Kdy přesně je nejlepší zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích? Je to odvěká otázka, ale my vám s ní pomůžeme.

Analyzovali jsme více než 30 000 příspěvků na sociálních sítích, abychom zjistili, zda se určité dny a časy vyznačují větší angažovaností než jiné. Zde je stručný přehled toho, co jsme zjistili:

Nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků na sociálních sítích jsou celkově tyto 10:00 v úterý, ve středu a ve čtvrtek.

• Nejlepší čas pro zveřejnění příspěvků na Facebooku je 8:00 až 12:00 v úterý a ve čtvrtek .
• Nejlepší čas pro publikování na Instagramu je Ve středu v 11:00 hodin.
• Nejlepší čas pro publikování na Twitteru je 8:00 v pondělí a ve čtvrtek.
• Nejlepší čas pro zveřejnění příspěvků na LinkedIn je V úterý a ve středu v 9:00 hodin.
• Nejlepší čas pro publikování na TikToku je. 19:00 ve čtvrtek .

Co však tyto časy znamenají?

Pokud na sociálních sítích začínáte a nemáte k dispozici mnoho údajů o předchozích příspěvcích nebo poznatků o publiku, jsou tyto časy vhodné pro začátek. Jsou však velmi obecné. Jakmile se vaše účty rozrostou, budete chtít upravit plán zveřejňování příspěvků tak, aby lépe odpovídal chování vašeho konkrétního publika. Možná budete překvapeni, jak moc se liší od obecné populace.

Níže vám ukážeme, jak si sami najít nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků pomocí stejné metody jako tým SMMExpert pro sociální média. Čtěte dále a zjistěte, jak najít nejlepší časy pro zveřejňování příspěvků specifické pro vaše publikum, odvětví a časová pásma.

Bonus: Stáhněte si zdarma přizpůsobitelnou šablonu plánu sociálních médií snadno naplánovat a uspořádat všechny příspěvky předem.

Je skutečně nejlepší čas na zveřejnění na sociálních sítích?

Algoritmy newsfeedu (zejména algoritmus Facebooku a Instagramu) totiž považují "recenzi" za hlavní signál hodnocení, zveřejňování obsahu v době, kdy jsou vaši sledující online, je jedním z nejjednodušších způsobů, jak zlepšit organický dosah. .

To nás přivádí ke špatné zprávě: je těžké se shodnout na jediném standardním "nejvhodnějším čase pro publikování na sociálních sítích". Všichni a jejich strýcové provedli studie o referenčních hodnotách v oboru - ale skutečný zdroj pravdy se vždy vrací k vašim vlastním údajům o vašich vlastních sledujících.

Univerzální nejlepší časy pro publikování, jako jsou ty, které jsme zjistili v našem výzkumu výše, se nejlépe používají jako výchozí body pro nové účty, které si ještě nevytvořily publikum, a nemají tedy na kom testovat.

Jakmile si však získáte publikum, je ohromně snadné zjistit, kdy je nejlepší publikovat. vaše sociálních médií - zejména pokud máte k dispozici správné nástroje.

Nejprve vám prozradíme, jak náš tým sociálních médií ve společnosti SMMExpert zjistil, kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na všech sociálních sítích - tedy pro publikum čítající zhruba 8 milionů sledujících. Pak vám ukážeme, jak najít ty vaše.

Nejlepší čas pro publikování na Facebooku

Podle naší analýzy je nejvhodnější doba pro zveřejnění příspěvku na Facebooku. 8:00 až 12:00 v úterý a ve čtvrtek To odpovídá tomu, co zjistil sociální tým SMMExpert, když zkoumal svá vlastní data.

Pro tým sociálních médií SMMExpert je nejvhodnější čas pro zveřejňování příspěvků na Facebooku v 6:15 a 12:15 PST ve všední dny.

Povídali jsme si s Braydenem Cohenem, stratégem sociálního marketingu společnosti SMMExpert, abychom zjistili, jak profesionálové vypočítávají optimální plán zveřejňování příspěvků.

Pokud jde o Facebook, je důležitý jak minulý výkon, tak aktivita sledujících.

Zdroj: Sociální tým SMMExpert

Tato heatmapa od společnosti SMMExpert Analytics ukazuje, že největší počet sledujících přichází na Facebook každý všední den kolem poledne PST (15:00 EST). Podle toho byste si mohli myslet, že Cohen bude zveřejňovat příspěvky v poledne PST.

Ale to není celý příběh. Jakmile vezmeme v úvahu výkonnost minulých příspěvků, ukáže se, že pro kanály SMMExpert se nejlepší čas pro odesílání příspěvků na Facebook je v 6:15 a 12:15 PST ve všední dny.

"Tyto časy jsou pro nás nejefektivnější, protože tehdy mají lidé obvykle největší mezery ve svém rozvrhu a jsou k dispozici pro kontrolu sociálních sítí," říká Cohen.

"Nejlepší je zveřejňovat příspěvky hned ráno, protože tehdy lidé dohánějí ztrátu ve svých newsfeedech. Oběd je vždycky skvělý, protože tehdy mají lidé obvykle největší mezery v rozvrhu. Účinné jsou i příspěvky těsně po pracovní době, protože lidé kontrolují, co přes den zmeškali."

- Brayden Cohen, vedoucí týmu sociálního marketingu a propagace zaměstnanců

Klíčové statistiky Facebooku, které je třeba mít na paměti při zveřejňování příspěvků:

• 74 % amerických uživatelů kontroluje Facebook alespoň jednou denně.
• 51 % amerických uživatelů kontroluje Facebook několikrát denně.
• Lidé tráví na Facebooku v průměru 34 minut denně.
• 80 % lidí přistupuje na Facebook pouze z mobilu (19 % používá mobil i počítač).

Další fakta najdete v nejnovějších statistikách a demografických údajích Facebooku. .

Nejlepší čas pro publikování na Instagramu

Nejlepší čas pro publikování na Instagramu je Ve středu v 11:00 hodin, Podle naší analýzy dospěl sociální tým SMMExpert k podobným zjištěním, když prozkoumal historii jejich příspěvků.

Pro tým sociálních médií SMMExpert je nejlepší čas pro publikování na Instagramu kdykoli mezi 8:00-12:00 nebo 16:00-17:00 PST.

Asi nepřekvapí, že algoritmus Instagramu má hodně společného s algoritmem Facebooku. To znamená, že klíčovým signálem pro hodnocení je aktuálnost. Což znamená, že chování publika je opět důležitým faktorem pro čas zveřejnění.

Podívejte se, kdy jsou vaši sledující online, což vám může pomoci začít.

Zdroj: Sociální tým SMMExpert

Online aktivity však nejsou posledním slovem strategie.

"V případě Instagramu používám jako vůdčí hvězdu minulé výsledky a pak jako druhý názor přezkoumám, kdy je mé publikum online. Pokud můj obsah nefunguje dobře, vyzkouším různé časy pro zveřejnění, abych zjistil, zda to změní dosah a zapojení."

- Brayden Cohen, vedoucí týmu sociálního marketingu a propagace zaměstnanců

Pro sociální kanály společnosti SMMExpert to znamená, že většina našich příspěvků se shoduje s časem časného rána nebo oběda v PST. V EST je to uprostřed dopoledne (příchod do kanceláře) nebo večer (odhlášení od počítače a připojení ke smartphonu).

Klíčové statistiky Instagramu, které je třeba mít na paměti při zveřejňování příspěvků:

• 63 % amerických uživatelů kontroluje Instagram alespoň jednou denně
• 42 % amerických uživatelů kontroluje Instagram několikrát denně.
• používání Instagramu se v roce 2020 zvýšilo na průměrných 30 minut denně (z 26 minut denně v roce 2019).
• V roce 2019 strávili lidé na Instagramu v průměru 6 minut a 35 sekund na jednu návštěvu.

Zde si můžete prohlédnout všechny nejnovější statistiky Instagramu (a zároveň se seznámit s demografickými údaji o Instagramu).

Nejlepší čas pro publikování na Twitteru

Nejlepší čas pro publikování na Twitteru je 8:00 v pondělí a Čtvrtky , podle naší analýzy.

Když se sociální tým SMMExpert podíval na svá data, zjistil podobné (ale širší) výsledky: všední dny v 6-9 hodin PST.

Podle Nicka Martina, stratéga pro sociální naslouchání & Engagement, jsou nejdůležitější metrikou na Twitteru prokliky a analýzy SMMExpert hovoří jasně. Tweetování během pracovní doby ve Velké Británii a na východním pobřeží přináší nejlepší výsledky, pokud jde o prokliky a zapojení.

I o víkendech jsou nejlepší dopoledne, ale příspěvky plánuje o něco později.

"Lidé začínají svůj den. Dopoledne využívají k tomu, aby dohledali články, prošli si novinky na sociálních sítích a připravili si mozek na práci. Později odpoledne mají lidé hlavy skloněné k projektům nebo schůzkám a mají méně času se zapojit."

- Nick Martin, Social Listening & Engagement Strategist

Martin však říká, že v případě Twitteru je důležité mít na paměti, že analytika zaměřená na "nejlepší čas pro zveřejnění", tj. kdykoli je nejvíce sledujících online, může zanedbat lidi v jiných časových pásmech.

"Je důležité sypat obsah nepřetržitě," říká Martin, "zejména pokud jste značka s globálním publikem. Lidé v Austrálii mají stejné problémy jako marketéři na sociálních sítích na východním pobřeží. Pokud jste z Austrálie, Nového Zélandu, Indie nebo odkudkoli, kde není Velká Británie nebo Severní Amerika: vidíme vás a snažíme se dostat užitečný obsah do vašeho kanálu v době, kdy je topro vás funguje."

Aby Martin oslovil globální publikum SMMExpert, plánuje tweety ve všech hodinách - nejen v těch "nejlepších" - a vytváří také reklamní kampaně na podporu příspěvků zaměřených na jiná časová pásma a země.

Klíčové statistiky Twitteru, které je třeba mít na paměti při zveřejňování příspěvků:

• 42 % amerických uživatelů kontroluje Twitter alespoň jednou denně.
• 25 % amerických uživatelů kontroluje Twitter několikrát denně.
• V roce 2019 strávili lidé na Twitteru v průměru 10 minut a 22 sekund na jednu návštěvu.

Zde je náš úplný seznam statistik z roku 2022 na Twitteru (a také demografické údaje o Twitteru).

Nejlepší čas pro publikování na LinkedIn

Nejlepší doba pro zveřejnění příspěvků na LinkedIn je V úterý a ve středu v 9:00 hodin.

Tým SMMExpert pro sociální sítě zjistil podobné výsledky, když se podíval na data o zveřejňování příspěvků. Nejlepší čas pro zveřejňování příspěvků na LinkedIn je pro ně všední den mezi 8. a 11. hodinou dopoledne našeho času.

Iain Beable, stratég sociálního marketingu společnosti SMMExpert pro Evropu, Blízký východ a Afriku, se stará o přítomnost společnosti SMMExpert na síti LinkedIn. Říká nám, že zatímco tradičně zaznamenává lepší výsledky během dopoledne, oběda a večera, kvůli pandemii jsou čísla trochu sporadičtější a rozložená během dne.

"Většina našeho publika je v Severní Americe, takže mám tendenci plánovat příspěvky v časných ranních hodinách PST," říká Beable. "To zastihuje lidi v regionu EMEA v podvečer, což nám zřejmě přináší celkově nejlepší výsledky. O víkendech také publikujeme příspěvky, ale s nižší frekvencí a později ráno. Ve skutečnosti jsem zaznamenal lepší zapojení i v neděli večer."

Beable říká, že co se týče strategie plánování příspěvků, "pro LinkedIn je to do značné míry přístup založený na datech, testování a učení se, abychom zjistili, co funguje. Náš plán je založen hlavně na tom, co se osvědčilo v minulosti, a na testování různých časů, abychom zjistili, co funguje nejlépe."

Beable dodává, že podle jeho zkušeností s algoritmem LinkedIn se na aktuálnost hledí méně než na kvalitu, relevanci a trendový obsah. .

"Mohu zveřejnit něco v době oběda ve Velké Británii, co má možná malý engagement, a jakmile je Severní Amerika online, o několik hodin později, najednou engagement stoupne, protože algoritmus ví, že je to pro tyto uživatele relevantní. Obvykle naše publikum uvidí příspěvek blízko vrcholu svého feedu, i když je starý několik hodin."

- Iain Beable, stratég sociálního marketingu, EMEA

Klíčové statistiky LinkedIn, které je třeba mít na paměti při zveřejňování příspěvků:

• 9 % amerických uživatelů kontroluje LinkedIn alespoň jednou denně.
• 12 % amerických uživatelů kontroluje LinkedIn několikrát denně.
• 57 % návštěvnosti sítě LinkedIn tvoří mobilní zařízení

Zde je úplný seznam statistik LinkedIn z roku 2022 (a také demografické údaje LinkedIn).

Nejlepší čas pro publikování na TikToku

Nejlepší čas pro publikování na TikToku je. 19:00 ve čtvrtek , podle našeho průzkumu.

Zjistili jsme, že maximalizace dosahu na TikToku není jen o tom. když zveřejňujete - jak často TikTok jako platforma odměňuje plodné přispěvatele a doporučuje zveřejňovat příspěvky 1-4krát denně.

V naší společnosti SMMExpert zveřejňujeme příspěvky na sociálních sítích pětkrát týdně, a to od pondělí do pátku kolem 12. hodiny odpolední SEČ. To znamená, že náš obsah je nahráván těsně předtím, než je většina našeho publika online, což zvyšuje pravděpodobnost, že bude mít více zhlédnutí.

Zdroj: Sociální tým SMMExpert

Jak najít nejlepší čas pro publikování na sociálních sítích

Podívejte se, kdy je vaše publikum nejaktivnější online

Mnoho algoritmů sociálních médií upřednostňuje aktuálnost. Proč? Protože lidi zajímá, co je nového - zejména vzhledem k tomu, jak často dnes kontrolujeme své kanály.

Zveřejňování příspěvků v době, kdy jsou vaši sledující online, je jedním z nejjednodušších způsobů, jak pracovat s algoritmy Facebooku i Instagramu (nikoli proti nim). Tím, že předpovíte, kdy si vaši sledující pravděpodobně prohlížejí své kanály, maximalizujete šanci, že se k nim váš obsah dostane a že se s nimi spojí.

Twitter a LinkedIn bohužel nezpřístupňují informace o aktivitě publika uživatelům, značkám, a dokonce ani vašemu přátelskému analytickému panelu. Pro tyto platformy je zásadní zkoumat priority a chování publika.

Pokud jde o strategie na Facebooku a Instagramu, zjistit, kdy jsou vaši sledující online, je tak jednoduché, jako se podívat na vaše analýzy. Například funkce SMMExpert Best Time to Publish (Nejlepší čas pro publikování) poskytuje tepelnou mapu hodin a dnů, kdy jsou vaši sledující aktivní.

Tento nástroj vám pomůže využít data k experimentování a navrhne vám optimální časy pro zveřejnění, které vaše značka v posledních 30 dnech nevyzkoušela.

Podívejte se na své nejúspěšnější příspěvky z minulosti.

Svůj obsah již optimalizujete tak, aby odpovídal vašim cílům v oblasti sociálních médií. Když přijde čas rozhodnout se. když zveřejnit tento obsah, doporučujeme zvolit přístup založený na datech.

Prvním krokem je podívat se do svých analytických nástrojů nebo přehledů sociálních médií a zaměřit se na nejúspěšnější příspěvky pro danou metriku. Příspěvky, které si vedly nejlépe z hlediska:

• Povědomí (tj. příspěvky s vysokým počtem zobrazení)
• angažovanost (tj. příspěvky, které dosáhly působivé míry angažovanosti)
• Prodej/návštěvnost (tj. příspěvky, které přilákaly hodně kliknutí)

Dále se podívejte, v kterou denní dobu nebo v kterém týdnu jste zveřejnili úspěšný obsah, a zjistěte, jaké vzorce se vytvářejí.

Profesionální tip: Funkce SMMExpert Analytics Best Time to Publish automaticky, bez jakéhokoli sčítání dat, vytáhne historii vašich jedinečných příspěvků a navrhne, kdy je třeba je zveřejnit, abyste maximalizovali návratnost investic.

Bonus: Stáhněte si zdarma přizpůsobitelnou šablonu plánu sociálních médií snadno naplánovat a uspořádat všechny příspěvky předem.

Můžete si také vybrat, zda chcete zobrazit nejlepší časy pro zveřejnění na základě impresí, zapojení nebo kliknutí na odkaz (většina nástrojů zobrazuje pouze imprese).

Tato data se pak přenesou do nástroje Plánovač, takže při plánování příspěvků na příští týden můžete automaticky zobrazit navrhované časy pro odeslání příspěvku na základě vaší jedinečné historie výkonnosti v sociálních médiích (většina nástrojů doporučuje pouze na základě globálních nejlepších časů pro publikování).

Podívejte se na soutěž

Zkontrolujte kanály svých konkurentů a zjistěte, co dělají. Udělejte si průzkum jejich vysoce výkonných příspěvků (nebo dokonce proveďte kompletní analýzu konkurence na sociálních sítích) a zjistěte, jaké vzorce se objevují, nebo třeba zpětně prozkoumejte strategie svých konkurentů.

Například ve společnosti SMMExpert jsme se naučili vyhýbat publikování v celou hodinu, protože v tu dobu publikuje mnoho značek. Místo toho publikujeme v čase :15 nebo :45, abychom dali našemu obsahu trochu prostoru.

Vyplatí se sledovat dění ve vašem oboru, ať už se dozvíte o taktikách, které stojí za to napodobit, nebo jen zjistíte, jakým nástrahám se vyhnout. (Můžete dokonce zvážit přidání publikačních plánů k vašim průběžným snahám o naslouchání na sociálních sítích.)

Zveřejňujte příspěvky v časovém pásmu svého publika, ne ve svém.

Pokud se snažíte zastihnout lidi během jejich ranního procházení postelí, dává zveřejnění v 6 hodin ráno perfektní smysl. Samozřejmě, pokud je vaše cílové publikum tvořeno evropskými vedoucími pracovníky v oblasti inovací, nezapomeňte naplánovat zveřejnění na 6 hodin ráno středoevropského času (nebo ještě dříve, pokud chcete mít jistotu, že zastihnete i východní Evropu).

Naše kanály SMMExpert se snaží zachytit lidi v Severní Americe (PST až EST) tím, že vysílají ráno nebo brzy odpoledne pacifického času. Pro kanály, které chtějí zachytit i Velkou Británii, platí, že čím dříve ráno, tím lépe.

Značky s významným publikem v určitém regionu by mohly zvážit vytvoření samostatného profilu pro toto publikum (to může mít další výhodu v tom, že můžete publikovat i v cílovém jazyce.)

Další možností pro ty z vás, kteří máte globální zákaznickou základnu, je publikovat obsah nepřetržitě (v takovém případě rozhodně doporučujeme plánovač sociálních médií).

Testování a optimalizace

V určitém okamžiku jste provedli maximální možnou kontrolu a je čas stisknout tlačítko publikovat (nebo naplánovat) a sledovat, co se stane. Ale co se stane, když výsledky nebudou takové, jaké jste očekávali?

Systematické A/B testy (kdy zveřejňujete stejný obsah v různých časech, abyste zjistili, který čas přináší nejlepší výsledky) mohou být poučné.

Jak říká Nick Martin: "Jedním z našich hesel je "Vždy testovat" - takže neustále testujeme různé proměnné, ať už jde o výběr obrázků, kopie nebo čas, ve který zveřejňujeme."

Průběžně sledujte změny

Sociální média se neustále mění a mění se i lidé, kteří je používají. Například odchod do práce na dálku v průběhu roku 2020 vedl k častějšímu používání sociálních médií.

Zvyklosti se změnily z kontroly kanálů během oběda na kontrolu mezi schůzkami s přiblížením. Pokud se mění vaše publikum, možná bude třeba změnit i vaši strategii.

Například ve společnosti SMMExpert ve skutečnosti neměníme časy zveřejňování příspěvků tak často. Podle Cohena možná jednou za čtvrt roku.

Zároveň však dodává: "Každý týden se díváme na naše nejúspěšnější příspěvky, abychom zjistili, zda v nich nejsou nějaká data, která nám mohou poskytnout poznatky pro přepracování naší strategie nebo kadence zveřejňování."

Martin k tomu dodává: "U Twitteru každý měsíc kontrolujeme naše časové analýzy, ale jen zřídkakdy se posunou, a když už se tak stane, není to nijak dramatické. Rozhodně však přezkoumáváme nejlepší čas pro publikování u časově omezených kampaní. Zjistili jsme například, že Mezinárodní den žen je ve Velké Británii velmi populární, dokonce více než v Severní Americe, takže jsme posunuli kadenci publikování dříve, aby se trefila do 9:00-12:00 vSPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ."

Klíčové je, abyste při optimalizaci strategie plánování sociálních médií považovali čas za důležitý, ale proměnlivý faktor.

Klíčové poznatky o nejvhodnější době pro publikování na sociálních sítích

Závěrem lze říci, že neexistuje žádný univerzální nejlepší čas pro zveřejnění příspěvků na sociálních sítích. Optimální čas pro vaši značku je stejně jedinečný jako vaše publikum a pro každý kanál je jiný.

Optimalizace plánu zveřejňování příspěvků však může na základě správných dat přinést skutečné výsledky a zlepšit návratnost investic do sociálních sítí.

• V případě Twitteru a LinkedIn věnujte velkou pozornost výkonnosti předchozích příspěvků.
• V případě Instagramu, TikToku a Facebooku se podívejte na výkonnost příspěvků v minulosti. a kdy jsou vaši sledující online

Zjistěte, kdy je nejlepší zveřejňovat příspěvky na sociálních sítích, pomocí funkce Nejlepší čas pro publikování na webu SMMExpert. Optimalizujte svůj plán podle toho, kdy je největší pravděpodobnost, že získáte nejvíce příspěvků:

• Dojmy;
• zásnuby nebo
• Kliknutí na odkaz

Začněte

Přestaňte hádat a získejte personalizovaná doporučení, kdy je nejlepší publikovat na sociálních sítích. se společností SMMExpert.