了一边。

必应广告与谷歌广告

说到发起广告活动，必应和谷歌非常相似。

数字营销人员需要进行聪明的关键词研究，然后为这些关键词出价并购买广告。 然后，搜索引擎将评估哪些广告最符合搜索者对关键词的意图，并对他们认为能满足搜索者需求的广告进行排名。

但显然这两个平台之间存在着一些差异。

差异#1：每次点击的成本

一些研究表明，必应广告的每次点击成本（CPC）比谷歌广告低。

当然，你的广告的真正成本取决于你竞价的关键词。 这就是为什么我们建议你测试这两个平台。 如果你发现其中一个比另一个更具成本效益，你可以随时转移其余的预算以获得更好的投资回报。

差异#2：控制

必应的广告工具允许你将广告活动分配到不同的时区，搜索合作伙伴定位，以及搜索人口定位。

当涉及到有关其搜索合作伙伴的信息时，必应也是透明的。 这使你能够发现你的流量来自哪里，并相应地调整你的广告活动。

差异三：竞争更少

谷歌在流量方面远远胜过必应，毕竟它是世界上最大的搜索引擎。

但这并不是对必应的打击，事实上，这意味着对于希望锁定特定关键词的数字营销人员来说，竞争更少，从而获得更好的广告位置和更实惠的广告。

这都是为了说明一件事：不要对Bing Ads睡大觉。 事实上，它们可以成为为你的企业增加线索和销售的一个非常强大的方式。

如何发起一个Bing广告活动

现在我们知道了为什么你应该使用Bing Ads，让我们来看看启动你的第一个活动的具体步骤。

如何发起一个Bing广告活动

第1步：创建一个Bing Ads账户

第2步：导入你的谷歌广告活动（可选）

第3步：研究最佳关键词

第4步：创建你的第一个活动

让我们跳进去。

第1步：创建一个Bing Ads账户

进入Bing Ads网站，点击 现在注册 右上角的按钮。

如果你还没有微软账户，没关系！通过提供的步骤来创建一个。

一旦你这样做，你就会被带到这个页面，在那里你可以开始你的账户。

从这里开始，你必须填写以下信息。

• 公司名称
• 名字
• 姓氏
• 电子邮件地址
• 电话
• 您的企业所处的国家
• 你想使用的货币
• 时区

你还会被问到，你是否打算使用该账户来 "推广本企业 "或 "作为广告公司向其他企业提供服务"。

一旦你提供所有这些信息，同意服务条款并点击 创建账户 .

第2步：导入你的谷歌广告活动（可选）

在这一点上，你将有两个选择。

• 从现有的谷歌广告活动中导入数据 n. 如果你已经在使用谷歌广告，这确实可以简化这一过程。
• 创建一个新的运动 这将是一场从头开始的新运动。

如果你还没有一个现有的谷歌广告活动，不用担心。 只要进入下一步，我们就会开始创建一个全新的Bing Ads活动。

如果你确实有一个现有的谷歌广告活动，选择 从谷歌AdWords导入 (谷歌广告过去叫什么)。 然后，点击 登录到谷歌 .

从这里，你需要输入谷歌广告账户的账户名和密码。 然后选择 登录 .

选择你想导入Bing Ads的谷歌广告系列，然后点击继续。

然后你会被带到 "选择导入选项 "页面，在那里你可以选择以下内容。

• 你想要导入的内容
• 投标和预算
• 着陆页URLs
• 追踪模板
• 广告扩展

你也可以安排何时导入数据。 这可以设置为 一次，每日，每周 ，或 月度 .

点击其中之一 进口 或 时间表 这取决于你是否安排了它。 祝贺你！你刚刚将你的谷歌广告数据导入Bing Ads。

如果你愿意，现在你可以继续从其他账户导入Google Ads数据。 但建议你在每次导入之间等待两个小时。

如果你有兴趣从头开始创建你自己的Bing Ads活动，请进入下一步。

第3步：研究最佳关键词

为你的Bing Ads活动选择合适的关键词是成功的关键。 这就是为什么这一步要在创建实际的活动之前进行。

你需要针对正确的关键词来锁定正确的人--那些正在寻找你的产品或服务的人。 这将有助于确保你的Bing广告投资获得良好的回报。

一旦你找到合适的关键词，那么你就可以开始建立你的活动。

要为Bing进行出色的关键词研究，你要使用Bing Ads 关键字规划器 .

你可以在下面找到它 工具 在创建账户后，在主仪表板上。

这是Bing Ad的Google Keyword Planner版本。 有了它，你将能够直接从你的用户将使用的搜索引擎（即Bing）收集关键词的数据。

关于 关键字规划器 页面，你会有几个选项。

• 寻找新的关键词 这使你能够为你的企业搜索新的目标关键词。 你可以选择使用短语、网站或广泛的业务类别进行搜索。 或者你可以搜索多个关键词以找到相关的关键词。
• 计划你的预算并获得洞察力 在这里，你将能够获得某些关键词的趋势和搜索量指标，以及获得它们的成本估算。

为了我们的目的，请点击 使用短语、网站或类别搜索新的关键词 你将能够通过输入你的产品或服务、登陆页面URL或产品类别（或三者的任何组合）来获得潜在的关键词想法。

假设你有一个个人理财网站，你可能会在 "如何摆脱债务 "下写上 产品或服务 文本框。

在点击了 获取建议 你会被带到一个页面，该页面将显示搜索量趋势等指标。

向下滚动，你会发现相关的 广告组 有建议的主题，你可以专注于关键词定位。

而且还 关键字建议 你可以针对其他关键词。

这两份清单还包括关于 月平均搜索量，竞争 ，以及 建议的投标金额 .

关于关键词研究的更多信息，请查看我们关于最佳SEO工具的文章，了解一些可靠的网络工具来帮助你。

现在你知道如何为你的活动找到一些可靠的关键词，现在是时候实际创建活动本身了。

第4步：创建你的第一个活动

回到你的Bing Ads仪表板，点击 创建活动 .

你会被带到一个页面，在那里你可以为你的活动选择目标。

你可以选择的目标是。

• 对我网站的访问量
• 访问我的业务地点
• 我的网站中的转换率
• 给我的企业打电话
• 动态搜索广告
• 从你的目录中销售产品

选择适合你的目标。 这是跟踪投资回报率的关键。

一旦你选择了你的目标，接下来就该是 创建你的广告 你会被带到一个页面，你可以选择这样做。

在这里，你将能够添加你的广告所需的所有文本、URL和标题。

如果你需要帮助，这里有一篇来自Bing的伟大文章，其中有关于写出精彩文本的最佳做法。

一旦你完成了，点击 拯救 .

现在是时候选择你想要的目标关键词了。

在这里，你可以输入你在第三步决定的所有关键词。 对于每个关键词，你可以选择它们的 匹配类型 和 投标 .

有五种不同的匹配类型选项。 让我们以 "如何摆脱债务 "的关键词为例，分别看一看。

• 广泛的匹配。 当用户以任何顺序搜索你的关键词中的单个词，或者他们的词与你的目标关键词相关时，你的广告就会显示出来。 因此，像 "快速摆脱债务 "或 "如何摆脱债务 "这样的词将与你的广告匹配。
• 句式匹配。 当你的关键词中的所有单词与用户的搜索相匹配时，你的广告就会被显示出来。 因此，搜索 "如何摆脱债务 "或 "如何在一周内摆脱债务 "将与你的广告相匹配。
• 完全匹配。 只有当用户搜索你的确切关键词时，你的广告才会显示。 因此，只有当用户搜索 "如何摆脱债务 "时，你的广告才会出现。
• 否定性关键词。 如果用户将某些词与你的关键词一起列入，你的广告就不会显示。 例如，如果你不想针对那些想快速摆脱债务的人，你可以将 "快速 "或 "快速 "作为否定关键词。
• 接近的关键词变化。 这是为用户搜索你的关键词但可能犯了拼写或标点错误时准备的。

不同的比赛类型会有不同的费用 投标 数额。Bing Ads会给你一个可能花费的估计。

点击 添加 你就会被带到你的预算页面。

在这里，你可以选择你的必应广告的每日预算选项，你希望它出现的位置，你希望谁看到它，以及你希望广告以何种语言出现。

选择这些选项并点击 保存并添加付款。 一旦你加入你的付款信息，你就完成了。

祝贺你--你刚刚创建了你的第一个Bing Ads广告系列!

下一步是什么？

必应广告是一个被低估的营销活动工具。 精明的数字营销人员知道它们可以成为推动合格线索和转化的有效途径。

记住：人们会对有助于解决他们问题的内容作出反应。 通过你的广告提供这些内容，你就能用你的Bing广告活动创造出一个潜在的生成机器。

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