Care este cel mai bun moment pentru a posta pe rețelele de socializare? Este o întrebare veche de când lumea, dar noi suntem aici pentru a vă ajuta.

Am analizat peste 30.000 de postări pe rețelele sociale pentru a vedea dacă anumite zile și ore obțin în mod universal mai multă implicare decât altele. Iată un scurt rezumat a ceea ce am descoperit:

Cele mai bune momente pentru a posta pe social media în general sunt 10:00 AM în zilele de marți, miercuri și joi.

• Cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook este Între orele 8:00 și 12:00 în zilele de marți și joi .
• Cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram este Miercurea la ora 11:00 AM.
• Cel mai bun moment pentru a posta pe Twitter este 8:00 AM în zilele de luni și joi.
• Cel mai bun moment pentru a posta pe LinkedIn este Marți și miercuri la ora 9:00 AM.
• Cel mai bun moment pentru a posta pe TikTok este Joi, ora 19:00 .

Dar ce înseamnă aceste vremuri?

Dacă sunteți la început în social media și nu aveți multe date despre postări anterioare sau informații despre public cu care să lucrați, acestea sunt momente bune pentru început. Dar sunt foarte generale. Pe măsură ce conturile dvs. cresc, veți dori să vă modificați programul de postări pentru a vă adapta mai bine la comportamentul specific al publicului dvs. Veți fi surprins de cât de mult diferă de populația generală.

Mai jos, vă arătăm cum să găsiți cele mai bune momente pentru a posta folosind aceeași metodă ca și echipa de social media a SMMExpert. Continuați să citiți pentru a afla cum să găsiți cele mai bune momente pentru a posta, specifice publicului, industriei și fusurilor orare.

Bonus: Descărcați un șablon gratuit și personalizabil pentru programul de social media pentru a vă planifica și organiza cu ușurință toate postările în avans.

Există cu adevărat un cel mai bun timp pentru a posta pe social media?

Pentru că algoritmii de newsfeed (în special algoritmul Facebook și algoritmul Instagram) consideră "recenta" ca fiind un semnal de clasificare important, postarea conținutului atunci când urmăritorii dvs. sunt online este una dintre cele mai simple modalități de a vă îmbunătăți reach-ul organic .

Acest lucru ne aduce la vestea proastă: este greu de convenit asupra unui singur standard "cel mai bun moment pentru a posta în social media." Toată lumea și unchiul lor au făcut un studiu asupra reperelor din industrie - dar adevărata sursă de adevăr se întoarce întotdeauna la propriile date despre proprii urmăritori.

Cele mai bune momente universale pentru a posta, cum ar fi cele pe care le-am găsit în cercetarea noastră de mai sus, sunt cel mai bine folosite ca puncte de pornire pentru conturile noi care nu și-au construit încă o audiență și, prin urmare, nu au pe cine să testeze.

Odată ce ai o audiență, totuși, este incredibil de ușor să îți dai seama care este cel mai bun moment pentru a posta pentru dumneavoastră canale de social media - mai ales dacă aveți instrumentele potrivite.

În primul rând, vă vom spune cum echipa noastră de social media de la SMMExpert a găsit cel mai bun moment pentru a posta pe fiecare rețea socială - o audiență de aproximativ 8 milioane de urmăritori. Apoi vă vom arăta cum să o găsiți pe a dumneavoastră.

Cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook

Conform analizei noastre, cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook este Între orele 8:00 și 12:00 în zilele de marți și joi Acest lucru se potrivește cu ceea ce a constatat echipa socială SMMExpert atunci când a cercetat propriile date.

Pentru echipa de social media SMMExpert, cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook este la 6:15 AM și 12:15 PM PST în zilele lucrătoare.

Am stat de vorbă cu Brayden Cohen, strateg de marketing social SMMExpert, pentru a afla cum calculează profesioniștii un program optim de publicare.

În ceea ce privește Facebook, atât performanțele anterioare, cât și activitatea urmăritorilor sunt importante.

Sursa: Echipa socială a SMMExpert

Această hartă termică de la SMMExpert Analytics arată că cel mai mare volum de urmăritori ajunge pe Facebook în jurul prânzului PST (3PM EST) în fiecare zi din săptămână. Conform acesteia, ați putea crede că Cohen ar trebui să posteze la prânz PST.

Dar asta nu este toată povestea. Odată ce luăm în considerare performanțele anterioare ale posturilor, se pare că pentru canalele SMMExpert, canalul Cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook este la 6:15 AM și 12:15 PM PST în zilele lucrătoare.

"Aceste momente sunt cele mai eficiente pentru noi, pentru că este momentul în care oamenii tind să aibă cele mai mari goluri în programul lor și sunt disponibili pentru a verifica socializarea", spune Cohen.

"Cel mai bine este să postezi la prima oră a dimineții, pentru că este momentul în care oamenii se pun la curent cu fluxurile de știri. Ora prânzului este întotdeauna grozavă, pentru că este momentul în care oamenii tind să aibă cele mai mari goluri în programul lor. Imediat după orele de lucru sunt, de asemenea, eficiente, pentru că oamenii verifică ceea ce au ratat în timpul zilei."

- Brayden Cohen, Liderul echipei de marketing social și de promovare a angajaților

Statisticile cheie de pe Facebook de care trebuie să țineți cont atunci când postați:

• 74% dintre utilizatorii americani verifică Facebook cel puțin o dată pe zi
• 51% dintre utilizatorii americani verifică Facebook de mai multe ori pe zi
• Oamenii petrec în medie 34 de minute pe zi pe Facebook
• 80% dintre oameni accesează Facebook doar de pe mobil (19% folosesc atât mobilul, cât și desktop-ul)

Pentru mai multe date, consultați cele mai recente statistici și date demografice Facebook .

Cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram

Cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram este Miercurea la ora 11:00 AM, Conform analizei noastre, echipa socială SMMExpert a avut constatări similare atunci când a cercetat istoricul postărilor lor.

Pentru echipa de social media SMMExpert, cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram este oricând între 8 AM-12 PM sau 4-5 PM PST.

Poate că nu este surprinzător faptul că algoritmul Instagram are multe în comun cu cel de pe Facebook. Adică, recenta este un semnal cheie de clasificare. Ceea ce înseamnă că comportamentul publicului este, din nou, un factor important în ceea ce privește orele de postare.

Dacă vă uitați la momentul în care urmăritorii dvs. sunt online, vă puteți ajuta să începeți.

Sursa: Echipa socială a SMMExpert

Cu toate acestea, activitatea online nu este ultimul cuvânt în materie de strategie.

"În cazul Instagram, mă ghidez după performanțele anterioare, apoi analizez momentul în care publicul meu este online, ca o a doua opinie. De acolo, dacă conținutul meu nu are performanțe bune, testez diferite momente de postare pentru a vedea dacă acest lucru schimbă reach-ul și implicarea."

- Brayden Cohen, Liderul echipei de marketing social și de promovare a angajaților

Pentru canalele de socializare ale SMMExpert, acest lucru înseamnă că cele mai multe dintre orele de postare se aliniază la primele ore ale dimineții sau la ora prânzului în PST. În EST, asta înseamnă la jumătatea dimineții (când ajung la birou) sau seara (când se deconectează de la calculator și intră pe smartphone).

Statisticile cheie de pe Instagram de care trebuie să țineți cont atunci când postați:

• 63% dintre utilizatorii americani verifică Instagram cel puțin o dată pe zi
• 42% dintre utilizatorii americani verifică Instagram de câteva ori pe zi
• Utilizarea Instagram a crescut la o medie de 30 de minute pe zi în 2020, (de la 26 de minute pe zi în 2019)
• Oamenii au petrecut, în medie, 6 minute și 35 de secunde per vizită pe Instagram în 2019

Vedeți aici toate cele mai recente statistici Instagram (și, dacă tot ați ajuns aici, puneți-vă la curent cu datele demografice ale Instagram).

Cel mai bun moment pentru a posta pe Twitter

Cel mai bun moment pentru a posta pe Twitter este 8:00 AM în zilele de luni și Joi , conform analizei noastre.

Când echipa socială SMMExpert a analizat datele, a găsit rezultate similare (dar mai ample): în timpul săptămânii, între orele 6-9 AM PST.

Potrivit lui Nick Martin, Social Listening & Engagement Strategist, click-urile sunt cea mai importantă măsurătoare pe Twitter, iar analizele SMMExpert sunt clare. Tweeting-ul în timpul orelor de program din Marea Britanie și de pe Coasta de Est conduce la cele mai bune rezultate în ceea ce privește click-urile și implicarea.

Chiar și în weekenduri, dimineața este cel mai bine, dar el programează postările puțin mai târziu.

"Oamenii își încep ziua. Își iau dimineața pentru a se pune la curent cu articolele, pentru a răsfoi social media în căutare de știri și pentru a-și pregăti creierul pentru muncă. Mai târziu, după-amiaza, oamenii sunt cu capul plecat la proiecte sau la întâlniri și au mai puțin timp pentru a se implica."

- Nick Martin, Social Listening & Engagement Strategist

Cu toate acestea, Martin spune că, în cazul Twitter, este important să fim atenți la faptul că analizele care se concentrează pe "cel mai bun moment pentru a posta" - adică atunci când sunt online cei mai mulți adepți - pot neglija persoanele din alte fusuri orare.

"Este important să împrăștii conținut non-stop", spune Martin, "mai ales dacă ești un brand cu o audiență globală. Oamenii din Australia au aceleași probleme pe care le au marketerii de social media de pe Coasta de Est. Dacă ești din Australia, Noua Zeelandă, India sau de oriunde care nu este Marea Britanie sau America de Nord: te vedem și încercăm să aducem conținut util în feed-ul tău la o oră care să îțifuncționează pentru tine."

Pentru a ajunge la publicul global al SMMExpert, Martin programează tweet-uri la toate orele - nu doar la cele mai "bune" - și creează, de asemenea, campanii publicitare pentru a stimula postările care vizează alte zone orare și țări.

Statistici cheie de Twitter de care trebuie să țineți cont atunci când postați:

• 42% dintre utilizatorii americani verifică Twitter cel puțin o dată pe zi
• 25% dintre utilizatorii americani verifică Twitter de mai multe ori pe zi
• Oamenii au petrecut, în medie, 10 minute și 22 de secunde per vizită pe Twitter în 2019

Iată lista completă a statisticilor Twitter din 2022 (și a datelor demografice Twitter).

Cel mai bun moment pentru a posta pe LinkedIn

Cel mai bun moment pentru a posta pe LinkedIn este Marți și miercuri la ora 9:00 AM.

Echipa de socializare a SMMExpert a găsit rezultate similare atunci când a analizat datele de postare. Cel mai bun moment pentru ei de a posta pe LinkedIn este în zilele lucrătoare între orele 8-11 AM PST.

Iain Beable, strategul de marketing social al SMMExpert pentru Europa, Orientul Mijlociu și Africa, se ocupă de prezența SMMExpert pe LinkedIn. El ne spune că, deși în mod tradițional a înregistrat performanțe mai bune dimineața, la prânz și seara, cifrele au fost puțin mai sporadice și mai răspândite pe parcursul zilei din cauza pandemiei.

"Majoritatea audienței noastre se află în America de Nord, așa că am tendința de a planifica postările în jurul orei PST de dimineață devreme", spune Beable. "Acest lucru îi prinde pe cei din EMEA la începutul serii, ceea ce pare să ne aducă cele mai bune performanțe în general. Publicăm și în weekenduri, dar cu o cadență mai redusă și mai târziu dimineața. De fapt, am observat o implicare îmbunătățită și duminică seara."

Beable spune că, în ceea ce privește strategia de programare a postărilor, "pentru LinkedIn, este vorba în mare parte de o abordare bazată pe date, de tipul "testează și învață", pentru a afla ce funcționează. Programarea noastră se bazează în principal pe ceea ce a dat rezultate bune în trecut și pe testarea diferitelor momente pentru a vedea ce funcționează cel mai bine."

Beable adaugă că, din experiența sa cu algoritmul LinkedIn, recurența este mai puțin importantă decât calitatea, relevanța și conținutul în trend. .

"Pot să postez ceva la prânz în Marea Britanie, care poate obține un mic engagement, iar apoi, de îndată ce America de Nord este online, câteva ore mai târziu, engagementul crește brusc, pentru că algoritmul știe că este relevant pentru acei utilizatori. De obicei, publicul nostru va vedea în continuare o postare aproape de partea de sus a feed-ului lor, chiar dacă este veche de câteva ore."

- Iain Beable, strateg de marketing social, EMEA

Statisticile cheie de LinkedIn de care trebuie să țineți cont atunci când postați:

• 9% dintre utilizatorii americani verifică LinkedIn cel puțin o dată pe zi
• 12% dintre utilizatorii americani verifică LinkedIn de câteva ori pe zi
• 57% din traficul LinkedIn este mobil

Iată lista completă a statisticilor LinkedIn din 2022 (și a datelor demografice LinkedIn).

Cel mai bun moment pentru a posta pe TikTok

Cel mai bun moment pentru a posta pe TikTok este Joi, ora 19:00 , conform cercetării noastre.

Am descoperit că maximizarea reach-ului pe TikTok nu este doar despre când tu postezi - cât de des Ca platformă, TikTok recompensează posterele prolifice și recomandă să postați de 1-4 ori pe zi.

Aici, la SMMExpert, echipa noastră de socializare postează de cinci ori pe săptămână, în jurul orei 12 PM PST de luni până vineri. Asta înseamnă că conținutul nostru este încărcat chiar înainte ca majoritatea audienței noastre să fie online, ceea ce face ca acesta să aibă mult mai multe șanse de vizualizare.

Sursa: Echipa socială a SMMExpert

Cum să găsești cel mai bun moment pentru a posta pe social media

Uită-te la momentul în care publicul tău este cel mai activ online

Mulți algoritmi de social media dau prioritate recenței. De ce? Pentru că oamenilor le pasă de noutăți - mai ales având în vedere cât de des ne verificăm feed-urile în zilele noastre.

Publicarea în momentul în care urmăritorii dvs. sunt online este una dintre cele mai simple modalități de a lucra cu (și nu împotriva) algoritmilor Facebook și Instagram. Prevăzând momentul în care urmăritorii dvs. sunt susceptibili de a naviga prin feed-urile lor, maximizați șansele ca conținutul dvs. să ajungă la ei și să se conecteze cu ei.

Din păcate, Twitter și LinkedIn nu pun la dispoziția utilizatorilor, a mărcilor și nici măcar a tabloului de bord de analiză din cartierul dvs. prietenos informațiile privind activitatea audienței. Pentru aceste platforme, cercetarea priorităților și comportamentelor audienței dvs. este crucială.

Între timp, pentru strategiile de pe Facebook și Instagram, este la fel de simplu să știi când sunt online cei care te urmăresc și să te uiți la analizele tale. De exemplu, funcția Best Time to Publish (Cel mai bun moment pentru publicare) de la SMMExpert oferă o hartă termică a orelor și zilelor în care sunt activi cei care te urmăresc.

Instrumentul vă ajută să folosiți datele pentru a experimenta, sugerându-vă momentele optime de postare pe care marca dvs. nu le-a încercat în ultimele 30 de zile.

Uită-te la postările tale cele mai performante din trecut

Vă optimizați deja conținutul pentru a se potrivi cu obiectivele dvs. de performanță în social media. Când vine momentul să decideți când pentru a posta acel conținut, vă recomandăm să adoptați o abordare la fel de bazată pe date.

Primul pas este să aruncați o privire la instrumentele de analiză sau la rapoartele de social media și să vă concentrați pe postările care au avut cel mai mare succes pentru un anumit parametru. Postările care s-au descurcat cel mai bine în ceea ce privește:

• Conștientizare (de exemplu, postările care au impresii mari)
• Implicare (de exemplu, postările care au obținut rate de implicare impresionante)
• Vânzări/Trafic (de exemplu, postări care au atras multe click-uri)

În continuare, analizați în ce moment al zilei sau al săptămânii ați postat conținut de succes și vedeți ce tip de modele se formează.

Sfat profesional: Funcția Cel mai bun moment pentru a publica a SMMExpert Analytics extrage automat istoricul unic al postărilor dvs., fără a fi nevoie de o analiză a datelor, și sugerează momentele în care să publicați pentru a vă maximiza ROI-ul.

Bonus: Descărcați un șablon gratuit și personalizabil pentru programul de social media pentru a vă planifica și organiza cu ușurință toate postările în avans.

De asemenea, puteți alege să vizualizați cele mai bune momente pentru a posta pe baza impresiilor, a angajamentelor sau a clicurilor pe linkuri (majoritatea instrumentelor vă arată doar impresiile).

Aceste date sunt apoi introduse în Planner, astfel încât, atunci când programați postările de săptămâna viitoare, puteți vedeți automat momentele sugerate pentru a posta pe baza istoricului dvs. unic de performanță în social media (majoritatea instrumentelor recomandă doar pe baza celor mai bune momente globale de postare).

Consultați competiția

Verificați feed-urile concurenților dvs. pentru a vedea ce pun la cale. Efectuați un sondaj al postărilor lor performante (sau chiar faceți o analiză completă a concurenței sociale) și vedeți ce tipare apar sau poate faceți inginerie inversă a strategiilor concurenților dvs.

Aici, la SMMExpert, de exemplu, am învățat să evităm să publicăm la fiecare oră, pentru că este momentul în care multe branduri postează. În schimb, publicăm la intervalul :15 sau :45, pentru a oferi conținuturilor noastre un pic de răgaz.

Merită să țineți urechea la ceea ce se întâmplă în industria dvs., fie că aflați tactici care merită să fie imitate, fie că descoperiți unele capcane de evitat. (Ați putea chiar să luați în considerare adăugarea de programe de publicare la eforturile dvs. de ascultare socială în curs de desfășurare).

Postează în fusul orar al publicului tău, nu al tău

Dacă intenționați să prindeți oamenii în timpul plimbării lor de dimineață cu ochii pierduți prin pat, postarea la ora 6 dimineața este perfect logică. Desigur, dacă publicul dvs. țintă este format din directori de inovare europeni, asigurați-vă că programați acea postare pentru ora 6 dimineața, ora Europei Centrale (sau chiar mai devreme, dacă doriți să vă asigurați că prindeți și Europa de Est.).

La SMMExpert, canalele noastre se străduiesc să prindă oamenii din America de Nord (PST până la EST) prin postarea dimineața sau la începutul după-amiezii, ora Pacificului. Pentru canalele care doresc să prindă și Marea Britanie, cu cât mai devreme în dimineața, cu atât mai bine.

Între timp, mărcile care au un public substanțial într-o anumită regiune ar putea lua în considerare crearea unui handle separat pentru acel public. (Acest lucru poate avea avantajul suplimentar de a vă permite să postați și într-o limbă țintă).

O altă opțiune pentru cei care au o bază globală de clienți este publicarea de conținut non-stop (în acest caz, vă recomandăm cu siguranță un programator de social media).

Testați și optimizați

La un moment dat, ați făcut cât de multe verificări și este timpul să apăsați butonul de publicare (sau de programare) și să vedeți ce se întâmplă. Dar ce se întâmplă dacă rezultatele nu sunt cele pe care le-ați sperat?

Unele teste A/B sistematice (în care postați același conținut în momente diferite pentru a vedea care dintre ele are cele mai bune rezultate) pot fi lămuritoare.

După cum spune Nick Martin, "Una dintre devizele noastre este "Always Be Testing" - așa că testăm în permanență mai multe variabile, fie că este vorba de imaginile pe care le alegem, de copy sau de ora la care postăm."

Continuați să monitorizați modificările

Social media este în continuă schimbare, la fel ca și persoanele care o folosesc. De exemplu, exodul către munca la distanță în cursul anului 2020 a dus la o utilizare mai frecventă a social media.

Obiceiurile s-au schimbat de la verificarea feed-urilor în timpul prânzului la verificarea între întâlnirile de zoom. Dacă publicul dumneavoastră se schimbă, s-ar putea să fie nevoie să vă schimbați și strategia.

Aici, la SMMExpert, de exemplu, nu schimbăm atât de des orele la care postăm. Poate o dată pe trimestru, potrivit lui Cohen.

Dar, în același timp, adaugă el: "Ne uităm săptămânal la postările noastre cele mai performante pentru a determina dacă există date care ne pot oferi informații pentru a ne revizui strategia sau cadența de publicare."

Martin adaugă: "Pentru Twitter, verificăm lunar analizele de sincronizare, dar rareori se schimbă, iar atunci când o fac nu este dramatic. Acestea fiind spuse, analizăm cu siguranță cel mai bun moment pentru a posta pentru campaniile cu limită de timp. De exemplu, am descoperit că Ziua Internațională a Femeii este foarte populară în Marea Britanie, chiar mai mult decât în America de Nord, așa că ne-am schimbat cadența de publicare mai devreme, pentru a ajunge la 9AM-12PM, în perioadaMAREA BRITANIE."

Cheia este să vă gândiți la timp ca la un factor important, dar variabil, în timp ce continuați să vă optimizați strategia de planificare a social media.

Principalele concluzii despre cel mai bun moment pentru a posta pe social media

În concluzie, nu există un moment universal și sigur pentru a posta pe rețelele sociale. Momentul optim pentru brandul dvs. este la fel de unic ca și publicul dvs. și diferit pentru fiecare canal.

Dar, cu ajutorul datelor corecte, optimizarea programului de publicare poate genera rezultate reale și vă poate îmbunătăți ROI-ul social.

• Pentru Twitter și LinkedIn, acordați o atenție deosebită performanței postărilor anterioare
• Pentru Instagram, TikTok și Facebook, uitați-vă la performanța postărilor anterioare și atunci când urmăritorii tăi sunt online

Aflați care sunt cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale folosind funcția Best Time to Publish de la SMMExpert. Optimizați-vă programul în funcție de momentul în care aveți cele mai multe șanse de a obține cele mai multe:

• Impresii;
• Angajamente; sau
• Clicuri pe link

Începeți

Nu mai ghiciți și obțineți recomandări personalizate pentru cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale cu SMMExpert.