Quando è il momento migliore per postare sui social media? È un'annosa questione, ma siamo qui per aiutarvi.

Abbiamo analizzato oltre 30.000 post sui social media per verificare se alcuni giorni e orari ottengono universalmente più engagement di altri. Ecco un rapido riassunto di ciò che abbiamo scoperto:

I momenti migliori per postare sui social media in generale sono Alle 10:00 di martedì, mercoledì e giovedì.

• Il momento migliore per pubblicare su Facebook è dalle 8:00 alle 12:00 il martedì e il giovedì .
• Il momento migliore per postare su Instagram è Il mercoledì alle 11:00.
• Il momento migliore per postare su Twitter è 8:00 il lunedì e il giovedì.
• Il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è Alle 9:00 il martedì e il mercoledì.
• Il momento migliore per postare su TikTok è Giovedì alle 19:00 .

Ma cosa significano questi tempi?

Se state iniziando da poco a lavorare sui social media e non avete molti dati sui post precedenti o insight sul pubblico, questi sono buoni orari per iniziare. Ma sono molto generici. Man mano che i vostri account crescono, vorrete modificare il vostro programma di posting per adattarlo meglio al comportamento del vostro pubblico specifico. Potreste essere sorpresi di quanto differisca dalla popolazione generale.

Qui di seguito vi mostriamo come trovare gli orari migliori per postare, utilizzando lo stesso metodo del team di SMMExpert che si occupa di social media. Continuate a leggere per scoprire come trovare gli orari migliori per postare in base al vostro pubblico, al vostro settore e ai vostri fusi orari.

Bonus: scaricare un modello gratuito e personalizzabile di calendario dei social media per pianificare e organizzare facilmente tutti i post in anticipo.

Esiste davvero un migliore tempo di postare sui social media?

Perché gli algoritmi dei newsfeed (in particolare l'algoritmo di Facebook e quello di Instagram) considerano la "recency" come un importante segnale di ranking, pubblicare i contenuti quando i vostri follower sono online è uno dei modi più semplici per migliorare la vostra portata organica. .

Questo ci porta alla cattiva notizia: è difficile trovare un accordo su un unico standard di "momento migliore per postare sui social media". Tutti, e anche lo zio, hanno fatto uno studio sui benchmark del settore, ma la vera fonte di verità torna sempre ai vostri dati sui vostri follower.

Gli orari universali migliori per postare, come quelli che abbiamo trovato nella nostra ricerca di cui sopra, sono più adatti come punti di partenza per i nuovi account che non hanno ancora costruito un pubblico e quindi non hanno nessuno su cui fare dei test.

Una volta che si ha un pubblico, però, è incredibilmente facile capire quale sia il momento migliore per pubblicare un post. il tuo canali dei social media, soprattutto se si dispone degli strumenti giusti.

In primo luogo, vi spiegheremo come il team di SMMExpert che si occupa di social media ha trovato il momento migliore per postare su tutti i social network - un pubblico di circa 8 milioni di follower - e poi vi mostreremo come trovare il vostro.

Il momento migliore per pubblicare su Facebook

Secondo la nostra analisi, il momento migliore per postare su Facebook è dalle 8:00 alle 12:00 il martedì e il giovedì Ciò corrisponde a quanto il team sociale di SMMExpert ha scoperto scavando nei propri dati.

Per il team di SMMExpert che si occupa di social media, il momento migliore per pubblicare su Facebook è alle 6:15 e alle 12:15 PST nei giorni feriali.

Abbiamo parlato con Brayden Cohen, social marketing strategist di SMMExpert, per scoprire come i professionisti calcolano un programma di pubblicazione ottimale.

Per quanto riguarda Facebook, le prestazioni passate e l'attività dei follower sono entrambe importanti.

Fonte: Team sociale di SMMExpert

Questa heatmap di SMMExpert Analytics mostra che il maggior volume di follower arriva su Facebook intorno a mezzogiorno PST (3PM EST) ogni giorno feriale. In base a ciò, si potrebbe pensare che Cohen pubblichi a mezzogiorno PST.

Ma non è tutto: se prendiamo in considerazione le performance dei post precedenti, risulta che per i canali di SMMExpert, il Il momento migliore per pubblicare su Facebook è alle 6:15 e alle 12:15 PST nei giorni feriali.

"Questi orari sono i più efficaci per noi, perché è in questi momenti che le persone tendono ad avere i maggiori buchi nella loro agenda e sono disponibili a controllare i social", spiega Cohen.

"È meglio postare di prima mattina, perché è il momento in cui le persone si aggiornano sui loro newsfeed. L'ora di pranzo è sempre ottima, perché è il momento in cui le persone tendono ad avere i maggiori buchi nei loro programmi. Anche l'ora successiva all'orario di lavoro è efficace, perché le persone controllano ciò che si sono perse durante la giornata".

- Brayden Cohen, responsabile del team di marketing sociale e di advocacy dei dipendenti

Statistiche chiave di Facebook da tenere a mente quando si pubblica:

• Il 74% degli utenti americani controlla Facebook almeno una volta al giorno
• Il 51% degli utenti americani controlla Facebook più volte al giorno
• Le persone trascorrono in media 34 minuti al giorno su Facebook
• L'80% delle persone accede a Facebook solo da mobile (il 19% usa sia il mobile che il desktop).

Per saperne di più, date un'occhiata alle ultime statistiche e ai dati demografici di Facebook. .

Il momento migliore per postare su Instagram

Il momento migliore per postare su Instagram è Il mercoledì alle 11:00, Secondo la nostra analisi, il team sociale di SMMExpert ha riscontrato risultati simili quando ha analizzato la cronologia dei loro post.

Per il team di SMMExpert che si occupa di social media, il momento migliore per postare su Instagram è in qualsiasi momento tra le 8.00 e le 12.00 o le 16.00 PST.

Forse non sorprende che l'algoritmo di Instagram abbia molto in comune con quello di Facebook: la ricorrenza è un segnale chiave per il ranking, il che significa che il comportamento del pubblico è, ancora una volta, un fattore importante per i tempi di pubblicazione.

L'osservazione dell'orario in cui i vostri follower sono online può aiutarvi a iniziare.

Fonte: Team sociale di SMMExpert

Tuttavia, l'attività online non è l'ultima parola in fatto di strategia.

"Con Instagram, uso le performance passate come stella polare, e poi esamino quando il mio pubblico è online come seconda opinione. Da lì, se i miei contenuti non stanno performando bene, provo diversi orari di pubblicazione per vedere se questo cambia la portata e il coinvolgimento".

- Brayden Cohen, responsabile del team di marketing sociale e di advocacy dei dipendenti

Per i canali sociali di SMMExpert, ciò significa che la maggior parte dei nostri post coincide con la mattina presto o con l'ora di pranzo in PST, ovvero a metà mattina (quando si arriva in ufficio) o alla sera (quando si stacca dal computer e si accende lo smartphone).

Statistiche chiave di Instagram da tenere a mente quando si pubblica:

• Il 63% degli utenti americani controlla Instagram almeno una volta al giorno
• Il 42% degli utenti americani controlla Instagram più volte al giorno
• L'utilizzo di Instagram è salito a una media di 30 minuti al giorno nel 2020 (da 26 minuti al giorno nel 2019).
• Nel 2019 le persone hanno trascorso in media 6 minuti e 35 secondi per visita su Instagram.

Visualizzate tutte le ultime statistiche di Instagram qui (e aggiornatevi sui dati demografici di Instagram mentre lo fate).

Il momento migliore per postare su Twitter

Il momento migliore per postare su Twitter è 8:00 il lunedì e Giovedì , secondo la nostra analisi.

Quando il team sociale di SMMExpert ha analizzato i propri dati, ha trovato risultati simili (ma più ampi): nei giorni feriali dalle 6 alle 9 del mattino PST.

Secondo Nick Martin, Social Listening & Engagement Strategist, i click sono la metrica più importante su Twitter e le analisi di SMMExpert lo dimostrano chiaramente: twittare durante gli orari d'ufficio del Regno Unito e della costa orientale porta i migliori risultati in termini di click e coinvolgimento.

Anche nei fine settimana, la mattina è sempre la soluzione migliore, ma i post vengono programmati un po' più tardi.

"Le persone iniziano la loro giornata: la mattina si mettono in pari con gli articoli, scorrono i social media alla ricerca di notizie e preparano il cervello per il lavoro. Nel tardo pomeriggio, le persone sono a testa bassa su progetti o in riunione e hanno meno tempo per impegnarsi".

- Nick Martin, Campione di ascolto sociale e stratega del coinvolgimento

Tuttavia, Martin afferma che con Twitter è importante tenere presente che le analisi che si concentrano sul "momento migliore per postare", ossia quando il maggior numero di follower è online, possono trascurare le persone che si trovano in altri fusi orari.

È importante spargere contenuti 24 ore su 24", afferma Martin, "soprattutto se si tratta di un marchio con un pubblico globale. I clienti australiani hanno gli stessi problemi dei social media marketer della East Coast. Se venite dall'Australia, dalla Nuova Zelanda, dall'India o da qualsiasi altro posto che non sia il Regno Unito o il Nord America, vi vediamo e cerchiamo di farvi arrivare contenuti utili nel vostro feed in un momento che non sia quello giusto".funziona per voi".

Per raggiungere il pubblico globale di SMMExpert, Martin programma i tweet a tutte le ore, non solo quelle "migliori", e crea anche campagne pubblicitarie per incrementare i post destinati ad altri fusi orari e paesi.

Statistiche chiave di Twitter da tenere a mente quando si pubblica:

• Il 42% degli utenti americani controlla Twitter almeno una volta al giorno
• Il 25% degli utenti americani controlla Twitter più volte al giorno
• Nel 2019 le persone hanno trascorso in media 10 minuti e 22 secondi per visita su Twitter.

Ecco l'elenco completo delle statistiche di Twitter per il 2022 (e anche i dati demografici di Twitter).

Il momento migliore per pubblicare su LinkedIn

Il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è Alle 9:00 il martedì e il mercoledì.

Il team social di SMMExpert ha riscontrato risultati simili quando ha analizzato i dati relativi ai propri post: il momento migliore per pubblicare su LinkedIn è nei giorni feriali tra le 8 e le 11 del mattino PST.

Iain Beable, Social Marketing Strategist di SMMExpert per l'Europa, il Medio Oriente e l'Africa, si occupa della presenza di SMMExpert su LinkedIn e ci dice che, mentre tradizionalmente ha registrato performance migliori durante la mattina, il pranzo e la sera, i numeri sono stati un po' più sporadici e distribuiti nell'arco della giornata a causa della pandemia.

"La maggior parte del nostro pubblico si trova in Nord America, quindi tendo a pianificare i post intorno alla PST del mattino presto", spiega Beable, "in modo da raggiungere le persone nell'area EMEA in prima serata, il che sembra garantire le migliori prestazioni complessive. Pubblichiamo anche nei fine settimana, ma con una cadenza ridotta e in tarda mattinata. In realtà ho riscontrato un miglioramento del coinvolgimento anche la domenica sera".

Beable afferma che, per quanto riguarda la strategia di programmazione dei post, "per LinkedIn si tratta di un approccio basato sui dati, sui test e sull'apprendimento per scoprire cosa funziona. La nostra programmazione si basa principalmente su ciò che ha dato buoni risultati in passato e su test di orari diversi per vedere cosa funziona meglio".

Beable aggiunge che nella sua esperienza con l'algoritmo di LinkedIn, la ricorrenza è meno considerata della qualità, della rilevanza e dei contenuti di tendenza. .

"Posso pubblicare qualcosa nel Regno Unito all'ora di pranzo, che ottiene forse un po' di engagement, e poi, non appena il Nord America è online, ore dopo, improvvisamente l'engagement sale alle stelle, perché l'algoritmo sa che è rilevante per quegli utenti. Di solito il nostro pubblico continuerà a vedere un post in cima al proprio feed anche se è vecchio di qualche ora".

- Iain Beable, Stratega di marketing sociale, EMEA

Statistiche chiave di LinkedIn da tenere a mente quando si pubblica un post:

• Il 9% degli utenti americani controlla LinkedIn almeno una volta al giorno
• Il 12% degli utenti americani controlla LinkedIn più volte al giorno
• Il 57% del traffico di LinkedIn avviene da mobile

Ecco l'elenco completo delle statistiche LinkedIn del 2022 (e anche i dati demografici di LinkedIn).

Il momento migliore per postare su TikTok

Il momento migliore per postare su TikTok è 19:00 il giovedì , secondo la nostra ricerca.

Abbiamo scoperto che la massimizzazione della portata su TikTok non è solo una questione di quando post - Quanto spesso Come piattaforma, TikTok premia i post prolifici e consiglia di postare da 1 a 4 volte al giorno.

Qui a SMMExpert, il nostro team social pubblica cinque volte a settimana, intorno alle 12 PM PST dal lunedì al venerdì. Ciò significa che i nostri contenuti vengono caricati poco prima che la maggior parte del nostro pubblico sia online, il che rende molto più probabile l'accumulo di visualizzazioni.

Fonte: Team sociale di SMMExpert

Come trovare il momento migliore per postare sui social media

Osservate quando il vostro pubblico è più attivo online

Molti algoritmi dei social media danno la priorità alla frequenza, perché le persone sono interessate alle novità, soprattutto se si considera la frequenza con cui controlliamo i nostri feed al giorno d'oggi.

Pubblicare quando i vostri follower sono online è uno dei modi più semplici per lavorare con (e non contro) gli algoritmi di Facebook e Instagram. Prevedendo quando i vostri follower staranno probabilmente navigando nei loro feed, massimizzerete le possibilità che i vostri contenuti li raggiungano e si connettano con loro.

Twitter e LinkedIn, ahimè, non rendono disponibili le informazioni sull'attività del pubblico agli utenti, ai marchi e nemmeno al vostro amichevole cruscotto di analisi di quartiere. Per queste piattaforme, la ricerca delle priorità e dei comportamenti del vostro pubblico è fondamentale.

Nel frattempo, per le vostre strategie su Facebook e Instagram, sapere quando i vostri follower sono online è semplice come guardare i vostri dati analitici. La funzione Best Time to Publish di SMMExpert, ad esempio, fornisce una mappa di calore delle ore e dei giorni in cui i vostri follower sono attivi.

Lo strumento vi aiuta a utilizzare i dati per sperimentare, suggerendovi gli orari ottimali per la pubblicazione di post che il vostro marchio non ha mai provato negli ultimi 30 giorni.

Guardate i vostri post più performanti del passato

State già ottimizzando i vostri contenuti per raggiungere i vostri obiettivi di performance sui social media. Quando arriva il momento di decidere quando per pubblicare tali contenuti, consigliamo di adottare un approccio altrettanto orientato ai dati.

Il primo passo consiste nel dare un'occhiata agli strumenti di analisi o ai report dei social media e individuare i post di maggior successo per una determinata metrica. I post che hanno ottenuto i migliori risultati in termini di:

• Consapevolezza (cioè, post che hanno un alto numero di impressioni)
• Coinvolgimento (cioè, i post che hanno ottenuto tassi di coinvolgimento impressionanti)
• Vendite/Traffico (cioè, post che hanno attirato molti clic)

Successivamente, osservate a che ora del giorno o della settimana avete pubblicato i contenuti di successo e vedete che tipo di schemi si formano.

Un consiglio da professionista: La funzione "Best Time to Publish" di SMMExpert Analytics analizza la cronologia dei vostri post in modo automatico, senza bisogno di analizzare i dati, e vi suggerisce i momenti in cui pubblicare per massimizzare il vostro ROI.

Bonus: scaricare un modello gratuito e personalizzabile di calendario dei social media per pianificare e organizzare facilmente tutti i post in anticipo.

Potete anche scegliere di visualizzare i momenti migliori per postare in base alle impressioni, agli impegni o ai clic sui link (la maggior parte degli strumenti mostra solo le impressioni).

Questi dati vengono poi inseriti in Planner, così quando si pianificano i post della settimana successiva, è possibile vedere automaticamente gli orari suggeriti per la pubblicazione in base alla vostra storia di performance sui social media (la maggior parte degli strumenti si limita a consigliare i momenti migliori per postare a livello globale).

Scopri la concorrenza

Controllate i feed dei vostri concorrenti per vedere cosa stanno facendo, fate un'indagine sui loro post più performanti (o fate un'analisi completa della concorrenza sociale) e vedete quali schemi emergono, o magari studiate al contrario le strategie dei vostri concorrenti.

Qui a SMMExpert, per esempio, abbiamo imparato a evitare di pubblicare all'ora, perché è il momento in cui molti brand pubblicano, e invece pubblichiamo all'ora :15 o :45 per dare ai nostri contenuti un po' di respiro.

Vale la pena di tenere l'orecchio teso nel proprio settore, sia che si scoprano tattiche degne di essere emulate, sia che si individuino semplicemente delle insidie da evitare (si potrebbe anche pensare di aggiungere i programmi di pubblicazione ai propri sforzi di ascolto sociale).

Pubblicate nel fuso orario del vostro pubblico, non nel vostro.

Se volete catturare le persone durante il loro sonno mattutino, pubblicare alle 6 del mattino ha perfettamente senso. Naturalmente, se il vostro pubblico di riferimento è composto da dirigenti europei del settore dell'innovazione, assicuratevi di programmare il post alle 6 del mattino, ora dell'Europa centrale (o anche prima, se volete essere sicuri di catturare anche l'Europa orientale).

In SMMExpert, i nostri canali cercano di raggiungere le persone in tutto il Nord America (da PST a EST) pubblicando i messaggi al mattino o nel primo pomeriggio, ora del Pacifico. Per i canali che vogliono raggiungere anche il Regno Unito, le prime ore del mattino sono le migliori.

Nel frattempo, i marchi che hanno un pubblico consistente in una regione specifica potrebbero prendere in considerazione la creazione di un handle separato per quel pubblico (questo potrebbe avere l'ulteriore vantaggio di permettere di pubblicare anche in una lingua di destinazione).

Un'altra opzione per chi ha una base di clienti globale è la pubblicazione di contenuti 24 ore su 24. (In questo caso, consigliamo assolutamente un social media scheduler).

Test e ottimizzazione

A un certo punto, dopo aver fatto tutta la due diligence possibile, è arrivato il momento di schiacciare il pulsante di pubblicazione (o di programmazione) e vedere cosa succede. Ma cosa succede se i risultati non sono quelli sperati?

Alcuni test A/B sistematici (in cui si pubblica lo stesso contenuto in momenti diversi per vedere quale momento ottiene i risultati migliori) possono essere illuminanti.

Come dice Nick Martin, "Uno dei nostri motti è "Always Be Testing", quindi facciamo continuamente test su più variabili, che si tratti delle immagini scelte, del copy o dell'ora in cui pubblichiamo".

Continuare a monitorare i cambiamenti

I social media sono in continua evoluzione, così come le persone che li utilizzano. Ad esempio, l'esodo verso il lavoro a distanza nel corso del 2020 ha portato a un uso più frequente dei social media.

Le abitudini si sono spostate dal controllare i feed durante il pranzo a quelli tra le riunioni dello zoom. Se il vostro pubblico sta cambiando, potrebbe essere necessario cambiare anche la vostra strategia.

Qui a SMMExpert, per esempio, non cambiamo spesso l'orario di pubblicazione dei nostri post. Forse una volta a trimestre, secondo Cohen.

Ma allo stesso tempo aggiunge: "Guardiamo settimanalmente i nostri post più performanti per determinare se ci sono dati che possono fornirci spunti per rielaborare la nostra strategia o la cadenza dei post".

Martin aggiunge: "Per quanto riguarda Twitter, controlliamo mensilmente le nostre analisi di tempistica, ma raramente si modificano e quando lo fanno non è drammatico. Detto questo, rivediamo sicuramente il momento migliore per pubblicare per le campagne con vincoli temporali. Ad esempio, abbiamo scoperto che la Giornata Internazionale della Donna è molto popolare nel Regno Unito, anche più che in Nord America, quindi abbiamo spostato la nostra cadenza di pubblicazione prima, per raggiungere le 9:00-12:00 nel Regno Unito.REGNO UNITO".

La chiave è pensare al tempo come a un fattore importante, ma variabile, per continuare a ottimizzare la strategia di pianificazione dei social media.

I punti chiave per capire qual è il momento migliore per postare sui social media

In conclusione, non esiste un momento ottimale universale per postare sui social media: il momento ottimale per il vostro marchio è unico come il vostro pubblico e diverso per ogni canale.

Ma con i dati giusti, l'ottimizzazione del programma di pubblicazione può portare a risultati concreti e migliorare il vostro ROI sociale.

• Per Twitter e LinkedIn, prestate molta attenzione alle prestazioni dei post passati.
• Per Instagram, TikTok e Facebook, guardare alle performance dei post passati e quando i vostri follower sono online

Scoprite i momenti migliori per postare sui social media utilizzando la funzione "Best Time to Publish" di SMMExpert. Ottimizzate il vostro programma in base ai momenti in cui avete maggiori probabilità di ottenere il massimo:

• Impressioni;
• Impegni; o
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