Los anunciantes saben lo dura que puede ser la competencia en línea. Incluso la más mínima ventaja puede marcar un mundo de diferencia cuando se trata de Facebook Ads.

Es posible que tenga la experiencia, la estrategia y la mente aguda para hacer anuncios atractivos, pero ¿qué sucede si esos anuncios empiezan a estancarse? ¿Qué puede hacer para mejorar el retorno de la inversión?

Entra: La biblioteca de anuncios de Facebook (o, como también se le puede llamar, biblioteca de meta anuncios).

La biblioteca de anuncios de Facebook es un paraíso para los amantes de los datos. Puedes encontrar información sobre cualquier anuncio de Facebook que se esté ejecutando actualmente, incluyendo quién lo hizo, cómo es y cuándo se ejecutó.

La herramienta está diseñada para promover la transparencia y permitir a los usuarios acceder a la información sobre los anuncios que ven cada día.

Para los profesionales del marketing, la biblioteca de anuncios de Facebook ofrece una forma de mejorar tus propios anuncios. Al estudiar los anuncios de Facebook que están funcionando bien, puedes aprender a hacer que tus propios anuncios sean más eficaces.

Veamos con más detalle la biblioteca de anuncios de Facebook y cómo puedes utilizarla para mejorar tu publicidad en Facebook.

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¿Qué es la biblioteca de anuncios de Facebook?

La biblioteca de anuncios de Facebook es una base de datos en la que se pueden buscar todos los anuncios activos en Facebook. La biblioteca incluye información sobre quién creó el anuncio, cuándo se publicó y qué tipo de creatividad lo acompañó.

Cualquier anuncio publicado en Facebook se mostrará en la biblioteca de anuncios durante un máximo de 7 años.

¿Por qué es importante?

Bueno, para los consumidores, La biblioteca de anuncios ofrece una manera de ver lo que Facebook está haciendo. La biblioteca fue creada originalmente en respuesta a la controversia de anuncios políticos de Facebook en 2016 para mejorar la transparencia.

Para los comercializadores La biblioteca de anuncios de Facebook es una mina de oro de información. Puedes utilizarla para ver lo que hacen tus competidores, obtener ideas para tus propias campañas y hacer un seguimiento de tu progreso a lo largo del tiempo.

Algunas de las mejores características de la biblioteca de anuncios de Facebook son:

• Posibilidad de ver anuncios de todo el mundo
• Acceso a los anuncios de la competencia para la investigación
• Transparencia para los anuncios políticos y los grupos de presión
• Inspiración creativa para la publicidad del futuro

Cómo utilizar la biblioteca de anuncios de Facebook para mejorar tus anuncios

La biblioteca de anuncios de Facebook se ha diseñado para que sea fácil de usar y accesible para todo el mundo, desde los que se anuncian por primera vez en Facebook hasta los profesionales con experiencia.

Para acceder a la biblioteca de anuncios de Facebook, visita facebook.com/ads/library/ y selecciona tu ubicación, categoría y palabras clave.

También puede utilizar nombres de marcas en el cuadro de palabras clave para encontrar anuncios de sus competidores.

Utilicemos el ejemplo de SMMExpert.

Si soy un vendedor interesado en los tipos de anuncios que SMMExpert publica en Canadá, introduciré: Canadá, Todos los anuncios y SMMExpert como palabra clave.

Una vez que haga clic en Intro, podré ver todos los anuncios que SMMExpert ha publicado en Canadá en los últimos 7 años, así como la fecha en que se publicaron, el tipo de anuncio utilizado y mucho más.

Bien, ahora tienes los datos, pero ¿qué significan? Exploremos algunas de las formas en que puedes utilizar estos datos para mejorar tus propios anuncios de Facebook.

Busque los anuncios de sus competidores

Una de las mejores maneras de averiguar lo que debería hacer es observar lo que hacen sus competidores. Esto se llama análisis de la competencia y es una gran manera de aprender de otros en su industria.

La biblioteca de anuncios de Facebook facilita el análisis de la competencia, ya que puedes ver todos los anuncios que publican tus competidores, así como cuándo y dónde los publican, y cómo enfocan sus mensajes.

Al tomar nota de este contenido, puedes ajustar tu estrategia publicitaria en Facebook para utilizar las mejores tácticas de tu competencia (y evitar las peores), lo que puede incluir el ajuste del presupuesto, el cambio de la orientación o la experimentación con nuevos tipos de anuncios, como el vídeo o los anuncios en carrusel.

Aunque no esté de acuerdo con la estrategia publicitaria de su competencia, siempre hay algo que aprender. Los datos de la competencia pueden mostrarle qué hacer, qué no hacer o inspirarle para una nueva estrategia.

Utilizar la función de informe

Si busca puntos de datos aún más detallados, pruebe la función de informe.

La función de informe de la biblioteca de anuncios de Facebook te permite cambiar la búsqueda general para filtrar los anuncios que se centran en la política, las elecciones o los temas sociales importantes.

Estos datos pueden desglosarse por anunciante, importe de gasto o incluso ubicación geográfica.

Esto demuestra el esfuerzo de Facebook por impulsar la transparencia del marketing y permite a los usuarios exigir responsabilidades a la plataforma.

Para los profesionales del marketing, la función de informes puede ser un tesoro de información para entender cómo se utilizan los anuncios de Facebook, además de lo que funciona y lo que no, y en qué aspectos puede ser necesario modificar la estrategia.

Buscar otros anuncios en su región

Una de las mejores características de la biblioteca de anuncios de Facebook es su capacidad para filtrar los anuncios por ubicación, lo que te permite ver cómo tus competidores directos están promocionando sus productos entre su público objetivo.

Actualmente, sólo se puede filtrar por país, pero esperamos ver pronto más filtros regionales.

Consejo profesional: Si desea buscar anuncios en una ciudad concreta, intente escribir el nombre de esa ciudad en el cuadro de palabras clave de la biblioteca de anuncios. Si un anunciante ha utilizado el nombre de su ciudad en el texto, el anuncio aparecerá en sus resultados.

Utilice filtros para buscar tipos de medios específicos

Una de las últimas funciones que ha llegado a la biblioteca de anuncios de Facebook es la posibilidad de filtrar los anuncios por tipo de medio.

Ahora puedes limitar tus resultados por anuncios que contengan imágenes, memes, vídeos o transcripciones de vídeos.

Esta es una buena manera de inspirarse para sus propias campañas publicitarias y ver qué tipo de contenido está resonando con los consumidores en su industria.

Por ejemplo, si has pensado en experimentar con memes en tus anuncios, comprueba cómo le ha funcionado esta táctica a tu competencia.

Puede hacer lo mismo con los contenidos de vídeo y los tipos de anuncios, como los carruseles, las colecciones o los anuncios reproducibles.

Piense que sus competidores hacen las pruebas A/B por usted. Todo lo que tiene que hacer es estudiar, imitar y optimizar.

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Filtrar por fecha para evitar marcos temporales competitivos

Entender cuándo y por qué sus competidores publican anuncios puede ayudarle a evitar o aprovechar situaciones específicas.

Por ejemplo, si sabe que su competidor está realizando una venta al mismo tiempo que usted, puede retrasar su venta una semana.

La biblioteca de anuncios de Facebook te permite filtrar los anuncios por fecha, para que puedas ver exactamente lo que tus competidores estaban publicando en cada temporada.

Si nota que su venta más reciente no recibió el tráfico que merecía, puede comprobar si se enfrentó a la venta de un competidor.

Además, si normalmente realiza ventas de temporada, compruebe qué promocionó su competencia el año pasado y utilice esos datos para mejorar su venta este año.

Preste atención a los mensajes de la campaña

La elaboración de anuncios creativos es una parte importante del lanzamiento de una nueva campaña, ya que se desea poder hablar al mayor número de personas posible sin perder la eficacia del mensaje.

Una forma de inspirarse en los mensajes de su campaña es observar lo que dicen sus competidores.

La biblioteca de anuncios de Facebook te permite filtrar los anuncios por anunciante, para que puedas ver cómo crean campañas cohesionadas.

Aquí tenemos un ejemplo de Allbirds promocionando su nueva línea de zapatos de lana merina. Se puede ver cómo utilizan el bloqueo de colores, los mensajes superpuestos y una mezcla de imágenes estáticas y contenido de vídeo para comunicar su nuevo producto.

Consejo profesional: Crea una campaña publicitaria en Facebook, define tu público objetivo, establece un presupuesto, elige el tiempo que quieres que dure, construye tu creatividad publicitaria y publica la campaña en Facebook o Instagram desde tu panel de control de SMMExpert, el mismo lugar en el que programas y publicas tu contenido orgánico en las redes sociales.

Este vídeo muestra cómo funciona:

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Mira lo que tus competidores están probando

Una de las herramientas más importantes en un kit de herramientas de marketing es la prueba A/B. La prueba A/B nos permite entender qué mensajes y visuales resuenan más con nuestra audiencia.

Hay muchas cosas que se pueden probar en un anuncio, desde el texto hasta el contenido, el formato del anuncio y más.

Si no sabes qué probar primero, echa un vistazo a la biblioteca de anuncios de Facebook para ver qué están probando tus competidores.

En primer lugar, filtre por anunciante para reducir los resultados a un competidor principal.

A continuación, preste atención a los anuncios que utilizan los mismos elementos visuales pero un texto diferente, o el mismo texto con diferentes formatos de anuncio.

También puede estar atento a una etiqueta en el propio anuncio que diga " Este anuncio tiene varias versiones "Eso mostrará que el anunciante está probando diferentes versiones de ese anuncio.

A partir de ahí, puede empezar a pensar en lo que puede probar en sus propios anuncios para mejorar el rendimiento.

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