Kada je, tačno, najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama? Pitanje je staro, ali mi smo tu da pomognemo.

Analizirali smo preko 30.000 postova na društvenim mrežama kako bismo vidjeli da li određeni dani i vrijeme univerzalno imaju veći angažman od drugih. Evo kratkog sažetka onoga što smo pronašli:

Najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama općenito je 10:00 utorkom, srijedom i četvrtkom.

• Najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku je 8:00 do 12:00 popodne utorkom i četvrtkom .
• Najbolje vrijeme za objavljivanje na Instagramu je 11:00 Ujutro srijedom.
• Najbolje vrijeme za objavljivanje na Twitteru je 8:00 ujutro ponedjeljkom i četvrtkom.
• Najbolje vrijeme za objavljivanje na LinkedIn-u je 9:00 utorkom i srijedom.
• Najbolje vrijeme za objavljivanje na TikTok-u je 7:00 popodne četvrtkom .

Ali šta znače ova vremena?

Ako počinjete iznova na društvenim mrežama i nemate puno podataka o prošlim objavama ili uvida u publiku za rad, ovo su dobra vremena za objavljivanje. Ali oni su veoma opšti. Kako vaši računi rastu, poželjet ćete prilagoditi svoj raspored objavljivanja kako bi bolje odgovarao ponašanju vaše specifične publike. Možda ćete biti iznenađeni koliko se razlikuje od opće populacije.

U nastavku vam pokazujemo kako pronaći svoje najbolje vrijeme za objavljivanje koristeći istu metodu kao SMMExpert vlastiti tim društvenih medija. Nastavite čitati kako biste saznali kako pronaći najbolje vrijeme za objavljivanjeInstagram strategije, znati kada su vaši sljedbenici na mreži je jednostavno kao i gledanje vaše analitike. Funkcija Najbolje vrijeme za objavljivanje SMMExperta, na primjer, pruža toplotnu mapu sati i dana kada su vaši pratioci aktivni.

Alatka vam pomaže da koristite podatke za eksperimentiranje, predlažući optimalno puta za objavljivanje koje vaš brend nije isprobao u posljednjih 30 dana.

Pogledajte svoje najuspješnije objave iz prošlosti

Već optimizirate svoj sadržaj tako da odgovara vašim društvenim medijima ciljevi učinka. Kada dođe vrijeme da odlučite kada objaviti taj sadržaj, preporučujemo pristup jednako vođen podacima.

Prvi korak je da pogledate svoje analitičke alate ili društvene mreže izvještaje i usmjerite se na svoje uspješnije objave za datu metriku. Objave koje su imale najbolje rezultate u smislu:

• Svijest (tj. objave koje imaju visoke utiske)
• Angažovanost (tj. objave koje su zaradile impresivnu stopu angažmana)
• Prodaja/promet (tj. postovi koji su privukli mnogo klikova)

Sljedeće, pogledajte u koje doba dana ili sedmice ste objavili uspješan sadržaj i pogledajte kakve se obrasce formiraju.

Profesionalni savjet: Funkcija Najbolje vrijeme za objavljivanje u SMMExpert Analyticsu automatski izvlači vašu jedinstvenu historiju objavljivanja, bez ikakvog krcanja podataka, i predlaže vrijeme za objavljivanje kako biste povećali svoj ROI.

Bonus: Preuzmite besplatne, prilagodljive društvene mrežepredložak rasporeda za jednostavno planiranje i organiziranje svih vaših postova unaprijed.

Također možete odabrati da vidite svoje najbolje vrijeme za objavljivanje na osnovu utisaka, angažmana ili klikova na linkove (većina alata vam prikazuje samo utiske).

Ovi podaci tada se uvlači u Planer, tako da kada zakažete objave za sljedeću sedmicu, možete automatski vidjeti predložena vremena za objavljivanje na osnovu vlastite jedinstvene historije performansi društvenih medija (većina alata preporučuje samo na osnovu globalnih najboljih vremena za objavljivanje ).

Pogledajte konkurenciju

Provjerite feedove svojih konkurenata da vidite šta rade. Napravite anketu o njihovim postovima s visokim učinkom (ili čak uradite potpunu analizu društvene konkurencije) i vidite koji se obrasci pojavljuju, ili možda obrnite inžinjering strategije vaših konkurenata.

Ovdje u SMMExpertu, na primjer, mi Naučio sam izbjegavati objavljivanje na sat, jer tada mnogi brendovi objavljuju. Umjesto toga, objavljujemo na oznaci :15 ili :45 kako bismo svom sadržaju dali malo prostora za disanje.

Vrijedi držati sluh za zemlju u vašoj industriji, bilo da naučite taktike vrijedne oponašanja ili samo uočite neke zamke izbjeći. (Možda biste čak razmislili i o dodavanju rasporeda objavljivanja u svoje tekuće poduhvate slušanja na društvenim mrežama.)

Objavljujte u vremenskoj zoni svoje publike, a ne u vašoj

Ako želite uhvatiti ljude tokom njihovog zamagljenog pogleda jutarnji svitak iz kreveta,objavljivanje u 6 ujutro ima savršenog smisla. Naravno, ako je vaša ciljna publika sastavljena od evropskih rukovodilaca inovacija, obavezno zakažite tu objavu za 6 ujutro po srednjoevropskom vremenu (ili čak i ranije ako želite da budete sigurni da ćete uhvatiti i istočnu Evropu).

U SMMExpertu, naši kanali nastoje uhvatiti ljude širom Sjeverne Amerike (PST do EST) objavom u jutarnjim ili ranim popodnevnim satima, po pacifičkom vremenu. Za kanale koji također žele uhvatiti UK, što ranije ujutro, to bolje.

U međuvremenu, brendovi sa značajnom publikom u određenom regionu mogli bi razmisliti o stvaranju odvojenog rukovodstva za tu publiku. (Ovo može imati dodatnu prednost jer vam omogućava da objavljujete i na ciljnom jeziku.)

Još jedna opcija za one od vas sa globalnom bazom klijenata je objavljivanje sadržaja 24 sata dnevno. (U tom slučaju svakako preporučujemo planer društvenih medija.)

Testirajte i optimizirajte

U određenom trenutku, uradili ste koliko ste mogli, i vrijeme je da razbijte to dugme za objavljivanje (ili zakažite) i vidite šta će se dogoditi. Ali šta se događa ako rezultati nisu onakvi kakvima ste se nadali?

Neki sistematski A/B testovi (gdje objavljujete isti sadržaj u različito vrijeme kako biste vidjeli koje vrijeme donosi najbolje rezultate) mogu biti rasvjetljujući .

Kao što Nick Martin kaže, „Jedan od naših mota je „Uvijek se testiraj“—tako da kontinuirano testiramo više varijabli, bilo dato su slike koje biramo, kopiramo ili u koje vrijeme objavljujemo.”

Nastavite pratiti promjene

Društveni mediji se uvijek mijenjaju, kao i ljudi koji ih koriste. Na primjer, egzodus na daljinski rad tokom 2020. godine rezultirao je češćom upotrebom društvenih medija.

Navike su se pomjerile sa provjeravanja sadržaja tokom ručka na provjeru između zoom sastanaka. Ako se vaša publika mijenja, možda će se morati promijeniti i vaša strategija.

Ovdje u SMMExpertu, na primjer, mi zapravo ne mijenjamo vrijeme koje objavljujemo tako često. Možda jednom kvartalno, prema Cohenu.

Ali u isto vrijeme, on dodaje: “Svake sedmično gledamo naše objave s najboljim učinkom kako bismo utvrdili postoje li podaci koji nam mogu pružiti uvid u preradimo našu strategiju ili ritam objavljivanja.”

Martin dodaje: “Za Twitter, mi provjeravamo našu analizu vremena mjesečno, ali se rijetko mijenjaju, a kada to urade, to nije dramatično. Uz to, definitivno pregledavamo najbolje vrijeme za objavljivanje za vremensko ograničene kampanje. Na primjer, otkrili smo da je Međunarodni dan žena veoma popularan u Ujedinjenom Kraljevstvu, čak i više nego u Sjevernoj Americi, pa smo promijenili ritam objavljivanja ranije, na 9:00-12:00 popodne u UK.”

The ključno je razmišljati o vremenu kao o važnom, ali promjenjivom faktoru dok nastavljate optimizirati svoju strategiju raspoređivanja društvenih medija.

Ključni zaključci o najboljem vremenu za objavljivanje na društvenim mrežama

UZaključak, ne postoji univerzalno najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama. Optimalno vrijeme vašeg brenda je jedinstveno kao i vaša publika, i različito za svaki kanal.

Ali s pravim podacima, optimiziranje rasporeda objavljivanja može dovesti do stvarnih rezultata i poboljšati vaš ROI na društvenim mrežama.

• Za Twitter i LinkedIn, obratite posebnu pažnju na performanse prošlih objava
• Za Instagram, TikTok i Facebook, pogledajte učinak prošlih objava i kada su vaši pratioci online

Pronađite najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama koristeći SMMExpert-ovu funkciju najbolje vrijeme za objavljivanje. Optimizirajte svoj raspored na osnovu toga kada je najvjerojatnije da ćete dobiti najviše:

• Impresije;
• Angažmani; ili
• Klikovi na veze

Započnite

Prestanite nagađati i primite personalizirane preporuke za najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama uz SMMExpert.

Bonus: Preuzmite besplatni, prilagodljivi predložak rasporeda društvenih medija da jednostavno planirate i organizirate sve svoje objave unaprijed.

Postoji li stvarno najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama?

Budući da algoritmi za newsfeed (posebno Facebook algoritam i Instagram algoritam) smatraju "skoranost" glavnim signalom za rangiranje, objavljivanje vašeg sadržaja kada su vaši pratioci na mreži jedan je od najjednostavnijih načina da poboljšate svoj organski doseg .

Ovo nas dovodi do loših vijesti: teško je složiti se oko jednog standarda „najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama“. Svi i njihov ujak uradili su studiju o referentnim vrijednostima industrije—ali pravi izvor istine uvijek se vraća u vaše podatke o vašim pratiocima.

Univerzalno najbolja vremena za objavljivanje poput onih koje smo pronašli u našem istraživanju iznad se najbolje koriste kao početne tačke za nove naloge koji još nisu izgradili publiku i stoga nemaju na kome da testiraju.

Kada ipak imate publiku, zapanjujuće je lako otkriti najbolje vrijeme za objavljivanje vaših kanala društvenih medija—posebno ako imate prave alate.

Prvo, reći ćemo vam kako je naš tim društvenih medija u SMMExpertu pronašao najbolje vrijeme za objavljivanje na svaka društvena mreža – publika od otprilike 8 miliona pratilaca. Onda ćemo vam pokazati kako da pronađete svoju.

Najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku

Prema našoj analizi, najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku je 8:00 do 12:00 popodne utorkom i četvrtkom . Ovo prati ono što je društveni tim SMMExpert pronašao kada je iskopao u svoje podatke.

Za tim društvenih medija SMMExpert, najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku je 6:15 i 12:15 PST na radnim danima.

Razgovarali smo sa SMMExpert strategom društvenog marketinga Braydenom Cohenom kako bismo saznali kako profesionalci izračunavaju optimalan raspored objavljivanja.

Kada je u pitanju Facebook, prošli učinak i aktivnost pratilaca su važni.

Izvor: Društveni tim SMMExperta

Ova toplotna mapa iz SMMExpert Analytics pokazuje da najveći broj sljedbenika stiže na Facebook oko podneva PST (3 popodne EST) svakog radnog dana. Prema ovome, mogli biste pomisliti da će Cohen objavljivati ​​u podne PST.

Ali to nije cijela priča. Kada uzmemo u obzir učinak prošlih objava, ispostavilo se da je za kanale SMMExpert-a, najbolje vrijeme za objavljivanje na Facebooku u 6:15 i 12:15 popodne PST radnim danima.

“Ova vremena su za nas najefikasnija, jer ljudi obično imaju najveće praznine u rasporedu i kada su dostupni da provjere društvene mreže,” kaže Cohen.

“Najbolje je prvo objaviti u ujutro jer ljudi sustižu svoje vijesti. Vrijeme za ručak je uvijek odlično jer ljudi imaju tendenciju da jedunajveće praznine u njihovim rasporedima. Efektivno je i neposredno nakon radnog vremena, jer ljudi provjeravaju ono što su propustili tijekom dana.”

– Brayden Cohen, voditelj tima za socijalni marketing i zagovaranje zaposlenih

Ključne statistike na Facebooku koje treba imati na umu prilikom objavljivanja:

• 74% američkih korisnika provjerava Facebook barem jednom dnevno
• 51% američkih korisnika provjerava Facebook nekoliko puta dnevno
• Ljudi provode u prosjeku 34 minute dnevno na Facebooku
• 80% ljudi pristupa Facebooku samo koristeći mobilni (19% koristi i mobilni i desktop)

Za više činjenica, pogledajte najnoviju Facebook statistiku i Facebook demografiju .

Najbolje vrijeme za objavljivanje na Instagramu

Najbolje vrijeme za objavljivanje na Instagramu je 11:00 srijedom, prema našoj analizi. Tim za društvene mreže SMMExpert imao je slične nalaze kada je kopao u svoju historiju objavljivanja.

Za tim društvenih medija SMMExpert, najbolje vrijeme za objavljivanje na Instagramu je bilo kada između 8:00-12:00 ili 16:00-17:00 PST.

Možda nije iznenađujuće da Instagramov algoritam ima mnogo zajedničkog s Facebookovim. To jest, nedavnost je ključni signal za rangiranje. Što znači da je ponašanje publike, opet, važan faktor u vremenu objavljivanja.

Pogledajte kada su vaši pratioci na mreži može vam pomoći da počnete.

Izvor: Društveni tim SMMExperta

Međutim, online aktivnost nijeposljednja riječ u strategiji.

“Sa Instagramom koristim prošle performanse kao svoju zvijezdu vodilju, a zatim provjeravam kada je moja publika online kao drugo mišljenje. Odatle, ako moj sadržaj ne radi dobro, testirat ću različito vrijeme za objavljivanje da vidim da li to mijenja doseg i angažman.”

– Brayden Cohen, voditelj tima za društveni marketing i zagovaranje zaposlenika

Za SMMExpertove društvene kanale, to znači da se većina naših objava slaže do ranog jutra ili ručka u PST. U EST, to je sredinom jutra (dolazak u kancelariju) ili večer (odjava sa računara i uključivanje pametnog telefona).

Ključne statistike za Instagram koje treba imati na umu prilikom objavljivanja:

• 63% američkih korisnika provjerava Instagram barem jednom dnevno
• 42% američkih korisnika provjerava Instagram nekoliko puta dnevno
• Korišćenje Instagrama poraslo je na prosjek od 30 minuta dnevno u 2020., (od 26 minuta dnevno u 2019.)
• Ljudi su u prosjeku provodili 6 minuta i 35 sekundi po posjeti na Instagramu 2019.

Pogledajte sve najnovije Instagram statistika ovdje (i nadoknadite Instagram demografiju dok ste već na tome.)

Najbolje vrijeme za objavljivanje na Twitteru

Najbolje vrijeme za objavljivanje na Twitteru je 8: 00 ujutro ponedjeljkom i četvrtkom , prema našoj analizi.

Kada je društveni tim SMMExpert pogledao njihove podatke, pronašao je slične (ali šire) rezultate: radnim danima u 6- 9 AMPST.

Prema Social Listening & Strateg angažmana Nick Martin, klikovi su najvažniji pokazatelj na Twitteru, a analitika SMMExperta je jasna. Tvitovanje tokom radnog vremena u Velikoj Britaniji i istočnoj obali daje najbolje rezultate u smislu klikova i angažmana.

Čak i vikendom, jutra su i dalje najbolja, ali on zakazuje objave nešto kasnije.

“Ljudi su započeli svoj dan. Oni uzimaju jutro kako bi se uhvatili u koštac s člancima, skrolovali vijesti na društvenim mrežama i pripremili mozak za posao. Kasnije popodne, ljudi su okrenuti prema projektima ili na sastancima i imaju manje vremena za angažman.”

– Nick Martin, Social Listening & Strateg angažmana

Međutim, Martin kaže da je kod Twittera važno imati na umu da analitika koja se fokusira na „najbolje vrijeme za objavu“—tj. kada je najviše pratilaca na mreži—može zanemariti ljude u drugim vremenske zone.

„Važno je razbacivati ​​sadržaj 24 sata dnevno“, kaže Martin, „posebno ako ste brend sa globalnom publikom. Ljudi u Australiji imaju iste probleme kao i trgovci društvenih medija na istočnoj obali. Ako ste iz Australije, Novog Zelanda, Indije ili bilo gdje drugo što nije Velika Britanija ili Sjeverna Amerika: vidimo vas i pokušavamo da unesemo koristan sadržaj u vaš feed u vrijeme koje vam odgovara.”

Da biste dosegli SMMExpert globalnu publiku, Martinzakazuje tweetove u svako doba – ne samo one “najbolje” – i također kreira reklamne kampanje za poboljšanje objava koje ciljaju druge vremenske zone i zemlje.

Ključne statistike na Twitteru koje treba imati na umu prilikom objavljivanja:

• 42% američkih korisnika provjerava Twitter barem jednom dnevno
• 25% američkih korisnika provjerava Twitter nekoliko puta dnevno
• Ljudi su proveli u prosjeku 10 minute 22 sekunde po posjeti na Twitteru u 2019.

Evo naše potpune liste Twitter statistike za 2022. godinu (i Twitter demografije također.)

Najbolje vrijeme za objavljivanje na LinkedIn-u

Najbolje vrijeme za objavljivanje na LinkedIn-u je 9:00 ujutro utorkom i srijedom.

SMMExpertov društveni tim je pronašao slične rezultate kada je pogledao njihove podatke o objavljivanju. Najbolje vrijeme za objavljivanje na LinkedIn-u je radnim danima između 8-11 ujutro PST.

Iain Beable, SMMExpert-ov strateg društvenog marketinga za Evropu, Bliski istok i Afriku, upravlja prisustvom SMMExperta na LinkedIn-u. Kaže nam da, iako je tradicionalno viđao bolje performanse tokom jutra, ručka i večeri, brojevi su bili malo sporadičniji i rašireni tokom dana zbog pandemije.

„Većina naše publike je na sjeveru Amerika, tako da sam sklon da planiram objave u ranim jutarnjim satima po PST,” kaže Beable. “To hvata ljude u EMEA-u u ranim večernjim satima, što nam izgleda daje najbolji učinak u cjelini. Objavljujemo i vikendom, ali smanjenom ritmom,i kasnije ujutro. I ja sam zapravo vidio poboljšani angažman nedjeljom uveče.”

Beable kaže da što se tiče strategije post-planiranja, “Za LinkedIn, to je u velikoj mjeri pristup zasnovan na podacima, testiraj i uči da saznate šta radi. Naš raspored se uglavnom zasniva na onome što je dobro funkcioniralo u prošlosti i testiranju u različito vrijeme kako bismo vidjeli šta najbolje funkcionira.”

Beable dodaje da je, prema njegovom iskustvu sa LinkedIn algoritmom, nedavnost manje važna. uzimajući u obzir kvalitet, relevantnost i sadržaj u trendu .

“Mogu objaviti nešto za vrijeme ručka u Velikoj Britaniji, što se možda malo angažira, a onda čim je Sjeverna Amerika online, satima kasnije, iznenada angažman nestane kroz krov, jer algoritam zna da je relevantan za te korisnike. Obično će naša publika i dalje vidjeti objavu pri vrhu svog feeda čak i ako je star nekoliko sati.”

– Iain Beable, strateg društvenog marketinga, EMEA

Ključne statistike LinkedIn-a koje treba imati na umu prilikom objavljivanja:

• 9% američkih korisnika provjerava LinkedIn barem jednom dnevno
• 12% američkih korisnika provjerava LinkedIn nekoliko puta dnevno
• 57% LinkedIn-ovog prometa je mobilno

Ovo je potpuna lista LinkedIn statistike za 2022. (i LinkedIn demografija također.)

Najbolje vrijeme za objavljivanje na TikToku

Najbolje vrijeme za objavljivanje na TikToku je 19:00 četvrtkom , prema našemistraživanje.

Otkrili smo da maksimiziranje dosega na TikTok-u nije samo kada objavljujete — koliko često post je takođe važan. Kao platforma, TikTok nagrađuje plodne postere i preporučuje objavljivanje 1-4 puta dnevno.

Ovdje na SMMExpertu, naš društveni tim objavljuje postove pet puta sedmično, oko 12:00 PST od ponedjeljka do petka. To znači da se naš sadržaj učitava neposredno prije nego što je većina naše publike na mreži, što čini mnogo vjerojatnijim da će prikupiti preglede.

Izvor: Tim za društvene mreže SMMExperta

Kako pronaći najbolje vrijeme za objavljivanje na društvenim mrežama

Pogledajte kada je vaša publika najaktivnija na mreži

Mnogi algoritmi društvenih medija daju prioritet nedavnosti. Zašto? Zato što je ljudima stalo do onoga što je novo – posebno s obzirom na to koliko često provjeravamo svoje feedove ovih dana.

Objavljivanje kada su vaši pratioci na mreži jedan je od najlakših načina rada sa (ne protiv) algoritmima Facebooka i Instagrama. Predviđanjem kada će vaši pratioci vjerovatno pregledavati njihove feedove, povećavate šanse da će vaš sadržaj doći do njih i povezati se s njima.

Twitter i LinkedIn, nažalost, ne čine informacije o aktivnostima publike dostupnim korisnicima, brendovima , ili čak vašu prijateljsku kontrolnu tablu za analitiku susjedstva. Za ove platforme, istraživanje prioriteta i ponašanja vaše publike je ključno.

U međuvremenu, za vaš Facebook i