Cando é exactamente o mellor momento para publicar nas redes sociais? É unha pregunta antiga, pero estamos aquí para axudar.

Analizamos máis de 30.000 publicacións en redes sociais para ver se certos días e momentos teñen máis compromiso que outros. Aquí tes un resumo rápido do que atopamos:

O mellor horario para publicar nas redes sociais en xeral é a 10:00 horas os martes, mércores e xoves.

• O mellor momento para publicar en Facebook é de 8:00 a.m. a 12:00 p.m. os martes e xoves .
• O mellor momento para publicar en Instagram é 11:00 h. AM os mércores.
• O mellor momento para publicar en Twitter é as 8:00 AM os luns e xoves.
• O mellor momento para publicar en LinkedIn é 9:00 horas os martes e mércores.
• O mellor momento para publicar en TikTok é as 19:00 os xoves .

Pero que significan estes tempos?

Se comezas de novo nas redes sociais e non tes moitos datos de publicacións anteriores ou información sobre o público cos que traballar, estes son bos momentos para comezar. Pero son moi xerais. A medida que crezan as túas contas, quererás modificar o teu calendario de publicacións para que se adapte mellor ao comportamento do teu público específico. Podes sorprenderche o moito que difiere da poboación en xeral.

A continuación, mostrámosche como atopar o teu mellor momento para publicar usando o mesmo método que o propio equipo de redes sociais de SMMExpert. Continúa lendo para descubrir como atopar os mellores momentos para publicarEstratexias de Instagram, saber cando os teus seguidores están en liña é tan sinxelo coma mirar as túas análises. A función Mellor hora para publicar de SMMExpert, por exemplo, ofrece un mapa de calor das horas e dos días en que os teus seguidores están activos.

A ferramenta axúdache a utilizar os datos para experimentar, suxerindo a opción óptima. veces para publicar que a túa marca non probou nos últimos 30 días.

Mira as túas publicacións con maior rendemento do pasado

Xa estás optimizando o teu contido para que coincida coas túas redes sociais obxectivos de rendemento. Cando chegue o momento de decidir cando publicar ese contido, recomendamos adoptar un enfoque igualmente baseado en datos.

O primeiro paso é botar unha ollada ás túas ferramentas de análise ou ás redes sociais. informes e cero nas túas publicacións máis exitosas para unha métrica determinada. As publicacións que fixeron mellor en termos de:

• Concienciación (é dicir, publicacións que teñen altas impresións)
• Implicación (é dicir, publicacións que obtiveron taxas de participación impresionantes)
• Vendas/tráfico (é dicir, publicacións que atraeron moitos clics)

A continuación, bótalle unha ollada a que hora do día ou da semana publicaches contido exitoso e mira que tipo de patróns se forman.

Consello profesional: A función Mellor momento para publicar de SMMExpert Analytics extrae o teu historial de publicacións exclusivo automaticamente, sen que se achegue ningún dato, e suxire horarios para publicar para maximizar o teu ROI.

Bonificación: descarga unha rede social gratuíta e personalizableprograma o modelo para planificar e organizar facilmente todas as túas publicacións con antelación.

Tamén podes optar por ver os teus mellores momentos para publicar en función de impresións, compromisos ou clics nas ligazóns (a maioría das ferramentas só te mostran impresións).

Entón, estes datos incorpórase a Planner, polo que cando esteas a programar as publicacións da próxima semana, podes ver automaticamente os horarios suxeridos para publicar segundo o teu propio historial de rendemento das redes sociais (a maioría das ferramentas só recomendan en función dos mellores momentos mundiais para publicar). ).

Consulta a competencia

Consulta os feeds dos teus competidores para ver o que están facendo. Fai unha enquisa sobre as súas publicacións de alto rendemento (ou incluso fai unha análise competitiva social completa) e mira que patróns aparecen, ou quizais fai enxeñaría inversa das estratexias dos teus competidores.

Aquí en SMMExpert, por exemplo, temos Aprendín a evitar publicar a hora, porque é cando moitas marcas publican. Pola contra, publicamos na marca :15 ou :45 para que o noso contido teña un pouco de respiro.

Paga a pena estar atentos ao teu sector, tanto se aprendes tácticas que valen a pena imitar como se detectas algunhas trampas. evitar. (Poderías incluso considerar engadir horarios de publicación aos teus esforzos de escoita social en curso.)

Publica na zona horaria da túa audiencia, non no teu

Se tes como obxectivo atrapar a xente durante os seus ollos borrosos. rolo de cama da mañá,publicar ás 6 da mañá ten todo o sentido. Por suposto, se o teu público obxectivo está formado por directivos europeos de innovación, asegúrate de programar esa publicación para as 6 da mañá, hora de Europa Central (ou incluso antes, se queres asegurarte de capturar tamén Europa do Leste).

En SMMExpert, as nosas canles esfórzanse por captar xente en toda América do Norte (PST a EST) publicando pola mañá ou a primeira hora da tarde, hora do Pacífico. Para as canles que tamén queren capturar o Reino Unido, canto máis cedo pola mañá, mellor.

Mentres tanto, as marcas cunha audiencia importante nunha rexión específica poden considerar crear un identificador separado para esa audiencia. (Isto pode ter a vantaxe adicional de permitirche publicar tamén nun idioma de destino.)

Outra opción para aqueles de vostedes cunha base de clientes global é publicar contido durante todo o día. (Nese caso, recomendamos definitivamente un programador de redes sociais.)

Proba e optimiza

Nun momento determinado, fixeches toda a dilixencia debida posible e é hora de esmaga ese botón de publicación (ou programa) e mira que pasa. Pero que pasa se os resultados non son os que esperabas?

Algunhas probas A/B sistemáticas (onde publicas o mesmo contido en diferentes momentos para ver que tempo obtén os mellores resultados) poden ser esclarecedores. .

Como di Nick Martin, "Un dos nosos lemas é "Always Be Testing", polo que estamos continuamente probando varias variables, tanto seesas son as imaxes que escollemos, copiamos ou a que hora publicamos."

Segue supervisando os cambios

As redes sociais están sempre cambiando, e tamén a xente que as usa. Por exemplo, o éxodo ao traballo remoto ao longo de 2020 deu lugar a un uso máis frecuente das redes sociais.

Os hábitos pasaron de consultar fontes durante o xantar a consultar entre reunións de zoom. Se o teu público está a cambiar, é posible que tamén teña que cambiar a túa estratexia.

Aquí en SMMExpert, por exemplo, non cambiamos as veces que publicamos con tanta frecuencia. Quizais unha vez ao trimestre, segundo Cohen.

Pero ao mesmo tempo, engade: "Consultamos semanalmente as nosas publicacións de mellor rendemento para determinar se hai algún dato que nos poida proporcionar información sobre reelabora a nosa estratexia ou a cadencia de publicacións".

Martin engade: "Para Twitter, comprobamos as nosas analíticas de tempo cada mes, pero raramente cambian e cando o fan non é dramático. Dito isto, definitivamente revisamos o mellor momento para publicar para campañas con tempo limitado. Por exemplo, descubrimos que o Día Internacional da Muller é moi popular no Reino Unido, aínda máis que en América do Norte, polo que cambiamos antes a nosa cadencia de publicación para chegar de 9:00 a 12:00 no Reino Unido".

O A clave é pensar no tempo como un factor importante, pero variable, mentres continúas optimizando a túa estratexia de programación de redes sociais.

Apuntes clave sobre o mellor momento para publicar nas redes sociais

Enconclusión, non hai un mellor momento universal para publicar nas redes sociais. O momento óptimo da túa marca é tan único como o teu público e diferente para cada canle.

Pero cos datos correctos, optimizar a túa programación de publicacións pode obter resultados reais e mellorar o teu ROI social.

• Para Twitter e LinkedIn, presta moita atención ao rendemento das publicacións anteriores
• Para Instagram, TikTok e Facebook, mira o rendemento das publicacións anteriores e cando os teus seguidores estean en liña

Descubre os teus mellores momentos para publicar nas redes sociais mediante a función Mellor momento para publicar de SMMExpert. Optimice a súa axenda en función do momento en que teña máis probabilidades de obter o máximo:

• Impresións;
• Compromisos; ou
• Clics en ligazóns

Comezar

Deixa de adiviñar e obtén recomendacións personalizadas sobre os mellores momentos para publicar nas redes sociais con SMMExpert.

Bonificación: descarga un modelo gratuíto e personalizable de programación de redes sociais para planificar e organizar facilmente todas as túas publicacións con antelación.

Hai realmente un mellor momento para publicar nas redes sociais?

Debido a que os algoritmos de fontes de noticias (especialmente o algoritmo de Facebook e o algoritmo de Instagram) consideran a "recente" como un importante sinal de clasificación, publicar o teu contido cando os teus seguidores están en liña é unha das formas máis sinxelas de mellorar o teu alcance orgánico. .

Isto lévanos á mala noticia: é difícil poñerse de acordo nun único estándar "o mellor momento para publicar nas redes sociais". Todos e o seu tío fixeron un estudo sobre os puntos de referencia da industria, pero a verdadeira fonte da verdade sempre volve aos teus propios datos dos teus propios seguidores.

Os mellores momentos universais para publicar como os que atopamos na nosa investigación anterior. utilízanse mellor como puntos de partida para contas novas que aínda non crearon unha audiencia e, polo tanto, non teñen a ninguén para probar.

Porén, unha vez que teñas unha audiencia, é incriblemente fácil descubrir o mellor. hora de publicar para as túas canles de redes sociais, especialmente se tes as ferramentas adecuadas.

En primeiro lugar, contarémosche como o noso equipo de redes sociais de SMMExpert atopou o mellor momento para publicar. todas as redes sociais, unha audiencia de aproximadamente 8 millóns de seguidores. Despois mostrarémosche como atopar o teu.

O mellor momento para publicar en Facebook

Segundo a nosa análise, o mellor momento para publicar en Facebook é de 8:00 a. m. a 12:00 p. m. os martes e xoves . Isto fai un seguimento do que atopou o equipo social de SMMExpert cando buscou os seus propios datos.

Para o equipo de redes sociais de SMMExpert, o mellor momento para publicar en Facebook é ás 6:15 e ás 12:15 PST en Facebook. días laborables.

Conversamos co estratega de marketing social de SMMExpert, Brayden Cohen, para descubrir como os profesionais calculan un calendario de publicacións óptimo.

No que se refire a Facebook, o rendemento anterior e a actividade dos seguidores son importantes.

Fonte: equipo social de SMMExpert

Este mapa de calor de SMMExpert Analytics mostra que o maior volume de seguidores chega a Facebook ao redor do mediodía PST (15:00 EST) todos os días laborables. Segundo isto, podes pensar que Cohen publicaría ao mediodía PST.

Pero esa non é toda a historia. Unha vez que temos en conta o rendemento das publicacións anteriores, resulta que para as canles de SMMExpert, o mellor momento para publicar en Facebook é ás 6:15 e ás 12:15 PST os días laborables.

“Estes momentos son os máis efectivos para nós, porque é cando a xente adoita ter as maiores lagoas na súa axenda e está dispoñible para consultar as redes sociais”, di Cohen.

“É mellor publicar a primeira hora no mañá porque é cando a xente está a poñerse ao día das súas novas. A hora do xantar sempre é xenial porque é cando a xente adoita termaiores lagoas nos seus horarios. Xusto despois de que as horas de traballo tamén sexan efectivas, porque a xente está comprobando o que perderon ao longo do día."

– Brayden Cohen, xefe do equipo de marketing social e defensa dos empregados

Estatísticas clave de Facebook a ter en conta ao publicar:

• O 74 % dos usuarios estadounidenses consulta Facebook polo menos unha vez ao día
• O 51 % dos usuarios estadounidenses consulta Facebook varias veces ao día
• As persoas pasan unha media de 34 minutos ao día en Facebook
• O 80 % das persoas acceden a Facebook só usando o móbil (o 19 % usa tanto móbil como de escritorio)

Para obter máis datos, consulta as últimas estatísticas e datos demográficos de Facebook .

O mellor momento para publicar en Instagram

O mellor momento para publicar en Instagram é 11:00 os mércores, segundo a nosa análise. O equipo de redes sociais de SMMExpert tivo resultados similares cando investigaron o seu historial de publicacións.

Para o equipo de redes sociais de SMMExpert, o mellor momento para publicar en Instagram é entre as 8:00 e as 12:00 ou as 16:00 e as 17:00 PST.

Non é sorprendente que o algoritmo de Instagram teña moito en común co de Facebook. É dicir, a recente é un sinal clave de clasificación. O que significa que o comportamento do público é, de novo, un factor importante nos tempos de publicación.

Botar unha ollada a cando os teus seguidores están en liña pode axudarche a comezar.

Fonte: equipo social de SMMExpert

Non obstante, a actividade en liña non éa última palabra en estratexia.

“Con Instagram, uso o rendemento do pasado como a miña estrela guía, e despois reviso cando a miña audiencia está en liña como segunda opinión. A partir de aí, se o meu contido non funciona ben, probarei diferentes momentos para publicar para ver se iso cambia o alcance e o compromiso. "

– Brayden Cohen, xefe do equipo de marketing social e defensa dos empregados.

Para as canles sociais de SMMExpert, isto significa que a maioría dos nosos horarios de publicación están en liña para a mañá cedo ou a hora do xantar en PST. En EST, é a media mañá (chegar á oficina) ou á noite (pechar sesión no ordenador e conectarse ao seu teléfono intelixente).

Estatísticas clave de Instagram que hai que ter en conta ao publicar:

• O 63 % dos usuarios estadounidenses consulta Instagram polo menos unha vez ao día
• O 42 % dos usuarios estadounidenses consulta Instagram varias veces ao día
• O uso de Instagram ascendeu a unha media de 30 minutos por día en 2020, (a partir de 26 minutos por día en 2019)
• As persoas pasaron unha media de 6 minutos e 35 segundos por visita en Instagram en 2019

Ver todas as novidades Aquí están as estatísticas de Instagram (e póñase ao día dos datos demográficos de Instagram mentres estás).

O mellor momento para publicar en Twitter

O mellor momento para publicar en Twitter é 8: 00 AM os luns e xoves , segundo a nosa análise.

Cando o equipo social de SMMExpert analizou os seus datos, atopou resultados similares (pero máis amplos): os días laborables ás 6- 9 AMPST.

Segundo Social Listening & O estratega de compromiso Nick Martin, os clics son a métrica máis importante en Twitter e as análises de SMMExpert son claras. Os chíos durante o horario de oficina do Reino Unido e da costa leste dan os mellores resultados en canto a clics e compromiso.

Aínda os fins de semana, as mañás seguen sendo mellores, pero programa as publicacións un pouco máis tarde.

"A xente está comezando o seu día. Están aproveitando a mañá para poñerse ao día dos artigos, percorrer as redes sociais para buscar noticias e preparar os seus cerebros para traballar. Máis tarde pola tarde, a xente está de cabeza en proxectos ou en reunións, e teñen menos tempo para participar. "

– Nick Martin, Social Listening & Engagement Strategist

Non obstante, Martin di que con Twitter, é importante ter en conta que as analíticas centradas no "mellor momento para publicar", é dicir, sempre que a maioría de seguidores estean en liña, poden descoidar a xente doutras persoas. fusos horarios.

“É importante espolvorear contido durante todo o día”, di Martin, “especialmente se es unha marca cunha audiencia global. A xente de Australia está a ter os mesmos problemas que os comerciantes de redes sociais na costa leste. Se es de Australia, Nova Zelandia, India ou de calquera lugar que non sexa o Reino Unido ou América do Norte: vémonos e estamos tentando inserir contido útil no teu feed nun momento que che funcione."

Para chegar á audiencia global de SMMExpert, Martinprograma chíos a todas horas, non só os "mellores" e tamén crea campañas publicitarias para aumentar as publicacións dirixidas a outros fusos horarios e países.

Estatísticas clave de Twitter que hai que ter en conta ao publicar:

• O 42 % dos usuarios estadounidenses consulta Twitter polo menos unha vez ao día
• O 25 % dos usuarios estadounidenses consulta Twitter varias veces ao día
• As persoas gastaron unha media de 10 minutos 22 segundos por visita en Twitter en 2019

Aquí está a nosa lista completa de estatísticas de Twitter de 2022 (e tamén datos demográficos de Twitter).

O mellor momento para publicar en LinkedIn

O mellor momento para publicar en LinkedIn é as 9:00 a.m. os martes e mércores.

O equipo social de SMMExpert atopou resultados similares cando comprobou os seus datos de publicación. O mellor momento para que poidan publicar en LinkedIn son os días laborables entre as 8 e as 11 da mañá PST.

Iain Beable, o estratega de marketing social de SMMExpert para Europa, Oriente Medio e África, xestiona a presenza de SMMExpert en LinkedIn. Cóntanos que, aínda que tradicionalmente viu un mellor rendemento durante as mañás, o xantar e as noites, os números foron un pouco máis esporádicos e espallados ao longo do día debido á pandemia.

“A maioría da nosa audiencia está no norte. América, polo que adoito planificar as publicacións ao redor do PST da mañá", di Beable. "Isto atrapa á xente da EMEA á primeira hora da noite, o que parece que nos trae o mellor rendemento en xeral. Publicamos tamén os fins de semana, pero con cadencia reducida,e máis tarde pola mañá. De feito, vexo un compromiso mellorado os domingos á noite tamén."

Beable di que, en canto á estratexia de programación de publicacións, "Para LinkedIn, é un enfoque moi baseado en datos, proba e aprendizaxe. para descubrir o que funciona. A nosa programación baséase principalmente no que funcionou ben no pasado e probando en diferentes momentos para ver o que funciona mellor. ten en conta que contido de calidade, relevancia e tendencia .

“Podo publicar algo durante o xantar do Reino Unido, que quizais teña un pouco de compromiso, e logo, en canto América do Norte estea en liña, horas máis tarde, de súpeto o compromiso desaparece. polo teito, porque o algoritmo sabe que é relevante para eses usuarios. Normalmente, o noso público seguirá vendo unha publicación preto da parte superior do seu feed aínda que teña unhas horas de antigüidade."

– Iain Beable, estratega de marketing social, EMEA

Estatísticas clave de LinkedIn a ter en conta ao publicar:

• O 9 % dos usuarios estadounidenses consulta LinkedIn polo menos unha vez ao día
• O 12 % dos usuarios estadounidenses consulta LinkedIn varias veces veces ao día
• O 57 % do tráfico de LinkedIn é móbil

Aquí está a lista completa das estatísticas de LinkedIn de 2022 (e tamén da demografía de LinkedIn).

O mellor momento para publicar en TikTok

O mellor momento para publicar en TikTok é as 19:00 os xoves , segundo o nosoinvestigación.

Descubrimos que maximizar o alcance en TikTok non se trata só de cando publicas - con que frecuencia a publicación tamén é importante. Como plataforma, TikTok recompensa os carteis prolíficos e recomenda publicar de 1 a 4 veces ao día.

Aquí en SMMExpert, o noso equipo social publica cinco veces por semana, ao redor das 12:00 PST, de luns a venres. Isto significa que o noso contido cárgase pouco antes de que a maioría da nosa audiencia estea en liña, o que fai que sexa moito máis probable que acumulen as visualizacións.

Fonte: equipo social de SMMExpert

Como atopar o mellor momento para publicar nas redes sociais

Mira cando a túa audiencia está máis activa en liña

Moitos algoritmos de redes sociais priorizan a recente. Por que? Porque á xente preocúpase as novidades, especialmente tendo en conta a frecuencia coa que comprobamos as nosas fontes nestes días.

Publicar cando os teus seguidores están en liña é unha das formas máis sinxelas de traballar (non en contra) cos algoritmos de Facebook e Instagram. Ao predecir cando é probable que os teus seguidores estean a navegar polas súas fontes, maximizas as posibilidades de que o teu contido chegue a eles e se conecte con eles.

Twitter e LinkedIn, por desgraza, non poñen a disposición dos usuarios ou das marcas a información da actividade da audiencia. , ou incluso o teu panel de análise de barrio amigable. Para estas plataformas, investigar as prioridades e comportamentos da túa audiencia é fundamental.

Mentres tanto, para o teu Facebook e