Када је, тачно, најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама? То је старо питање, али ми смо ту да помогнемо.

Анализирали смо преко 30.000 постова на друштвеним мрежама да бисмо видели да ли су одређени дани и време универзално ангажовани више од других. Ево кратког резимеа онога што смо пронашли:

Уопштено гледано, најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама је 10:00 уторком, средом и четвртком.

• Најбоље време за објављивање на Фацебоок-у је 8:00 до 12:00 поподне уторком и четвртком .
• Најбоље време за објављивање на Инстаграму је 11:00 Ујутру средом.
• Најбоље време за објављивање на Твиттер-у је 8:00 понедељком и четвртком.
• Најбоље време за објављивање на ЛинкедИн-у је 9:00 уторком и средом.
• Најбоље време за објављивање на ТикТок-у је 7:00 поподне четвртком .

Али шта ова времена значе?

Ако почињете изнова на друштвеним мрежама и немате много података о прошлим објављивањима или увида у публику са којима бисте могли да радите, ово су добра времена за објављивање. Али они су веома општи. Како ваши налози расту, пожелећете да прилагодите свој распоред објављивања како би боље одговарао понашању ваше специфичне публике. Можда ћете бити изненађени колико се разликује од опште популације.

У наставку вам показујемо како да пронађете најбоље време за објављивање користећи исти метод као и тим друштвених медија компаније СММЕкперт. Наставите да читате да бисте сазнали како да пронађете најбоље време за објављивањеИнстаграм стратегије, знати када су ваши пратиоци на мрежи је једноставно као и гледање ваше аналитике. Функција СММЕкперт-а „Најбоље време за објављивање“, на пример, пружа топлотну мапу сати и дана када су ваши пратиоци активни.

Алатка вам помаже да користите податке за експериментисање, предлажући оптимално пута за објављивање које ваш бренд није испробао у протеклих 30 дана.

Погледајте своје постове са најбољим учинком из прошлости

Већ оптимизујете свој садржај тако да одговара вашим друштвеним медијима циљеви перформанси. Када дође време да одлучите када да објавите тај садржај, препоручујемо вам да примените приступ који се подједнако заснива на подацима.

Први корак је да погледате своје аналитичке алате или друштвене медије извештаје и фокусирајте се на ваше успешније објаве за дату метрику. Постови који су дали најбоље резултате у погледу:

• Обавештености (тј. постови који имају високе утиске)
• Ангажованости (тј. постова који су остварили импресивну стопу ангажовања)
• Продаја/саобраћај (тј. постови који су привукли много кликова)

Следеће, погледајте у које доба дана или недеље сте поставили успешан садржај и погледајте какве се шаблоне формирају.

Професионални савет: Функција „Најбоље време за објављивање“ СММЕкперт аналитике аутоматски извлачи вашу јединствену историју објављивања, без икаквог кршења података, и предлаже време за објављивање како бисте максимално повећали повраћај улагања.

Бонус: Преузмите бесплатне, прилагодљиве друштвене медијезакажите шаблон да бисте лако планирали и организовали све своје објаве унапред.

Можете и да изаберете да видите најбоље време за објављивање на основу приказа, ангажовања или кликова на линкове (већина алатки вам приказује само приказе).

Ови подаци тада се увлачи у Планер, тако да када заказујете објаве за следећу недељу, можете аутоматски видети предложена времена за објављивање на основу сопствене јединствене историје перформанси друштвених медија (већина алатки препоручује само на основу глобалних најбољих времена за објављивање ).

Погледајте конкуренцију

Проверите фидове својих конкурената да бисте видели шта намеравају. Узмите у обзир њихове постове са високим учинком (или чак урадите потпуну анализу друштвене конкуренције) и видите који се обрасци појављују, или можда обрните инжињеринг стратегије ваших конкурената.

Овде у СММЕкперту, на пример, ми Научио сам да избегавам објављивање на сат, јер тада многи брендови објављују. Уместо тога, објављујемо на ознаци :15 или :45 да бисмо свом садржају дали мало простора за дисање.

Вреди пазити на земљу у вашој индустрији, било да научите тактику вредну угледања или само уочите неке замке да се избегне. (Можда бисте чак размислили о додавању распореда објављивања у своје текуће подухвате друштвеног слушања.)

Објављујте у временској зони своје публике, а не у вашој

Ако желите да ухватите људе током њиховог замагљеног јутарњи свитак из кревета,објављивање у 6 ујутро има савршеног смисла. Наравно, ако вашу циљну публику чине европски руководиоци иновација, обавезно закажите ту објаву за 6 ујутро по средњеевропском времену (или чак и раније ако желите да будете сигурни да ћете ухватити и источну Европу.).

У СММЕкперту, наши канали настоје да ухвате људе широм Северне Америке (од ПСТ до ЕСТ) објављивањем ујутру или рано поподне, по пацифичком времену. За канале који такође желе да прихвате Велику Британију, што раније ујутру, то боље.

У међувремену, брендови са значајном публиком у одређеном региону могли би да размотре стварање посебног руководства за ту публику. (Ово може имати додатну предност јер вам омогућава да објављујете и на циљном језику.)

Још једна опција за оне од вас са глобалном базом клијената је објављивање садржаја 24 сата дневно. (У том случају, ми свакако препоручујемо планер друштвених медија.)

Тестирајте и оптимизујте

У одређеном тренутку, урадили сте колико сте могли и време је да разбијте то дугме за објављивање (или закажите) и видите шта ће се десити. Али шта се дешава ако резултати нису онаквима каквима сте се надали?

Неки систематски А/Б тестови (где објављујете исти садржај у различито време да бисте видели које време доноси најбоље резултате) могу бити поучни .

Као што Ник Мартин каже, „Један од наших мота је „Увек се тестирај“—тако да непрекидно тестирамо више променљивих, било дато су слике које бирамо, копирамо или у које време објављујемо.”

Наставите да пратите промене

Друштвени медији се увек мењају, као и људи који их користе. На пример, егзодус на даљински рад током 2020. је резултирао чешћом употребом друштвених медија.

Навике су се помериле са провере фидова током ручка на проверу између зоом састанака. Ако се ваша публика мења, можда ће морати да се промени и ваша стратегија.

Овде у СММЕкперту, на пример, ми заправо не мењамо време које објављујемо тако често. Можда једном у кварталу, према Цохену.

Али у исто време, он додаје: „Сваке недеље гледамо наше објаве са најбољим учинком да бисмо утврдили да ли постоје подаци који нам могу пружити увид у прерадимо нашу стратегију или ритам објављивања.”

Мартин додаје: „За Твитер, ми проверавамо нашу анализу времена месечно, али се ретко мења, а када то ураде, то није драматично. Уз то, дефинитивно прегледавамо најбоље време за објављивање за временско ограничене кампање. На пример, открили смо да је Међународни дан жена веома популаран у Уједињеном Краљевству, чак и више него у Северној Америци, па смо променили ритам објављивања раније, тако да буде од 9 до 12 поподне у УК.”

Тхе кључ је да размишљате о времену као о важном, али променљивом фактору док настављате да оптимизујете своју стратегију заказивања друштвених медија.

Кључни закључци о најбољем времену за објављивање на друштвеним медијима

Узакључак, не постоји универзално најбоље време за објављивање на друштвеним медијима. Оптимално време вашег бренда је јединствено као и ваша публика и различито за сваки канал.

Али са правим подацима, оптимизација распореда објављивања може да доведе до стварних резултата и побољша повраћај улагања на друштвеним мрежама.

• За Твиттер и ЛинкедИн, обратите велику пажњу на учинак претходних постова
• За Инстаграм, ТикТок и Фацебоок, погледајте учинак претходних постова и када су ваши пратиоци на мрежи

Пронађите најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама користећи СММЕкперт-ову функцију најбоље време за објављивање. Оптимизујте свој распоред на основу тога када је највероватније да ћете добити највише:

• Прикази;
• Ангажовања; или
• Кликови на линк

Започните

Престаните да погађате и добијте персонализоване препоруке за најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама уз СММЕкперт.

Бонус: Преузмите бесплатни, прилагодљив шаблон распореда друштвених медија да бисте лако планирали и организовали све своје објаве унапред.

Да ли заиста постоји најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама?

Будући да алгоритми за новости (посебно Фацебоок алгоритам и Инстаграм алгоритам) сматрају „скораност“ главним сигналом за рангирање, објављивање садржаја када су ваши пратиоци на мрежи је један од најједноставнијих начина да побољшате свој органски досег .

Ово нас доводи до лоших вести: тешко је сложити се око једног стандарда „најбоље време за објављивање на друштвеним медијима“. Свако и њихов ујак су урадили студију о референтним вредностима у индустрији—али прави извор истине се увек враћа на ваше податке о вашим пратиоцима.

Универзално најбоља времена за објављивање попут оних које смо пронашли у нашем истраживању изнад се најбоље користе као полазне тачке за нове налоге који још увек нису изградили публику и стога немају на коме да тестирају.

Када ипак имате публику, запањујуће је лако открити најбоље време је за објављивање ваших канала друштвених медија — посебно ако имате праве алате.

Прво, рећи ћемо вам како је наш тим за друштвене мреже у СММЕкперт-у пронашао најбоље време за објављивање на свака друштвена мрежа—публика од отприлике 8 милиона пратилаца. Онда ћемо вам показати како да пронађете своју.

Најбоље време за објављивање на Фејсбуку

Према нашој анализи, најбоље време за објављивање на Фацебоок-у је 8:00 до 12:00 уторком и четвртком . Ово прати оно што је СММЕкперт друштвени тим пронашао када је копао у сопствене податке.

За тим друштвених медија СММЕкперт, најбоље време за објављивање на Фацебоок-у је 6:15 и 12:15 ПСТ на радним данима.

Часкали смо са СММЕкперт стратегом друштвеног маркетинга Браиденом Цохеном да бисмо сазнали како професионалци израчунавају оптималан распоред објављивања.

Када је у питању Фацебоок, прошли учинак и активност пратилаца су важни.

Извор: Друштвени тим СММЕкперта

Ова топлотна мапа из СММЕкперт Аналитицс показује да највећи број пратилаца стиже на Фацебоок око поднева ПСТ (3 поподне ЕСТ) сваког радног дана. Према овоме, могли бисте помислити да ће Коен објављивати у подне ПСТ.

Али то није цела прича. Када узмемо у обзир учинак прошлих постова, испоставило се да је за канале СММЕкперт-а најбоље време за објављивање на Фацебоок-у у 6:15 и 12:15 ПСТ радним данима.

„Ова времена су за нас најефикаснија, јер људи обично имају највеће празнине у распореду и када су доступни да провере друштвене мреже“, каже Коен.

„Најбоље је прво објавити у ујутру, јер је то време када људи сустижу своје вести. Време за ручак је увек сјајно јер људи имају тенденцију да га имајунајвеће празнине у њиховим распоредима. Ефективно је и непосредно после радног времена, јер људи проверавају шта су пропустили током дана.”

– Браиден Цохен, вођа тима за друштвени маркетинг и заступање запослених

Кључна Фацебоок статистика коју треба имати на уму приликом објављивања:

• 74% америчких корисника проверава Фацебоок најмање једном дневно
• 51% америчких корисника проверава Фацебоок неколико пута дневно
• Људи проводе у просеку 34 минута дневно на Фацебоок-у
• 80% људи приступа Фацебоок-у само користећи мобилни (19% користи и мобилни и десктоп)

За више чињеница, погледајте најновију Фацебоок статистику и Фацебоок демографију .

Најбоље време за објављивање на Инстаграму

Најбоље време за објављивање на Инстаграму је 11:00 средом, према нашој анализи. Тим за друштвене мреже СММЕкперт имао је сличне налазе када је копао у своју историју објављивања.

За тим друштвених медија СММЕкперт, најбоље време за објављивање на Инстаграму је било када између 8:00-12:00 или 16:00-17:00 ПСТ.

Можда није изненађујуће да Инстаграмов алгоритам има много заједничког са Фацебооковим. То јест, недавност је кључни сигнал за рангирање. Што значи да је понашање публике, опет, важан фактор у времену објављивања.

Погледајте када су ваши пратиоци на мрежи може вам помоћи да почнете.

Извор: Друштвени тим СММЕкперта

Међутим, онлајн активност нијепоследња реч стратегије.

„Са Инстаграмом користим прошле перформансе као своју звезду водиљу, а затим прегледам када је моја публика онлајн као друго мишљење. Одатле, ако мој садржај не ради добро, тестираћу различито време за објављивање да видим да ли то мења досег и ангажовање.”

– Браиден Цохен, вођа тима за друштвени маркетинг и заступање запослених

За друштвене канале СММЕкперт-а, то значи да се већина наших времена за објављивање слаже до раног јутра или ручка у ПСТ. У ЕСТ, то је средином јутра (долазак у канцеларију) или вече (одјављивање са рачунара и приступање паметном телефону).

Кључне статистике за Инстаграм које треба имати на уму приликом објављивања:

• 63% америчких корисника проверава Инстаграм најмање једном дневно
• 42% америчких корисника проверава Инстаграм неколико пута дневно
• Коришћење Инстаграма порасло је на просечно 30 минута дневно у 2020. (од 26 минута дневно у 2019.)
• Људи су у просеку проводили 6 минута и 35 секунди по посети на Инстаграму 2019.

Погледајте све најновије Инстаграм статистика овде (и ухватите корак са Инстаграм демографским подацима док сте на томе.)

Најбоље време за објављивање на Твитеру

Најбоље време за објављивање на Твитеру је 8: 00 ујутро понедељком и четвртком , према нашој анализи.

Када је друштвени тим СММЕкперт погледао њихове податке, нашао је сличне (али шире) резултате: радним данима у 6- 9 АМПСТ.

Према Социал Листенинг &амп; Стратег ангажовања Ник Мартин, кликови су најважнији показатељ на Твиттеру, а СММЕкперт-ова аналитика је јасна. Твитовање током радног времена у Великој Британији и источној обали даје најбоље резултате у погледу кликова и ангажовања.

Чак и викендом, јутра су и даље најбоља, али он заказује објаве нешто касније.

„Људи су започели свој дан. Они узимају јутро како би се ухватили у коштац са чланцима, скроловали вести на друштвеним мрежама и припремили мозак за посао. Касније поподне, људи су окренути према пројектима или на састанцима и имају мање времена за ангажовање.”

– Ник Мартин, Социал Листенинг &амп; Стратег ангажовања

Међутим, Мартин каже да је код Твитера важно имати на уму да аналитика која се фокусира на „најбоље време за објављивање“—тј., кад год је највише пратилаца на мрежи—може занемарити људе у другим временске зоне.

„Важно је да разбацујете садржај 24 сата дневно“, каже Мартин, „нарочито ако сте бренд са глобалном публиком. Људи у Аустралији имају исте проблеме као и трговци друштвених медија на источној обали. Ако сте из Аустралије, Новог Зеланда, Индије или било где што није Велика Британија или Северна Америка: видимо вас и покушавамо да унесемо користан садржај у ваш фид у време које вам одговара.”

Да бисте досегли СММЕкперт-ову глобалну публику, Мартинезаказује твитове у свако доба — не само оне „најбоље“ — и такође креира огласне кампање за побољшање постова који циљају друге временске зоне и земље.

Кључне статистике на Твиттер-у које треба имати на уму приликом објављивања:

• 42% америчких корисника проверава Твитер бар једном дневно
• 25% америчких корисника проверава Твитер неколико пута дневно
• Људи су провели у просеку 10 минута 22 секунде по посети на Твиттер-у 2019.

Ево наше потпуне листе Твиттер статистике за 2022. годину (и Твиттер демографије такође.)

Најбоље време за објављивање на ЛинкедИн-у

Најбоље време за објављивање на ЛинкедИн-у је 9:00 уторком и средом.

СММЕкперт-ов друштвени тим је пронашао сличне резултате када је погледао своје податке о објављивању. Најбоље време за објављивање на ЛинкедИн-у је радним данима између 8-11 ујутру ПСТ.

Иаин Беабле, СММЕкперт-ов стратег друштвеног маркетинга за Европу, Блиски исток и Африку, управља присуством СММЕкперта на ЛинкедИн-у. Он нам каже да, иако је традиционално виђао боље перформансе током јутра, ручка и вечери, бројеви су били мало спорадичнији и раширени током дана због пандемије.

„Већина наше публике је на северу Америка, тако да сам склон да планирам објаве око раног јутра ПСТ“, каже Библ. „То хвата људе у ЕМЕА у раним вечерњим сатима, што нам изгледа даје најбољи учинак у целини. Објављујемо и викендом, али смањеном каденцом,а касније ујутру. И ја сам заправо приметио побољшано ангажовање недељом увече.”

Библ каже да што се тиче стратегије пост-планирања, „За ЛинкедИн, то је у великој мери приступ заснован на подацима, тестирај и учи да сазнате шта ради. Наш распоред се углавном заснива на ономе што је било добро у прошлости и тестирању у различито време како бисмо видели шта најбоље функционише.”

Библ додаје да је, према његовом искуству са ЛинкедИн алгоритмом, недавност мање важна узимајући у обзир квалитет, релевантност и садржај у тренду .

„Могу да објавим нешто за време ручка у Уједињеном Краљевству, што се можда мало ангажује, а онда чим је Северна Америка онлајн, сатима касније, ангажман изненада нестане кроз кров, јер алгоритам зна да је релевантан за те кориснике. Обично ће наша публика и даље видети објаву при врху свог фида чак и ако је стар неколико сати.”

– Иаин Беабле, стратег друштвеног маркетинга, ЕМЕА

Кључне статистике ЛинкедИн-а које треба имати на уму приликом објављивања:

• 9% америчких корисника проверава ЛинкедИн најмање једном дневно
• 12% америчких корисника проверава ЛинкедИн неколико пута пута дневно
• 57% ЛинкедИн-овог саобраћаја је мобилно

Ево пуне листе ЛинкедИн статистике за 2022. (и ЛинкедИн-ове демографије такође.)

Најбоље време за објављивање на ТикТок-у

Најбоље време за објављивање на ТикТок-у је 7:00 поподне четвртком , према нашемистраживање.

Открили смо да максимизирање досега на ТикТок-у није само када објављујете — колико често пост је такође важан. Као платформа, ТикТок награђује плодне постере и препоручује објављивање 1-4 пута дневно.

Овде у СММЕкперту, наш друштвени тим објављује постове пет пута недељно, око 12:00 ПСТ од понедељка до петка. То значи да се наш садржај отпрема непосредно пре него што је већина наше публике на мрежи, што чини много вероватније да ће прикупити прегледе.

Извор: Тим за друштвене мреже СММЕкперта

Како пронаћи најбоље време за објављивање на друштвеним мрежама

Погледајте када је ваша публика најактивнија на мрежи

Многи алгоритми друштвених медија дају приоритет недавности. Зашто? Зато што је људима стало до тога шта је ново—посебно имајући у виду колико често проверавамо своје фидове ових дана.

Објављивање када су ваши пратиоци на мрежи је један од најлакших начина за рад са (не против) и Фацебоок и Инстаграм алгоритмима. Предвиђањем када ће ваши пратиоци вероватно прегледати њихове фидове, максимизирате шансе да ће ваш садржај доћи до њих и повезати се са њима.

Твиттер и ЛинкедИн, нажалост, не чине информације о активностима публике доступним корисницима, брендовима , или чак вашу пријатељску контролну таблу за аналитику суседства. За ове платформе, истраживање приоритета и понашања ваше публике је кључно.

У међувремену, за ваш Фацебоок и