Reddit wird nicht oft neben den "großen" sozialen Netzwerken erwähnt, obwohl es eines der einflussreichsten ist. 420 Millionen Nutzer - 20 % mehr als die Bevölkerung der Vereinigten Staaten - und mehr Besucher als Amazon mit über 1 Milliarde monatlicher Besucher.

Reddit wächst jedes Jahr im zweistelligen Bereich und wird 2020 um 25 % und 2021 um 14 % an Nutzern zunehmen. Dieses Wachstum in Kombination mit 40 % der Generation Z, die auf sozialen Plattformen nach Informationen suchen, anstatt auf Google, macht Reddit zu einer einzigartigen Chance für Marken.

Aber Reddit ist nicht für jedes Unternehmen der beste Ort, denn es hat eine ganz eigene Ausstrahlung, die in diesem Artikel erläutert wird.

Finden Sie heraus, ob Reddit-Marketing das Richtige für Sie ist und wie Sie auf der selbsternannten "Titelseite des Internets" loslegen können.

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Was ist Reddit?

Reddit ist ein soziales Netzwerk mit einer Diskussionsstruktur im Stil eines Forums. Die Benutzer erstellen Beiträge in themenbasierten Gemeinschaften - den so genannten Subreddits - und interagieren in Kommentar-Threads. Jeder Thread hat einen OP (Original-Poster), der ihn gestartet hat. Die Benutzer können auch Inhalte von anderen nach dem Algorithmus "hoch" oder "runter" bewerten.

Reddit wurde 2005 ins Leben gerufen und weniger als ein Jahr später für 10 Mio. USD an Conde Nast verkauft. Ein großartiger Zahltag für die Gründer, frischgebackene Hochschulabsolventen, obwohl Reddit im vierten Quartal 2022 einen geschätzten Wert von 10-15 Mrd. USD hat.

Wie funktioniert Reddit?

Bei Reddit geht es vor allem darum, die Gemeinschaft zu fördern, indem die Nutzer (auch Redditoren genannt) ermutigt werden, miteinander zu interagieren.

Bevor es die heutigen visuell ausgerichteten Plattformen wie TikTok und Instagram gab, hatten wir älteren Millennials nur Webforen mit Textbeiträgen, um uns mit anderen über gemeinsame Interessen auszutauschen (R.I.P. Yahoo Groups).

Reddit ist eine Mischung aus einem Forum und einem modernen sozialen Netzwerk: Subreddits sind wie einzelne Forenseiten, aber man kann mit einem Account an allem teilnehmen, wie bei einem sozialen Netzwerk.

Eine weitere Besonderheit von Reddit ist die Art und Weise, wie der Algorithmus funktioniert: Beliebte Beiträge mit vielen "Upvotes" werden auf der Reddit-Homepage und in den Subreddit-Feeds stärker hervorgehoben, während "Downvotes" weniger Aufmerksamkeit erhalten.

Anstatt komplizierte Algorithmen für die Einstufung von Inhalten zu verwenden, basiert der Algorithmus von Reddit auf Abstimmungen - einfach und effektiv.

Redditoren nutzen die Plattform auf viele Arten, aber die häufigsten sind:

• Um Hilfe bei einem bestimmten Problem zu bitten, z. B. bei technischen Anleitungen (oder großen Lebenskrisen)
• Abonnieren von Subreddits, um über ihre Lieblingsthemen informiert zu bleiben
• Kontaktaufnahme mit anderen, die ihre Interessen teilen
• Um etwas Neues zu lernen (siehe r/IWantToLearn)
• Zur Unterhaltung über Memes, Humor-Subreddits oder um über TV oder Filme zu diskutieren

Was ist ein Subreddit?

Subreddits dienen als Mini-Gemeinschaften innerhalb der Website - ähnlich wie Facebook-Gruppen, aber öffentlich - und fördern die Interaktion zwischen den Nutzern im Zusammenhang mit gemeinsamen Interessen. Subreddits haben ihre eigene URL, das Star Wars-Subreddit ist zum Beispiel unter www.reddit.com/r/StarWars zu finden.

Die Leute lassen oft das r/ weg, wenn sie über Subreddits sprechen. Wenn man das führende r/ vor einem Wort sieht, erkennt man heutzutage fast überall im Web, dass es sich um eine Reddit-Community handelt. Anstatt zum Beispiel "das Meme-Subreddit" zu sagen, würde ich "r slash memes" sagen.

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Jeder kann ein Subreddit erstellen. Wie jede andere Online-Gruppe haben die meisten großen Subreddits mehrere Moderatoren, die dafür sorgen, dass die Gemeinschaft beim Thema bleibt und keinen Spam verbreitet. Um dies zu unterstützen, gibt es in Subreddits oft bestimmte Regeln und Anforderungen an die Beiträge, die befolgt werden müssen, und es gibt Konsequenzen, wenn man sich nicht an diese Regeln hält.

Lesen Sie unbedingt die Regeln, bevor Sie einen Beitrag oder einen Kommentar abgeben, damit Sie nicht riskieren, die Muschelschale der digitalen Demokratie zu zerschmettern.

Sie finden die Subreddit-Regeln in der rechten Seitenleiste oder in der speziellen Regeln tab.

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Was ist Karma auf Reddit?

Das Karma eines Redditors ist seine Netto-Upvote-Punktzahl. Klar wie Kloßbrühe?

Reddit-Benutzer können Kommentare und Beiträge hoch- oder runterstufen, was durch die Auf- und Abwärtspfeile auf der linken Seite angezeigt wird.

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Jedes Upvote zählt als +1 für deinen Karmawert, und jedes Downvote zieht ihn ab. Upvotes - Downvotes = dein Karmawert.

Ein hoher Karmawert verleiht Ihnen keine besonderen Kräfte, aber er dient als allgemeiner Hinweis darauf, wie hilfreich Sie sind. Er ist eine schnelle "Vertrauens-Temperatur", mit der andere Sie bewerten können.

Sie können den Karmawert einer Person sehen, indem Sie mit dem Mauszeiger über ihren Benutzernamen fahren.

Was ist ein Flair auf Reddit?

Flair ist eine Funktion, die viele Subreddits nutzen. Es gibt 2 Arten von Flair:

1. Benutzer-Flair
2. Post-Flair

Benutzer-Flair ist ein Text- oder Icon-"Tag", das in einem bestimmten Subreddit hinter deinem Benutzernamen erscheint. Manchmal kannst du es selbst auswählen, und in einigen Subreddits können nur Moderatoren Flair zuweisen.

Im r/cats-Subreddit können Sie eine Katzenrasse als Benutzerflair wählen. Diese Community bietet auch auf Leistungen basierende Benutzerflairs, die automatisch erscheinen, wenn Sie diese Meilensteine erreichen.

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Beitrag oder Link Flair ist wie ein Schlagwort oder eine Kategorie, die Subreddits verwenden, um Inhalte zu unterscheiden und zu filtern. Diese werden als mehrfarbige Etiketten neben dem Titel eines Beitrags angezeigt.

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Nicht alle Subreddits haben Benutzer-Flairs, obwohl die meisten Post-Flairs verwenden, um die Dinge zu organisieren.

Was ist ein Upvote auf Reddit?

Ein "Upvote" entspricht einem "Like" auf Plattformen wie Instagram oder Facebook und bedeutet, dass jemandem Ihr Beitrag oder Ihr Kommentar gefällt oder dass er ihn nützlich, aufschlussreich, hilfreich usw. fand.

Sie können sehen, wie viele Upvotes ein Beitrag hat, und wie bereits erwähnt, trägt jede Upvote dazu bei, Ihren Karmawert zu erhöhen.

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6 Möglichkeiten für Unternehmen, Reddit zu nutzen

1. die Marktforschung

Mit so vielen hochspezifischen Subreddits ist Reddit der perfekte Ort, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren - von einem schnellen Vibe-Check bis hin zu detaillierten Einblicken. Ist es ein wenig stalkerhaft? Meh. Gutes Marketing ist immer gut, oder?

Nutzen Sie Reddit, um herauszufinden, was für Ihre Leute wirklich wichtig ist.

Wenn Sie z. B. eine Versand-App für den elektronischen Handel entwickeln, lesen Sie Threads, um herauszufinden, was den Nutzern an ihrem derzeitigen Anbieter gefällt und was nicht, welche Funktionen sie sich wünschen oder was sie zum Wechsel bewegen würde.

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Natürlich werden ein paar Kommentare Ihre Produktstrategie nicht revolutionieren, weshalb Reddit nicht Ihre einzige Quelle für Marktforschung sein sollte. Aber es ist eine einfache und kostenlose Möglichkeit, Ideen zu überprüfen oder zu entwickeln, insbesondere wenn Sie häufige Feedback-Muster feststellen. Sie können im Stalker-Modus bleiben, indem Sie nur lesen, oder ein eigenes Konto erstellen, um direkt mit den Benutzern in Kontakt zu treten.

Effizienz-Hack: Führen Sie Reddit-Recherchen parallel zu all Ihren anderen Social-Media-Management-Aktivitäten in SMMExpert durch - mit dem Reddit-App-Add-on. Richten Sie automatische Keyword-Suchen ein und überwachen Sie ganz einfach neue Beiträge.

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Einen detaillierteren Ablauf finden Sie in unserem Leitfaden zur Reddit-Marktforschung.

2. soziales Zuhören

Alle Vorteile der Marktforschung, ohne selbst suchen zu müssen - die Vorzüge der Technologie.

Social Listening-Tools erfassen automatisch Erwähnungen Ihrer Marke oder anderer definierter Ziel-Keywords und messen die Stimmung im Laufe der Zeit. Im Wesentlichen geht es darum, zu verfolgen, was die Leute über Ihr Unternehmen auf verschiedenen Plattformen sagen und denken, und diese Daten in einem übersichtlichen Bericht bereitzustellen.

Eine beliebte Methode zum Abhören von Reddit ist Brandwatch, das Teil von SMMExpert Insights ist und als kostenlose App-Integration verfügbar ist.

Weitere Informationen, einschließlich Empfehlungen für andere Tools, finden Sie in unserem Leitfaden für Social Listening.

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3. das Affiliate-Marketing

Kann man mit Affiliate-Marketing eine Menge Geld verdienen, entweder als Einzelperson oder als Unternehmen? Auf jeden Fall ja.

Ist es der beste Weg, Ihre Affiliate-Links auf Reddit zu verbreiten und zu hoffen, dass die Leute darauf klicken? Auf keinen Fall.

Die offizielle Inhaltspolitik von Reddit enthält keine ausdrücklich Es wird jedoch ausdrücklich darauf hingewiesen, dass es nicht erlaubt ist, Linkquellen zu verschleiern, d. h. Verkürzungsprogramme oder Cloaking-Tools zu verwenden, um einen Affiliate-Link absichtlich als organisch auszugeben.

Neben dem Linkmanagement warnt Reddit auch davor, spammig zu wirken:

• Nur eigenwerbliche Inhalte veröffentlichen.
• Den gleichen Kommentar in mehreren Subreddits zu posten.
• Viele unaufgeforderte private Nachrichten verschicken.

TL;DR: Nutzen Sie Reddit mit der Absicht, Verbindungen aufzubauen und eine wirklich hilfsbereite Person zu sein, und nicht nur, um Geld zu verdienen.

Wie können Sie also echt sein UND gleichzeitig Geld verdienen?

• Befolgen Sie die 60/40-Regel: Stellen Sie sicher, dass mindestens 60 % Ihrer Beiträge werbefrei und für andere nützlich sind.
• Fügen Sie eine Stufe zwischen Reddit und Ihren Partnerlinks ein: In vielen Subreddits sind Affiliate-Links überhaupt nicht erlaubt. Um dies zu umgehen, können Sie den Link in Ihrem Beitrag zu einer Seite auf Ihrer Website über das Produkt oder das Thema führen. Von dort aus können die Leute auf Ihre Affiliate-Links klicken.

4. werbung

Reddit-Anzeigen können bis zu 50 Millionen täglich aktive Nutzer erreichen, aber mit einer großen potenziellen Reichweite geht auch eine große potenzielle Ausgabenverschwendung einher.

Ein effektives Targeting ist für alle Social Ads wichtig, aber besonders auf Reddit. Erinnern Sie sich daran, dass Reddit im Grunde aus einer Reihe von separaten Communities besteht, auch bekannt als Subreddits?

Dies ist ein wichtiger Punkt für Werbetreibende: Sie können Ihre Anzeigen auf bestimmte Subreddits ausrichten. Wow.

Bei Reddit-Anzeigen sollten Sie sich nicht scheuen, spezifisch zu werden. Zum Beispiel sind Mitglieder von r/Hiking wahrscheinlich sportliche Menschen, die gerne Sport treiben, oder? Die Anzeige von Vector würde in einer allgemeinen Kampagne nicht viel Sinn machen, aber hier passt sie.

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Sie können auch den Reddit-Pixel auf Ihrer Website installieren, um Webbesucher erneut anzusprechen, und aus Standard-Targeting-Optionen wie Standort, Interessen und mehr wählen.

5. einen eigenen Subreddit erstellen

Wenn Sie bereit sind, sich voll und ganz auf Reddit-Marketing einzulassen, erstellen Sie Ihr eigenes Subreddit, das entweder mit Ihrem Namen gebrandet oder themenbezogen sein kann.

Zum Beispiel: r/dbrand ist ein unternehmensbezogener Unterbereich für den bissigen Hersteller von technischen Geräten, Dbrand.

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Die Community dient treuen Fans als Ort, an dem sie sich über neue Kollektionen informieren und schnellen Kundenservice erhalten können, entweder vom Unternehmen oder von anderen Redditors.

Ja, wenn Sie es richtig anstellen, kann Ihr Subreddit Ihren besten Kunden ermöglichen, den Kundendienst für Sie zu übernehmen. Das ist ein sozialer ROI, hinter dem man stehen kann.

Da es sich um eine themenorientierte Community handelt, weiß man auf den ersten Blick nicht, dass r/NewTubers von einer Marke betrieben wird.

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Der Subreddit konzentriert sich darauf, neuen YouTube-Erstellern beim Wachstum zu helfen, und wird von Fetch betrieben, das kleinen YouTubern hilft, ihre Videos zu Geld zu machen, bevor sie für das offizielle YouTube-Partnerprogramm in Frage kommen.

Der Schlüssel zu einer themenbasierten Community wie dieser ist es, sicherzustellen, dass sie wertvoll ist, ohne selbstbewusst zu sein. Erwähnen Sie Ihr Unternehmen, aber nicht zu oft.

Die Moderation eines Subreddits kann viel Zeit in Anspruch nehmen. Vergewissern Sie sich also, dass Reddit für Ihre Zielgruppe geeignet ist und in Ihren Marketingplan passt, bevor Sie sich darauf stürzen.

6. eine AMA veranstalten

AMAs, oder "Ask Me Anything"-Threads, sind auf Reddit sehr beliebt.

Es gibt ein ganzes AMA-Subreddit, obwohl ich nicht empfehlen würde, dort als Marke zu posten. Veranstalten Sie stattdessen ein AMA in Ihrem eigenen Subreddit (wenn Sie eines haben) oder arbeiten Sie mit einem beliebten Subreddit in Ihrer Branche zusammen.

Subreddits sind immer auf der Suche nach wertvollen Inhalten, um ihre Mitglieder einzubinden, und viele sind offen dafür, AMAs mit verifizierten Experten (das bist du!) zu veranstalten. Viele werden nach einem "Beweis" dafür fragen, wer du bist, was normalerweise ein Foto von dir bei der Arbeit neben Apollo 11 ist, um zu bestätigen, dass du wirklich ein Raketenwissenschaftler bist.

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AMAs helfen Ihnen zu erfahren, was Ihr Publikum wirklich interessiert, und sie können das Vertrauen in Ihre Marke durch den Aufbau echter Beziehungen stärken.

Ganz zu schweigen davon, dass sie eine Menge Aufrufe erhalten - Carlos' obiges AMA erhielt über 4.500 Kommentare.

Wie eröffnet man ein Reddit-Konto?

1. sich anmelden

Gehen Sie zu Reddit und klicken Sie auf Anmelden. Erstellen Sie ein Konto mit Ihrem Google-, Apple- oder E-Mail-Konto.

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2. einen Benutzernamen wählen

Reddit gibt einen (lächerlichen) Benutzernamen für Sie ein. Wählen Sie einen eigenen und ein Passwort.

3. optional: Personalisieren Sie Ihren Homefeed

Hurra, du hast ein Reddit-Konto!

Die Beantwortung einiger Einführungsfragen hilft Ihnen, Ihre Empfehlungen zu personalisieren, oder Sie können sie überspringen. Sie müssen jedoch mindestens 3 Interessen auswählen, bevor Sie sie überspringen können.

Ist Reddit das wert?

Das können nur Sie selbst beantworten. Fragen Sie sich selbst:

• Passt Reddit in unseren Marketingplan?
• Welches unserer Marketingziele wird durch Reddit erreicht?
• Haben wir die Zeit und die Ressourcen, um Reddit in unseren Content-Mix aufzunehmen?

Wenn der Aufbau einer echten Community eines Ihrer Ziele in den sozialen Medien ist, ist die Gründung eines eigenen Subreddits eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen. Wenn ein Subreddit nicht das Richtige für Sie ist, können Sie Reddit auch als Werbekanal nutzen.

Nicht zuletzt können Sie auch inkognito bleiben und Reddit einfach als Suchmaschine für die Marktforschung nutzen.

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