Instagram je již dlouho sociálním kanálem pro sdílení fotografického obsahu s oddaným publikem. Kdo si pamatuje, že si přidával filtr Amaro doslova na veškerý svůj raný fotografický obsah? My ano a vidíme vás.

V roce 2021 však Adam Mosseri, šéf Instagramu, oznámil, že se platforma přestává soustředit pouze na sdílení fotografií a zaměřuje se na budování "nových zážitků" ve čtyřech klíčových oblastech: tvůrci, sociální obchod, zprávy a (téma, kvůli kterému jste tady!) video.

Toto oznámení přišlo ve stejný měsíc, kdy Instagram zdvojnásobil maximální délku videa, což je důkazem výrazné angažovanosti společnosti v oblasti videa.

Od té doby společnost Meta zdvojnásobila svůj podíl na videu Reels a dokonce zavedla tento krátký a pohotový formát videa na sesterské platformě IG, Facebooku.

Pokračující důvěra společnosti Meta v tuto platformu naznačuje, že Reels tu zůstane. Přečtěte si několik zásadních statistik o Instagram Reels, které se stanou základem vaší digitální marketingové strategie v roce 2022.

Bonus: Stáhněte si zdarma 10denní výzvu , denní sešit s kreativními podněty, který vám pomůže začít s Instagram Reels, sledovat váš růst a vidět výsledky na celém vašem profilu na Instagramu.

Obecné statistiky Instagram Reels

1. V srpnu 2022 uplynou 2 roky od založení Instagram Reels

Přestože byl Instagram Reels poprvé představen v Brazílii v roce 2019 pod názvem "Cenas", byl uveden na trh v době, kdy vrcholila celosvětová pandemie COVID-19, aby konkuroval prudce rostoucí popularitě TikToku.

2. Délka natáčení je maximálně 90 sekund.

Zpočátku jen 15 sekund, měsíc po uvedení funkce Instagram zdvojnásobil maximální délku videa Reels na 30 sekund a v červenci 2021 ji opět zdvojnásobil. Tento krok přišel jen několik týdnů poté, co TikTok ztrojnásobil maximální délku svých videí z jedné minuty na tři. V roce 2022 se Instagram o něco přiblížil k dohnání svého konkurenta - od května 2022 mají někteří uživatelé předčasný přístup k funkci90sekundové kotouče.

3. Reklamy na kotoučích mají maximální délku 60 sekund.

Reklamy vytvořené pro Reels poskytují podobný zážitek jako organické reklamy Reels a umožňují publiku zapojit se do obsahu prostřednictvím komentářů, lajků, zobrazení a sdílení. Reklamy Reels se nacházejí mezi nejoblíbenějšími místy přístupu k obsahu Reels, například v kanálu uživatele, příbězích, Explore nebo na kartách Reels.

4. Maximální velikost souboru videa s navijákem je 4 GB.

Vzhledem k tomu, že maximální délka videa v aplikaci Reels je 60 sekund, je 4 GB více než dostatečná kapacita pro nahrání videa v nejvyšším možném rozlišení a oslnění vašich potenciálních zákazníků.

Doporučujeme natáčet v rozlišení 1080p, které podporuje většina mobilních zařízení, a některá dokonce i v rozlišení 4K, pokud máte chuť přidat další vrstvu kvality.

5. Instagram doporučuje poměr 9:16 u videí Reels.

Ne, 9:16 není biblický verš, ale standardní poměr stran pro vertikální videa. Aby se Reels opravdu vyjímal, musí marketéři nahrávat v tomto poměru, aby mohli svůj obsah nahrát do Reels. IG také doporučuje velikost 1080 x 1920 pixelů.

Je důležité si uvědomit, že Instagram Reels je formátem určeným především pro mobilní zařízení, takže by marketéři měli přizpůsobit své výstupy tak, aby zaujaly uživatele, kteří jsou orientováni na mobilní zařízení (nápověda: nezaznamenávejte video v poměru stran 16:9, což je poměr stran odpovídající velikosti televizoru).

6. Nejsledovanější natáčení na Instagramu má 289 milionů zhlédnutí

Senegalská osobnost sociálních médií Khaby Lame drží titul nejsledovanějšího Instagramu Reel. Video, ve kterém se Lame několikrát vrací ke své žehličce, aby se ujistil, že je vypnutá, je zveřejněno bez dialogů a vyprávění.

Tento Instagram Reel slouží jako připomínka pro obchodníky se sociálními médii, že někdy jsou ty nejjednodušší nápady nejúčinnější, a vypovídá o formátu videa, které slouží ke sdělení myšlenky nebo postupu bez použití slov.

7. Nejsledovanějším účtem Instagramu produkujícím Reel je samotný Instagram

S 458,3 milionu sledujících je samotná platforma nejodebíranějším účtem Instagramu, na jehož stránce je k dispozici alespoň jeden Reel. S určitým odstupem následuje fotbalová hvězda Cristiano Ronaldo a modelka a osobnost televizní reality show Kylie Jenner s 387,5 milionu, resp. 298,1 milionu sledujících.

Statistiky uživatelů Instagram Reels

8. Uživatelé v Indii dávají přednost navijákům před TikTokem

Indie je jedinou zemí, kde má Instagram Reels vyšší podíl vyhledávání na Googlu než jeho hyperpopulární konkurent TikTok. Podle údajů Google Search Trends má Instagram Reels 54% podíl na vyhledávání ve srovnání se 46% podílem TikToku.

Zdroj: Google Trends

9. V roce 2022 budou uživatelé Instagramu na platformě 30 minut denně.

Dospělí uživatelé Instagramu stráví v aplikaci v průměru 30 minut denně, ať už procházením a zapojováním se do diskuze s uživateli Reels, nákupy a využíváním sociálních obchodů, nebo komunikací a zapojováním se do komunikace se značkami.

Statistiky používání Instagram Reels

10. Po vydání Reels vzrostlo používání Instagramu v Brazílii o 4,3 %.

Nezapomeňte, že Brazílie byla první zemí, která získala přístup k Reels, takže tento růst dává naprostý smysl. Zajímavé je, že tento údaj nám dává představu o míře přijetí nových funkcí po jejich spuštění platformami sociálních médií.

Abyste statistiku růstu zasadili do širšího kontextu, používání Instagramu v Brazílii se obvykle meziměsíčně zvyšuje přibližně o 1 %, ale mezi říjnem a listopadem 2019, kdy byla služba "Cenas" (nyní Reels) spuštěna na systémech iOS a Android, vzrostlo používání více než čtyřikrát.

Zdroj: SMMExpert Digital Trends Report

11. 9 z 10 uživatelů sleduje videa na Instagramu týdně

V srpnu 2021 Instagram for Business uvedl, že 91 % nedávno dotazovaných aktivních uživatelů Instagramu uvedlo, že videa na Instagramu sledují alespoň jednou týdně. Pro marketéry je to signál, že videa aktivně oslovují publikum a jsou na platformě stále populárnější.

12. 50 % uživatelů používá stránku Explore každý měsíc.

Úspěšné Reely se s větší pravděpodobností objeví na stránce Prozkoumat. Pokud se váš Reel na této stránce zobrazí, máte značnou šanci představit svou značku novým sledujícím.

13. Role se staly celosvětově nejrychleji rostoucí funkcí Instagramu

V uplynulém roce zájem o vyhledávání Instagram Reels zastínil zájem o Instagram Stories a dosáhl vrcholu popularity kolem prvního týdne roku 2022. Vzhledem k tomu, že publikum aktivně vyhledává Reels a chce se o těchto funkcích dozvědět, je to pro marketéry jasný signál, že musí Reels co nejdříve přijmout jako součást své marketingové strategie na Instagramu.

Zdroj: Google Trends

14. Více než třetina dospívajících se těší na další taneční výzvy v roce 2022.

Pokud chcete oslovit generaci Z nebo dokonce mladší demografické skupiny, je třeba této statistice věnovat pozornost, protože je důležité, aby se značky setkávaly s publikem, které rádo vidí a s nímž se rádo setkává.

Kromě toho jsou zvuk a hudba v těchto sociálních výzvách vším a mohou hrát zásadní roli při nastartování trendů prostřednictvím krátkých videí v Reels.

15. Zveřejňování kotoučů může zlepšit vaše celkové zapojení na Instagramu

V roce 2021 provedla společnost SMMExpert studii, v níž testovala, jaký vliv má zveřejňování Reelů na celkovou angažovanost našeho účtu. Zjistili jsme, že ve dnech následujících po zveřejnění Reelu zaznamenal účet SMMExpert na Instagramu výrazný nárůst počtu sledujících a angažovanosti.

Podle Haydena Cohena, stratéga sociálního marketingu společnosti SMMExpert, se však počet sledovaných a nesledovaných uživatelů společnosti SMMExpert příliš nezměnil:

"Obvykle zaznamenáváme přibližně 1 000 až 1 400 nových sledujících každý týden a přibližně 400 až 650 odsledovaných za týden (to je normální). Řekl bych, že naše míra sledujících a odsledovaných zůstává od zveřejnění Reels stejná."

Zdroj: Instagram Insights společnosti Hoosuite

Obchodní statistiky Instagram Reels

16. Instagram se může pochlubit 1,50% mírou zapojení videopříspěvků.

1,5 % se nemusí zdát mnoho, ale většina odborníků na marketing sociálních médií se shoduje, že dobrá míra zapojení je mezi 1-5 %. Čím více sledujících máte, tím těžší bude pravděpodobně dosáhnout slušné míry zapojení. A pro srovnání, tým sociálních médií SMMExpert uvedl, že průměrná míra zapojení na Instagramu v roce 2020 byla 4,59 %.

Pokud se chcete dozvědět více o míře zapojení, přečtěte si knihu Jak zvýšit zapojení v sociálních médiích: Průvodce pro marketéry.

17. 71 % lidí si Instagram spojuje s celebritami

V průzkumu mezi více než 25 000 lidmi, který zadala společnost Meta, 71 % respondentů uvedlo, že si Instagram silně spojují se sledováním influencerů a celebrit.

Vzhledem k tomu, že mnoho z nejsledovanějších videí na Instagramu pochází od celebrit a ověřených účtů, je možná načase, abyste ve své strategii na Instagramu zvážili využití marketingu vlivných osobností.

18. 86 % spotřebitelů tvrdí, že by si produkt koupili, vyzkoušeli nebo doporučili, pokud je obsah na Instagramu hodnocen jako "hodný sdílení".

Tvůrci na Instagramu jsou na vzestupu a obchodníci na sociálních sítích by byli hloupí, kdyby se s tvůrci nezapojili a nepomohli jim budovat publikum, zvyšovat zapojení a vytvářet sdílený obsah, který pomůže zvýšit prodej.

19. Nike má v průměru 4,6 milionu zhlédnutí na kotouč

Nejúspěšnější film Nike má více než 6,7 milionu zhlédnutí, nejhorší film má zatím 3,4 milionu zhlédnutí (stále velmi působivých).

Nike je jen jednou z mnoha módních značek, které využívají Instagram Reels k přilákání diváků - Louis Vuitton, Gucci a Chanel také přitahují více než 1 milion zhlédnutí svých videí.

20. 30/30 týmů NBA využívá navijáky

Od spuštění této funkce v srpnu 2020 každý klub NBA zveřejnil na své stránce alespoň jeden kotouč a využil sílu kotoučů k zapojení publika.

Když se podíváte na nejsledovanější účty NBA na Instagramu (Warriors, Lakers a Cavaliers), zjistíte, že jejich počet zhlédnutí neustále přesahuje 1 milion, což jim pomáhá zvýšit angažovanost a povědomí o značce.

Bonus: Stáhněte si zdarma 10denní výzvu , denní sešit s kreativními podněty, který vám pomůže začít s Instagram Reels, sledovat váš růst a vidět výsledky na celém vašem profilu na Instagramu.

21. 20/20 týmů Premier League využívá navijáky

A tento trend se neomezuje jen na americký basketbal. Každý tým fotbalové Premier League si uvědomil marketingový potenciál Instagram Reels a vytváří obsah od rozhovorů s hráči až po nejzajímavější momenty zápasů.

Když se podíváte na nejsledovanější týmy Premier League na Instagramu (Manchester United, Liverpool, Chelsea), zjistíte, že jejich reely mají ještě větší návštěvnost než NBA, přičemž některé příspěvky přesáhly 20 milionů zhlédnutí.

Pro obchodníky je to signál, že existuje celá řada značek a firem, které využívají sílu videoklipů ke zvýšení angažovanosti a povědomí o značce a k tomu, aby se prezentovaly jako pokrokové značky, které chápou potenciál a sílu krátkých videí.

Statistiky reklam na Instagramu

22. Společnost Meta uvádí, že 53,9 % diváků reklamy na Instagramu tvoří muži, přičemž 46,1 % se identifikuje jako ženy.

Muži z hlediska podílu na publiku reklamy Reels jen těsně převažují nad ženami, ale budete muset provést vlastní průzkum, abyste pochopili složení konkrétního publika vaší značky na Instagramu. Je také třeba mít na paměti, že Meta kromě mužů a žen neuvádí žádná další pohlaví.

Zdroj: SMMExpert Digital Trends Report

23. Reklamy na Instagramu zasahují 10,9 % celkové populace (ve věku 13+).

Jako kdybyste potřebovali ještě více přesvědčit o tom, abyste do své marketingové strategie na Instagramu zařadili navijáky, reklamy zveřejněné na navijácích Instagramu mají potenciál oslovit 10,9 % celkové populace lidí starších 13 let.

24. Společnost Meta uvádí, že reklamou na Instagramu lze oslovit až 675,3 milionu uživatelů.

O tom, jak je Instagram populární, vám nemusíme říkat, protože aplikace jako celek má každý měsíc 1,22 miliardy uživatelů. Možná vás ale překvapí, že potenciální reklamní dosah Instagram Reels je o polovinu vyšší, a to více než 675 milionů.

Aktivujte prázdninový režim se zjednodušeným plánováním Reelů od SMMExpert. Naplánujte a sledujte výkon svých Reelů z jednoho jednoduchého ovládacího panelu.

Zahajte bezplatné 30denní zkušební období

Ušetřete čas a méně se stresujte díky snadnému plánování Reels a monitorování výkonu od společnosti SMMExpert. Věřte nám, je to opravdu snadné.