Els anunciants saben com de dura pot ser la competència en línia. Fins i tot el més mínim avantatge pot marcar la diferència quan es tracta d'anuncis de Facebook.

Per descomptat, és possible que tingueu l'experiència, l'estratègia i la ment entusiasmada per crear anuncis convincents, però què passa si aquests anuncis comencen a aturar-se? ? Què podeu fer per millorar el retorn de la inversió?

Introduïu: la biblioteca d'anuncis de Facebook (o, com també es pot dir, la biblioteca de metaanuncis).

La biblioteca d'anuncis de Facebook és un amant de les dades 'paradís. Podeu trobar informació sobre qualsevol anunci de Facebook que s'executa actualment, inclòs qui l'ha fet, quin aspecte té i quan es va publicar.

L'eina està dissenyada per promoure la transparència i permetre als usuaris accedir a la informació sobre els anuncis que veuen cada cop. dia.

Per als venedors, la biblioteca d'anuncis de Facebook ofereix una manera de millorar els vostres propis anuncis. Si estudieu els anuncis de Facebook que tenen un bon rendiment, podeu aprendre a fer que els vostres propis anuncis siguin més efectius.

Mirem més de prop la biblioteca d'anuncis de Facebook i com podeu utilitzar-la per millorar la vostra publicitat de Facebook.

Bonus: obteniu el full de trucs de publicitat de Facebook per al 2022. El recurs gratuït inclou informació clau sobre el públic, tipus d'anuncis recomanats i consells per tenir èxit.

Què és la biblioteca d'anuncis de Facebook?

La biblioteca d'anuncis de Facebook és una base de dades on es pot cercar tots els anuncis actius a Facebook. La biblioteca inclou informació sobre qui ha creat l'anunci, quan es va publicar i quèl'acompanyava una mena de creativitat.

Qualsevol anunci publicat de Facebook es mostrarà a la biblioteca d'anuncis durant un màxim de 7 anys.

Per què és important?

Bé, per als consumidors, la biblioteca d'anuncis ofereix una manera de veure què està fent Facebook. La biblioteca es va crear originalment com a resposta a la controvèrsia dels anuncis polítics de Facebook del 2016 per millorar la transparència.

Per als venedors , la biblioteca d'anuncis de Facebook és una mina d'or d'informació. Podeu utilitzar-lo per veure què estan fent els vostres competidors, obtenir idees per a les vostres pròpies campanyes i fer un seguiment del vostre progrés al llarg del temps.

Algunes de les millors funcions de la biblioteca d'anuncis de Facebook inclouen:

• Capacitat de veure anuncis d'arreu del món
• Accés als anuncis de la competència per a la investigació
• Transparència dels anuncis polítics i del lobby
• Inspiració creativa per a la publicitat futura

Com utilitzar la biblioteca d'anuncis de Facebook per millorar els vostres anuncis

La biblioteca d'anuncis de Facebook va ser dissenyada per ser fàcil d'utilitzar i accessible per a tothom, des de la primera vegada que Facebook anunciants a professionals experimentats.

Per accedir a la biblioteca d'anuncis de Facebook, visiteu facebook.com/ads/library/ i seleccioneu la vostra ubicació, categoria i paraules clau.

També podeu utilitzar noms de marques a el quadre de paraules clau per trobar anuncis dels vostres competidors.

Utilitzem SMMExpert com a exemple.

Si sóc un venedor interessat en els tipus d'anuncis SMMExpert funciona al Canadà, ho faréentrada: Canadà, Tots els anuncis i SMMExpert com a paraula clau.

Un cop faci clic a Retorn, podré veure tots els anuncis que SMMExpert s'ha publicat al Canadà durant els darrers 7 anys, així com la data en què s'ha publicat, el tipus d'anunci utilitzat i molt més.

D'acord, ara teniu les dades, però què vol dir? Explorem algunes de les maneres en què podeu utilitzar aquestes dades per millorar els vostres propis anuncis de Facebook.

Consulteu els anuncis dels vostres competidors

Una de les millors maneres d'esbrinar-ho el que hauríeu de fer és mirar què estan fent els vostres competidors. Això s'anomena anàlisi competitiva i és una manera fantàstica d'aprendre d'altres persones del vostre sector.

La biblioteca d'anuncis de Facebook facilita l'anàlisi competitiva, ja que podeu veure tots els anuncis que publiquen els vostres competidors. També podeu veure quan i on els estan executant, i com s'han apropat als seus missatges.

En prendre nota d'aquest contingut, podeu ajustar la vostra estratègia publicitària de Facebook per utilitzar les millors tàctiques del vostre competidor (i evitar-ne pitjors). Això pot incloure ajustar el pressupost, canviar l'orientació o experimentar amb nous tipus d'anuncis, com ara anuncis de vídeo o carrusel.

Encara que no esteu d'acord amb l'estratègia publicitària del vostre competidor, sempre hi ha alguna cosa per aprendre. Les dades de la competència us poden mostrar què heu de fer i què no fer, o oferir-vos inspiració per a una estratègia nova.

Utilitzeu la funció d'informes

Si esteu buscant per fins i totpunts de dades més granulars, proveu la funció d'informe.

La funció d'informe de la biblioteca d'anuncis de Facebook us permet canviar la cerca general per filtrar anuncis que se centren en la política, les eleccions o qüestions socials importants.

Aquestes dades es poden desglossar per anunciant, import de la despesa o fins i tot per ubicació geogràfica.

Això mostra l'esforç de Facebook per augmentar la transparència del màrqueting i permet als usuaris que la plataforma sigui responsable.

Per als venedors, la funció d'informe pot ser un tresor d'informació per entendre com s'utilitzen els anuncis de Facebook. A més, què funciona, què no i on és possible que hàgiu de canviar la vostra estratègia.

Cerqueu altres anuncis a la vostra regió

Una de les millors característiques de la biblioteca d'anuncis de Facebook és la seva capacitat per filtrar anuncis per ubicació. Això us permet veure com els vostres competidors directes promocionen els seus productes als seus públics objectiu.

Actualment, només podeu filtrar per país, però esperem veure més filtres regionals aviat.

Consell professional: si esteu buscant anuncis dins d'una ciutat concreta, proveu d'escriure el nom d'aquesta ciutat al quadre de paraules clau de la biblioteca d'anuncis. Si un anunciant va utilitzar el nom de la vostra ciutat a la còpia, l'anunci es mostrarà als vostres resultats.

Utilitzeu filtres per cercar tipus de mitjans específics

Una de les últimes funcions per accedir a la biblioteca d'anuncis de Facebook és la possibilitat de fer-hofiltreu els anuncis per tipus de suport.

Ara podeu limitar els vostres resultats mitjançant anuncis que continguin imatges, memes, vídeos o transcripcions de vídeos.

Això és fantàstic. manera d'inspirar-vos per a les vostres pròpies campanyes publicitàries i veure quin tipus de contingut està ressonant amb els consumidors del vostre sector.

Per exemple, si heu estat pensant a experimentar amb memes als vostres anuncis, comproveu com aquesta tàctica ha funcionat per a la vostra competència.

Podeu fer el mateix amb el contingut de vídeo i els tipus d'anuncis, com ara carrusels, col·leccions o anuncis reproduïbles.

Penseu-ho com ho fan els vostres competidors. la prova A/B per a tu. Tot el que has de fer és estudiar, imitar i optimitzar.

Bonus: obteniu el full de trucs de publicitat de Facebook per al 2022. El recurs gratuït inclou informació clau sobre el públic, tipus d'anuncis recomanats i consells per tenir èxit.

Filtra per data per evitar períodes de temps competitius

Entendre quan i per què els teus competidors publiquen anuncis us pot ajudar a evitar o aprofitar situacions específiques.

Per exemple. , si sabeu que el vostre competidor està fent una venda al mateix temps que vosaltres, és possible que vulgueu retardar la venda una setmana.

La biblioteca d'anuncis de Facebook us permet filtrar els anuncis per data, de manera que pugueu veure exactament el que estaven fent els vostres competidors en quina temporada.

Si observeu que la vostra venda més recent no va obtenir el trànsit que es mereixia, potser voldreuper comprovar si us enfrontaveu a una venda d'un competidor.

A més, si normalment feu vendes de temporada, comproveu què va promocionar la vostra competència l'any passat i utilitzeu aquestes dades per millorar la vostra venda aquest any.

Preste atenció als missatges de la campanya

La creació d'anuncis creatius és una part important del llançament d'una campanya nova. Voleu poder parlar amb tantes persones com sigui possible sense perdre l'eficàcia del vostre missatge.

Una manera d'inspirar-vos per als missatges de la vostra campanya és mirant el que diuen els vostres competidors.

La biblioteca d'anuncis de Facebook us permet filtrar anuncis per anunciant, de manera que podeu veure com creen campanyes cohesionades.

Aquí teniu un exemple d'Allbirds que promociona la seva nova línia de sabates de llana merina. Podeu veure com utilitzen el bloqueig de color, la superposició de missatges i una combinació d'imatges estàtiques i contingut de vídeo per comunicar el seu nou producte.

Consell professional: Creeu una campanya publicitària de Facebook, definiu el vostre públic objectiu, establiu un pressupost, trieu quant de temps voleu que s'executi, creeu la vostra creativitat publicitària i publiqueu la campanya a Facebook o Instagram des del vostre tauler de control SMMExpert, al mateix lloc on programeu i publiqueu el teu contingut orgànic de xarxes socials.

Aquest vídeo mostra com funciona:

Obtén la meva demostració gratuïta

Mira què estan provant els teus competidors

Una de les eines més importants d'un conjunt d'eines de màrquetingés una prova A/B. Les proves A/B ens permeten entendre quins missatges i elements visuals ressonen més al nostre públic.

Hi ha tantes coses que podeu provar en un anunci, des de la còpia fins al contingut, el format de l'anunci i més enllà.

Si esteu perplex sobre què provar primer, feu una ullada a la vostra biblioteca d'anuncis de Facebook per veure què estan provant els vostres competidors.

Primer, filtreu per anunciant per reduir els resultats a un competidor principal. .

A continuació, presteu atenció als anuncis que utilitzin les mateixes imatges però una còpia diferent, o la mateixa còpia amb diferents formats d'anunci.

També podeu estigueu atents a l'etiqueta de l'anunci que diu " Aquest anunci té diverses versions ". Això mostrarà que l'anunciant està provant diferents versions d'aquest anunci.

A partir d'aquí, podeu començar a fer una pluja d'idees sobre què podeu provar als vostres anuncis per millorar el rendiment.

Gestioneu la vostra presència a Facebook juntament amb els vostres altres canals de xarxes socials mitjançant SMMExpert. Des d'un únic tauler, podeu programar publicacions de marca, compartir vídeos, implicar el vostre públic i mesurar l'impacte dels vostres esforços. Prova-ho gratis avui mateix.

Comenceu

Fàcilment planifiqueu, gestioneu i analitzeu campanyes orgàniques i de pagament des d'un sol lloc amb SMMExpert Social Advertising. Mira'l en acció.