Taula de continguts
Quan és exactament el millor moment per publicar a les xarxes socials? És una pregunta antiga, però estem aquí per ajudar-vos.
Hem analitzat més de 30.000 publicacions a les xarxes socials per veure si determinats dies i hores generalment tenen més implicació que altres. Aquí teniu un breu resum del que hem trobat:
Els millors moments per publicar a les xarxes socials en general són 10:00 a. m. els dimarts, dimecres i dijous.
- El millor moment per publicar a Facebook és 8:00 a. m. a 12:00 p. m. els dimarts i els dijous .
- El millor moment per publicar a Instagram és 11:00:00 AM els dimecres.
- El millor moment per publicar a Twitter és a les 8:00 AM els dilluns i els dijous.
- El millor moment per publicar a LinkedIn és 9:00 a. m. els dimarts i dimecres.
- El millor moment per publicar a TikTok és 19:00 a. m. els dijous .
Però què signifiquen aquests temps?
Si comenceu de nou a les xarxes socials i no teniu moltes dades de publicacions anteriors o estadístiques del públic per treballar, aquests són bons moments per començar. Però són molt generals. A mesura que els vostres comptes creixin, voldreu ajustar el vostre calendari de publicacions per adaptar-se millor al comportament del vostre públic específic. Potser us sorprendrà fins a quin punt difereix de la població general.
A continuació, us mostrem com trobar els vostres millors moments per publicar amb el mateix mètode que l'equip de xarxes socials de SMMExpert. Continua llegint per saber com trobar els millors moments per publicarEstratègies d'Instagram, saber quan els teus seguidors estan en línia és tan senzill com mirar les teves anàlisis. La funció Millor hora per publicar de SMMExpert, per exemple, proporciona un mapa de calor de les hores i els dies que els vostres seguidors estan actius.
L'eina us ajuda a utilitzar dades per experimentar, suggerint-vos l'òptim. vegades per publicar que la teva marca no ha provat en els darrers 30 dies.
Mira les teves publicacions amb millor rendiment del passat
Ja estàs optimitzant el teu contingut perquè coincideixi amb les teves xarxes socials objectius de rendiment. Quan arribi el moment de decidir quan publicar aquest contingut, us recomanem que utilitzeu un enfocament igualment basat en dades.
El primer pas és fer una ullada a les vostres eines d'anàlisi o a les xarxes socials. informes i zero en les vostres publicacions més exitoses per a una mètrica determinada. Les publicacions que van fer millor en termes de:
- Conscienciació (és a dir, publicacions que tenen impressions altes)
- Interacció (és a dir, publicacions que van obtenir percentatges de participació impressionants)
- Vendes/trànsit (és a dir, publicacions que van atreure molts clics)
A continuació, mireu a quina hora del dia o de la setmana heu publicat contingut reeixit i mireu quin tipus de patrons es formen.
Consell professional: La funció El millor moment per publicar de SMMExpert Analytics extreu el vostre historial de publicacions únic de manera automàtica, sense cap tipus d'anàlisi de dades, i suggereix horaris per publicar per tal de maximitzar el vostre ROI.
Bonus: Baixeu una xarxa social gratuïta i personalitzableplantilla de programació per planificar i organitzar fàcilment totes les publicacions amb antelació.
Obteniu la plantilla ara!També podeu escollir veure els vostres millors moments per publicar en funció d'impressions, interaccions o clics a l'enllaç (la majoria de les eines només us mostren impressions).
Aquestes dades llavors s'inclou a Planner, de manera que quan programeu les publicacions de la setmana que ve, podeu veure automàticament els horaris suggerits per publicar en funció del vostre historial de rendiment únic de les xarxes socials (la majoria de les eines només recomanen en funció dels millors moments globals per publicar-ho). ).
Consulta la competència
Consulta els feeds dels teus competidors per veure què estan fent. Fes una enquesta a les seves publicacions d'alt rendiment (o fins i tot fes una anàlisi completa de la competència social) i mira quins patrons apareixen, o potser fes enginyeria inversa de les estratègies dels teus competidors.
Aquí a SMMExpert, per exemple, He après a evitar publicar a l'hora, perquè és quan moltes marques publiquen. En lloc d'això, publiquem a la marca :15 o :45 per donar una mica de marge al nostre contingut.
Val la pena estar atents al vostre sector, tant si apreneu tàctiques que val la pena emular com si només detecteu alguns inconvenients. evitar. (Fins i tot podríeu plantejar-vos afegir programes de publicació als vostres esforços d'escolta social en curs.)
Publiqueu a la zona horària del vostre públic, no a la vostra
Si teniu l'objectiu d'atrapar la gent durant els seus ulls embolicats. rotllo de llit del matí,publicar a les 6 del matí té molt sentit. Per descomptat, si el vostre públic objectiu està format per executius europeus d'innovació, assegureu-vos de programar aquesta publicació per a les 6 de la matinada, hora d'Europa central (o fins i tot abans si voleu assegurar-vos que també us agafeu Europa de l'Est).
A SMMExpert, els nostres canals s'esforcen per captar gent d'Amèrica del Nord (PST a EST) publicant al matí o a primera hora de la tarda, hora del Pacífic. Per als canals que també volen captar el Regne Unit, com més d'hora al matí, millor.
Mentrestant, les marques amb una audiència important en una regió específica podrien plantejar-se crear un controlador separat per a aquest públic. (Això pot tenir l'avantatge addicional de permetre-vos publicar en un idioma objectiu, també.)
Una altra opció per a aquells de vosaltres amb una base de clients global és publicar contingut durant tot el dia. (En aquest cas, definitivament recomanem un programador de xarxes socials.)
Proveu i optimitzeu
En un moment determinat, heu fet tota la diligència deguda possible i és hora de premeu aquest botó de publicació (o programació) i mireu què passa. Però, què passa si els resultats no són els que esperàveu?
Algunes proves A/B sistemàtiques (en què publiqueu el mateix contingut en diferents moments per veure quin temps obté els millors resultats) poden ser il·luminadores .
Com diu Nick Martin, "Un dels nostres lemes és "Always Be Testing"; així que estem provant contínuament per a diverses variables, tant siaquestes són les imatges que triem, copiem o a quina hora publiquem.”
Seguir supervisant els canvis
Les xarxes socials sempre canvien, i també ho fan les persones que les fan servir. Per exemple, l'èxode cap al treball remot durant el 2020 ha donat lloc a un ús més freqüent de les xarxes socials.
Els hàbits han canviat de comprovar els canals durant el dinar a comprovar entre reunions amb zoom. Si el vostre públic està canviant, és possible que la vostra estratègia també hagi de canviar.
Aquí a SMMExpert, per exemple, en realitat no canviem les hores que publiquem tan sovint. Potser un cop al trimestre, segons Cohen.
Però, al mateix temps, afegeix: "Mirem les nostres publicacions de millor rendiment setmanalment per determinar si hi ha dades que ens puguin proporcionar informació sobre Reelaborar la nostra estratègia o la cadència de publicació.”
Martin afegeix: “Per a Twitter, revisem les nostres anàlisis de temps mensualment, però rarament canvien i quan ho fan no és espectacular. Dit això, definitivament revisem el millor moment per publicar-hi campanyes amb temps limitat. Per exemple, vam descobrir que el Dia Internacional de la Dona és molt popular al Regne Unit, fins i tot més que a Amèrica del Nord, de manera que abans vam canviar la nostra cadència de publicació per arribar a les 9:00-12:00 al Regne Unit."
El La clau és pensar en el temps com un factor important, però variable, a mesura que continueu optimitzant la vostra estratègia de programació de xarxes socials.
Apunts clau sobre el millor moment per publicar a les xarxes socials
EnEn conclusió, no hi ha un millor moment universal per publicar a les xarxes socials. El moment òptim de la vostra marca és tan únic com el vostre públic i diferent per a cada canal.
Però amb les dades adequades, optimitzar el vostre calendari de publicacions pot generar resultats reals i millorar el vostre ROI social.
- Per a Twitter i LinkedIn, presteu molta atenció al rendiment de les publicacions anteriors
- Per a Instagram, TikTok i Facebook, mireu el rendiment de les publicacions anteriors i quan els vostres seguidors estiguin en línia
Descobriu els vostres millors moments per publicar a les xarxes socials mitjançant la funció Millor hora per publicar de SMMExpert. Optimitzeu la vostra programació en funció de quan és més probable que obtingueu el màxim:
- Impressions;
- Interaccions; o
- Clics en enllaços
Comenceu
Deixeu d'endevinar i obteniu recomanacions personalitzades sobre els millors moments per publicar a les xarxes socials amb SMMExpert.
Prova gratuïta de 30 diesespecífica per al vostre públic, indústria i zones horàries.Bonus: Baixeu una plantilla de programació de xarxes socials gratuïta i personalitzable per planificar i organitzar fàcilment totes les vostres publicacions amb antelació.
Hi ha realment un millor moment per publicar a les xarxes socials?
Com que els algorismes del canal de notícies (especialment l'algoritme de Facebook i l'algoritme d'Instagram) consideren la "recent" com un senyal de classificació important, publicar el vostre contingut quan els vostres seguidors estan en línia és una de les maneres més senzilles de millorar el vostre abast orgànic .
Això ens porta a la mala notícia: és difícil posar-se d'acord en un únic estàndard "el millor moment per publicar a les xarxes socials". Tothom i el seu oncle han fet un estudi sobre els punts de referència de la indústria, però la veritable font de la veritat sempre torna a les vostres pròpies dades dels vostres propis seguidors.
Els millors moments universals per publicar com els que hem trobat a la nostra investigació anterior. s'utilitzen millor com a punts de partida per a comptes nous que encara no han creat un públic i, per tant, no tenen ningú per provar.
Un cop tingueu un públic, és increïblement fàcil trobar el millor. és hora de publicar per els vostres canals de xarxes socials, sobretot si teniu les eines adequades.
Primer, us explicarem com el nostre equip de xarxes socials de SMMExpert va trobar el millor moment per publicar-hi totes les xarxes socials: una audiència d'aproximadament 8 milions de seguidors. A continuació, us mostrarem com trobar el vostre.
El millor moment per publicar a Facebook
Segons la nostra anàlisi, el millor moment per publicar a Facebook és de les 8:00 a les 12:00 els dimarts i els dijous . Això fa un seguiment del que va trobar l'equip social de SMMExpert quan va investigar les seves pròpies dades.
Per a l'equip de xarxes socials de SMMExpert, el millor moment per publicar a Facebook és a les 6:15 i a les 12:15 PST el entre setmana.
Vam conversar amb l'estratega de màrqueting social de SMMExpert, Brayden Cohen, per esbrinar com els professionals calculen un calendari de publicació òptim.
Quan es tracta de Facebook, el rendiment anterior i l'activitat dels seguidors són importants.
Font: equip social de SMMExpert
Aquest mapa de calor de SMMExpert Analytics mostra que el major volum de seguidors arriba a Facebook al voltant del migdia PST (15:00 EST) tots els dies laborables. Segons això, podríeu pensar que Cohen publicaria al migdia PST.
Però aquesta no és tota la història. Un cop tenim en compte el rendiment de les publicacions anteriors, resulta que per als canals de SMMExpert, el millor moment per publicar a Facebook és a les 6:15 i a les 12:15 PST els dies laborables.
"Aquests moments són més efectius per a nosaltres, perquè és quan la gent acostuma a tenir els buits més grans en el seu horari i està disponible per consultar les xarxes socials", diu Cohen.
"El millor és publicar primer a la al matí perquè és quan la gent es posa al dia amb els seus canals de notícies. L'hora de dinar sempre és fantàstica perquè és quan la gent acostuma a tenir-holes llacunes més grans en els seus horaris. Just després que les hores de treball també siguin efectives, perquè la gent està comprovant què es va perdre durant el dia."
- Brayden Cohen, cap de l'equip de màrqueting social i defensa dels empleats
Estadístiques clau de Facebook a tenir en compte a l'hora de publicar:
- El 74% dels usuaris nord-americans consulten Facebook almenys una vegada al dia
- El 51% dels usuaris nord-americans consulten Facebook diverses vegades al dia
- La gent passa una mitjana de 34 minuts al dia a Facebook
- El 80% de les persones accedeixen a Facebook només amb el mòbil (el 19% utilitza tant el mòbil com l'escriptori)
Per obtenir més informació, consulteu les últimes estadístiques i dades demogràfiques de Facebook .
El millor moment per publicar a Instagram
El millor moment per publicar a Instagram és 11:00 a.m. els dimecres, segons la nostra anàlisi. L'equip social de SMMExpert va tenir descobertes similars quan va investigar el seu historial de publicacions.
Per a l'equip de xarxes socials de SMMExpert, el millor moment per publicar a Instagram és entre les 8:00 i les 12:00 o les 16:00-17:00 PST.
Potser no és sorprenent que l'algoritme d'Instagram té molt en comú amb el de Facebook. És a dir, la recentitat és un senyal clau de classificació. El que significa que el comportament del públic és, de nou, un factor important en els temps de publicació.
Fer una ullada a quan els teus seguidors estan en línia pot ajudar-te a començar.
Font: equip social de SMMExpert
No obstant això, l'activitat en línia no ésl'última paraula en estratègia.
“Amb Instagram, faig servir el rendiment anterior com a estrella guia, i després reviso quan el meu públic està en línia com a segona opinió. A partir d'aquí, si el meu contingut no funciona bé, provaré diferents moments per publicar per veure si això canvia l'abast i el compromís."
– Brayden Cohen, cap de l'equip de màrqueting social i defensa dels empleats.
Per als canals socials de SMMExpert, això vol dir que la majoria dels nostres horaris de publicació s'alineen a primera hora del matí o de dinar a PST. A l'EST, això és a mig matí (anar a l'oficina) o al vespre (tancar la sessió de l'ordinador i connectar-se al seu telèfon intel·ligent).
Estadístiques clau d'Instagram a tenir en compte a l'hora de publicar:
- El 63% dels usuaris nord-americans consulten Instagram almenys una vegada al dia
- El 42% dels usuaris nord-americans consulten Instagram diverses vegades al dia
- L'ús d'Instagram va augmentar a una mitjana de 30 minuts al dia el 2020, (des de 26 minuts al dia el 2019)
- La gent va passar una mitjana de 6 minuts i 35 segons per visita a Instagram el 2019
Veure totes les últimes Aquí hi ha estadístiques d'Instagram (i posa't al dia amb les dades demogràfiques d'Instagram mentre ho fas).
El millor moment per publicar a Twitter
El millor moment per publicar a Twitter és 8: 00 AM els dilluns i dijous , segons la nostra anàlisi.
Quan l'equip social de SMMExpert va examinar les seves dades, va trobar resultats similars (però més amplis): els dies laborables a les 6- 9 AMPST.
Segons Social Listening & Nick Martin, estrateg de compromís, els clics són la mètrica més important a Twitter i les anàlisis de SMMExpert són clares. Tuitejar durant l'horari d'oficina del Regne Unit i de la costa est dóna els millors resultats en termes de clics i implicació.
Fins i tot els caps de setmana, els matins segueixen sent els millors, però programa les publicacions una mica més tard.
"La gent està començar el seu dia. S'estan prenent el matí per posar-se al dia amb articles, desplaçar-se a les xarxes socials per trobar notícies i preparar el cervell per treballar. Més tard a la tarda, la gent està de cap per avall en projectes o reunions, i tenen menys temps per participar."
– Nick Martin, Social Listening & Engagement Strategist
No obstant això, Martin diu que amb Twitter, és important tenir en compte que les analítiques centrades en el "millor moment per publicar", és a dir, sempre que hi hagi més seguidors en línia, poden descuidar la gent d'altres zones horàries.
"És important escampar contingut durant tot el dia", diu Martin, "sobretot si sou una marca amb un públic global. La gent d'Austràlia està tenint els mateixos problemes que els venedors de xarxes socials de la costa est. Si sou d'Austràlia, Nova Zelanda, l'Índia o d'un lloc que no sigui el Regne Unit o l'Amèrica del Nord: us veiem i estem intentant incloure contingut útil al vostre feed en un moment que us convingui."
Per arribar a l'audiència global de SMMExpert, Martinprograma els tuits a totes les hores, no només els "millors", i també crea campanyes publicitàries per augmentar les publicacions orientades a altres zones horàries i països.
Estadístiques clau de Twitter a tenir en compte a l'hora de publicar:
- El 42% dels usuaris nord-americans consulten Twitter almenys una vegada al dia
- El 25% dels usuaris nord-americans consulten Twitter diverses vegades al dia
- La gent passa una mitjana de 10 minuts 22 segons per visita a Twitter el 2019
Aquí teniu la nostra llista completa d'estadístiques de Twitter de 2022 (i també dades demogràfiques de Twitter).
El millor moment per publicar a LinkedIn
El millor moment per publicar a LinkedIn és a les 9:00 a.m. els dimarts i dimecres.
L'equip social de SMMExpert va trobar resultats similars quan va mirar les seves dades de publicació. El millor moment perquè publiquin a LinkedIn és els dies laborables entre les 8 i les 11 del matí PST.
Iain Beable, l'estrateg de màrqueting social de SMMExpert per a Europa, Orient Mitjà i Àfrica, s'encarrega de la presència a LinkedIn de SMMExpert. Ens diu que, tot i que tradicionalment ha vist un millor rendiment durant els matins, el dinar i les nits, els números han estat una mica més esporàdics i s'han estès al llarg del dia a causa de la pandèmia.
“La majoria de la nostra audiència es troba al nord. Amèrica, així que tendeixo a planificar publicacions al voltant del PST d'hora al matí", diu Beable. "Això atrapa gent a EMEA a primera hora del vespre, cosa que sembla que ens ofereix el millor rendiment en general. També publiquem els caps de setmana, però amb una cadència reduïda,i més tard al matí. De fet, també he vist un compromís millorat els diumenges al vespre."
Beable diu que pel que fa a l'estratègia de programació posterior, "Per a LinkedIn, és molt un enfocament basat en dades, prova i aprèn. per saber què funciona. La nostra programació es basa principalment en allò que ha funcionat bé en el passat i provant diferents moments per veure què funciona millor."
Beable afegeix que, segons la seva experiència amb l'algoritme de LinkedIn, la recentitat és menor tenint en compte que la qualitat, la rellevància i el contingut de tendència .
“Puc publicar alguna cosa a l'hora de dinar del Regne Unit, que potser tingui una mica de compromís, i tan bon punt Amèrica del Nord estigui en línia, hores més tard, de sobte la implicació es desactiva. pel sostre, perquè l'algoritme sap que és rellevant per a aquests usuaris. Normalment, el nostre públic encara veurà una publicació a prop de la part superior del seu feed encara que tingui unes quantes hores d'antiguitat."
– Iain Beable, estrateg de màrqueting social, EMEA
Estadístiques clau de LinkedIn a tenir en compte a l'hora de publicar:
- El 9% dels usuaris nord-americans consulten LinkedIn almenys una vegada al dia
- El 12% dels usuaris nord-americans consulten LinkedIn diverses vegades al dia
- 57% del trànsit de LinkedIn és mòbil
Aquí teniu la llista completa de les estadístiques de LinkedIn del 2022 (i també les dades demogràfiques de LinkedIn).
El millor moment per publicar a TikTok
El millor moment per publicar a TikTok és 19:00 els dijous , segons el nostreinvestigació.
Hem descobert que maximitzar l'abast a TikTok no es tracta només de quan publiceu - con quina freqüència la publicació també és important. Com a plataforma, TikTok recompensa els pòsters prolífics i recomana publicar-los entre 1 i 4 vegades al dia.
Aquí a SMMExpert, el nostre equip social publica cinc vegades a la setmana, al voltant de les 12:00 PST, de dilluns a divendres. Això vol dir que el nostre contingut es penja just abans que la majoria de la nostra audiència estigui en línia, cosa que fa que sigui molt més probable que augmenti les visualitzacions.
Font: equip social de SMMExpert
Com trobar el millor moment per publicar a les xarxes socials
Mireu quan el vostre públic és més actiu en línia
Molts algorismes de xarxes socials prioritzen la recentitat. Per què? Perquè la gent es preocupa per les novetats, sobretot tenint en compte la freqüència amb què comprovem els nostres feeds en aquests dies.
Publicar quan els teus seguidors estan en línia és una de les maneres més fàcils de treballar amb (no en contra) tant els algorismes de Facebook com d'Instagram. Si prediu quan és probable que els vostres seguidors naveguin pels seus canals, maximitzeu les possibilitats que el vostre contingut arribi i connecti amb ells.
Twitter i LinkedIn, per desgràcia, no posen la informació de l'activitat de l'audiència a disposició dels usuaris ni de les marques. , o fins i tot el vostre amigable tauler d'anàlisi de barri. Per a aquestes plataformes, investigar les prioritats i els comportaments del vostre públic és crucial.
Mentrestant, per al vostre Facebook i
