Annonsörer vet hur hård konkurrensen på nätet kan vara. Även den minsta lilla fördelen kan göra stor skillnad när det gäller Facebook Ads.

Visst kan du ha erfarenhet, strategi och ett skarpt sinne för att skapa övertygande annonser, men vad händer om annonserna börjar bli slöa? Vad kan du göra för att förbättra avkastningen?

Kom in: Facebook Ads Library (eller Meta Ads Library, som det också kan kallas).

Facebook Ads Library är ett paradis för dataälskare. Du kan hitta information om alla Facebook-annonser som är igång, inklusive vem som har gjort dem, hur de ser ut och när de kördes.

Verktyget är utformat för att främja öppenhet och ge användarna tillgång till information om de annonser de ser varje dag.

För marknadsförare erbjuder Facebook Ads Library ett sätt att förbättra dina egna annonser. Genom att studera Facebook-annonser som fungerar bra kan du lära dig hur du kan göra dina egna annonser mer effektiva.

Låt oss ta en närmare titt på Facebook Ads Library och hur du kan använda det för att förbättra din Facebook-annonsering.

Bonus: Få Facebook-annonseringens fusklapp för 2022. Den kostnadsfria resursen innehåller viktiga insikter om målgruppen, rekommenderade annonstyper och tips för att lyckas.

Vad är Facebooks annonsbibliotek?

Facebooks annonsbibliotek är en sökbar databas med alla aktiva annonser på Facebook. Biblioteket innehåller information om vem som skapade annonsen, när den publicerades och vilken typ av kreativt material den åtföljdes av.

Alla publicerade Facebook-annonser visas i annonsbiblioteket i upp till sju år.

Varför är detta viktigt?

Nåväl, för konsumenter, Annonsbiblioteket är ett sätt att se vad Facebook håller på med. Biblioteket skapades ursprungligen som ett svar på Facebooks kontrovers om politiska annonser 2016 för att förbättra öppenheten.

För marknadsförare Facebook Ads Library är en guldgruva av information. Du kan använda den för att se vad dina konkurrenter gör, få idéer till dina egna kampanjer och följa dina framsteg över tid.

Några av de bästa funktionerna i Facebook Ad Library är:

• Möjlighet att se annonser från hela världen
• Tillgång till konkurrenters annonser för forskning
• Öppenhet för politiska annonser och lobbying
• Kreativ inspiration för framtida reklam

Hur du använder Facebooks annonsbibliotek för att förbättra dina annonser

Facebook Ads Library har utformats för att vara användarvänligt och tillgängligt för alla, från nybörjare till erfarna Facebook-annonsörer.

För att komma åt Facebook Ads Library, gå till facebook.com/ads/library/ och välj plats, kategori och nyckelord.

Du kan också använda varumärkesnamn i rutan för nyckelord för att hitta annonser från dina konkurrenter.

Låt oss använda SMMExpert som exempel.

Om jag som marknadsförare är intresserad av vilka annonser SMMExpert använder i Kanada, anger jag: Kanada, Alla annonser och SMMExpert som nyckelord.

När jag klickar på Enter kan jag se alla annonser som SMMExpert har lagt ut i Kanada under de senaste sju åren, samt datumet för publiceringen, vilken typ av annons som använts och mycket mer.

Okej, nu har du uppgifterna, men vad betyder de? Låt oss utforska några av de sätt på vilka du kan använda dessa uppgifter för att förbättra dina egna Facebook-annonser.

Titta på dina konkurrenters annonser

Ett av de bästa sätten att ta reda på vad du bör göra är att titta på vad dina konkurrenter gör. Detta kallas konkurrensanalys och är ett utmärkt sätt att lära sig av andra i din bransch.

Facebooks annonsbibliotek gör det enkelt att analysera konkurrensen eftersom du kan se alla annonser som dina konkurrenter använder sig av. Du kan också se när och var de använder sig av dem och hur de har angett sina budskap.

Genom att ta del av det här innehållet kan du anpassa din annonsstrategi på Facebook så att du kan använda konkurrenternas bästa taktik (och undvika deras sämsta). Det kan till exempel handla om att justera din budget, ändra målgruppsindelningen eller experimentera med nya annonstyper som video eller karusellannonser.

Även om du inte håller med om konkurrentens annonseringsstrategi finns det alltid något att lära sig. Konkurrensdata kan visa dig vad du ska göra, vad du inte ska göra eller ge dig inspiration till en helt ny strategi.

Använd rapportfunktionen

Om du vill ha ännu mer detaljerade data kan du prova rapportfunktionen.

Med rapportfunktionen Facebook Ad Library kan du ändra din allmänna sökning för att filtrera efter annonser som fokuserar på politik, val eller viktiga sociala frågor.

Dessa uppgifter kan delas upp efter annonsör, belopp eller till och med geografisk plats.

Detta visar Facebooks ansträngningar att öka öppenheten i marknadsföringen och gör det möjligt för användarna att hålla plattformen ansvarig.

För marknadsförare kan rapportfunktionen vara en guldgruva av information för att förstå hur Facebook-annonser används, vad som fungerar, vad som inte fungerar och var du kan behöva ändra din strategi.

Sök andra annonser i din region

En av de bästa funktionerna i Facebooks annonsbibliotek är möjligheten att filtrera annonser efter plats. På så sätt kan du se hur dina direkta konkurrenter marknadsför sina produkter för sina målgrupper.

För närvarande kan du bara filtrera efter land, men vi hoppas att fler regionala filter kommer att införas inom kort.

Proffstips: Om du vill söka efter annonser i en viss stad kan du försöka skriva in namnet på den staden i sökordsrutan i annonsbiblioteket. Om en annonsör har använt namnet på din stad i texten kommer annonsen att visas i dina resultat.

Använd filter för att söka efter specifika medietyper

En av de senaste funktionerna i Facebooks annonsbibliotek är möjligheten att filtrera annonser efter medietyp.

Du kan nu begränsa dina resultat genom annonser som innehåller bilder, memes, videor eller transkriptioner av videor.

Detta är ett utmärkt sätt att få inspiration till dina egna annonskampanjer och se vilken typ av innehåll som är populär bland konsumenterna i din bransch.

Om du till exempel har funderat på att experimentera med memes i dina annonser kan du kolla hur denna taktik har fungerat för dina konkurrenter.

Du kan göra samma sak med videoinnehåll och annonstyper som karuseller, samlingar eller uppspelningsbara annonser.

Se det som att dina konkurrenter gör A/B-testerna åt dig. Allt du behöver göra är att studera, efterlikna och optimera.

Bonus: Få Facebook-annonseringens fusklapp för 2022. Den kostnadsfria resursen innehåller viktiga insikter om målgruppen, rekommenderade annonstyper och tips för att lyckas.

Filtrera efter datum för att undvika konkurrerande tidsramar

Genom att förstå när och varför dina konkurrenter annonserar kan du undvika eller dra nytta av specifika situationer.

Om du till exempel vet att din konkurrent har en rea samtidigt som du har en rea, kanske du vill flytta fram din rea en vecka.

I Facebooks annonsbibliotek kan du filtrera annonser efter datum, så att du kan se exakt vilka annonser dina konkurrenter körde under vilken säsong.

Om du märker att din senaste försäljning inte fick den trafik som den förtjänade kan du kontrollera om det var en konkurrent som sålde din produkt.

Om du brukar ha säsongsförsäljning, ta reda på vad dina konkurrenter marknadsförde förra året och använd den informationen för att förbättra din försäljning i år.

Var uppmärksam på kampanjens budskap

Att skapa kreativa annonser är en viktig del av en ny kampanj. Du vill kunna tala till så många människor som möjligt utan att förlora effektiviteten i ditt budskap.

Ett sätt att få inspiration till dina kampanjmeddelanden är att titta på vad dina konkurrenter säger.

I Facebooks annonsbibliotek kan du filtrera annonser efter annonsör så att du kan se hur de skapar sammanhängande kampanjer.

Här är ett exempel från Allbirds som marknadsför sin nya serie skor i merinoull. Du kan se hur de använder färgblockering, överlagrade meddelanden och en blandning av statiska bilder och videoinnehåll för att kommunicera sin nya produkt.

Proffstips: Skapa en Facebook-annonseringskampanj, definiera din målgrupp, sätt en budget, välj hur länge du vill att den ska löpa, skapa ditt annonskoncept och publicera kampanjen på Facebook eller Instagram från din SMMExpert-instrumentpanel - samma ställe där du schemalägger och publicerar ditt organiska innehåll i sociala medier.

Den här videon visar hur det fungerar:

Få min kostnadsfria demo

Titta på vad dina konkurrenter testar

Ett av de viktigaste verktygen i en marknadsföringsverktygslåda är A/B-testning. A/B-testning gör det möjligt för oss att förstå vilka budskap och visuella element som ger störst respons hos vår målgrupp.

Det finns så många saker du kan testa i en annons, från text till innehåll, annonsformat och mycket mer.

Om du inte vet vad du ska testa först kan du ta en titt i ditt Facebook Annonsbibliotek för att se vad dina konkurrenter testar.

Filtrera först efter annonsör för att begränsa resultaten till en huvudkonkurrent.

Lägg sedan märke till annonser som använder samma visuella element men olika texter, eller samma texter i olika annonsformat.

Du kan också hålla utkik efter en tagg i själva annonsen som lyder " Denna annons har flera versioner ". Det visar att annonsören testar olika versioner av annonsen.

Därefter kan du börja fundera på vad du kan testa i dina egna annonser för att förbättra prestandan.

Hantera din närvaro på Facebook tillsammans med dina andra sociala medier med SMMExpert. Från en enda instrumentpanel kan du schemalägga inlägg, dela video, engagera din publik och mäta effekten av dina ansträngningar. Prova det gratis idag.

Kom igång

Enkelt planera, hantera och analysera organiska och betalda kampanjer från ett och samma ställe med SMMExpert Social Advertising. Se det i praktiken.